Подготовительный этап 1-й уровень Какой из вариантов ответов является наиболее полным и достоверным?

Скачать 322.05 Kb.

Название	Подготовительный этап 1-й уровень Какой из вариантов ответов является наиболее полным и достоверным?
страница	3/3
Дата публикации	14.08.2013
Размер	322.05 Kb.
Тип	Документы

100-bal.ru > Маркетинг > Документы

1 2 3

3. Наиболее полные принципы, положенные в основу архитектоники рекламного текста по Р.Нельсону:

1) Уравновешенность, проксемика, кинесика и пропорция

2) Уравновешенность, пропорция, единство, акцент

3) Уравновешенность, проксемика, кинесика, акцент и пропорция
4. Функциональный подход в PR предполагает:

1) изменение и организации и самой среды.

2) изменение внешней среды.

3) изменение самой организации.

Модель «социально значимая информация», предложенная Айви Ли

1) используется в 70% организаций.

2) используется в 50% организаций.

3) используется в 20% организаций.
6. Специфические средства выражения, присущие телевидению:

1) Звук, паузы, шумы, монтаж.

2) Цвет, шрифт, клише, рубрикация.

3) Цвет, звук, план, ракурс, монтаж.
7.SWOT-анализ служит для:

1) выявление объекта анализа и учета различных программ

2) позиционирования каждой конкретной возможности и угрозы для выявления их степени вероятности и степени влияния на организацию

3) позиционирования каждой конкретной возможности и угрозы через выявления их методом «мозгового штурма» и сегментации рынка

Контрольные вопросы по курсу «Медиапланирование»
На основании книги «Формирование брэнда средствами рекламы и PR» ответьте на вопросы^¹:

1	Медиапланирование это:	Размещение рекламы в СМИ
		Разработка плана размещения рекламы в СМИ
		Разработка путей решения рекламных задач
		Расчет сеток вещания
2	Бриф это:	Документ, описывающий задачи, стоящие перед исполнителем
		Задание на разработку медиаплана
		Задание на разработку медиастратегии
		Приложение к контракту
3	Медиа план включает в себя:	Медиа носители, выходы роликов, даты, рейтинги
		Медиа носители, выходы роликов, даты, рейтинги, стоимость размещения
		Медиа носители, выходы роликов, даты, рейтинги,
		Календарную сетку выходов и планируемые медиа параметры
4	Медиа стратегия описывает:	Маркетинговые коммуникации
		Продвижение брэнда на рынок
		Выбор медийных средств
		Распределение рекламного бюджета по видам медиа носителей
5	Media Clutter/Медиа нагрузка показывает:	Насколько активно проходит данная рекламная кампания
		Насколько эффективно используется рекламный бюджет в конкретном СМИ
		Соотношение собственных рекламных затрат с затратами конкурентов по каждому конкретному СМИ
		Насколько загружено конкретное СМИ рекламой данной категории
6	Рейтинг ( TVR) это:	Количество людей смотревших эфирное событие
		Аудитория в % смотревшая эфирное событие
		Аудитория , имевшая хотя бы один контакт с рекламой
		Аудитория имевшая возможность просмотра рекламного сообщения
7	REACH это:	Оценка числа участников ЦГ, имевших хотя бы один контакт с рекламой
		Оценка числа участников ЦГ, более 1 контакта с рекламой (1+)
		Суммарное количество людей (в тыс. человек), имевших хотя бы один контакт с рекламой
		Оценка числа участников ЦГ, имевших техническую возможность контакта с рекламным сообщением хотя бы 1 раз
8	GRP рекламной кампании:	получаются простым сложением GRP по задействованным СМИ
		получаются взвешенным сложением GRP по задействованным СМИ
		рейтинги выходов, которые могут быть сложены в рамках одного СМИ
		рейтинги выходов, которые могут быть сложены в рамках одного СМИ для одной ЦГ
9	Affinity Index это:	Отношение прогнозного рейтинга к фактическому, умноженное на 100
		Отношение рейтинга носителя среди ЦГ к рейтингу этого носителя среди базовой аудитории
		Отношение рейтинга СМИ для ЦГ к рейтингу этого носителя среди базовой аудитории ( обычно 18+) , умноженное на 100
		Отношение аудитории издания к тиражу, умноженное на 100
10	SHARE это:	Доля канала в эфире
		Средневзвешенный процент телезрителей, смотревших канал
		Доля телезрителей из Target Group в общем количестве смотревших канал
		Процент телезрителей, смотревших определённый ТВ канал
11	Как влияет цикл жизни товара на составление медиа стратегии?	Требует использования флайтов, равных длине жизненного цикла
		Требует использования пульсирующей кампании, с пиками, кратными сроку жизненного цикла товара.
		Требует отдельных подходов на каждом из пяти этапов жизненного цикла товара
		Подразумевает использование различных медиа на каждом из этапов ЖЦ.
12	В чем состоит основная идея модели "response function"?	В учёте жизненного цикла товара при разработке флайтовых и пульсирующих рекламных кампаний
		В нахождении функции зависимости контрольных параметров кампании (таких как знание марки, узнавание рекламных сообщений, использование марок товаров) от интенсивности и графика рекламного воздействия.
		В разделении решаемой рекламой основной задачи на медийные подзадачи, каждая из которых решается отдельно (например, в рамках каждого медиа)
		В применении разработанной математической модели, в которую вводятся маркетинговые параметры, а на выходе получаются медийные
13	Модель STAS базируется на том, что:	Реальное желание купить товар возникает у покупателя только в месте продажи, поэтому большое значение имеет упаковка и положение товара на полке
		Покупатель должен получить рекламное сообщение о товаре непосредственно перед покупкой, и рекламная нагрузка должна быть распределена соответствующим образом (накануне дня покупок , в местах продаж и по пути к ним, и т.д.)
		С увеличением количества товаров одной категории в месте продажи уменьшается вероятность осознанного выбора бренда покупателем
		Цель рекламной кампании не покупатель, а покупка. В модели основывается на том, что покупатель уже готов купить товар, но нужно простимулировать его выбор путем минимально эффективного количества контактов ( 1 контакт с рекламой за контрольный отрезок времени)
14	Основным в модели Reach & Frequiency является:	Выбор оптимальных частоты контактов с рекламой и охвата кампании
		Выбор оптимального охвата
		Выбор оптимального охвата при частоте 1+
		Увеличение охвата при частоте 3+

На основании книги «Маркетинговые основы управления коммуникациями» определите
Достоинства планирования остаточного рекламного бюджета:

Есть точка отсчета

2. Легкость определения

3. Нет
Достоинства планирования рекламного бюджета методом экстраполяции:
1. Нет

2. Есть точка отсчета

3. Основан на сходстве с конкурентами

Достоинства планирования рекламного бюджета «паритета с конкурентами»:
1.Задает четкие пределы затрат

2. Четкая связь с долей от продаж

3. Бюджет строится на основе предыдущего
Достоинства планирования стратегического рекламного бюджета:
1. Увязка затрат с выполнением целевых задач

2. Четкая связь с долей от продаж

3. Бюджет строится на основе предыдущего

Достоинства планирования рекламного бюджета доля от продаж:
1. Увязка затрат с выполнением целевых задач

2. Четкая связь с долей от продаж

3. Связь продажи и рекламы
Процент решимости потребителей в маcсовом маркетинге (матрица Gillette-Barton):

1. 10

2. 15

3. 5
Процент решимости потребителей в концентрированном маркетинге (матрица Gillette-Barton):
1. 10

2. 15

3. 70
Процент решимости потребителей в прямом маркетинге (матрица Gillette-Barton):
1. 10

2. 15

3. 70

Какой из подходов в рамках фиксированного рекламного бюджета служит в наибольшей степени укреплению лояльности потребителей:
1. POS+М, частота и охват сегмента

2. Охват сегмента и частота

3. Продолжительность, охват и частота
Какой параметр менее важен при определении контрольной точки маркетингового плана:
1. Марка и ее положение относительно конкурентов

2. Потребители и сезонность

3. Напоминающая реклама
Какой параметр наиболее важен при определении контрольной точки маркетингового плана:
1. Марка и ее положение относительно конкурентов

2. Информативная реклама

3. Напоминающая реклама
Какой канал является квазинациональным:

1. РТР

2. Рен-ТВ

3. Культура
Что не относится к основному содержанию медиабрифа:

1. Рекламные задачи

2. Тип маркетинга

3. Бюджет
Что относится к основному содержанию медиабрифа:
1. Рекламные задачи

2. Тип маркетинга

3. Миссия компании
Основная цель brand comprehension:

Запомнить brand name
Запомнить смысл телеролика
Увеличить медианагрузку

Существуют типы показателей знания марки:
1.Спонтанное, Top-of-mind, синхромаркетинговое

2. Спонтанное, Top-of-mind, структурное

3. Спонтанное, Top-of-mind, подсказанное

Возможно ли достижение знания марки 30% посредством дистрибуции и мерчандайзинга:

Нет
Совершенно невозможно

3. Возможно
Сколько нужно набрать рейтингов для эффективного охвата (Cover), чтобы кривая охвата стала параллельной оси х – сумме рейтингов (TRP):
1. 800

2. 400

3. 200
Какой график оптимален с целью экономии средств при выборе оптимальной медиастратегии:
1.Continuous (длительное время)

2. Пульсирующий (Pulsing)

3. Традиционный
Какие медиастратегии аналировал Г.Зильске
1. Пульсирующую и флайты

2. Экстенсивную и интенсивную.

3.Пульсирующую (флайты) и экстенсивную

1 Подготовлены А.Серчуговой (РА Аврора)

1 2 3

Похожие:

	Урока. Подготовительный этап Подготовительный этап. Учитель выбирает тему, определяет цели и задачи урока, доводит до сведения учащихся		Школьный этап Всероссийской олимпиады школьников При выполнении тестовых заданий выберите один или несколько ответов из предложенных вариантов, который является, по Вашему мнению,...
	Всероссийская олимпиада школьников по биологии 2014-2015 г г для 8 класса Индекс ответа, который вы считаете наиболее полным и правильным, укажите в матрице ответов		Конспект урока обобщение по теме грибы фио (полностью) Галухина Ольга Владимировна Подготовительный этап: Класс делится на команды по человека. Приглашаются 2 ученика старшего класса для помощи учителю, в обязанности...
	В данных заданиях необходимо выбрать один правильный ответ из нескольких... В данных заданиях необходимо выбрать один правильный ответ из нескольких предложенных с его полным обоснованием. Необходимо так же...		Олимпиада школьников «ломоносов» 2012/2013 учебный год отборочный... Тест,как одна из наиболее эффективных средств контроля в обучении иностранному языку
	Воздействие музыки на организм человека Целью данной работы является: выяснить, как влияет музыка на организм человека. Узнать в какой степени это влияние проявляется, какой...		Конспект лекций Рекомендовано Учебно-методи Внимательно прочитайте вопросы и варианты ответов. Определите, какой ответ является правильным
	Программа для проведения вступительных испытаний в фгбоу впо «сгга» по географии Охватывает практически всю территорию, какой имеет наибольший грузооборот или какой вид транспорта наиболее развит в северных районах...		Инструкция для руководителя пункта проведения экзамена Подготовительный... Ппэ) на данный экзамен, по процедуре проведения экзамена, по заполнению полей бланков единого государственного экзамена (далее –...
	Курсовая. На тему «Автоматизированные информационно поисковые системы» Современный этап развития цивилизации характеризуется переходом наиболее развитой части человечества от индустриального общества...		Урок (8 класс) цель: Обобщить знания об анализаторах и органах чувств Внимательно прочитайте вопросы и варианты ответов. Определите, какой ответ является правильным
	Инструкция по отбору и росписи документов для c водного электронного краеведческого каталога Сводный электронный краеведческий каталог (сэкк) «Мурманская область» является наиболее полным источником библиографической информации...		Конспект организованной образовательной деятельности по формированию... Внимательно прочитайте вопросы и варианты ответов. Определите, какой ответ является правильным
	Тесты по теме Витамины Из предложенных вариантов ответов выберите правильный ответ. № Вопросы		Конспект Модульного урока по биологии в 8 классе на тему «Зрительный... Внимательно прочитайте вопросы и варианты ответов. Определите, какой ответ является правильным

Школьные материалы