Исследовательские компании
Российские и российские представительства:
TNS Callup; Comcon; МАСМИ; GFK-Русь; Фонд «Общественное мнение»; Romir monitoring; РОЦИТ; Левада-центр
Международные:
Nua Internet Surveys; AC Nielsen // NetRatings; ComScore Networks ; IDC; Cyber Atlas; AdKnowledge; Internet Advertising Resource Guide
Вопросы для оценки качества усвоения дисциплины:
Краткая история интернет-рекламы. Характеристики и уникальные особенности.
Принципы интернет-рекламы (двухступенчатая модель), нестандартные сценарии взаимодействия с аудиторией.
Рекламные носители (классификация и особенности).
Медиапланирование и размещение рекламы в сети, сопутствующие мероприятия. Особенности планирования рекламных кампаний в сети Интернет
Преимущества и недостатки рекламных носителей. Подготовка сайта к рекламе. Креатив в интернет рекламе. Типы рекламных площадок. Места размещения баннеров на странице. Создание медиаплана
Критерии отбора ресурсов, схемы и времени размещения.
Ценовые модели размещения рекламы в сети. Скидки и ценовая политика площадок и агентств.
Системы управления рекламой.
Оценка эффективности рекламных кампаний: критерии эффективности; методология сбора и анализа данных; инструментарий.
Распространенные маркетинговые техники в сети: event маркетинг, affiliate программы, e-mail маркетинг, search engine optimization, virus маркетинг и другие.
Медийная реклама: виды, особенности, возможности использования
Медийная интернет-реклама в России: динамика и эволюция через таргетинг. Реклама с широким охватом. Разные типы баннерной рекламы. Новые технологии и возможности медийной рекламы для проведения кампаний.
Динамика объема рынка, категории рекламодателей и прогнозы. Эволюция таргетинга в Сети - от естественного к искусственному. Виды таргетинговых настроек и ограничений. Социально-демографический таргентинг. Поведенческий таргетинг
Поведенческие технологии в баннерной рекламе, или Глобальная матрица интересов аудитории
Интеллектуальные типы таргетингов, основанные на анализе поведенческих профилей пользователей. Новые подходы к планированию и проведению рекламных кампаний, с использованием ретаргетинговых технологий. Сравнение показателей рекламных кампаний, с использованием стандартных и аудиторных таргетингов для некоторых секторов рынка.
Специальные проекты: цели, задачи, возможности измерения эффективности.
Контекстная реклама: инструменты, технологии и возможности.
Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы: Google AdWords (для рекламодателей) и Google AdSense (для владельцев сайтов)
Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы Яндекс.Директ (для рекламодателей) и Рекламная сеть Яндекса (для владельцев сайтов)
Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы: Бегун (как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов)
Возможности контекстной рекламы: Технология ключевых слов. Геотаргетинг. Временной таргетинг. Reach & Frequency. Мониторинг и оптимизация рекламных кампаний в Интернете
Становление и развитие рынка PR-услуг online в России.
Задачи, решаемые PR специалистами в Интернет.
Базовые технологии PR online.
Сетевые технологии распространения неформального мнения.
Целевые аудитории, достижимые посредством использования Интернет как канала массовых коммуникаций.
Новые каналы и нестандартные проекты. Интернет-реклама в видео. Развитие рекламных технологий для мобильных устройств.
Рекламные возможности видео - от видеорекламы до контекстных объявлений в видеороликах и рекламы на видеохостингах, например, YouTube.
Мобильный маркетинг. Синергетический эффект от объединения двух медиа - Интернета и мобильных медиа. Новые возможности кросс-медийных интерактивных маркетинговых кампаний.
Реклама в онлайн-играх и в социальных сетях. Работа в социальных сетях и коммьюнити для развития бренда и для укрепления продаж
Рынок интернет-рекламы российского Интернета и основные игроки :
Крупные площадки, рекламные агентства, рекламодатели. Виды предприятий рекламного бизнеса в Интернет: медиаселлинговые агентсва, медиабаинговые рекламные агентства, баннерные сети.
История, характеристики, специфика и взаимоотношения между игроками рынка.
Объемы рынка интернет-рекламы, тенденции.
Перспективы развития рынка интернет-рекламы и рекламных технологий.
Самостоятельная (внеаудиторная) работа
Разделы и темы для самостоятельного изучения
|
Виды и содержание самостоятельной работы
|
Теория и практика изучения аудитории интернета. Развитие Интернета в России: основные показатели и методики исследования. Аудитория Интернет в России: количество, качество, динамика роста и прогнозы.
|
Описать методику исследования аудитории интернет Фонда Общественное мнение. Преимущества и ограничения методики.
Описать методику исследования аудитории интернет MASMI. Преимущества и ограничения методики.
Описать методику исследования аудитории интернет компании TNS Геллап. Преимущества и ограничения методики.
Исследования ФОМа «Интернет в России»
http://bd.fom.ru/map/projects/internet/
Материалы конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете» http://www.etarget.ru/
|
Интернет как инструмент исследований. Маркетинговые исследования в сети. Количественные исследования
|
Данишевская Ольга. Маркетинговые исследования в Интернете: основные подходы и принципы проведения // Журнал: "Интернет-маркетинг", № 4, 2009 г. http://grebennikon.ru/article-plyu-237.html
Ладонина Людмила Полевые исследования в интернет-маркетинге // Журнал: "Индустриальный и b2b маркетинг", №1, 2009 г. http://grebennikon.ru/article-5ord-237.html
|
Качественные исследования в интернет. Проблематика, инструментарий.
|
Сканави Андрей, Комогорцева Мария. Сравнение оффлайновых и интернет-исследований: от анкеты к респонденту // Журнал: "Интернет-маркетинг", № 1, 2009 г. http://grebennikon.ru/article-bzp7-237.html
Сканави Андрей, Комогорцева Мария. Онлайновые исследования: проблемы развития и сфера применения // Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", № 3, 2007 г. http://grebennikon.ru/article-e7rl-237.html
|
Академические ресурсы по исследованиям аудитории Интернет: конференции, исследовательские компании, журналы, ресурсы и пр.
|
Исследовательские компании. Российские и международные: TNS Callup, Comcon, МАСМИ, GFK-Русь, Фонд «Общественное мнение», Romir monitoring, РОЦИТ, Левада-центр .
Nua Internet Surveys, AC Nielsen // NetRatings, ComScore Networks , IDC, Cyber Atlas, AdKnowledge, Internet Advertising Resource Guide
Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете» http://www.etarget.ru/
Проект «Медиареволюция». Раздел «Аудитория» http://www.mediarevolution.ru/audience/
Clickz http://www.Clickz.com, eMarketer http://www.emarketer.com/
|
Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов
|
Клифтон, Брайан. Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов / Б. Клифтон. – М.: ООО «И.Д.Вильмс», 2009. – 400 с.: ил. – Парал. тит. англ. ISBN 978-5-8459-1544-3 (рус)
Кошик А. Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов / А.Кошик. – М.: ООО «И.Д.Вильмс», 2008. – С. 464. – ISBN 978-5-8459-1480-4
Яковлев А. Веб-аналитика: основы, секреты, трюки/А.Яковлев, А. Довжиков. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009. – С. 272. – ISBN 978-5-9775-0499-7
Яковлев А. Веб-аналитика в Рунете [Электронный ресурс]/А.Яковлев // SeoPro. – 2009. – 6 июля. – Режим доступа: http://www.seopro.ru/theory/2009/7/641.html
http://mediarevolution.ru/audience/demography/2443.html
Официальный сайт Google Analytics [Электронный ресурс]. – 2007 –.– Режим доступа: http://www.google.ru/analytics/
Официальный сайт Hotlog [Электронный ресурс]. – 2001 –.– Режим доступа: http://hotlog.ru/
Официальный сайт Liveinternet [Электронный ресурс]. – 2002 –.– Режим доступа: http://www.liveinternet.ru/
Официальный сайт Rambler Top100 [Электронный ресурс]. – 1996 –.– Режим доступа: http://top100.rambler.ru/
Официальный сайт Spylog [Электронный ресурс]. – 1999 –.– Режим доступа: www.spylog.ru
Официальный сайт Top.mail [Электронный ресурс]. – 1999 –.– Режим доступа: http://top.mail.ru/
Официальный сайт Яндекс.Метрика [Электронный ресурс]. – 2009 –.– Режим доступа: http://metrika.yandex.ru/
Рынок веб-аналитики в США [Электронный ресурс]/Promo Interactive. – 2010. – Режим доступа: http://trends.promo.ru/
Справочное руководство по Google Analytics [Электронный ресурс]/ Google. –2010. – Режим доступа: https://www.google.com/support/analytics/
Топ-15 рекламодателей России [Электронный ресурс]. – 2008. – Режим доступа: http://prm.mpilot.ru/analitics-view-1706.html
Топ-50 крупнейших рекламодателей [Электронный ресурс]. – 2005.– Режим доступа: http://www.gipp.ru/zip/11077_vizeum_adv.pdf
E-Commerce Web Analytics Market Share (January2010) [Электронный ресурс]/ Istobe . –2010. – Режим доступа: http://istobe.com/papers/Istobe%20E-Commerce%20Web%20Analytics%20Market%20Share%20Jan%202010.pdf
Web Analytics Group [Электронный ресурс]. – 2009 –.– Режим доступа: http://groups.google.com/group/web_analytics/
WebIndicator [Электронный ресурс]. – 2009 –.– Режим доступа: http://www.webindicator.ru/
|
Обзор ресурсов: аналитические и исследовательские центры, академические издания, конференции и ассоциации.
Материалы и рекомендации к самостоятельной работе студентов.
Цель данного обзора – познакомить с ресурсами для самостоятельной работы.
Большинство академических изданий по интернет-маркетингу (и не только) доступны только по подписке, тогда как на сайте свободно доступны только рефераты статей. В международных изданиях широко практикуется система покупки отдельной статьи, которая будет выслана в виде текста по отдельному запросу. В то же время, многие издания доступны в электронной форме в библиотеке ГУ-ВШЭ бесплатно для студентов и преподавателей.
|
