5.3. Содержание разделов дисциплины «Количественные методы анализа в маркетинге», образовательные технологии
№
п/п
|
Наименование темы дисциплины
|
Трудоемкость (часы / зач. ед.)
|
Содержание
|
Формируемые компетенции
|
Результаты освоения
(знать, уметь, владеть)
|
Образовательные технологии
|
ОФО
|
ЗФО
|
Тема 1.
|
Раздел 1. Конъюнктурный анализ рынка.
Тема 1.1. Понятие и сущность конъюнктурного анализа рынка.
|
4/0,11
|
|
Понятие и сущность конъюнктуры рынка, задачи статистики конъюнктуры рынка.
Система показателей конъюнктуры рынка.
Источники конъюнктурной информации, конъюнктурные оценки рыночной ситуации.
|
ОК-17
ПК-1
| Знать: основные виды и методы экономического анализа.
Уметь: рассчитывать систему показателей конъюнктуры рынка.
Владеть: навыками сбора и анализа информации
|
Слайд-лекции
|
Тема 2.
|
Тема 1.2. Анализ масштаба и потенциала рынка.
|
4/0,11
|
|
Определение масштаба рынка, матрица типологии рынков.
Расчет и анализ потенциала рынка.
Емкость рынка, факторы ее определяющие.
Анализ пропорциональности развития рынка.
|
ОК- 3
ОК-4
|
Знать: основные типологии развития рынка.
Уметь: рассчитывать и анализировать потенциал рынка.
Владеть: навыками сбора и анализа информации.
|
Лекции-беседы, интерактивные методы обучения (мозговой штурм)
|
Тема 3.
|
Оценка и анализ тенденций развития, колеблемости и цикличности рынка.
|
4/0,11
|
2/0,056
|
Анализ тенденций развития. Понятие колеблемости и цикличности рынка.
Сезонные колебания, расчет индекса сезонности.
Механическое выравнивание скользящей средней и аналитическое выравнивание.
|
ОК-15
ПК-31
|
Знать: Разновидности показателей и факторов развития рынка.
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа информации
|
Лекция-визуализация, кейс-метод
|
Тема 4.
|
Раздел 2. Анализ внутренней и внешней среды фирмы.
Анализ макросреды фирмы
|
4/0,11
|
|
Влияние сил и факторов макросреды (демографические, социально-экономические, природно-географические, научно-технические, культурно-образовательные, информационные) на маркетинг фирмы.
Закон Энгеля, коэффициент Джини.
|
ПК-30
ПК-33
| Знать: методику проведения маркетингового анализа. Уметь: анализировать комплекс маркетинга и разрабатывать маркетинговые стратегии и планы.
Владеть: навыками проведения маркетинговых исследований, индивидуального подхода к потребителю.
|
Проблемные лекции,
деловая игра
|
Тема 5.
|
Изучение и прогнозирование покупательского спроса.
|
4/0,11
|
2/0,056
|
Покупательский спрос, как концентрированное денежное воплощение потребностей. Факторы, оказывающие влияние на спрос. Факторная динамическая модель товарооборота. Аналитическая группировка.
Корреляция. Регрессионный анализ. Функции, используемые при моделировании влияния факторов на покупательский спрос.
Прогнозирования развития рынка. Аналоговые, имитационные модели, нормативные или рационализированные прогнозные расчеты.Метод Тейла.
|
ОК-3
ПК-31
|
Знать: особенности изучения покупательского спроса. Уметь: определять факторы, валяющие на спрос.
Владеть: навыками проведения анализа системы показателей и прогнозирования развития рынка.
|
Слайд-лекции
|
Тема 6.
|
Анализ реакции фирмы на изменения ситуации.
|
4/0,11
|
|
Эластичность спроса и предложения, как специфическое рыночное явление. Понятие кратковременной и долговременной эластичности. Эффект замещения, парадокс Джиффена, матрица конкуренции Портера, эффект Гриффина. Формула Аллена – Боули.
|
ПК-55
ПК-48
|
Знать: влияние закона спроса и предложения на рынок.
Уметь: анализировать спрос и предложение.
Владеть: навыками расчета эластичности спроса и предложения.
|
Слайд-лекции,
имитационное моделирование
|
Тема 7.
|
Конкурентный анализ
|
6/0,17
|
2/0,056
|
Понятие конкуренции, виды конкуренции. Оценка степени конкурентоспособности фирмы.
Аналитическая диагностика. Экспертная диагностика. Имитационная диагностика. Матрица типологии рынков по уровню конкуренции или монополии. Шкалирование позиции фирмы в зависимости от принадлежности ей доли рынка. Индикаторы конкурентоспособности. Анализ конкуренции и конкурентов. Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей. Конкурентный статус предприятия.
|
ОК-3
ПК-30
|
Знать: особенности и виды конкуренции, их характеристику. Уметь: проводить аналитическую диагностику рынка. Владеть: навыками обобщения результатов анализа и определения резервов повышения конкурентного статус предприятия.
|
Проблемная лекция
|
Тема 8.
|
Условия неопределенности и риска при разработке маркетинговых решений.
|
6/0,17
|
|
Анализ внешней и внутренней среды и ее влияния на реализацию альтернатив. Условия неопределенности и риска при разработке маркетинговых решений.
|
ОК-15
ПК-6
|
Знать: методы разработки маркетинговых решений.
Уметь: анализировать риски и маркетинговую деятельность.
Владеть: навыками выработки эффективных маркетинговых решений.
|
Лекция-визуализация, кейс-метод
|
|
Итого
|
36/1,0
|
6/0,17
|
|
|
|
|
5.4. Практические и семинарские занятия, их наименование, содержание и объем в часах
№ п/п
|
№ раздела
дисциплины
|
Наименование практических и
семинарских занятий
|
Объем в часах / трудоемкость в з.е.
|
ОФО
|
ЗФО
|
|
Раздел 1. Конъюнктурный анализ рынка.
Тема 1.1. Понятие и сущность конъюнктурного анализа рынка.
|
Понятие и сущность конъюнктуры рынка, задачи статистики конъюнктуры рынка.
Система показателей конъюнктуры рынка.
Источники конъюнктурной информации, конъюнктурные оценки рыночной ситуации.
|
2/0,056
|
2/0,055
|
|
Тема 1.2. Анализ масштаба и потенциала рынка.
|
Определение масштаба рынка, матрица типологии рынков.
Расчет и анализ потенциала рынка.
Емкость рынка, факторы ее определяющие.
Анализ пропорциональности развития рынка.
|
2/0,056
|
2/0,055
|
|
Оценка и анализ тенденций развития, колеблемости и цикличности рынка.
|
Анализ тенденций развития. Понятие колеблемости и цикличности рынка.
Сезонные колебания, расчет индекса сезонности.
Механическое выравнивание скользящей средней и аналитическое выравнивание.
|
2/0,056
|
|
|
Раздел 2. Анализ внутренней и внешней среды фирмы.
Анализ макросреды фирмы
|
Влияние сил и факторов макросреды (демографические, социально-экономические, природно-географические, научно-технические, культурно-образовательные, информационные) на маркетинг фирмы.
Закон Энгеля, коэффициент Джини.
|
2/0,056
|
2/0,055
|
|
Изучение и прогнозирование покупательского спроса.
|
Покупательский спрос, как концентрированное денежное воплощение потребностей. Факторы, оказывающие влияние на спрос. Факторная динамическая модель товарооборота. Аналитическая группировка.
Корреляция. Регрессионный анализ. Функции, используемые при моделировании влияния факторов на покупательский спрос.
Прогнозирования развития рынка. Аналоговые, имитационные модели, нормативные или рационализированные прогнозные расчеты.Метод Тейла.
|
2/0,056
|
|
|
Анализ реакции фирмы на изменения ситуации.
|
Эластичность спроса и предложения, как специфическое рыночное явление. Понятие кратковременной и долговременной эластичности. Эффект замещения, парадокс Джиффена, матрица конкуренции Портера, эффект Гриффина. Формула Аллена – Боули.
|
2/0,056
|
|
|
Конкурентный анализ
|
Понятие конкуренции, виды конкуренции. Оценка степени конкурентоспособности фирмы.
Аналитическая диагностика. Экспертная диагностика. Имитационная диагностика. Матрица типологии рынков по уровню конкуренции или монополии. Шкалирование позиции фирмы в зависимости от принадлежности ей доли рынка. Индикаторы конкурентоспособности. Анализ конкуренции и конкурентов. Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей. Конкурентный статус предприятия.
|
2/0,056
|
|
|
Условия неопределенности и риска при разработке маркетинговых решений.
|
Анализ внешней и внутренней среды и ее влияния на реализацию альтернатив. Условия неопределенности и риска при разработке маркетинговых решений.
|
4/0,11
|
2/0,055
|
|
Итого
|
|
18/0,5
|
8/0,22
|
5.5 Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах
№
п/п
|
№ раздела
дисциплины
|
Наименование
лабораторных работ
|
Объем в часах /
трудоемкость в з.е.
|
-
|
-
|
-
|
-
| |
