Программа и методические материалы освоения дисциплины : «Изучение и прогнозирование спроса» для студентов специальности: «Маркетинг»
Скачать 390.26 Kb.
|
1 2
| Часть 1. Основные понятия, концепции и определения, используемые в прогнозировании. Тема 1. Маркетинг прошлого, настоящего и будущего. Понятия и определения маркетинга отечественных и зарубежных специалистов. Понятие обменоведение. Отечественное, «американское», «европейское», «азиатское» направления в маркетинге. Маркетинг как система регулирования скорости реализации товаров и услуг. Концепция отечественного маркетинга. Концепция маркетинга будущего. Традиционный комплекс маркетинга товаров. Комплекс маркетинга услуг. Расширенный комплекс маркетинга для отечественных условий. Комплекс маркетинга будущего. Основные задачи марктеолога прошлого и настоящего. Основные задачи обменоведа - специалиста в области маркетинга будущего. Тема 2. Регулирование спроса - скорости реализации товаров и услуг. Изучение, формирование и регулирование спроса. Понятие и определение спроса. Потенциальный и фактический спрос. Скорость реализации товаров и услуг. Виды спроса и задачи маркетинга. Законы спроса и предложения. Циклический характер спроса. Понятие эластичности спроса и его использование в практике бизнеса. Способы измерения спроса. Способы формирования спроса. Способы регулирования спроса. Прогнозирование – важнейшая часть управления. Понятие управления маркетингом. Основные концепции управления маркетингом и их использование в отечественных экономических условиях. Не рыночные способы формирования и регулирования спроса. Тема 3. Методология маркетинговых и аналитических исследований как основа прогнозирования Понятия: «наука», «гипотеза», «классификация», «систематизация», «анализ», «синтез», «алгоритм». Алгоритм аналитических и маркетинговых исследований. Понятия: «цель исследования», «проблема», «задачи исследования», «выводы и рекомендации». Методы, используемые в маркетинговых исследованиях. Информационное обеспечение маркетинговых исследований и прогнозирования. Первичная и вторичная информация. Источники, каналы и способы получения информации. Способы оценки достоверности информации. Критерии оптимизации информационных исследовательских затрат. Примеры маркетинговых исследований. Тема 4. Создание новых товаров и услуг как метод формирования и прогнозирования спроса Понятия: «товар», «новый товар», «инновация», «дизайн», «стиль» и др. Способы получения новинки. Стратегия разработки новых товаров на основе позиционирования. Последовательность создания новых товаров. Генерация (рождение) идей. Отбор идей. Разработка замысла и его проверка. Разработка стратегии маркетинга. Анализ возможностей производства. Анализ возможностей сбыта. Создание товара. Испытание в рыночных условиях. Внесение поправок и изменений в товар и стратегию маркетинга. Развертывание коммерческого производства. Способы создания новой марки. Примеры успешных марок. Примеры неудач создания новых товаров. Основные причины неудач создания новых товаров. Примеры создания новых товаров – лидеров отечественного и мирового рынков. Часть 2. Методы изучения будущего Тема 5. Понятие и виды прогноза, обзор методов прогнозирования Понятие и виды прогноза. Оценка точности прогнозов. Прогнозирование на основе стратегического планирования и формирования будущего путем разработки новых товаров. Эвристические методы прогнозирования на основе интуиции, творчества и воображения. Методы экспертных оценок на основе опыта, ограниченной косвенной информации. Методы индукции и дедукции, используемые в прогнозировании. Методы экстраполяции и интерполяции. Статистические методы краткосрочного прогнозирования: экспоненциальное сглаживание, анализ временных рядов. Казуальные методы прогнозирования: корреляционно-регрессионный анализ; метод ведущих индикаторов; метод обследования намерений потребителей и др. Нормативные методы прогнозирования. Математическое, экономико-математическое, графическое и виртуальное моделирование. Прогнозирование на основе опросов. Прогнозирование на основе результатов эксперимента. Метод сценариев. Астрологические прогнозы. Комплексный поход к прогнозированию. Тема 6. Эвристические (экспертные) методы прогнозирования. Прогнозы писателей фантастов. Прогнозы кинематографистов, прогнозы художников. Примеры эвристических прогнозов А. Кларка., Ю. Разовского и др. специалистов. Методика экспертного прогнозирования. Методика проведения экспертных опросов. Подбор экспертов и формирование экспертных групп. Формулирование вопросов и подготовка опросных анкет. Разработка процедуры согласования оценок экспертов. Анализ экспертных оценок. Утверждение прогноза. Примеры экспертного прогнозирования. Тема 7. Статистические методы прогнозирования: экспоненциальное сглаживание и анализ временных рядов. Статистические методы краткосрочного прогнозирования: экспоненциальное сглаживание, анализ временных рядов. Модель экспоненциального сглаживания. Константа сглаживания, диапазон ее значений и способ выбора. Примеры расчета прогнозных показателей на основе модели экспоненциального сглаживания. Определение ошибки прогнозирования. Достоинства и недостатки метода прогнозирования на основе модели экспоненциального сглаживания. Метод прогнозирования на основе анализа временных рядов. Понятие временного ряда. Графическая интерпретация временного ряда. Понятия: «сезонная вариация», «аномальная вариация», «остаточная вариация», «тренд». Мультипликативная модель прогнозирования. Расчет тренда методом «скользящей» средней. Графическое прогнозирование тренда. Расчет сезонной вариации. Определение уровня остаточной вариации. Достоинства и недостатки прогноза продаж на основе расчета тренда, сезонной и остаточной вариации. Тема 8. Казуальные методы прогнозирования: корреляционно-регрессионный анализ Связь между объемом продаж и различными внутренними и внешними факторами. Зависимая переменная. Независимая переменная. Понятие корреляции. Первая стадия корреляционного анализа – сбор данных о значениях переменных, которые могут иметь связь с объемом продаж. Графическая интерпретация корреляции в форме точечной диаграммы и ее анализ. Графическая интерпретация основных видов корреляции или ее отсутствия. Положительная и отрицательная корреляция (абсолютно положительная, абсолютно отрицательная). Параболическая корреляция. Отсутствие корреляции. Коэффициент корреляции, и его значения. Формула расчета коэффициента корреляции. Примеры расчета коэффициента корреляции. Интерпретация значений коэффициента корреляции. Понятие регрессии. Уравнение линейной регрессии. Пример интерполяции объема продаж на основе линейной регрессии. Множественная регрессия. 4.2. План и краткое содержание семинарских занятий Тема 1. Отечественное, «американское», «европейское», «азиатское» направления в маркетинге Обменоведение как система регулирования скорости реализации товаров и услуг. Отличия и особенности отечественного маркетинга. Примеры успехов отечественного маркетинга. Расширенный комплекс маркетинга для отечественных условий. ЗБ (три вида обеспечения безопасности)– отечественного маркетинга. Концепция маркетинга будущего. Примеры товаров будущего. Комплекс маркетинга будущего. Основные задачи маркетолога прошлого и настоящего. Основные задачи обменоведа - специалиста в области маркетинга будущего. Тема 2. Способы измерения, формирования и регулирования спроса Измерение скорости реализации товаров и услуг. Виды спроса и задачи маркетинга. Понятие эластичности спроса и его использование в практике бизнеса. Практическое применение принципа Конфуция: «Предвидеть – значит управлять!». Ассоциативное восприятие понятия: «управление маркетингом». Основные концепции управления маркетингом и их использование в отечественных экономических условиях. Не рыночные способы формирования и регулирования спроса. Тема 3. Алгоритм аналитических и маркетинговых исследований Методы, используемые в маркетинговых исследованиях. Информационное обеспечение маркетинговых исследований и прогнозирования. Первичная и вторичная информация. Источники, каналы и способы получения информации. Способы оценки достоверности информации. Критерии оптимизации информационных исследовательских затрат. Примеры маркетинговых исследований. Тема 4. Последовательность создания новых товаров Способы получения новинки. Стратегия разработки новых товаров на основе позиционирования. Способы создания новой марки. Примеры успешных марок. Примеры неудач создания новых товаров. Основные причины неудач создания новых товаров. Примеры создания новых товаров – лидеров отечественного и мирового рынков. Тема 5. Основные методы прогнозирования Эвристические методы прогнозирования. Методы экспертных оценок. Статистические методы прогнозирования: экспоненциальное сглаживание, анализ временных рядов. Казуальные методы прогнозирования: корреляционно-регрессионный анализ. Математическое, экономико-математическое, графическое и виртуальное моделирование. Тема 6. Экспертные методы прогнозирования Примеры эвристических прогнозов. Методика экспертного прогнозирования. Подбор экспертов и формирование экспертных групп. Формулирование вопросов и подготовка опросных анкет. Процедура согласования оценок экспертов. Утверждение прогноза. Примеры экспертного прогнозирования. Тема 7. Экспоненциальное сглаживание и анализ временных рядов Модель экспоненциального сглаживания. Константа сглаживания. Определение ошибки прогнозирования. Достоинства и недостатки метода прогнозирования на основе модели экспоненциального сглаживания. Метод прогнозирования на основе анализа временных рядов. Мультипликативная модель прогнозирования. Расчет тренда. Графическое прогнозирование тренда. Расчет сезонной вариации. Тема 8. Корреляция и регрессия Первая стадия корреляционного анализа – сбор данных о значениях переменных, которые могут иметь связь с объемом продаж. Графическая интерпретация основных видов корреляции, или ее отсутствия. Коэффициент корреляции и его значения. Формула расчета коэффициента корреляции. Понятие регрессии. Уравнение линейной регрессии. Пример интерполяции объема продаж на основе линейной регрессии. 5. Вопросы для самоконтроля и подготовки к зачету 1. Что такое обменоведение, из каких элементов состоит комплекс маркетинга настоящего и будущего? Предвидеть – значит управлять? 2. Что такое спрос, как его измеряют? 3. Термины Прогноз, Потенциальный рынок, Доступный для покупателя рынок, Целевой рынок, спрос, инновация, товар, дизайн, стиль и др. 4. Какие бывают состояния спроса, какие задачи маркетинга решаются при различных его состояниях? 5. Является ли изучение и прогнозирование спроса частью маркетинговых исследований, в какой последовательности они проводятся? 6. В чем сущность законов спроса и предложения? 7. Что означает эластичность и неэластичность спроса по цене? 8. Что такое перекрестная эластичность? 9. От каких факторов зависит рыночный спрос?
6. Рекомендуемые темы творческих работ
7. Учебно-методическое обеспечение Основная литература:
Дополнительная литература:
8. Что изучать после освоения программы «Познавая будущее» в объеме 90 часов? 1. Методы астрологического прогнозирования. 2. Принятие управленческого решения на основе прогнозных оценок. 3. Принципы и методы стратегического планирования. 4. Научно- техническое прогнозирование. 5. Социально-политическое прогнозирование. 6. Задачи статистики рынка. Система показателей конъюнктуры рынка. 7. Статистика цен – принципы и методы регистрации. 8. Статистика потребления. 9. Специализированные программы прогнозирования 10. Публикации и труды по маркетингу и прогнозированию на сайте «Мирознание», razovskiy.com. |
1 2
Похожие:
 | Александров А. В Разовский Ю. В. «Познавая будущее». Программа и методические материалы освоения дисциплины: «Изучение и прогнозирование спроса» для... | | Агафонов Игорь Валентинович. Ошейник для депутата Разовский Ю. В. «Познавая будущее». Программа и методические материалы освоения дисциплины: «Изучение и прогнозирование спроса» для... |
| 30 причин, по которым сложно доверять нынешней власти Журнал «Корреспондент» Разовский Ю. В. «Познавая будущее». Программа и методические материалы освоения дисциплины: «Изучение и прогнозирование спроса» для... | | Методические рекомендации для студентов по изучению дисциплины «стахование... Знания в области страхования необходимы для успешного прохождения производственной практики и освоения дисциплин Экономико-математические... |
| Рабочая программа дисциплины Специальность 061500 «Маркетинг» Программа дисциплины предназначена для лиц, обучающихся в высших учебных заведениях по специальности «Маркетинг». Она включает в... |  | Методические рекомендации по изучению дисциплины «Социальное прогнозирование»... Ознакомление с историческим контекстом возникновения, становления и развития социального прогнозирования |
| Методические рекомендации по освоению учебной дисциплины 17 1 Самостоятельная... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., №202 эк /сп | | Методические рекомендации по освоению учебной дисциплины 11 1 Самостоятельная... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., №202 эк /сп |
| Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,... | | Рабочая программа дисциплины Специальность 032301. 65 «Регионоведение» Программа дисциплины предназначена для студентов специальности 032301. 65 «Регионоведение» ивключает в себя организационно-методический... |
| Учебно-методический комплекс педагогика учебная программа, методические... Методические материалы для студентов дневного отделения | | Программа дисциплины «Теория и прогнозирование валютного курса. Политика... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080102. 65 «Мировая... |
| Рабочая учебная программа дисциплины Менеджмент и маркетинг Направление... Целью курса «Менеджмент и маркетинг» является формирование у студентов понимания роли и места менеджмента и маркетинга в рыночной... | | Методические рекомендации по выполнению контрольных работ по дисциплине международный маркетинг «Международный маркетинг» для студентов заочной формы обучения составлены в соответствии с основной образовательной программой и... |
| Программа дисциплины Маркетинг образования Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое... | | Методические рекомендации по изучению дисциплины «Дети улиц» для... Цель освоения дисциплины «Дети улиц» формирование у студентов профессиональных знаний в области социально-педагогической работы с... |
