Российской федерации
Скачать 1 Mb.
|
| Тема 1.1. Реклама как социокультурный фактор. Функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности Реклама как фактор культурной, политической и экономической жизни общества. Реклама – связующее звено между производителем и потребителем. Реклама – «двигатель прогресса». Реклама как средство коммуникации. Множество определений рекламы. Происхождение данного термина. Реклама как бизнес (Россер Риве). Реклама как торговля в печатном виде (Альберт Ласкер). Реклама как материальная и духовная культура общества (Жан Бойрийар). Реклама как неличные формы коммуникации (Филипп Котлер). Реклама как информация о товарах и услугах. Основные функции рекламы. Особенности экономической функции. Социальная функция рекламы. Аспекты социальной роли рекламы. Особенности образовательной функции рекламы. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг. Предпосылки создания в России нормативной базы и системы органов, позволяющих контролировать рынок рекламы. Общие и специальные требования к рекламе. Роль федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью. Основные определения понятий рекламной деятельности в Законе: «реклама», «ненадлежащая реклама», «объект рекламирования», «спонсор рекламы», «социальная реклама», «товар», «рекламодатель» и др. Цели Закона. Саморегулирование рекламной деятельности в России. Состав саморегулируемой организации в сфере рекламы. Цель саморегулируемой организации. Российский рекламный кодекс. Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе. Ответственность рекламодателя. Ответственность рекламопроизводителя. Административные и уголовные наказания. Кодекс рекламной практики. Тема 1.2. Основные этапы развития зарубежной рекламы Предыстория рекламы (древние времена, античные времена и постантичный период). Протореклама. Реклама в государствах Древнего мира. Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности). Изобретение Иоганна Гуттенберга. Создание первых типографий. Реклама Ренеcсанса и эпохи Просвещения. Развитие книгопечатания. Создание рекламного законодательства. Реклама в период развития индустриального производства и капиталистической экономики. Американская реклама – особый «культурный слой» в мировом рекламном бизнесе. Становление японской рекламы. Современная история рекламы. Тема 1.3. История рекламы в России Рекламное дело в России в X – XI вв. Устное рекламирование (выкрики, призывы, присказки и прибаутки). Российская вывеска и ярмарочная реклама. Живописная вывеска в России. Лубок как прототип живописной вывески. Развитие печатной рекламы. Появление специализированных рекламных контор, рекламных бюро. Советская реклама после Октябрьской революции 1917 г. Реклама во время НЭПа. Вклад В. В. Маяковского в развитие рекламы в СССР. «Союзторгреклама» и «Росторгреклама». Идейность как главный принцип социалистической рекламы. Переход к рыночной экономике. Своеобразие российского рекламного рынка. Развитие региональных рекламных рынков. МОДУЛЬ 2 Тема 2.1. Приёмы речевого воздействия в рекламе. Основные вербальные составляющие рекламного текста (слоган, заголовок, основной текст, реквизиты) Понятие речевого воздействия. Понятие манипуляции. Убеждение и внушение. Языковое манипулирование. Основные направления языкового манипулирования, используемые в рекламе: эмоции, социальные установки, картина мира. Явные и скрытые сравнения. Основные виды манипулятивных сравнений: расширенное, суженное, смещённое, неопределённое, вырожденное. Имплицитная информация в рекламном тексте. Приёмы нейролингвистического программирования в рекламе (НЛП). Основные положения НЛП. Модальности В НЛП: визуалы, аудиалы, кинестетики, дискреты. «Якорение» как основной приём НЛП. Основные типы «якорения». Языковые приёмы НЛП: приём-намерение, приём-переопределение, приём-последствие, приём-объединение, приём-аналогия, приём-модель мира, противоположный пример. Аргументация в рекламе. Логическая аргументация: индукция, дедукция, аналогия. Эмоциональная аргументация. Основные мотивы эмоциональной аргументации: экономические интересы, социальные интересы, развлечения и др. Виды аргументации по цели воздействия: утверждающая, диалектическая и порождающая. Приёмы усиления рекламной аргументации: использование диалога, ссылок на авторитетное мнение, статистических и экспериментальных данных, примеров, рассказа о происхождении товара. Специфика аргументации в коммерческой рекламе. Аргументация в социальной рекламе. Особенности аргументации в политической рекламе. Понятие слогана. История развития рекламного слогана. Характеристики слогана. Требования к слогану. Эффективность слогана. Классификации слоганов: по способу изложения информации, по цели рекламной кампании. Композиционные особенности рекламных произведений. Абзацы в рекламном тексте. Заглавие в рекламе: заголовки – название темы, заголовки-тезисы, вопросительные заголовки. Требования к созданию рекламных заголовков. Факты в рекламных текстах. Оценка оформления рекламного текста. Основной рекламный текст (ОРТ) – исчерпывающая и аргументированная информация о товаре. Классификации ОРТ: по способу изложения рекламной информации; в зависимости от цели рекламного сообщения; по композиции; по длине текста. Рекламные реквизиты – основная часть справочной информации. Сведения, относящиеся к реквизитам: адрес; телефон/факс; электронная почта/сайт; ссылки на документы, свидетельства, сертификаты, лицензии; время работы; контактное лицо и др. Тема 2.2. Коммуникативная эффективность рекламы. Этнокультурные особенности рекламных текстов. Интралингвистические особенности рекламного текста Фонетика рекламного текста Факторы коммуникативной эффективности рекламы. Тестирование коммуникативной эффективности: предтестирование и посттестирование. Критерии коммуникативной эффективности: распознаваемость, запоминаемость, притягательная сила, агитационная сила рекламы. Приёмы запоминаемости рекламного сообщения: информационные повторы, необычность, цельность, внедрение рекламы, вовлечение в потребление. Этнокультурные особенности рекламных текстов. Стратегии международного маркетинга. Кросскультурный анализ рекламной коммуникации. Факторы ценностных ориентаций общества. Тексты международной рекламы. Рекомендации по составлению текстов международной рекламы. Проблемы перевода рекламы. Воздействующий потенциал звуков. Звуковая игра и звуковые соответствия в строении слогана. Фоностилистика. Фоносемантика как средство воздействия на потребителя. Звуковой повтор как средство создания ассоциативного эффекта. Роль созвучия в рекламном тексте. Функционирование рифмы в рекламном тексте. Использование рифмы в детской и подростковой рекламе. Ритм. Преднамеренные орфографические ошибки как способ создания уникальных графических образов. Использование графических выделений (слов-матрешек) с целью создания «двойного текста». МОДУЛЬ 3 Тема 3.1. Лексические особенности рекламного текста. Стилистика рекламы: специфика стиля рекламы, тропы и речевые фигуры Использование в рекламе многозначных слов, антонимов, синонимов, омонимов, паронимов. Ключевые слова в рекламных текстах. Роль модальных операторов долженствования и модальных операторов возможности в рекламе. Абстрактные и конкретные слова в рекламных текстах. Использование стилистически сниженной лексики как средство воздействия на потребителя. Слова негативного воздействия в рекламе. Семантические поля (слова, отвечающие основным потребностям (по А. Маслоу)). Употребление слов возрастных и социальных групп в рекламных текстах. Неологизмы в рекламе. Каламбур. Употребление фразеологизмов для обыгрывания имени бренда. Специфика стиля рекламы. Стилевые принципы рекламного текста: краткость, конкретность, точность, логичность, убедительность, простота, доходчивость, оригинальность, выразительность, соответствие товару. Использование тропов в тексте рекламы. Эпитет. Сравнение. Гипербола. Олицетворение. Метафора. Метонимия. Использование речевых фигур в рекламном тексте. Объективация. Дубитация. Обсуждение. Риторический вопрос. Парантеза. Риторическое восклицание. Умолчание. Разновидности стилистических повторов. Синтаксический параллелизм. Анафора. Эпифора. Аппликация. Тема 3.2. Грамматика рекламного текста. Редактирование рекламного текста Морфология рекламного текста. Специфика использования различных частей речи. Глагол: выразительные и контактоустанавливающие возможности категорий времени, наклонения, лица, залога. Местоимения: контактоустанавливающие возможности личных местоимений, использование системы местоименных слов. Прилагательные: использование полных и кратких форм, форм степеней сравнения. Описательный потенциал прилагательных. Синтаксис рекламного текста. Побудительное предложение как средство воздействия на потребителя. Способы выражения побудительного значения в рекламе. Выразительные и контактоустанавливающие возможности вопросительных предложений. Вопросно-ответные конструкции. Выразительные возможности нераспространенных и малораспространенных предложений. Роль односоставных предложений в рекламном тексте. Использование номинативных предложений в слоганах. Неполные предложения, парцеллированные и сегментированные конструкции в рекламном тексте. Вводные слова в рекламе. Использование сложных предложений в текстах рекламы. Особенности разговорного синтаксиса в рекламе. Изобразительно-выразительные средства синтаксиса в рекламном тексте: прием антитезы, градации, риторический вопрос, риторическое обращение, восклицательные предложения. Редакторский анализ рекламных текстов. Формальная логика и рекламный текст. Логико-семантические и логико-синтаксические ошибки. Интегральная редакторская оценка. Направления редактирования: проверка соблюдения языковых норм; функционально-стилистические показатели рекламного обращения; соблюдение жанровых характеристик текстов или обоснование транспозиции жанра; способы изложения; логические основы редактирования; анализ риторической аргументации; редактирование изобразительного ряда; анализ целостного рекламного образа товара; обеспечение фактической точности; соблюдение этических речевых норм; следование рекламному законодательству и корпоративным этическим кодексам; эстетические критерии редактирования. Ошибки в рекламе: неудачные попытки эмоционального воздействия на потребителя, ошибки композиции, перегруженный макет, ошибка избыточной терминологичности, реклама с комическим эффектом, неэтичная реклама, невнятное рекламное послание и др. 6. Темы семинарских занятий Не предусмотрено учебным планом 7. Темы лабораторных работ (Лабораторный практикум). Не предусмотрено учебным планом 8. Примерная тематика курсовых работ Не предусмотрено учебным планом 9. Учебно-методическое обеспечение и планирование самостоятельной работы студентов. Таблица5 .
* Самостоятельная работа, включая иные виды контактных работ. Вопросы для самостоятельной работы См. стр. 48 в УМК Басова Л.В., Боргер Я.В. Теория и история рекламы и PR-текста: лингвистический аспект. - Тюмень, 2009. Учебно-методический комплекс для выполнения письменных практических заданий Басова Л.В., Боргер Я.В. Теория и история рекламы и PR-текста: лингвистический аспект. - Тюмень, 2009. Тематика докладов 1. Лексическая экспрессия в рекламе (на материале тюменских рекламных изданий). 2. Синтаксические конструкции как средство экспрессивности рекламных текстов (на материале тюменской рекламы). 3. Метафоры в рекламе как отражение картины мира (на материале тюменской рекламы). 4. Гипербола как основной риторический прием рекламы (на материале тюменской рекламы). 5. Социолингвистическая окрашенность лексики как выразительное сред ство рекламы (на материале тюменской рекламы). 6. Рекламные стратегии в женских журналах (на материале региональных изданий). 7. Выразительные средства в женских журналах (на материале региональных изданий). 8. Рекламные стратегии в мужских журналах (на материале региональных изданий). 9. Выразительные средства в мужских журналах (на материале региональных изданий). 10. Рекламные стратегии в моло дежных изданиях (на материале региональных СМИ). 11. Выразительные средства в моло дежных изданиях (на материале региональных СМИ). 12. «Глянцевые журналы»: концепция образа жизни, человеческие персонажи, рекламные стратегии (на материале региональных изданий). 13. Образ человека в современной русской рекламе. 14. Образ ребёнка в современной русской рекламе. 15. Образ семьи в современной русской рекламе как отражение общечеловеческих ценностей. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Российской федерации приказ Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. N 5487-1 (Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации... | | Без гражданства в российской федерации Российской Федерации, на свободное передвижение, выбор места пребывания и жительства в пределах Российской Федерации и других прав... |
 | Доклад Правительства Российской Федерации Президенту Российской Федерации... «О мерах по реализации Указа Президента Российской Федерации от 28 июня 2007 г. №825 «Об оценке эффективности деятельности органов... | | Национальный стандарт российской федерации Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. N 184-фз "О техническом... |
| Национальный стандарт российской федерации Цели и принципы стандартизации в российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... | | Министерство экономического развития российской федерации Указом Президента Российской Федерации от 01. 02. 2005 n 112 "О конкурсе на замещение вакантной должности государственной гражданской... |
| Комплексная программа 5-11 классы Под общей редакцией А. Т. Смирнова Конституции Российской Федерации и федеральных законов Российской Федерации в области безопасности жизнедеятельности, Стратегии национальной... | | Национальный стандарт российской федерации автомобили скорой медицинской помощи Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. N 184-фз "О техническом... |
| Комментарий к уголовно-процессуальному кодексу российской федерации Смирнов А. В., доктор юридических наук, профессор, советник Конституционного Суда Российской Федерации, действительный государственный... | | Министерство здравоохранения российской федерации главный государственный санитарный врач Российской Федерации, 1999, n 14, ст. 1650) и "Положения о государственном санитарно-эпидемиологическом нормировании", утвержденного... |
| Министерство здравоохранения российской федерации главный государственный санитарный врач Российской Федерации, 1999, n 14, ст. 1650) и "Положения о государственном санитарно-эпидемиологическом нормировании", утвержденного... | | Министерство здравоохранения российской федерации главный государственный санитарный врач Российской Федерации, 1999, n 14, ст. 1650) и "Положения о государственном санитарно-эпидемиологическом нормировании", утвержденного... |
| Утверждаю Президент Российской Федерации В. Путин стратегия развития... Российской Федерации в Арктике на период до 2020 года и дальнейшую перспективу, утвержденных Президентом Российской Федерации 18... | | Министерство связи и массовых коммуникаций российской федерации Российской Федерации от 1 февраля 2005 г n 112 "О конкурсе на замещение вакантной должности государственной гражданской службы Российской... |
| Национальный стандарт российской федерации гост р 53423- 2009 Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... | | Об утверждении порядка Основ законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. N 5487-1 (Ведомости Съезда народных депутатов... |
