Рабочая программа по направлению 180100. 62 «Кораблестроение, океанотехника и объекты морской инфраструктуры»

Скачать 189.82 Kb.

Название	Рабочая программа по направлению 180100. 62 «Кораблестроение, океанотехника и объекты морской инфраструктуры»
Дата публикации	08.11.2014
Размер	189.82 Kb.
Тип	Рабочая программа

100-bal.ru > Маркетинг > Рабочая программа

ФБОУ ВПО «Новосибирская государственная академия водного транспорта»

Шифр дисциплины: Б1.Б.5

Маркетинг

Рабочая программа по направлению 180100.62

«Кораблестроение, океанотехника

и объекты морской инфраструктуры»

профиль «Судовые энергетические установки»

Новосибирск 2013

Рабочая программа составлена старшим преподавателем Беликовой Т.Н. на основании Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 180100.62 «Кораблестроение, океанотехника и объекты морской инфраструктуры» профиль «Судовые энергетические установки»
Программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры «Экономика и Маркетинг» НГАВТ 24.09.13

Зав. кафедрой ЭиМ __________________ И.А. Рагулин

Программа согласована:
Декан ЗО и СПО О.Ю.Лебедев

Рабочая программа одобрена советом факультета СМФ
« 27» 01.2014 г.

Председатель совета факультета СМФ Д.Л.Лёзин
1ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью дисциплины «Маркетинг» является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и привитие у студентов навыков принятия эффективных маркетинговых экономико-управленческих решений. Задачами дисциплины являются:

• теоретические знания о маркетинге во всех его проявлениях;

• прикладные знания в области развития форм и методов маркетингового экономического управления субъектами рыночной деятельности;

• навыки реализации теоретических и прикладных знаний в практической деятельности.

2МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП
Дисциплина относится к базовому компоненту Гуманитарного, социального и экономического цикла ФГОС ВПО

3ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (в соответствии с ФГОС ВПО):

Общекультурные компетенции (ОК):

ОК-8	осознает социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности;
ОК-9	использует основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач;
ОК-19	готов критически переосмысливать накопленный опыт, изменять при необходимости профиль своей профессиональной деятельности;
ОК-20	способен понимать значение гуманитарных и социальных наук, важность оценки социально-экономических, гуманитарных и экологических последствий научных открытий и новых технических решений.

В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:

- роль маркетинга в управлении фирмой;

- принципы, задачи и функции маркетинга;

- направления проведения маркетинговых исследований;

- основные составляющие комплекса маркетинга товара.

Уметь:

- самостоятельно анализировать социально-политическую и научную литературу;

- применять экономическую терминологию, лексику и основные экономические категории;

- проводить укрупненные расчеты затрат на производство и реализацию продукции;

- определять финансовые результаты деятельности предприятия.

Владеть:

- методами проведения маркетинговых исследований;

- методами управления действующими технологическими процессами при создании морской техники, обеспечивающими производство продукции, отвечающей требованиям стандартов и рынка.

4 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Общая трудоемкость учебной дисциплины составляет: 2 зачетные единицы.

Вид учебной работы	Очное обучение (О)	Заочное обучение (З)
	Семестр	Курс
	7	4
Общая трудоемкость дисциплины	72	72
Аудиторные занятия	30	12
Лекции	15	6
Практические занятия (ПЗ)	15	6
Лабораторные работы (ЛР)	-	-
Самостоятельная работа	42	60
Изучение литературы теоретического курса	37	50
Написание реферата	5	10
Вид аттестации	зачет	зачет

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Разделы, темы дисциплины и виды занятий

Раздел и тема дисциплины	Лекции		ПЗ		ЛР		СР
Раздел и тема дисциплины	О	З	О	З	О	З	О	З
7 семестр
1 Маркетинг: сущность и развитие концепции	1	0,5	1	0,5			2	4
2 Маркетинговые исследования	2	1	2	1			5	10
3 Сегментация рынка	2	0,5	2	0,5			5	6
4 Товарная политика в маркетинге	2	0,5	2	0,5			5	6
5Конкурентоспособность товара и фирмы	2	0,5	2	0,5			5	6
6 Ценовая политика маркетинга	2	1	2	1			5	6
7 Товародвижение и сбытовая политика маркетинга	2	1	2	1			5	6
8 Коммуникационная политика маркетинга	2	1	2	1			5	6
9 Реферат	-	-	-	-			5	10
Всего:	15	6	15	6			42	60

5.2 Содержание разделов и тем дисциплины
Тема 1 Маркетинг: сущность и развитие концепции [1,3].

Маркетинг как форма экономической деятельности. Возникновение маркетинга. Маркетинг: сущность, условия эффективного функционирования.

Эволюция концепции маркетинга. Маркетинг – наука, практика и искусство.

Определение маркетинга. Задачи, принципы и функции маркетинга. Виды маркетинговой деятельности. Маркетинговый цикл.

Основной понятийный аппарат маркетинга. Характер и виды спроса.

Роль маркетинга в экономической жизни.
Тема 2 Маркетинговые исследования [1,3].

Исследования в маркетинге: необходимость, сущность и цели.

Объекты маркетинговых исследований, их классификация, основные черты и показатели.

Виды, способы и методы маркетинговых исследований. Порядок их осуществления. Первичная и вторичная информация. Инструменты маркетинговых исследований.

Прогнозирование рынка: сущность, задачи и методы.

Ситуационный анализ, SWOT- анализ.

Маркетинговые программы: понятие и виды.
Тема 3 Сегментация рынка [1,3].

Целевой маркетинг и сегментирование рынка: сущность, понятие сегмента рынка, показатели сегментирования. Особенности сегментации рынка товаров производственного назначения и рынка потребительских товаров. Порядок процесса сегментирования. Критерии сегментации.

Выбор сегмента (сегментов) рынка. Позиционирование товара.

Тема 4 Товарная политика в маркетинге [1,3].
Товарная политика: сущность, задачи и виды решений.

Товар в маркетинге: определение, классификация. Три уровня товара в маркетинге.

Товарный ассортимент.

Концепция «жизненного цикла» товара. Этапы «жизненного цикла» товара и задачи маркетинга.

Стратегия нововведений в маркетинге. Товар «рыночной новизны».

Этапы осуществления нововведений.

Тема 5 Конкурентоспособность товара и фирмы [1,3].

Конкурентоспособный товар: понятие и параметры. Цена потребления.

Способы определения конкурентоспособности товара. Порядок расчета конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность фирмы: сущность и признаки определения. Методы оценки и расчета конкурентоспособности фирмы.

Тема 6 Ценовая политика маркетинга [1,3].

Ценовая политика маркетинга: сущность и задачи. Ценообразующие факторы и виды цен. Принципы и критерии ценообразования.

Ценовые стратегии.

Основные методы ценообразования.

Рыночная корректировка цены: задачи, способы и методы.

Конкурентная цена: понятие, способы и методы расчета.

Тема 7 Товародвижение и сбытовая политика маркетинга [1,3]

Сбытовая деятельность в маркетинге: сущность, задачи и функции.

Виды сбыта.

Каналы товародвижения: понятие, функции, основные характеристики и виды. Выбор канала товародвижения.

Торговые посредники: целесообразность использования, условия выбора посредника, особенности договора с посредником, торгово-посреднические операции и классификация торговых посредников, вознаграждение посредника.

Основные формы сбыта (оптовая и розничная торговля, биржевая, аукционная торговля, торги (тендеры)).

Тема 8 Коммуникационная политика маркетинга [1,3]

Основные задачи и функции коммуникационной политики маркетинга. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) – основа коммуникационной политики.

Основные виды коммуникаций: определение, способы проведения, сравнительный анализ.

Сервисная политика в маркетинге.

Рыночная атрибутика товара. Упаковка товара. Маркировка товара. Основные элементы рыночной атрибутики (товарно-знаковой символики) товара. Виды товарных марок.

Фирменный стиль: сущность и роль в рыночной экономике. Элементы фирменного стиля и принципы его создания.
5.3 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи

№ в УП	Наименование обеспечиваемых дисциплин	№№ разделов дисциплины (из табл. 5.1), необходимых для изучения обеспечиваемой дисциплины
Б2.В.ДВ.1.1	Основы научных исследований	1	2	-	-
Б3.Б.9	Организация и управление предприятием	1	2	4	6

6 ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ
Не предусмотрен
7 ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

№ раздела (темы) дисциплины	Наименование практических занятий
Тема 1 Маркетинг: сущность и развитие концепции	Место и роль маркетинга в экономической жизни общества. Современная концепция маркетинга. Основные понятия маркетинга. Тест по теме [2]
Тема 2 Исследования в маркетинге	Методы маркетинговых исследований и способы обработки их результатов. Выполнение задания по анализу конкретной рыночной ситуации. Тест по теме [2]
Тема 3 Сегментация рынка	Выбор сегмента на основе анализа конкретной ситуации на рынке (на примере рынка транспортных услуг). Тест по теме [2]
Тема 4 Товарная политика в маркетинге	«Жизненный цикл» товара, виды и место в маркетинговой деятельности. Товар «рыночной новизны». Задача-ситуация. Тест по теме [2]
Тема 5 Конкурентоспособность товара и фирмы	Расчет конкурентоспособности товара (услуги). Методы оценки конкурентоспособности фирмы. Тест по теме [2]
Тема 6 Ценовая политика маркетинга	Расчет конкурентной цены. Решение задач. Тест [2]
Тема 7 Товародвижение и сбытовая политика маркетинга	Виды сбыта, сравнительный анализ. Торговые посредники: основные фигуры, сфера деятельности, сравнительный анализ. Задачи-ситуации. Тест [2]
Тема 8 Коммуникационная политика маркетинга	Сравнительный анализ основных видов коммуникаций. Разработка логической таблицы «Достоинства и недостатки основных коммуникаций». Элементы фирменного стиля. Тест по теме [2]

8 КУРСОВАЯ РАБОТА
Не предусмотрена.
9 САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
9.1 Изучение литературы по указанию преподавателя.
9.2 Написание реферата

№ раздела (темы) дисциплины	Наименование реферата
Тема 1 Маркетинг: сущность и развитие концепции	Современная концепция маркетинга. Окружающая среда маркетинга. Основные инструменты маркетинга. [4, 6, 7, 8]
Тема 2 Исследования в маркетинге	Маркетинговые исследования: цели и объекты. Маркетинговые исследования: способы и методы. Ситуационный анализ: сущность, задачи и основные вопросы. [6, 7, 8, 9, 10]
Тема 3 Сегментация рынка	Сегментирование рынка: задачи, методы и условия осуществления. Выбор сегмент(ов) и позиционирование товара на рынке. [6, 7, 8, 10]
Тема 4 Товарная политика в маркетинге	Товар в маркетинге: три уровня товара. Концепция жизненного цикла товара: сущность и практическое применение. Нововведения в маркетинге: понятие, задачи и основные этапы реализации. [4, 5, 7, 9, 10]
Тема 5 Конкурентоспособность товара и фирмы	Конкуренция: закономерности борьбы и основные виды. Конкурентоспособность товара (услуги). Конкурентоспособность фирмы. [4, 6, 7, 8, 10]
Тема 6 Ценовая политика маркетинга	Ценовая политика маркетинга: задачи, основные виды ценовой стратегии. Наиболее распространенные способы и методы ценообразования. [4, 5, 6, 9, 10]
Тема 7 Товародвижение и сбытовая политика маркетинга	Виды сбыта: сравнительный анализ. Товародвижение: задачи, каналы и их функции. Торговые посредники: функции и фигуры. Оптовая и розничная торговля. [4, 6, 7, 10]
Тема 8 Коммуникационная политика маркетинга	Коммуникационная политика маркетинга (политика продвижения): сущность, задачи и функции. Основные виды коммуникаций: характеристика, сравнительный анализ. Реклама: понятие, задачи, виды и организация рекламной кампании. Паблик Рилейшнз и маркетинг. Стимулирование сбыта: задачи и основные методы. Сервис и маркетинговая деятельность. Фирменный стиль и маркетинг. ФОССТИС – маркетинговая политика. [4, 5, 6, 7, 8, 9, 10]

10 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
10.1 Обязательная литература

Рогачевский А. М. Введение в маркетинг : учеб. пособие для студентов высш. и сред. спец. учеб. заведений вод. трансп.. - Новосибирск : НГАВТ, 2001. - 185 с. (145 экз., ЭБ)
Беликова Т.Н. Сборник задач и упражнений по курсу "Маркетинг". - Новосибирск : НГАВТ, 2004. - 43 с. (88 экз.)
Рогачевский А.М. Маркетинг : мультимедийный курс. - Новосибирск : НГАВТ, 2008. - 237 с. : ил. (25 экз.)(ЭБ)

10.2 Рекомендуемая литература
Основная

Маркова В.Д. Маркетинг услуг : учебник. - М. : Финансы и статистика, 1996. - 128 с. (11 экз.)
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник. - М. : КНОРУС, 2005. - 672 с. (15 экз.)

Дополнительная

Котлер Филип. Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Котлер Филип ; Котлер Филип. - СПб. : Нева, 2003. - 224 с.
Котлер Филип. Маркетинг. Менеджмент : Анализ, планирование ,внедрение, контроль : пер. с англ. / Котлер Филип. - 2-е изд., испр. - СПб. : Питер, 1999. - 896 с.
Катрушева Л.А. Хозяйственный механизм и маркетинг на предприятии Новосибирск : НГАВТ, 2004. - 94 с. (72 экз.)
Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник – СПб. Питер, 2008. - 384 с. (10 экз.)
Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров. – 4-е изд., доп. и перераб. – М.: Юрайт, 2012. – 464 с.

Информационные средства обеспечения дисциплины

А) Обязательные информационные средства

11. Тесты в среде UniTest System 4: обучающие и контролирующие. При проведении семинарских занятий студентам предлагаются обучающие тестовые задания по отдельным разделам, темам и вопросам курса.

Б) Рекомендуемые информационные средства
12. Информационно-аналитический портал «Российский рынок» - www.russianmarket.ru

13. Маркетинг журнал - www.4p.ru

14. РосБизнесКонсалтинг. Исследования рынков - www.marketing.spb.ru

15. Корпоративный менеджмент – www.cfin.ru/marketing

17. Издательская группа «Дело и сервис». Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - www.dis.ru/market

11 МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Лекционные аудитории с мультимедийным оборудованием, терминальный класс, оснащенный выходом в локальную сеть и сеть Internet.

12 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В библиотеке академии имеются методические указания по всем видам учебных занятий и самостоятельной работы, рассмотренным в настоящей программе.
13 ФОРМЫ КОНТРОЛЯ
Зачет – 7 семестр; зачет выставляется с учетом текущей успеваемости (написания реферата и его защита), а также выполнения итогового теста по дисциплине.

1

12

2

11

3

10

4

9

5

8

6

7

Добавить документ в свой блог или на сайт

	Энергетические комплексы морской техники Рабочая программа составлена доцентом Б. А. Колпаковым на основании Федерального государственного образовательного стандарта высшего...		Рабочая программа дисциплины объекты морской техники профессиональный... Омт, а также устойчивых начальных навыков поиска, анализа, обобщения необходимой информации в области проектирования и эксплуатации...
	Судовое вспомогательное энергетическое оборудование Рабочая программа по направлению подготовки 180100. 62 «Кораблестроение, океанотехника и системотехника морской инфраструктуры»		Объекты морской техники «Кораблестроение, океанотехника и системотехника объектов морской инфраструктуры»
	Рабочая программа дисциплины Объекты морской техники Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Т. К. Гоманова к э. н., доцент кафедры «Банковское дело» В статье рассмотрены теоретические и практические аспекты развития банковской инфраструктуры России в современных условиях. Проанализированы...
	Проект №1 Создать средства технической инфраструктуры есимо для интеграции... Данный элективный курс углубить знания по физической географии при изучении геологического прошлого своего края и увлечь учащихся...		Программа дисциплины ит-инфраструктура Компоненты архитектуры информационных технологий (ИТ). Процессы управления ит. Бизнес-архитектура. Архитектура инфраструктуры. Понятие...
	Программы морского обучения и подготовки Морской академии стран Азии... Профессор Анжелика М. Байлон, к н., директор отдела Морской академии стран Азии и Тихого океана по исследованиям и руководитель службы...		Программа дисциплины ит-инфраструктура предприятия Компоненты архитектуры информационных технологий (ИТ). Процессы управления ит. Бизнес-архитектура. Архитектура инфраструктуры. Понятие...
	Переводческий факультет Кафедра военной подготовки реферат ...		Положение о проведении районного этапа открытого межрегионального... «Морской венок славы: моряки на службе Отечеству» посвящен 300-летию со Дня первой в российской истории морской победы русского флота...
	Учет вложений во внеоборотные активы Понятие, классификация и оценка... Вложениями во внеоборотные активы являются затраты организации в объекты, которые в дальнейшем будут приняты на учет как объекты...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Техника безопасности и организация рабочего места. Объекты и их имена. Признаки объектов. Практическая работа №1 «Основные объекты...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... ...		Рабочая программа по курсу «Обществознание» предназначена для обучающихся... Ние представляет собой комплекс знаний, отражающих основные объекты изучения: общество в целом, человек в обществе, познание, социальные...

Рабочая программа по направлению 180100. 62 «Кораблестроение, океанотехника и объекты морской инфраструктуры»

4 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Общая трудоемкость дисциплины

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Похожие: