Скачать 274.01 Kb.
|
Стратегический маркетингПонятие маркетинговой стратегии, роль и место стратегии маркетинга в системе стратегических планов компании. Содержание и этапы процесса разработки стратегии маркетинга. Система целей компании. Цели маркетинга и их взаимосвязь с целями других функциональных подсистем компании. Цели маркетинговой стратегии и показатели ее результативности. Критерии и показатели эффективности мероприятий маркетинг-микса. Стратегии роста и размещения ресурсов: направления развития, область применения и условия реализации, преимущества, ограничения в применении. Стратегия развития маркетинговой ориентации компании: область применения и условия реализации, преимущества, ограничения в применении. Стратегии формирования и управления потребительской лояльностью. Виды, условия возникновения и особенности стимулирования потребительской лояльности. Стратегии сегментирования и выбора целевых сегментов на рынках В2С и В2В. Создание отличительных преимуществ: задачи и инструменты. Стратегические решения в области позиционирования.Стратегии маркетинг-микса на этапа жизненного цикла товара. Конкурентные стратегии в маркетинге. Стратегия создания и управления брендом. Стратегическое управление портфелем брендов. Стратегии установления и изменения цен на товары и услуги. Стратегии маркетинга и увеличение прибыльности компании: маркетинговое уравнение. Литература: Базовый учебник:
Основная и дополнительная литература:
Маркетинговые коммуникации Понятие маркетинговых коммуникаций. Коммуникационный процесс. Виды коммуникации. Модели коммуникации. Маркетинговые коммуникации и маркетинг-микс. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций. Основные тенденции в развитии маркетинговых коммуникаций. Основные инструменты МК. Основные каналы МК. ATL и BTL – коммуникации в системе маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект от интеграции маркетинговых коммуникаций. Целевая аудитория и целевой сегмент. Позиционирование — задачи и основные подходы. Основные элементы МК. МК через место, людей, цену, продукт. Продвижение товаров и услуг. Роль и значение рекламы, функции и классификация рекламы, социальная ответственность. Планирование рекламных компаний. Факторы, влияющие на планирование рекламных кампаний. Выбор целевой аудитории. Цели и задачи рекламной кампании. Разработка рекламного сообщения. Каналы передачи рекламы, критерии их отбора, достоинства и недостатки, нестандартные подходы. Медиапланирование – основные понятия. Рынок рекламы и его участники. Стимулирование сбыта: применение, достоинства и недостатки. Стратегии стимулирования сбыта. Стимулирование сбыта конечных потребителей. Стимулирование сбыта торговых посредников. Факторы, влияющие на выбор инструментов. Преимущества и недостатки личных продаж. Взаимосвязь личных продаж с другими инструментами маркетинговых коммуникаций. Виды личных продаж. Процесс осуществления личных продаж. Понятие PR. Роль и задачи связей с общественностью в продвижении. Виды и формы PR-коммуникаций. Построение PR-коммуникаций как системы. Взаимодействие с СМИ. Особенности применения выставок, упаковки, прямого маркетинга, вирусного маркетинга, маркетинга из уст в уста, маркетинга отношений. Особенности Интернета как канала МК. Виды и особенности интернет-рекламы. Задачи создания веб-сайтов, взаимодействие сайтов и рекламы, роль сайтов в продвижение. Поисковая оптимизация. Маркетинг в социальных сетях. Методы оценки коммуникативной и экономической эффективности. Формирование показателей эффективности. Литература: Базовый учебник:
Основная и дополнительная литература:
|
Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... | ||
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... | ||
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | ||
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | ||
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | ||
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | ||
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | ||
Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |