3 Методическая часть
3.1 Методические рекомендации по формированию электронного ресурса самодеятельного туризма
Прежде, чем взяться за создание сайта, вебмастер должен обозначить цель с которой он создаёт ресурс. Целей может быть две – рассказать какую-либо информацию, как можно большему количеству людей или с целью исключительно заработка, хотя одно другого не исключает. Первое, что необходимо сделать, это выбрать нишу – тематику будущего ресурса. Кстати не обязательно быть профессионалом в выбранной нише, конечно же, знание темы является преимуществом, как ранее уже упоминалось. С каждым месяцем и годом, при таком стремительном развитие интернет технологий, появляется все больше и больше сайтов, порталов, форумов и если создавать проект для заработка, то анализ ниши и тематики является самым главным аспектом при его создание. Другими словами это называется собрать семантическое ядро (это те слова, которые будут использоваться в написание статей). Существует множество разных способов для такого анализа. Одни из них, самым распространенным и бесплатным является wordstat.yandex.ru, просмотр статистики словоформ нужной тематики позволит увидеть и узнать, насколько данная тема востребована. Но следует добавить, что такой анализ не точный. Для полного аналитического отчета следует использовать программу созданную специально для этих целей. Эта программа называется KeyCollector, её лицензия стоит 2000 руб. Описание работы программы с примерами:
Поиск слов из Яндекс Wordstat
Для правильного подбора и точной оценки ключевых фраз необходимо выбрать регион, по которому будет в дальнейшем проходить продвижение наших целевых страниц. На рисунке 1 показано, как задается регион в программе Кей Коллектор. [34]
Рис. 3.1 Выбор региона для парсинга.
Хочу заметить важную деталь – регион необходимо выбирать правильно. Потому что при неверном выборе мы получим совсем другие показатели частотности и конкуренции выбранных слов, а также их оценочную стоимость продвижения.
Стоп-слова
Для уменьшения времени сбора ключевых фраз программа позволяет добавить в список нежелательные слова. К примеру, если сайт коммерческой тематики, для подбора не подойдут ключевые слова, включающие в себя слово “бесплатно”. Его следует определить в стоп-список. И тогда KeyCollector будет игнорировать поисковые запросы из статистики Яндекса с этим словом, что сократит время на процедуру поиска. На рисунке 3.2Местонахождение кнопки интерфейса и пример добавления стоп-слов показаны в рис.3.2
Рис.3.2Создание списка стоп-слов.Программа KeyCollector.
Анализ первичного списка.
Для начала любого поиска необходимо знать тематику вашей целевой страницы или сайта. Если с ней все определено, то в наших руках будет первоначальный список запросов будущего ядра. Слова из этого перечня будут первыми в списке для парсинга с помощью сервиса Яндекс Wordstat в программе KeyCollector. Для примера я взял тематику блога и добавил слово “блог” в список (рис. 3.3).
Рис. 3.3 Парсинг первичного списка. Программа Key Collector.
После выполнения этих действий Кей Коллектор собирает все фразы, которые находятся в левой колонке сервиса Яндекс Wordstat по заданному слову из первичного списка.
В этом сервисе есть также правая колонка со словами, которые пользователи набирают после получения частотности по словам из первой колонки. В программе KeyCollector есть возможность собирать сразу две колонки или по отдельности (рисунок справа). В итоге получаем большой список подобранных поисковых запросов, в которые входят слова из нашего первичного списка. В примере это фразы со словом “блог” (рис. 3.4). Рядом с каждым запросом стоит его базовая частотность – количество обращений пользователей по данному поисковой фразе в заданном регионе в поисковой системе Яндекс. Красным элементом показаны слова левого списка, синим – правого.
Рис. 3.4 Итоговый список первичных слов после парсинга.
Фильтрация по базовой частотности
Список получился большим. И если на него взглянуть, можно увидеть фразы в конце первичного списка с маленькой базовой частотностью. Эти не принесут нам желаемый трафик, поэтому их стоит убрать из этого перечня. В программе KeyCollector фильтрацию можно сделать следующим способом.
Рис. 3.5 Определение частотности слов.
После определения списка масок (все слова первичного списка после парсинга) необходимо сделать зачистку, т.е. убрать ненужные малочастотные и неэффективные запросы. Все эти действия можно сделать в программе Кей Коллектор нажатием пары кнопок.
Каждое ключевое слово будущего семантического ядра сайта – это потенциальный трафик из поисковых систем. И чем больше посетителей окажется на целевой странице с этим словом, тем больше вероятность совершения транзакции на сайте (совершение какого-либо действия на странице – например, активация ссылки или кнопки на покупку товара). Поэтому, зная предполагаемое количество посещений, владелец сайта может планировать количество потенциальных посетителей. А значит, может предполагать примерную конверсию.
Далее для подбора ключевых слов необходимо посмотреть количество запросов при точном и морфологическом вхождениях фраз списка. Для этого в программе KeyCollector используется раздел “сбор видов частотности” на панели сбора ключевых слов и статистики (рисунок справа). Такие же цифры частот можно получить в сервисе Яндекс Wordstat, если в строке запроса вводить ключевую фразу в кавычках (получаем количество показов по данной фразе и ее словоформам) и с добавлением восклицательного знака (получаем число запросов при точном вхождении поисковой фразы). Опять же, вспомним о времени. Чтобы каждое слово проверять при разных параметрах запроса, необходимо потратить много времени на слово и на добавление знаков ” ” и “!”.
После определения количества показов необходимо в KeyCollector отфильтровать слова-пустышки. Для каждого случая параметры фильтрации свои: для одних сайтов показатель количества ключевых фраз с точным вхождением может начинаться с 10-ти, в других случаях с 50-ти. Действия для задания параметров точно такие, как и в случае отсева слов с маленькой базовой частотностью.
Рис. 3.6 Параметры фильтрации по точному вхождению.
Очень часто, после подсчета всех вариантов частотностей, можно наблюдать такую картину: базовая частота ключевой фразы большая (к примеру, 2000 показов в месяц), а число запросов при точном вхождении мизерное (к примеру, не достигает 20). Получается следующая картина. При такой базовой величине многие посетители будут заглядывать на страницы с поисковых систем и только единицы (количество точной частотности) будут оставаться – остальные тут же покинут сайт. А это сразу сказывается на оптимизации веб-ресурса, потому что число отказов получается огромным и тем самым ухудшаются пользовательские факторы. Продвижение по таким ключам будет затратно.[]
KeywordEffectivenessIndex (KEI) – оценка ключевого запроса в виде числа, дающая представление о его эффективности в продвижении целевой страницы. По другому, это мера перспективности ключевой фразы с точки зрения получаемого трафика и затрат на его получение. Сложно сказать, как четко KEI отражает эффективность запроса. Ведь на самом деле ее можно оценивать только с точки зрения затрат и полученного результата после результатов поисковой выдачи. Поэтому относиться к нему стоит только в сочетании с другими аналитическими данными.Это цифровая оценка, которая дается ключевой фразе. KEI был изобретен Самантой Рой, специалистом в области поисковой оптимизации. Данный показатель рассчитывается исходя из двух факторов: Первый фактор – число пользователей, использующих данный ключевой запрос в поисковой системе; Второй фактор – количество других сайтов, целевые страницы которых оптимизированы под данный запрос.[22]
На рисунке 3.7 показана формула расчета KEI в программе KeyCollector, а также действия с интерфейсом для получения эффективности каждого ключевого запроса и задания параметров ее фильтрации.
Несмотря на то, что существование глобализации как явления обычно не вызывает сомнений и никем не оспаривается, одновременно дать научное определение глобализации достаточно сложно, учитывая политический аспект проблемы, беспрецедентные по масштабу и концентрацией интересы, стоящие за ней, как материального, так и не в меньшей степени идеологического характера.
Парадоксы глобализации не случайно является предметом острых теоретических споров, поскольку неоднозначность процессов, разворачивающихся неизбежно отражается на представлениях о них.Актуальность исследования обоснована также тем, что в современной научной литературе отсутствуют ответы на целый ряд политических вопросов, которые возникают в связи с глобализацией, поскольку основное внимание авторов сосредоточено на ϶кономической и культурной составляющей глобализации. В частности нас прежде всего интересует, как развиваются демократические процессы, меняются политические институты и процессы в условиях глобализирующегося мира, как должны реагирова
ть национальные государства на ситуацию, которая складывается.Каким образом должна себя позиционировать РФ: как жертва глобализации или вполне достаточно осознавать, что мы своеобразно встраиваемся в глобальные мировые порядки. Не только методологически, но и практически важно, чтобы теоретическая рефлексия не жалела поиска конкретных маркеров глобализации, а также индикаторов обусловленных ею изменений частности оказались в трансформации политических институтов, структур, отношений. Это очень важно, поскольку сегодня приобретает четкие очертания тенденция к вытеснению политики из сферы регулирования социальных процессов. Политические рычаги замещаются финансовыми, которые заставляют целые страны осуществлять те или иные преобразования, вводить технические и ϶кономич
еские инновации, иначе готовить свои кадры и даже формировать свои собственные структуры.Это обусловливает интерес до того, как преломляются указанные процессы в различных странах и параметры существующего поля политики содержат в себе прообразы недалекого будущего. Для раскрытия закономерностей динамики общества в условиях глобализации использовался си
стемный подход, согласно которому общество - сложная саморазвивающаяся система, основанная на богатстве и разнообразии связей, объединяющих ее членов, на общности культуры и норм поведения, моральных норм и духовных ценностей, без которых она не может прогрессировать.Глобализация приводит к резкому усложнению внешних, по отношению к общества как системы, условий существования. Возникают прочные ϶кзогенные связи и зависимости, интегрирующие отдельные ϶лементы общества в глобальные сетевые структуры. Усиливаются центробежные тенденции, которые ослабляют и деформируют традиционные ϶ндогенные связи и угрожающие в предельном случае распадом общ
ества как системы.Применение сравнительного (компаративистского) подхода мало как теоретическую, так и практическую значимость. С одной стороны, с его помощью удалось сопоставить с целью выявления общих черт и специфики имеющиеся концепции глобализации. С другой - исследовать опыт развитых государств и развивающихся, в условиях глобализации для выявления наиболее ϶ффективных ее форм. Критически
диалектический метод использовался для критического анализа политических проблем глобализации, проявления их внутренних противоречий.Институциональный метод применялся при исследовании политических институтов, в частности национального государства, ее роли в глобализирующемся мире. Функциональный подход пригодился в ходе рассмотрения зависимости между глобализацией и развитием демократических процессов. Показано
, что глобализация как глобальный процесс затронул полностью только таких отраслей, как мировые информационные сети, банковско-финансовая сфера, деятельность транснациональных корпораций, а в геополитическом плане ограничен ареалом наиболее развитых стран.Выявлено, что несмотря на то, что родовым признаком глобализации считается размывание границ, пока не существует убедительных примеров того, что национальные границы рухнул под напором глобализационных процессов и национальное государство готовится отмереть. Вместе глобализационные тенденции подрывают значение национализма во всех его проявлениях, то нации-государства, национальные социокультурные традиции или соответствующие типы сознания. Национально-государственный фактор несомненно сохраняется, в том числ
е в виде отдельных государств, правительств и т.д., но перестает быть определяющим. Общества начинают образовывать свои конгломерации, имеющие сквозные горизонтальные структуры. Выявлено, становлению транснациональных политических, ϶кономических и культурных пространств сегодня противостоят прочные центробежные тенденции. Показано, что, создавая благоприятные условия для кооперации и сотрудничества, мир, который "сужается" под влиянием глобализации, одновременно становится более "прозрачным" для конфликтов и насилия. И хотя глобализация и демократизация, казалось бы, только подкрепляют канто
вскую теорему "демократического мира" (демократические государства не воюют друг с другом), сам процесс транзита, перехода и трансформации внутриполитических режимов может выступать фактором дестабилизации международного порядка.Определено, что если сначала (1970-1990 гг) процессы глобализации в различных сферах способствовали развитию демократии "вширь", то на более поздних ϶тапах негативные последствия процессов глобализации могут мешать развитию демократии "внутрь". Главная проблема здесь заключается не столько в том, какое число формальных критериев демократической политической системы будет сформулировано и сколько стран будет соответствовать ϶тим критериям, сколько в том, насколько гибки
ми и ϶ффективными окажутся демократические институты в разных странах, насколько они будут соответствовать изменяющимся условиям, и выдержат испытание на прочность без выхолащивания их содержания.Выявлено, что в условиях глобализации уменьшается число политических инструментов, доступных правительствам, и снижается ϶ффективность конкретных институтов, которые позволяют государству контролировать активность своих граждан внутри и за пределами собственных границ. Многие из традиционных сфер господства и ответственности (оборона, управление ϶кономикой, коммуникации, административная и правовая системы) не могут контролироваться без привлечения международны
х форм сотрудничества.Обосновано, что в процессах глобализации последнего десятилетия, наряду с тенденциями интеграции и универсализации, прослеживается и другая тенденция: растущая поляризация мира, когда структурно дифференцированной единства основных демократий (во взаимоотношениях которых друг с другом, казалось бы, уже достигнута институционализация баланса могущества) противостоят мир культурно, ϶тнически, конфессионально и цивилизационно разъединенных государств, раздираемых внутренними и внешними конфликтами. Исследовано, что с ра
зработкой темы глобализации четко выявилось противоречие некоторых центральных положений традиционной теории государства.В частности, не подлежит сомнению тезис о том, что внутригосударственные отношения являются зоной порядка и стабильности, международные - сфера хаоса и неопределенности. Выявлено также, что государства не является гомогенными актерами. Политика государств зачастую непоследовательна, а сами
они внутренне расколотые и испытывают воздействие множества групп, в том числе криминализированных.Обосновано, что период развития, который проходит РФ, следует назвать периодом интернационализации представляет собой постепенное взаимопроникновение технологических и культурных стандартов, которые, однако, не касаются государственного суверенитета. Анализа формирования глобального ϶кономического, правового и политического пространства посвятили
свои труды Дж.Стиглица, С. Стренж, Е. Хеллайнер, Р. Андерхилл, Ф. Черни, Л. Вейс, Т. Пемпел, Т. Скопол, П. Эвенс, Д. Хелд, П. Катценштайн и др.. Эти исследователи одними из первых развернули конкретные исследования механизмов глобализации, сосредоточившись на анализе взаимодействия внешней политики и мирохозяйственных процессов. В исследованиях известных социологов, политологов и ϶кономистов - Дж. Бхагвати, Дж. Стиглица, Дж. Сакса, П. Кругмана и др.., Показано опасность, связанную с безусловной ориентацией на ц
|
