Учебно-методический комплекс дисциплины

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

1. 
   Понятие рекламы. Место рекламы в системе маркетинга.
   
2. 
   Классификация рекламы. Типы рекламы.
   
3. 
   Цели, функции рекламы.
   
4. 
   Заказчики и разработчики рекламы.
   

1. 
   Сущность, структура и последовательность разработки рекламной политики предприятия.
   
2. 
   Постановка целей и разработка стратегии рекламы.
   
3. 
   Определение целевой аудитории рекламного воздействия.
   
4. 
   Выбор медиа-средств. Требования, которым должны отвечать медиа-средства.
   
5. 
   Характеристики основных категорий средств распространения информации, их достоинства и недостатки.
   
6. 
   Содержание медиа-резюме.
   
7. 
   План медиа-кампании.
   
8. 
   Выбор размера рекламной площади, покупка рекламного пространства. График рекламной кампании.
   
9. 
   Основные стадии создания рекламного обращения.
   
10. 
    Стадии создания резюме и разработки творческой стратегии.
    
11. 
    Инициирование рекламной кампании.
    
12. 
    Формирование концепции рекламы.
    
13. 
    Создание рекламного продукта.
    
14. 
    Использование формулы VIPS в рекламе.
    

1. 
   Какие цели преследует выбранная вами реклама?
   
2. 
   На какую целевую аудиторию ориентировано выбранное рекламное обращение?
   
3. 
   Охарактеризуйте выбранное вами средство распространения информации. Укажите их достоинства и недостатки.
   
4. 
   Проанализируйте структуру текста рекламного обращения.
   
5. 
   Использовали ли создатели понравившейся вам рекламы формулу VIPS?
   

1. 
   Формирование бюджета рекламы. Контроль бюджета.
   
2. 
   Параметры для определения эффективности рекламы. Принципы создания эффективной рекламы.
   
3. 
   Способы оценки эффективности рекламы.
   

1. 
   Электронные медиа-средства и онлайн-реклама. Возможности и ограничения онлайн-рекламы.
   
2. 
   Взаимодействие рекламы и общества.
   
3. 
   Подходы к разработке международной рекламной стратегии.