Российской федерации
Скачать 1 Mb.
|
| Тема 1.1. Реклама как социокультурный фактор. Функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы и задания для самопроверки 1. Раскройте понятие рекламы. Сравните определения рекламы разных авторов и обоснуйте существующие точки зрения. 2. Охарактеризуйте функции рекламы в разные периоды истории общества и изложите их содержание. 3. Назовите основные проблемы регулирования рекламной деятельности в России. 4. Охарактеризуйте особенности саморегулирования рекламной деятельности в России. 5. Какова роль кодекса рекламной практики, направленного на регулирование рекламной и торговой деятельности в современном рекламном процессе? 6. Перечислите рекламные нормы, заложенные в основу содержания Кодекса. Тема 1.2. Основные этапы развития зарубежной рекламы Вопросы и задания для самопроверки 1. На какие периоды можно условно разделить процесс развития рекламы? 2. Дайте определение проторекламы. 3. Какова специфика первых рекламных изданий? 4. Какова роль первой, второй и третьей революций в развитии рекламы? 5. Какие факторы оказали влияние на развитие рекламных процессов в Западной Европе в Новое время? 6. В чем заключается специфика становления японской рекламы? 7. Назовите особенности американской рекламы. Тема 1.3. История рекламы в России Вопросы и задания для самопроверки 1. Выделите основные предпосылки формирования древнерусской рекламы. Какие формы рекламы существовали в Древней Руси? 2. Определите специфику основных видов рекламы, распространенных в дореволюционной России. 3. Охарактеризуйте основные пути развития рекламы в послереволюционный период. Тема 2.1. Основные вербальные составляющие рекламного текста (слоган, заголовок, основной текст, реквизиты) Вопросы и задания для самопроверки 1. Какие составляющие относятся к базовым константам рекламной кампании? 2. Когда в России появилось понятие «слоган»? 3. Перечислите требования к слогану. 4. Приведите примеры заголовков с использованием различных коммуникативных техник. 5. Какие способы используются при изложении рекламной информации в ОРТ? 6. От чего зависят изменения в составе рекламных реквизитов? Тема 2.2. Интралингвистические особенности рекламного текста Фонетика рекламного текста Вопросы и задания для самопроверки 1. Перечислите языковые фонетические средства, используемые в рекламных текстах. 2. Какой раздел языкознания определяет непосредственные связи между звуком и смыслом? В чем заключается удачное звуковое решение слогана? 3. Приведите примеры удачного звукового решения слоганов, отражающих не только общую идею, но и подсознательную ориентировку на товарную категорию. 4. В чем заключается функциональность рифмы? К чему может привести неоправданное использование рифмы в рекламе? Тема 3.1. Лексические особенности рекламного текста. Стилистика рекламы: специфика стиля рекламы, тропы и речевые фигуры Вопросы и задания для самопроверки 1. Назовите используемые в рекламе лексические средства. 2. Какие языковые средства относятся к модальным операторам долженствования и модальным операторам возможности? Каким образом они влияют на целевую аудиторию? 3. Приведите примеры удачного употребления фразеологизмов в рекламе. 4. Назовите преимущества и недостатки использования в рекламных текстах абстрактных и конкретных слов. 5. Что необходимо учитывать при использовании в рекламе тех или иных семантических групп? Приведите примеры рекламных слоганов, отвечающих основным потребностям (физиологическим, социально-престижным и др.). 6. Перечислите основные стилевые принципы. 7. Что представляют собой тропы? 8. Каким требованиям должны отвечать рекламные эпитеты? 9. Назовите основные функции рекламной метафоры. 10. Как используются в рекламе разновидности повторов? 11. Что такое аппликация? Приведите примеры аппликации. 12. Перечислите речевые фигуры с использованием вопросов. Тема 3.2. Грамматика рекламного текста. Редактирование рекламного текста Вопросы и задания для самопроверки 1. Какие преимущества даёт использование в рекламных текстах разных форм глаголов? 2. Какие требования предъявляются к прилагательным и их формам в рекламе? 3. Перечислите основные приёмы динамического синтаксиса рекламного текста. 4. С какой целью используются в рекламе разные типы односоставных предложений? 5. Каковы критерии оценки рекламных текстов? 6. В чём состоит работа редактора с формальной логикой текста? 7. Назовите основные направления редактирования. 8. Какие ошибки в тексте приводят к неэффективности рекламы ТЕМАТИКА ДОКЛАДОВ И РЕФЕРАТОВ См. пункт 9. ТЕСТЫ ДЛЯ ИТОГОВОЙ ПРОВЕРКИ 1. Привлекательность рекламы , PR-действий называется: а) аттрактивность б) креативность в) позиционирование г) брендинг 2. Панель с рекламной информацией и подсветкой, установленная на крыше такси или автобуса, называется а) баннер б) басорама в) билборд г) бедж 3. Рекламный щит, маскирующий глухую стену здания, называется: а) баннер б) басорама в) билборд г) брандмауэр 4. Красочная закладка с рекламной информацией – это: а) бренд б) буклет в) бродсайт г) бул-марк 5. Листовой рекламный материал большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта, – это: а) бренд б) буклет в) бродсайт г) бул-марк 6. Слово «консумент» обозначает: а) потребителя б) специалиста по созданию имиджа в) фирменную этикетку на одежде г) художественно оформленный плакат 7. Слово «фриз» обозначает: а) этикетку особой формы, маркирующую товар б) рекламную аппликацию, наклейку в) крупную рекламную надпись с названием организации г) щитовую рекламу 8. Слово «промоушн» обозначает: а) деятельность по созданию бренд-имиджа б) системная деятельность по изучению, оценке и прогнозу рынка в) известность, приобретённая с помощью PR г) мероприятия по активизации продаж 9. Специалист, занимающийся разработкой рекламных идей, называется: а) имиджмейкер б) концептуалист в) копирайтер г) пиармен 10. Специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения называется: а) имиджмейкер б) концептуалист в) копирайтер г) пиармен 11. К направлениям языкового манипулирования, которые используются в рекламе, не относится: а) эмоции б) социальные установки в) картина мира г) эффективность 12. К логической аргументации в рекламном тексте не относится: а) индукция б) дедукция в) эмоция г) аналогия 13. Компонент рекламного текста, содержащий справочную контактную информацию: а) заголовок б) слоган в) реквизиты г) основной текст 14. К дополнительным элементам маркетинговой информации не относится: а) имя бренда б) товарная категория в) производитель товара г) характеристики товара 15. Короткая рекламная звуковая фраза: а) слоган б) джингл в) ролик г) девиз 16. Укажите элемент, не относящийся к структуре рекламного текста: а) рекламный лозунг (слоган) б) зачин в) рекламный блок г) заключение 17. Языковым средством, использованным в рекламе автомобилей ГАЗ: «Дави на ГАЗ!», является: а) отклонение от нормативной орфографии б) каламбур в) окказионализм г) персонификация 18. Языковым средством, использованным в рекламе мобильных телефонов: «Мобилизуйся!», является: а) отклонение от нормативной орфографии б) каламбур в) окказионализм г) персонификация 19. Языковым средством, использованным в рекламе Volvo: «Безопасное удоVolvствие», является: а) рифма б) преднамеренная орфографическая ошибка в) графическое выделение г) окказионализм 20. В названии «Iностранец» использовано языковое средство: а) преднамеренная орфографическая ошибка б) окказионализм в) каламбур г) фонетический повтор 21. В рекламе «БингоШОУ – живите хороШОУ» использовано языковое средство: а) преднамеренная орфографическая ошибка б) персонификация в) каламбур г) фонетический повтор 22. В рекламе «TEFAL заботится о Вас» использовано языковое средство: а) каламбур б) персонификация в) дефразеологизация г) графическое выделение 23. В рекламе «Mars. Всё будет в шоколаде!» использовано языковое средство: а) каламбур б) персонификация в) дефразеологизация г) окказионализм 24. В рекламе «Сок «Каприз». Красный – и жизнь прекрасна!» использовано языковое средство: а) каламбур б) рифма в) дефразеологизация г) персонификация 25. Укажите рекламу, в которой использованы слова семантической группы «самореализация»: а) Nivea. Минуты нежности для себя. б) «Вкусника». Вкуснее вкусного! в) Nescafe Gold. Стремление к совершенству. г) Ob. Непревзойденная защита. 26. Укажите рекламу, в которой использован приём антитезы: а) Заряди мозги! Если они есть. б) Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете. в) Только сегодня и только для Вас. г) Nissan. Превосходя ожидания. 27. Укажите рекламу, в которой использованы приёмы разговорного синтаксиса: а) Kitekat. Для меня-у. б) Мы вас удивим! в) Свобода выбора. г) Беспощадный с болью, нежный с тобою. 28. Укажите рекламу, в которой использован приём парцелляции: а) Заплати налоги и спи спокойно! б) Простые решения сложных задач. в) Заряди мозги! Если они есть. г) Только сегодня и только для Вас. 29. Укажите рекламу, в которой использован эпитет: а) Сказочно нежный шоколад. б) Чистые, как любовь. в) Новый тёмный шоколад Alpen Gold. г) Тариф «Свободный», общайся. 30. Укажите рекламу, в которой использована гипербола: а) Вкус на грани возможного. б) Одежда с характером. в) Обувь, которая дышит. г) Пиво с мужским характером. 31. Укажите рекламу, в которой использован синтаксический параллелизм: а) Бережная забота. Надёжная защита. б) Сделано для удовольствия. Сделано для Вас. в) Чистит глубже. Чистит лучше. г) Сядь за руль и обгони ветер! 32. К информационным жанрам рекламы не относится: а) отчет б) интервью в) зарисовка г) репортаж 33. Жанр, служащий целям анализа рекламируемого объекта с детализированным разбором его достоинств: а) рекламный обзор б) рекламная рецензия в) рекламный комментарий г) рекламная корреспонденция 34. Аналитическим жанром рекламы является: а) рекламная зарисовка б) рекламный обзор в) рекламный очерк г) рекламная статья 35. История рекламного события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего, – это: а) рекламный отчет б) рекламный очерк в) рекламная зарисовка г) рекламный репортаж 36. К логической (рациональной) аргументации в рекламе не относится: а) индукция б) эмоция в) дедукция г) аналогия 37. Широкомасштабная программа достижения главных маркетинговых целей фирмы: а) маркетинговая информация б) маркетинговая коммуникация в) маркетинговая стратегия г) маркетинговое исследование 38. Изобретение печатного станка, положившее начало печатной рекламе, принадлежит: а) Ивану Федорову б) Иоганну Гутенбергу в) Теофрасту Реностно г) Бенджамину Франклину 39. Широкое распространение печатная реклама товаров в России получила в: а) XV в. б) XVII в. в) XVIII в. г) XIX в. 40. Первые рекламные агентства были организованы: а) в США б) во Франции в) в Германии г) в Италии 10.4 Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности, характеризующих этапы формирования компетенций. |
Похожие:
 | Российской федерации приказ Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. N 5487-1 (Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации... | | Без гражданства в российской федерации Российской Федерации, на свободное передвижение, выбор места пребывания и жительства в пределах Российской Федерации и других прав... |
 | Доклад Правительства Российской Федерации Президенту Российской Федерации... «О мерах по реализации Указа Президента Российской Федерации от 28 июня 2007 г. №825 «Об оценке эффективности деятельности органов... | | Национальный стандарт российской федерации Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. N 184-фз "О техническом... |
| Национальный стандарт российской федерации Цели и принципы стандартизации в российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... | | Министерство экономического развития российской федерации Указом Президента Российской Федерации от 01. 02. 2005 n 112 "О конкурсе на замещение вакантной должности государственной гражданской... |
| Комплексная программа 5-11 классы Под общей редакцией А. Т. Смирнова Конституции Российской Федерации и федеральных законов Российской Федерации в области безопасности жизнедеятельности, Стратегии национальной... | | Национальный стандарт российской федерации автомобили скорой медицинской помощи Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. N 184-фз "О техническом... |
| Комментарий к уголовно-процессуальному кодексу российской федерации Смирнов А. В., доктор юридических наук, профессор, советник Конституционного Суда Российской Федерации, действительный государственный... | | Министерство здравоохранения российской федерации главный государственный санитарный врач Российской Федерации, 1999, n 14, ст. 1650) и "Положения о государственном санитарно-эпидемиологическом нормировании", утвержденного... |
| Министерство здравоохранения российской федерации главный государственный санитарный врач Российской Федерации, 1999, n 14, ст. 1650) и "Положения о государственном санитарно-эпидемиологическом нормировании", утвержденного... | | Министерство здравоохранения российской федерации главный государственный санитарный врач Российской Федерации, 1999, n 14, ст. 1650) и "Положения о государственном санитарно-эпидемиологическом нормировании", утвержденного... |
| Утверждаю Президент Российской Федерации В. Путин стратегия развития... Российской Федерации в Арктике на период до 2020 года и дальнейшую перспективу, утвержденных Президентом Российской Федерации 18... | | Министерство связи и массовых коммуникаций российской федерации Российской Федерации от 1 февраля 2005 г n 112 "О конкурсе на замещение вакантной должности государственной гражданской службы Российской... |
| Национальный стандарт российской федерации гост р 53423- 2009 Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... | | Об утверждении порядка Основ законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. N 5487-1 (Ведомости Съезда народных депутатов... |
