Методическое пособие по курсу «Маркетинг инновационных проектов» Москва 2013 г. Оглавление Введение Часть 1

Скачать 484.43 Kb.

Название	Методическое пособие по курсу «Маркетинг инновационных проектов» Москва 2013 г. Оглавление Введение Часть 1
страница	2/4
Дата публикации	29.07.2013
Размер	484.43 Kb.
Тип	Методическое пособие

100-bal.ru > Маркетинг > Методическое пособие

1 2 3 4

Статья 2.1.5 Список рекомендуемой литературы:

Котлер Ф., Триас де Бес Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. – М.: Альпина Паблишер, 2010
Мазур И., Шапиро В., Ольдерогге Н. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
Груничев А.С. Управление проектами: Учебное пособие. – Казань: Изд-во Казанского ун-та, 2005.
Гейзлер П., Завьялова О.Управление проектами. М., 2005.
Демарко Т. Deadline. Роман об управлении проектами. М., 2010.
Дитхелм Г. Управление проектами. – СПб.: Бизнес-пресса, 2003.
Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии М.,2007.
Ивасенко А. Г., Никонова Я. И., Каркавин М. В. Управление проектами. Ростов на Дону: Феникс, 2008.
Клиффорд Ф. Грей, Эрик У. Ларсон Управление проектами

Ньютон Р. Управление проектами от А до Я. М., 2009.

10. Основы управления проектами / 2-е изд. Грашина М. Управление проектами (менеджмент проекта) (из серии "Проекты, программы, портфели"). Спб., 2006.

11. Попов Ю. И., Яковенко О.В. Управление проектами (менеджмент проекта) (из серии "Учебники для программы МВА"). М., 2008

12. Проекты и управление проектами в современной компании Г. Л. Ципес, А. С. Товб. М., 2009.

13. Романова М.В.Управление проектами. М., 2007.

14. Тренев В.Н., Магура М.И., Леонтьев С.В. Управление человеческими ресурсами при реализации проектов. Методика и опыт. – М.: ПРИОР, 2002.

Троцкий М., Груча Б., Огонек К.Управление проектами. М., 2006.
Управление инновационными проектами / под ред. В.А.Поповой М., 2007.
Фетисов Г.Г.Управление инновационными проектами М.,2007.
Хампер-Смит П., Дерри С.Управление проектами. М., 2011.

Статья 3.5. Интернет-ресурсы:

	http://www.iteam.ru/publications/project/	Портал технологий корпоративного управления
	http://www.pmprofy.ru/	Портал профессионального управления проектами
	http://www.aproject.ru/mup.asp	Портал «Мир управления проектами»
	http://www.pmsoft.ru/materials.asp	статьи по теории управления проектами
	http://www.consult.ru/themes/default/publication.asp?folder=1924&publicationid=176	«Проектный менеджмент в рыночной экономике» Берр Х. (Восточно-Европейская Консалтинговая Компания)
	http://www.av-soft.ru/index.php?id=51	Методология проектного управления Коллекция публикаций.
	http://www.businessvoc.ru	Бизнес-словарь
	http://www.spiderproject.com.ua	Технология управления проектами SPIDER
	http://ecsocman.edu.ru/	Федеральный образовательный портал: Экономика, Социология, Менеджмент
	http://projectm.narod.ru/staty.html	Управление проектами для профессионалов
	http://www.rinti.ru/grants/	Ресурсы интеллектуальной информации: проекты, гранты, конкурсы

Статья 4.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ НЕДВИЖИМОСТИ

Курсовая работа по курсу “Маркетинг”
«Разработка инновационного продукта»

Выполнили: студенты

Москва 2013 г.

Часть 2. Разработка инновационного продукта/услуги.

Генерация инновационных идей методом латерального маркетинга
Отбор идей ( критерий KISS)
Разработка комплекса маркетинга для инноваионного продукта
Постановка целей проекта ( критерий SMART), определение стейкхолдеров проекта, оценка рисков
Разработка устава проекта проведения апробации нового продукта
Подготовка презентации
Оформление отчета

«Инновации - это результат взаимосвязи двух идей, которые, в принципе, не имеют явной и непосредственной связи», - Филипп Котлер и Триас де Бес.

Генерация идеи Таблица 1

Уровень		Слово 1	Слово 2
рынок	потребность
	сегмент
	Способ применения
продукт	товар
	услуга
Комплекс маркетинга	цена
	место
	коммуникации

Выплонить сдвиг •НА УРОВЕНЕ РЫНКА

• ПРОИЗВЕСТИ ЗАМЕНУ КОМПОНЕНТА (слова):

•ПОТРЕБНОСТЬ___________________________________

•ЦЕЛЕВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ_________________________

•МЕСТО_________________________________________

•ВРЕМЯ_________________________________________

•СИТУАЦИЯ______________________________________

• МОТИВ / ПЕРЕЖИВАНИЕ__________________________

Выполнить сдвиг •НА УРОВНЕ ПРОДУКТА
•ПРИМЕНИТЬ ОДИН ИЗ МЕТОДОВ К ЭЛЕМЕНТАМ ИЛИ СВОЙСТВАМ ПРОДУКТА:
•- ЗАМЕНА___________________________________________
•- УДАЛЕНИЕ________________________________________
•- СОЕДИНЕНИЕ_____________________________________
•- ПЕРЕСТРОЙКА____________________________________
•- ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ_______________________________

ИНВЕРСИЯ_________________________________________

Выполнить сдвиг на уровне КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

ИЗМЕНИТЬ ОДИН ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ:

ЦЕНА___________________________________________

СПОСОБ ОПЛАТЫ_______________________________________СЕГМЕНТ______________________________________МЕСТО ПРОДАЖИ_______________________________________________________________________________________

УСЛОВИЯ ПРОДАЖИ_______________________________________________________________________________________

РЕКЛАМА__________________________________

Таблица 2

	Слово 1 ………………	Слово 2 ………………..	Разрыв/ сдвиг	Совмещение
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

Таблица 3

	Результат совмещения	Описание нового продукта/рынка/ элемента
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12

2.2 Отбор идеи для реализации
Заполните таблицу для инноваций на уровне товара/услуги

Таблица 4

Прием/ Элемент	Упаковка	Состав	Форма	Цвет
Замена
Исключение
Перестройка
Гиперболизация
Инверсия
Комбинация

Заполните таблицу для инноваций на уровне комплекса маркетинга

Таблица 5

Прием/ Элемент	Цена	Сегмент	Место продажи	Реклама
Замена
Исключение
Перестройка
Гиперболизация
Инверсия
Комбинация

Оцените жизнеспособность инновационных товаров

Таблица 6

Критерий/Товарная идея	Рыночные аналоги Есть(-)	Наличие технологических возможностям Есть(+)	Соотвествие потребностям	Возможность защиты Есть (+)

Оцените жизнеспособность инновационных услуг
Таблица 7

Критерий/ идея услуги	Особые условия реализации Есть(+)	Уникальность	Возможность сочетания с продуктом	Наличие целевым потребителям	Риск: Высокий(-) Низкий(+)

Выпишите продукты или элементы комплекса маркетинга, набравшие наибольшее количество (+)
Идея №1 ____________________________________________________

_______________________________________________________________
Идея №2 ____________________________________________________

_______________________________________________________________
Идея №3 ____________________________________________________

Выберите ОДНУ идею используя принцип KISS (keep it simple, short)
_________________________________________________________________________________________________________________
Разработайте для выбранной идеи комплекс целевого маркетинга

2.3 Разработка комплекса целевого маркетинга для инновационного продукта
Описаиие 3- х уровней продукта:

Продукт: идея________________________________________________________________________________________________________ продукт в реальном исполнении________________________________________________________________________________________________ подкрепление_______________________________________________________________________________________________

Выбор метода ценообразования:

Цена: проникновения – рыночная - премиальная

Сегментация: признаки сегментации_______________________________________________________________________________________________

Сегмент: характеристика______________________________________________________________________________________________ емкость___________________________________________________________________________________________________

Позиционирование: проведение маркетингвого исследования для определение конкурентов и конкурентных преимуществ________________________________________________________________________________________________

Продвижение: выбор стратегии ( pull или push)_____________________________________________
Каналы реализации___________________________________________________________________________________________

места и условия продажи_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Реклама:

ATL___________________________________________________________________________________________________________________ BTL________________________________________________________________________________________________________

Персонал:

требования к квалификации______________________________
____________________________________________________________________________________________________________ особые навыки_____________________________________________________________________________________________________

Процессы:

технологии обслуживания_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________обордование_________________________________________________________________________________________________

Физическое обеспечение услуги:

Дизайн__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

аксесуары ___________________________________________________________________________________________________________

По результатам этого этапа формируется описание нового продукта/ услуги включающее:

1. функциональное описание продукта с точки зрения потребителей______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. предполагаемый объем продаж в год ____________________________________________________________________________________________________________

3.характеристики специалистов, которые будут заниматься эксплуатацией и ремонтом продукта (особые требования к опыту и квалификации)____________________________________________________________________________________________________________________________________________

4.безопасность, экологическая чистота и другие факторы, связанные с защитой окружающей среды___________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5. социальными аспекты использования продукта _____________________________________________________________________________________________________

6. информация об условиях, в которой будет эксплуатироваться продукт__________________________________________________________________________________________________________________________________________________

требования к каналам продвижения ______________________________________________________________________________________________________

Проект проведения испытания инновационного продукта.
Выберите один или несколько видов рыночных испытаний продуктов и разработайте проект по их проведению.

Проект по ознакомления с новым продуктом или его идеей потенциальных потребителей
Проект демонстрации нового продукта/проекта на ярмарках, выставках, конференциях, конкурсах
Проект по заключению соглашений с потенциальными потребителями/ продавцами на приобретение пробной партии товара/заказ на услугу

Постановка целей проекта

Название и цель проекта.

Дайте название вашему проекту __________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Цель проекта_________________________________________________________

_____________________________________________________________________

____________________________________________________________________
Задачи проекта ______________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________
Проверьте правильность посиановки цели по SMART Таблица 8

№	SMART-тест	Содержание	Проект по испытанию нового продукта
1	Specific (Специфичность)	— четко ли определены цели специфичные для организации/сотрудника?
2	Measurable (Измеримость)	— каким образом мы измерим результаты по завершении проекта?
3	Achievable (Достижимость)	— реалистична ли поставленная цель и достижима ли она в полном объеме?
4	Rewarding (Выгодность)	— какая ожидается польза от проекта для работников/организации?
5	Time-bound (Временные рамки)	— какие временные требования для целей достижения цели установлены?

Работа со стейкхолдерами проекта
Дайте определение и опишите основные функции стейкхолдеров проекта:

Инвесторы________________________________________________________________________

Партнеры________________________________________________________________________

Органы власти____________________________________________________________________________

Заказчик - _________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________

Потребители - _________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________

Менеджер проекта - ____________________________________________________________ _____________________________________________________________________________

Команда проекта - ____________________________________________________________ _____________________________________________________________________________
Составьте диаграмму «Важности и влияния» стейкхолдеров

Название ПРОЕКТА

Стейкхолдеры проекта:
S1 =
S2 =
S3 =
S4 =
S5 =
S6 =
S7 =
S8 =
S9 =
S10 =
S11 =
S12 =
Влияние

Важность

Матрица «Анализ влияния стейкхолдеров»
Степени влияния: 1- низкая, 2- средняя, 3- высокая.

Таблица 9

Стейкхолдеры (участники проекта)	Фазы жизненного цикла проекта
Стейкхолдеры (участники проекта)	инициация	планирование	исполнение	контроль	завершение

Таблица 10

Учет стейкхолдеров пректа
	Ранжирование переченя стейкхолдеров проекта	Предложения по минимизации рисков связанных со стейкхолдерами
1
2
3
4
5
6

Планирование реализации проекта

Сетевой анализ (сетевое планирование) — метод анализа сроков (ранних и поздних) начала и окончания нереализованных частей проекта, позволяет увязать выполнение различных работ и процессов во времени, получив прогноз общей продолжительности реализации всего проекта.

1 2 3 4

Похожие:

	Рабочие программы основы православной культуры 2-6 класс 2013-2014г Оглавление Учебно –методическое пособие для учителя «основы православной культуры» протоиерей виктор дорофеев, О. Л. Янушкявичене москва 2009...		Маркетинг Учебно-методическое пособие предназначено для студентов Международного института рынка, обучающихся по специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
	Учебно-методическое пособие москва 2005 Одинцова В. П., Федоров И.... Одинцова В. П., Федоров И. В. Планы семинаров по курсу «Социальная психология» для студентов специальности 080505 «Управление персоналом»:...		Планы семинарских занятий по курсу макроэкономик а часть П Данное методическое пособие составлено в помощь студентам 1 курса факультета экономики и управления ргу нефти и газа им. И. М. Губкина,...
	Методическое пособие к разделу «Историко-философское введение» С 32 Сергеева Т. Б. Античная философия: методическое пособие для преподавателей по философии к разделу «Историко-философское введение»...		Планы семинарских занятий по курсу экономическая теория микроэкономика, часть 1 Данное методическое пособие составлено в помощь студентам 1 курса факультета экономики и управления ргу нефти и газа им. И. М. Губкина,...
	Методическое пособие для учителя является частью комплекта по курсу... С91 Природа. Введение в биологию и экологию. 5 класс: Методика для учителя.—М.: Вентана-Граф, 2005.—72 с		Учебно-методическое пособие по курсу "Введение в языкознание" [Электронный...
	Учебно-методическое пособие по курсу «Рентгенографический анализ» Казань, 2010 Методическое пособие предназначено для студентов и аспирантов геологического факультета		Учебно-методическое пособие по курсу "Учение о гидросфере" для студентов специальности Учение о гидросфере. Учебно-методическое пособие по курсу "Учение о гидросфере" для студентов специальности 022000. 62 – Экология...
	«Методы разработки инновационных проектов» Охватывают различные стороны. Рассмотрев критерии на которые разделяются классификации, был выделен новый признак – область разработки...		Учебно-методическое пособие по курсу «Организационное поведение» Учебно-методическое пособие по курсу «Организационное поведение» /Д. М. Сафина. – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет;...
	Учебно-методическое пособие дисциплины «Введение в профессию» Учебно-методическое пособие одобрено (рассмотрено) на заседании кафедры «Финансы и кредит»		Учебно-методическое пособие дисциплины «Введение в профессию» Учебно-методическое пособие одобрено (рассмотрено) на заседании кафедры «Финансы и кредит»
	Планы семинарских занятий по курсу микроэкономика, часть 1 Для студентов 1 курса факультета Данное методическое пособие составлено в помощь студентам 1-го курса факультета экономики и управления ргу нефти и газа им. И. М....		2011-2012 уч г. Введение в специальность Вопросы к экзамену Учебно-методическое пособие по курсу «Организационное поведение» /Д. М. Сафина. – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет;...

Школьные материалы