Справочник по Паблик Рилейшнз Абельмас Нина Васильевна Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

...Заголовки

• 
  Заголовок должен быть ярким, «зовущим».
  
• 
  Если у вас на самом деле есть настоящие новости — не упрятывайте их в текст. Прокричите их прямо в заголовке. И не забывайте о выверенных словах, например, «потрясающий», «внезапно», «новинка» и т. п.
  
• 
  Особо задевают читателя заголовки, передающие полезные практические сведения (типа, «Как заводить нужные знакомства»).
  
• 
  Составляя заголовок, учитывайте характеристику целевой аудитории, на которую вы рассчитываете, употребляя ключевые слова. (Например, заголовок статьи о креме против морщин, может содержать слова «Женщинам после 30».)
  
• 
  Убедительны заголовки, содержащие цифры. Например, такой: «Москвичи! Нас уже 10 000 000! Квартирная проблема».
  
• 
  Упоминание имени родного города и его проблем вызовет безусловное внимание.
  
• 
  Активный интерес вызывают слова с эмоциональным подтекстом — «невероятный», «загадочный», «неповторимый».
  

• 
  Для дома за городом: «Город — только для работы!».
  
• 
  Для средства против облысения: «Вы когда-нибудь видели лысую овцу?».
  
• 
  Для средства от комаров: «Каждый укус комара — рубль! Экономьте ваши деньги!»
  
• 
  Для лекарства против геморроя — «Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем».
  

4.1.4. Монолог и ораторство

Внешний вид оратора