Методические указания и контрольные задания для студентов заочной формы обучения Направление подготовки 030900. 62 «Юриспруденция»

Введение

Цель работы – развитие творческого подхода к разработке торговых знаков, марок, названий и др. с возможностью их дальнейшей защиты и модификации при нарушениях авторских прав и недобросовестной конкуренции.

1. 
   Студенты выполняют практическую работу по двое.
   
2. 
   Фирму или товар, для которого будет разрабатываться товарный знак и марка студенты выбирают самостоятельно исходя из своих интересов или получают в виде описательного задания от преподавателя.
   
3. 
   Запрещается в данной работе использовать общеизвестные товарные знаки и марки.
   
4. 
   При проведении анализа разработанного знака необходимо раскрыть все функции.
   
5. 
   Обосновать разработанный товарный знак.
   
6. 
   Товарный знак допускается рисовать как вручную, так и с помощью соответствующих программных продуктов.
   

• 
  Информационная функция. Для знаков-указателей она является основной: Запасной выход. Стоянка запрещена. Осторожно -- радиация. Для товарных знаков эта функция также немаловажна. Неплохо, если с первого взгляда на знак можно догадаться, что это знак производителя конфет, а не сантехники или бытовой химии. Язык знаков. В логотипах основная информационная нагрузка ложится на значение слова или его звучание, а внешний вид букв часто лишь помогает донести смысл слова.
  
• 
  Различительная функция. Старейшая, возникшая во времена гильдий мастеров-ремесленников. Членство в гильдии позволяло мастеру маркировать изделия знаком гильдии и выгоднее продавать изделия. Для вступления в гильдию нужно было подтвердить высокое качество своей продукции. И сейчас товарный знак, нанесенный на товар и упаковку, означает стабильно высокое качество продукции и помогает выделить изделие конкретного производителя среди других похожих. Для обеспечения этой функции каждый знак должен быть уникальным.
  
• 
  Имиджевая функция. Покупая товары и услуги, покупатель имеет дело не с финансовыми отчетами фирмы, а с ее товарным знаком. Именно он в момент покупки воплощает для клиента все то, чем фирма известна. Уважение к Вашей фирме закладывается профессиональным дизайнером в сознание Ваших будущих клиентов уже во время создания знака.
  

Примеры общепринятых символов.

Примерный перечень таких изображений по отраслям хозяйства:

• 
  машиностроение - шестерня;
  
• 
  лесная и деревообрабатывающая промышленность - ель, срез ствола, детали деревообработки, пила;
  
• 
  химическая и фармацевтическая промышленность - колба, реторта, бензольное кольцо;
  
• 
  вычислительная техника - перфокарты, перфолента;
  
• 
  приборостроение - шкала прибора;
  
• 
  пищевая промышленность - плоды, ягоды, хлебобулочные и колбасные изделия, колосья;
  
• 
  виноделие - бутылка, бокал, виноградная лоза, яблоко;
  
• 
  проектные организации - циркуль, карандаш;
  
• 
  медицина - змея и чаша.
  

Кроме того, существует ряд общепринятых символов, не относящихся конкретно к определенной отрасли хозяйства, но широко применяемых предприятиями и организациями различных профилей:

• 
  изображение стрелы (символ прогресса, движения, информации);
  
• 
  труб (промышленность);
  
• 
  импульса, осциллограммы (измерения);
  

• 
  словесные,
  
• 
  изобразительные,
  
• 
  комбинированные,
  
• 
  объемные,
  
• 
  иные/световые, музыкальные/.
  

1. 
   Отличительная особенность продукта – три полоски.
   
2. 
   Торговая марка изменилась с «Adidas» на полное имя основателя «AdiDasler»
   
3. 
   Торговый знак – трилистник сменился на три косые полосы, образующие пирамиду.