Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент», профиль «Маркетинг», очной и заочной форм обучения

Компетенции выпускника ООП бакалавриата, формируемые в результате освоения данной ООП ВПО.

• 
  владением культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-5);
  
• 
  способностью осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);
  

• 
  способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29).
  

- знать:

• 
  место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
  
• 
  способы создания рекламных материалов, использования методов психологии в рекламе, рекламные стили и жанры;
  
• 
  методы и способы организации и управления рекламной деятельностью в компании;
  
• 
  сущность и инструменты паблик рилейшнз в организации;
  

• 
  применять теоретические положения, идеи и методы классического маркетинга для решения планирования и оценки рекламной кампании в организации;
  
• 
  самостоятельно принимать эффективные решения по рекламной кампании;
  
• 
  обосновывать и внедрять в практическую деятельность выработанных решений, с учетом правовых ограничений, в том числе закона «О рекламе»;
  

• 
  методами оценки экономической и неэкономической эффективности рекламы, постановке цели рекламы и выбору путей её достижения;
  
• 
  методами рационального использования рекламных и PR-кампаний в отраслевых сферах.
  

1. 
   Структура и трудоемкость дисциплины.
   
   Для студентов очного отделения. Семестр 8. Форма промежуточной аттестации – экзамен, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов. В том числе 24 часов лекций (из них 4 ч – в интерактивной форме), 24 часов семинарских занятий (из них 8 ч – в интерактивной форме), 60 часов самостоятельной работы.
   
   Для студентов заочного отделения. Семестр 8. Форма промежуточной аттестации – экзамен, предусмотрена контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов. В том числе 8 часов лекций, 8 часов семинарских занятий, 92 часа самостоятельной работы.
   
2. 
   Тематический план.
   
   Таблица 1.
   
   Тематический план для очной формы обучения
   
   
   

   №	Тема	недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.			Итого часов по теме	из них в интерак-тивной форме, в час.	Итого количес-тво баллов
   			Лекции	Семинарские (практические) занятия	Самостоятельная работа
   1	2	3	4	5	7	8	9	10
   	Модуль 1
   1.	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	1	2	2	6	10		0-10
   2.	Планирование рекламной кампании	2	2	4	6	12	2	0-10
   3.	Каналы распространения рекламы	3-4	4	2	8	14	2	0-10
   4.	Психология рекламы	5	2	2	6	10	2	0-10
   5.	Рекламные жанры и стили	6	2	4	6	12	2	0-10
   	Всего		12	14	32	58	8	0-50
   	Модуль 2
   6.	Анализ эффективности рекламы	7-8	4	2	8	14		0-10
   7.	Правовое регулирование рекламной деятельности	9	2	2	6	10		0-13
   8.	Организация паблик рилейшнз на предприятии	10-11	4	4	8	16	2	0-13
   9.	Организация и управление рекламной деятельностью	12	2	2	6	10	2	0-14
   	Всего		12	10	28	50	4	0-50
   	Итого (часов, баллов):		24	24	60	108	12	0 – 100
   	из них часов в интерактивной форме		4	8				0 – 100

   
   
   

Таблица 2.

Тематический план для заочной формы обучения




№	Тема	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.			Итого часов по теме	из них в интерактивной форме, в час.
		Лекции	Семинарские (практические) занятия	Самостоятельная работа
1	2	4	5	7	8	9
	Модуль 1
1.	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций		2	8	10
2.	Планирование рекламной кампании	2		10	12	2
3.	Каналы распространения рекламы		2	12	14	2
4.	Психология рекламы			10	10
5.	Рекламные жанры и стили	1		11	12
	Всего	3	4	51	58
	Модуль 2
6.	Анализ эффективности рекламы	2	2	10	14	2
7.	Правовое регулирование рекламной деятельности	1		9	10
8.	Организация паблик рилейшнз на предприятии	2	2	12	16	2
9.	Организация и управление рекламной деятельностью			10	10
	Всего	5	4	41	50
	Итого (часов, баллов):	8	8	92	108
	из них часов в интерактивной форме	4	4