1. Учебный план дисциплины Структура и содержание дисциплины «Маркетинг»
Скачать 365.49 Kb.
|
Позиционирование товара на рынке - комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичным товарам.Процесс управления маркетингом - последовательность действий подразделений маркетинговой службы (управления) маркетинга по достижению тактических и стратегических целей маркетинга (например, анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, разработка планов маркетинга, контроллинг и др.). Реклама - 1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Репрезентативная выборка - выборка, состав и структура которой по своим существенным характеристикам соответствуют составу и структуре генеральной совокупности. Рынок - 1) место встречи спроса и предложения, где происходит выявление степени соответствия характеристик произведенного продукта общественной потребности в нем, осуществляется сравнение конкурентоспособности данного товара с конкурентоспособностью товара-конкурента; 2) сфера обмена товарами, услугами и другой собственностью; 3) группа потребителей; 4) все покупатели данного товара; 5) организованное место торговли; 6) источник получения товаров и услуг; 7) физически или виртуально представленная совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов или услуг. Сбытовая политика - это комплекс мер, касающихся выбора канала товародвижения, отбора участников этого канала, стимулирования участников канала и сотрудников службы сбыта. Сегментирование рынка заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия фирмы. Товар - 1) экономическая категория, которую в самом общем виде можно определить как продукт, реализуемый на рынке. Объект купли-продажи; 2) совокупность основных потребительских характеристик продукта, которые удовлетворяют определенные потребности покупателя; 3) предоставляемые потребителем услуги и льготы, дополняющие продукт и облегчающие его реализацию; 4) "Окружение" продукта как такового (дизайн продукта, качество продукта, его оформление, марка, упаковка). Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную политику. Целевой рынок - рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги). Цена - 1) денежное выражение стоимости, сумма денег, которую потребители должны уплатить для получения товара. Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения; 2) эффективный инструмент комплекса маркетинга. Ценовая политика - общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги. Экономическая эффективность маркетинговых мероприятий - 1) отношение результата (эффекта) от проведения маркетинговых мероприятий ко всей совокупности затрат, необходимых для их осуществления; 2) показатель эффективности комплекса маркетинга (маркетинга-микса). Измеряется в натуральной (вещественной и невещественной) и стоимостных формах.
Практическое занятие №1 «Расчет конкурентоспособности товара» (2 часа). Содержание практического занятия. Учебная группа делится на подгруппы по 2 чел. Вначале практического занятия обсуждается понятие «конкурентоспособность» и методика расчета конкурентоспособности товара. Каждой подгруппе назначается товар (конкретная модель) с подробным описанием технических, эксплуатационных и экономических характеристик. Выдается специальная литература (каталоги, журналы, подборка статей и т.д.), где можно подобрать информацию об изделиях – конкурентах. Рассчитывается коэффициент конкурентоспособности, делаются выводы и составляется отчет. В конце практического занятия проходит обсуждение отчетов подгрупп. Практическое занятие №2 «Определение оптимальной цены на товар (услугу)» (2часа). Содержание практического занятия. Вначале практического занятия обсуждается экономическая категория «цена» и методы ее расчета. Проводится обсуждение методики определения оптимальной цены. Преподавателем определяются исходные данные для расчета. Рассматривается совместно с группой решение данной задачи. Обсуждаются положительные и отрицательные стороны предлагаемой методики. 10. Курсовая работа Курсовая работа по дисциплине "Маркетинг" является самостоятельной научной работой. Целью курсовой работы является закрепление знаний, полученных в процессе изучения теоретического курса по дисциплине «Маркетинг» и выработка практических навыков использования методов, принципов, технологии и инструментов маркетинга при анализе, оценки и решении конкретных рыночных проблем и практических ситуаций, с которыми студентам придется столкнуться в перспективе, работая по выбранной специальности. Качество выполнения студентом курсовой работы будет свидетельствовать об уровне его специальной теоретической подготовки и практических навыков анализа экономической ситуации на рынке и принятия верного управленческого решения в области маркетинга. Основные задачи при выполнении курсовой работы: 1. Теоретическое исследование с позиций современной концепции маркетинга состояния взятой к рассмотрению проблемы, раскрытие сущности экономических понятий и маркетинговых категорий. 2. Овладение современной методикой проведения маркетинговых исследований. 3. Обеспечение четкой взаимосвязи теоретических и практических аспектов поставленной проблемы при обосновании практической направленности рекомендаций и предложений, разработанных студентами в работе. 4. Обобщение полученных в результате проведенных исследований материалов и формулирование выводов и рекомендаций на основе самостоятельного анализа научных и методических источников. 5. Формирование навыков самостоятельной работы с экономической литературой, цитирования и ссылок на источники, умения грамотно, стройно и логически обоснованно излагать свои идеи, мысли, обобщать расчеты, строить графики, таблицы, диаграммы. Объектом исследования курсовой работы является товар (услуга) предложенный преподавателем или выбранный самим студентом. Предметом исследования – комплексное исследование рынка выбранного товара. Должны быть проведены исследования самого товара, включая оценку его конкурентоспособности. Выполнен анализ потребителей, должна быть проведена их сегментация. Проанализирована система распределения и продвижения товара (услуги) разными производителями. В завершении курсовой работы делаются выводы и даются рекомендации по комплексу маркетинга. Требования к выполнению курсовой работы изложены в «Пособии по выполнению курсовой работы» по курсу «Маркетинг». Трудоемкость выполнения курсовой работы не менее 70 час. 11. Тесты для самоконтроля по дисциплине «Маркетинг» Тема 1. Основные понятия маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга 1. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга? а) Маркетинг — это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу. б) Маркетинг — это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности. в) Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. г) Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. 2. Что из перечисленного изучает маркетинг? а) Производство предлагаемых к сбыту изделий, б) Общий уровень цен в условиях инфляции. в) Технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствия с запросами отдельных групп потребителей. г) Конъюнктуру рынка товаров (услуг). 3. К основным принципам маркетинга не относится следующее: (укажите лишнее) а) Целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли. б) Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение. в) Маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею. г) Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом. 4. Что такое покупательский спрос ? а) Готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен. б) Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене. в) Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар. 5. Что такое предложение товара ? а) Целевая установка производителя. б) Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени. в) Готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период. г) Оферта. 6. Закон спроса представляет собой следующую зависимость: а) Рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров. б) Превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар. в) Кривая спроса имеет положительный наклон. г) Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет. 7. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если: а) Сумма цен на товар равна бюджету потребителей. б) Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли. в) Уровень технологии меняется плавно. г) Объем спроса равен объему предложения. Тема 2. Внутренняя и внешняя среда предприятия. Направления комплексного исследования рынка 1. Какие элементы не относятся к внешней среде ? а) Конкуренты. б) Персонал организации. в) Государственные органы управления. г) Потребители. 2. Сегментация рынка - это: а) Разделение рынка на отдельные части (сегменты). б) Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса. в) Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах. г) Стратегия выборочного проникновения на рынок. 3. Какие элементы не относятся к внутренней среде ? а) Служба маркетинга. б) Руководство. в) Производство. г) Поставщики. 4. Что не входит в понятие «маркетинговая деятельность» ? а) Анализ внутренней и внешней среды. б) Принятие решений по комплексу маркетинга. в) Анализ финансовой устойчивости предприятия. г) Контроль маркетинговой деятельности. Тема 3. Маркетинговые исследования и маркетинговая информационная система 1. Комплекс маркетинга – это : а) Совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми руководство организации старается создать новый товар (услугу). б) Совокупность четырех элементов – товар, цена, товародвижение, продвижение. в) Пропорциональное соотношение усилий, комбинация мероприятий, которое будет содействовать предприятию в достижении поставленных задач и целей. г) Совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности (товар, цена, система товародвижения, система формирования спроса и стимулирования сбыта), манипулируя которыми руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов. Тема 4. Товарная политика 1. Товар в маркетинге - это: а) Любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации. 6) Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности. в) Результат исследований, разработок и производства. г) Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи. 2. Качество товара в маркетинге - это: а) Совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия. б) Характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов. в) Степень успешности решения проблем потребителей. г) То общее, что ценят в продукте различные покупатели. 3. Что является базой для успеха товара? а) Уровень товара по замыслу. б) Характеристики товара в реальном исполнении. в) Предложение товара с подкреплением. г) Цена потребления товара. 4. Жизненный цикл товара — это: а) Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара. б) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж. в) Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке. г) Процесс развития продаж товара и получения прибылей. 5. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять: а) Как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара. б) В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке. в) На основании результатов рыночных исследований. г) Верны все три предыдущих ответа. 6. Продлению жизненного цикла товара не способствует: (укажите лишнее) а) Разработка новых сфер применения и модификаций товара. б) Расширение объема продаж. в) Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции. г) Развитие методов сбыта. Тема 5. Цена, ценовая политика 1. Максимальная цена товара определяется: а) Величиной спроса на товар. б) Максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства. в) Ценами конкурентов на аналогичный товар. г) Наивысшим уровнем совокупных издержек. 2. Минимальная цена товара определяется: а) Емкостью рынка товара. б) Уровнем совокупных издержек фирмы. в) Коэффициентом эластичности спроса. г) Уровнем переменных издержек. Тема 6. Система распределения (система сбыта) 1. Сбыт в маркетинге — это: а) Отношения, существующие на рынке по поводу купли- продажи товаров или услуг. б) Совокупность операций, начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно). в) Общение продавцов с покупателем. г) Верны все предыдущие ответы. 2. Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее) а) Торговля вразнос. б) Посылочная торговля. в) Торговля через магазины, принадлежащие производителю. г) Торговля со склада дистрибьютора. 3. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: а) Агенты. б) Брокеры. в) Консигнаторы. г) Дистрибьюторы. Тема 7. Система формирования спроса и стимулирования сбыта продукции (система продвижения) 1. Прямая реклама не использует следующие формы: а) Письма, открытки. б) Каталоги, проспекты. в) Рекламные TV-ролики. г) Календари. 2. Рекламный слоган — это: а) Главный аргумент рекламного послания. б) Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание. в) Адресная информация рекламного характера. г) Рекламный девиз. 3. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года? а) Потому что только полученные деньги — это реальные деньги. б) Так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета. в) Так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности. г) Поскольку тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы. Тема 8. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 1. Функциональная структура организации маркетинговой службы - это: а) Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга. б) Структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга на фирме. в) Верно и то и другое. г) Структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной. 2. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга: (укажите лишнее) а) Предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров. б) Вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента. в) Может успешно включать в себя элементы функциональной структуры. г) Наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте. 3. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из перечисленных является: а) Метод соответствия конкуренту. б) Метод фиксированного процента. в) Метод «цель - задание». г) Метод маржинального дохода. 4. Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следующего фактора: а) Имидж фирмы на рынке. б) Отрасль, в которой работает фирма. в) Перспективность целевого сегмента рынка. г) Достигнутые фирмой финансовые результаты. |
Похожие:
 | Рабочая программа дисциплины Специальность 061500 «Маркетинг» Программа дисциплины предназначена для лиц, обучающихся в высших учебных заведениях по специальности «Маркетинг». Она включает в... |  | Аннотация к рабочей программе учебной дисциплины «Маркетинг территорий»... Дисциплина «Маркетинг территорий» относится к обязательным дисциплинам вариативной части учебного цикла Б1 – Дисциплины (модули) |
| Рабочая программа дисциплины «Онкоморфология» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы | | Ярково 2014 содержание Учебный план (структура и направленность). Программы, реализуемые образовательным учреждением |
| Рабочая программа факультативной дисциплины «Здравоохранение за рубежом» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы | | Рабочая программа специальной дисциплины «Патологическая анатомия» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы |
| Рабочая программа дисциплины «Патологическая анатомия головы и шеи» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы | | Рабочая программа дисциплины «Патологическая анатомия головы и шеи» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы |
| Рабочая программа дисциплины «Патологическая анатомия заболеваний детского возраста» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы | | Рабочая программа дисциплины «Патологическая анатомия заболеваний детского возраста» Структура и содержание дисциплины (разделов) по видам учебной работы |
| Отчет о результатах самообследования Муниципального общеобразовательного учреждения Структура и содержание образования в образовательном учреждении. Учебный план и обеспечивающие его программы | | Программы учебной дисциплины 4 структура и содержание учебной дисциплины Рабочая программа учебной дисциплины Основы микробиологии и иммунологии является частью основной профессиональной образовательной... |
| Паспорт рабочей программы учебной дисциплины 4 структура и содержание учебной дисциплины Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии с фгос спо... | | Паспорт рабочей программы учебной дисциплины 4 структура и примерное... Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии с фгос по... |
| Паспорт рабочей программы учебной дисциплины 4 структура и содержание учебной дисциплины Рабочая программа учебной дисциплины Генетика человека с основами медицинской генетики является частью основной профессиональной... | | Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование... ... |
