Методические указания по выполнению студентами самостоятельной работы

Скачать 0.66 Mb.

Название	Методические указания по выполнению студентами самостоятельной работы
страница	3/4
Дата публикации	13.11.2014
Размер	0.66 Mb.
Тип	Методические указания

100-bal.ru > Военное дело > Методические указания

1 2 3 4

9. На примере продажи семян помидоров, огурцов и салата, рекламирующихся в журнале «Овощевод» (ежемесячный журнал с высокой долей непостоянных, «сезонных» читателей), опишите преимущества и недостатки ударного воздействия. В каких случаях этот метод применяется?
10. Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы микроволновых печей «ВК», которые недавно появились на рынке. Аргументируйте свой ответ.
11. Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы яблочного уксуса? Аргументируйте свой ответ
12.2.2 Расчетные задачи
1. Аудитория зрителей передачи «Поле чудес» в Москве насчитывает 4 340 000 человек. В Московской области ее смотрят 1 357 000 мужчин и 980 000 женщин. Каков рейтинг передачи в каждом из регионов, если потенциальная аудитория в Москве 6 200 000, а в Московской области 4 350 000 домохозяйств.

2. Определите суммарный рейтинг 4 объектов наружной рекламы, расположенных в различных частях района города. Первый рекламный щит расположен в центральной части города с населением 3 000 человек и 4 000 работающих там граждан. Ежедневно мимо него проходит 540 человек. Второй, третий и четвертый щиты расположены в спальных городских районах с общим числом жителей 6, 6,5 и 8 000 человек. Наружную рекламу в этих районах могут увидеть соответственно 670, 620 и 725 человек.

3. Какова степень охвата аудитории телевизионной рекламой, если общее число зрителей, видевших интересующую рекламу равно 14 570 человек, а общее число потенциальных телезрителей достигает 36 700.

4. Определите стоимость охвата одной тысячи зрителей, если размещение рекламного сообщения стоит 640 000 рублей и предполагаемый охват зрителей – 128 000 человек.

5. Аудитория зрителей передачи «Кто хочет стать миллионером?» в Москве насчитывает 6 210 000 чел. В Московской области ее смотрят 2 658 000 мужчин и 740 000 женщин. Каков рейтинг передачи в каждом из регионов, если потенциальная аудитория в Москве 6 200 000, а в Московской области 4 350 000 домохозяйств.

6. Определите стоимость одного пункта рейтинга, если стоимость рекламного сообщения – 120 000 руб. и рейтинг равен 12 пунктам.

7. Какова степень охвата аудитории телерекламой, если общее число зрителей, видевших интересующую рекламу, равно 24 560 чел., а общее число потенциальных телезрителей достигает 33 800 чел.

8. Определите суммарный рейтинг 3 объектов наружной рекламы, расположенных в различных частях города таким образом, что первый находится недалеко от школы и приток прохожих может ежедневно насчитывать 720 чел., при этом население района равно 6 700 жителей. Второй и третий щиты расположены в спальных районах города с общим числом жителей 6 и 11 тыс. чел. Наружную рекламу в этих районах могут увидеть соответственно 530 и 925 чел.

9. Журнал «Интерьер» читают 28 % населения. Из них – 6 % еще читают журналы «Все для дома», 5 % читают журнал «Наш дом», 6 % читают и тот и другой. У журнала «Все для дома» и журнала «Наш дом» читательские базы составляют соответственно 23 % и 15 %. У каждого из изданий есть эксклюзивная и общая аудитория.

Определите:

- суммарную аудиторию изданий;

- аудитории читателей, которые увидят рекламу 1,2 и 3 раза и суммарный показатель охвата;

- среднюю частоту контактов с аудиторией.

10. Рекламодатель разместил сообщение о продвижении спортивного тренажера «Крепыш» для детей в журнале «Здоровье», тираж которого – 75 000 экз. и охват целевой аудитории – 37 000 чел. Прибыль от реализации одного тренажера составляет 35 долл. При этом за рекламу было уплачено 30 000 долл. Какова ожидаемая прибыль от рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой составляет 0,5?

11. Рекламодатель разместил рекламу мужских зонтов китайского производства в газете «Из рук в руки», тираж которой 600 000 экз. и охват целевой аудитории – 120 000 чел. Прибыль от реализации одного зонта – 0,5 долл. При этом за рекламу было уплачено 8 000 долл. Какова ожидаемая прибыль от рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,8.

12. Рекламодатель разместил рекламу детских игрушек (управляемый автомобиль) в журнале «Родители», тираж которого 75 000 экз. и охват целевой аудитории – 56 000 чел. Прибыль от реализации товара составляет 5 долл. При этом за рекламу было уплачено 14 000 долл. Какова ожидаемая прибыль от рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,8?

Прибыльность рекламы рассчитывается по формуле:

Прибыльность = А х В х С - Д,

Где А – число целевых потребителей, эффективно охваченных данным средством рекламы; В – вероятность того, что средний целевой потребитель приобретет товар, будучи эффективно охваченным рекламой; С – прибыль от реализации единицы товара, которая равняется: продажная стоимость товара за минусом себестоимости); Д – затраты на рекламу.
12.2.3 Тематика рефератов
1. Новейшие виды средств массовой коммуникации: спутниковое телевидение, интерактивное телевидение, мультимедиа, Интернет и особенности их функционирования.

2. Современная российская система средств массовой информации и ее специфика.

3. Специфика различных видов средств массовой информации и их аудитории.

4. Социологические службы и мониторинговые агентства. Виды и назначение.

5. Мониторинг средств массовой информации. Используемые методики.

6. Рейтинги российских средств массовой информации и их объективность.

7. Влияние процессов глобализации общества на средства массовой информации.

8. Новые информационные технологии и их роль в формировании новейших каналов массовой коммуникации.

9. Нестандартные виды рекламы. Их эффективность в различных коммуникационных каналах.

10. Влияние рекламы на эффективность средства массовой информации.
12.2.4 Проектные задания
В целях закрепления теоретических знаний и приобретения умений их использования в профессиональной деятельности, студенты выполняют проектные задания по формированию оптимальной структуры медиаплана и оценке его эффективности с помощью количественных и качественных показателей медиапланирования.

Для разработки проекта медиаплана студентам рекомендуется следующая последовательность действий:

Определение категории (вида) товара / услуги для продвижения.
Определение целевой аудитории потребителей данного товара /услуги.
Составления брифа рекламной коммуникации.
Подбор средств массовой информации для размещения сообщений о продвигаемом товаре.
Изучение аудитории выбранных СМИ.
Сопоставление данных о целевой аудитории товара и аудитории выбранных СМИ.
Выбор соответствующих СМИ.
Разработка плана – графика размещения сообщений о продвигаемом товаре / услуге.
Анализ количественных и качественных показателей медиаплана (охват, интенсивность, вес).
Корректировка и оптимизация медиаплана.
Оценка эффективности составленного медиаплана.
Выводы и рекомендации.

В процессе определения целевой аудитории СМИ, а также ключевых сегментов потребителей выбранного товара / услуги, студентам рекомендуется использовать аналитические данные исследовательских агентств и иных социологических структур, которые можно почерпнуть на специализированных Интернет сайтах (РОМИР, TNS group, Комкон и пр.), а также статистические данные, опубликованные в периодических источниках информации (Медиа профи, Outdoor, Comnews и т.п.).

Проектное задание выполняется на компьютере с использованием программ Power Point, Excel.

Защита проекта происходит в виде презентации на соответствующем практическом занятии.

В целях аккумулирования большего объема исследовательской информации и более детальной проработки проекта, студентам рекомендуется объединяться в группы по 2-3 человека с распределением сфер ответственности между членами группы.
12.3 Оценочные средства для самоконтроля обучающихся

Определите вид коммуникации, который характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников:

А) Межличностная;

Б) Массовая коммуникация;

В) Групповая коммуникация;

Г) Межгрупповая коммуникация.

Определите вид коммуникации, который характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории:

А) Межличностная;

Б) Массовая коммуникация;

В) Групповая коммуникация;

Г) Межгрупповая коммуникация.
3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности:

А) Вербализация (проговаривание);

Б) Невербальное поведение;

В) Восприятие вербального сообщения;

Г) Осмысление идеи;

Д) Осознание идеи для сообщения;

Е) Восприятие невербального поведения.
4. Определите предмет любого коммуникативного воздействия:

А) Поведение человека;

Б) Состояние человека;

В) Духовно-психологическая сфера человека;

Г) Отношение человека.

5. Определите характеристику, которая не входит в понятие информационной деятельности:

А) Создание информации;

Б) Размножение информации;

В) Отмывание информации;

Г) Сохранение информации.

6. Расположите в логической последовательности этапы жизненного цикла информации:

А) Распространение информации;

Б) Хранение информации;

В) Использование информации;

Г) Декодирование информации;

Д) Создание информации;

Е) Разрушение информации;

Ж) Размножение информации.
7. Определите основоположника Тартуско-Московской семиотической школы:

А) В. Вернадский;

Б) М. Бахтин;

В) Р. Якобсон;

Г) Ю. Лотман.
8. Процесс коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

А) Коммуникатор-сообщение-реципиент;

Б) Коммуникатор-сообщение-канал распространения сообщения -реципиент;

В) Коммуникатор-реципиент;

Г) Коммуникатор-канал распространения сообщения -реципиент.
9. Определите автора пятизвенной модели политической коммуникации:

А) У. Шрамм;

Б) Аристотель;

В) Г. Лассуэлл;

Г) Т. Адорно.
10. Укажите наиболее точное определение понятия «дискурс» в теории коммуникаций:

А) Это письменное вербальное сообщение;

Б) Это устное речевое сообщение;

В) Интегрированный элемент коммуникации, который может быть представлен как в вербальной, так и невербальной форме;

Г) Это презентация мыслей путем ряда утверждений, представленных в виде устных высказываний.
11. Основной целью «контент – анализа» теста и дискурса является:

А) Анализ отдельных коммуникативных единиц;

Б) Анализ содержания коммуникации в целях изучения взаимосвязей между коммуникативными единицами;

В) Анализ основной идеи сообщения коммуникатора;

Г) Структурирование текста на фрагменты.
12. Дайте наиболее полную характеристику СМК:

А) Это совокупность классических и электронных СМИ;

Б) Это совокупность информационных агентств, служб связей с общественностью и прессой и рекламных агентств;

В) Это совокупность всех видов СМИ и других информационных каналов, появившихся в результате научно-технического прогресса;

Г) Это СМИ, основанные на новых информационных технологиях;
13. Определите канал коммуникации, который относится к системе средств массовой информации (СМИ):

А) Рекламное агентство;

Б) Авиалинии;

В) Почтовые рассылки;

Г) Автомагистрали.
14. Укажите процесс, определяющий тенденции развития средств массовой коммуникации (СМК):

А) Концентрация СМК;

Б) Регионализация СМК;

В) Глобализация СМК;

Г) Централизация СМК.
15. Определите последовательность возникновения отдельных СМИ:

А) Телевидение;

Б) Радио;

В) Печатные издания;

Г) Электронные СМИ.
16. Определите факторы, определяющие необходимость внедрения новых информационных технологий в систему СМИ:

А) Необходимость тесного общения с каждым респондентом;

Б) Необходимость передачи большого объема информации;

В) Удешевление стоимости достижения контакта с аудиторией;

Г) Необходимость передачи информации на большие расстояния.
17. Выберите технологи НТП, которые относятся к современным СМИ:

А) Цифровое телевидение;

Б) Интернет;

В) Мультимедийные технологии;

Г) Электронные версии прессы.
18. Охарактеризуйте наиболее полно сущность медиасреды?

А) Это внешняя среда СМК, которая влияет на их содержание;

Б) Это совокупность характеристик общества, где функционируют СМИ;

В) Это система классических и современных СМИ;

Г) Это совокупность факторов внутренней и внешней среды, которая формируется с учетом особенностей функционирования национальной системы СМК.
19. Уровень доверия потребителей к информации, получаемой из СМИ, определяется:

А) Наличием классических государственных СМИ;

Б) Наличием потребности в информации;

В) Медиа предпочтениями потребителей;

Г) Наличием значительного количества информационных каналов.
20. Соотнесите характеристики современной медиасреды в левой части с возможными последствиями и проявлениями в правой:

А) Специализация медиа А) Конкуренция за время потребителей

Б) Появление новых медиа платформ Б) Фрагментация аудитории

В) Глобализация массмедиа В) Новые возможности для передачи информации

Г) Увеличение количества медиа носителей Г) Интеграция информации
21. Основным показателем состояния медиасреды является:

А) Значительное количество государственных СМИ;

Б) Значительное количество частных СМИ;

В) Отношение потребителей информации к каналам ее распространения;

Г) Развитая система новых информационных СМИ.
22. Соотнесите формы коммуникаций в левой части с различными СМК в правой:

А) Вербальная устная коммуникация А) Радио

Б) Вербальная письменная коммуникация Б) Телевидение

Б) Визуальная коммуникация В) Пресса

В) Невербальная коммуникация Г) Паблик рилейшнз (PR)
23. Определите факторы, оказывающие влияние на эффективность передачи телевизионных сообщений:

А) Сокращение времени телесмотрения и количества зрителей;

Б) Отсутствие обратного отклика от аудитории;

В) Безадресность воздействия;

Г) Невозможность использовать новые технологии.
24. Интеграция Интернет и телевидения называется:

А) Цифровое телевидение;

Б) Спутниковое телевидение;

В) Эфирное телевидение;

Г) Гибридное (IPTV) телевидение.
25. Определите верное утверждение, которое характеризует современное состояние Интернет коммуникаций:

А) Рост численности аудитории 18+;

Б) Сокращение численности пользователей;

В) Рост численности аудитории 45+;

Г) Рост численности аудитории всех возрастных категорий.
26. Основным видом жизнедеятельности современного пользователя Интернет является:

А) Просмотр телевидения через Интернет;

Б) Чтение электронных книг;

В) Чтение электронных СМИ;

Г) Слушание радио через Интернет.
27. Соотнесите потребности аудитории в левой части с отдельными видами медиаканалов в правой:

А) Получение новостей А) Журналы

Б) Проведение досуга Б) Газеты

В) Получение информации определенного профиля В) Радио

Г) Фоновое звучание Г) Специализированные приложения к основному изданию
28. Определите уровень информационного «шума», характерного для России:

А) Незначительный;

Б) Средний;

В) Выше среднего;

Г) Высокий.
29. Выберите характеристику, присущую современному состоянию радио?

А) Ориентация на целевую аудиторию;

Б) Ориентация на массовую аудиторию;

В) Аудитория радио сопоставима и опережает аудиторию телевидения;

Г) Аудитория радио сопоставима и опережает аудиторию прессы;
30. Выберите утверждение, характеризующее современное состояние печатной прессы:

А) Состояние стабильно;

Б) Активный поиск новых форматов и технологий издания;

В) Рентабельность отрасли растет;

Г) Рентабельность отрасли снижается.

31. Определите охват газетой целевой аудитории по следующим параметрам. Один номер газеты читают в среднем 50 тыс. мужчин в возрасте от 20 до 40 лет, а всего таких мужчин в регионе проживает 600 тыс. человек.

А) 9,7 %;

Б) 10, 2%;

В) 8,3 %;

Г) 6,1 %.
32. Обоснуйте выбор рекламного издания по следующим параметрам. Потенциальными потребителями продвигаемого продукта являются работающие люди 30-35 лет, имеющие средний уровень дохода, среднее специальное и высшее образование. Среди анализируемых трех рекламных изданий, в первом таких людей оказалось 42 %, во втором – 38 %, а в третьем – 15 %. Тиражи изданий составляют: 20 тыс., 28 тыс., 35 тыс. экземпляров соответственно.

А) Рекламодателю целесообразно выбрать издание №1;

Б) Рекламодателю целесообразно выбрать издание №2;

В) Рекламодателю целесообразно выбрать издание №3.
33. Из представленных типов печатных СМИ выберите то, которое, по вашему мнению, обладает наибольшей численностью вторичной аудитории:

А) Газета;

Б) Приложение к газете;

В) Журнал;

Г) Приложение к журналу.
34. Определите стоимость 15 секундного телевизионного рекламного ролика по следующим данным. Рейтинг передачи составляет 10 %. Стоимость пункта рейтинга за 30 секунд составляет 2000 рублей. Стоимость 30 секунд 20 000 рублей. Хронометраж ролика – 15 секунд. Приведенный рейтинг – 5 %.

А) 5 000 рублей;

Б) 7 000 рублей;

В) 9 000 рублей;

Г) 10 000 рублей.
35. Медиапланирование – это вид деятельности, который предполагает:

А) Разработку рекламной стратегии;

Б) Обоснование рекламной идеи;

В) Разработку медиаплана;

Г) Выбор творческой рекламной стратегии.
36. Определите верную последовательность этапов формирования медиаплана:

А) Реализация медиаплана;

Б) Оптимизация и корректировка;

В) Формирование брифа;

Г) Выбор СМИ.
37. Определите критерий, который лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя:

А) Стоимость одного пункта рейтинга;

Б) Рейтинг;

В) Личное влияние;

Г) Максимальная эффективная частота контактов.

38. Выберите медиастратегию, в которой наряду с традиционными рекламоносителями – СМИ используются другие средства массовой коммуникации:

А) Стратегия смешанных СМИ;

Б) Стратегия смешанных СМК;

В) Стратегия использования одного канала распространения рекламы.
39. Выберите параметр, который относится к стоимостным характеристикам медиаплана.

А) Охват аудитории;

Б) Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

В) Суммарный рейтинг;

Г) Частота рекламных контактов.
40. Определите схему охвата аудитории, которая используется при рекламировании нового товара:

А) Схема для обычного цикла приобретения;

Б) Схема «Обратный клин»;

В) Схема осведомленности;

Г) Схема сезонного опережения.
41. Выберите наиболее эффективный способ размещения телевизионной рекламы:

А) По размеру сообщения;

Б) По времени размещения в сетке вещания;

В) По месту в рекламном блоке;

Г) По рейтингам.
42. Определите схему охвата аудитории, которая используется при продвижении уже известного на рынке товара:

А) Блиц-схема;

Б) Схема «быстрая мода»;

В) Схема переменного охвата;

Г) Клинообразная схема.
43. Выберите определение, которое характеризует деятельность по закупке рекламного пространства в СМИ:

А) Медиаселлинг;

Б) Медиаплан;

В) Спонсорство;

Г) Медиабаинг.
44. Определите, как изменится количество целевой аудитории, если количество признаков ее сегментации увеличится с одного до пяти:

А) Увеличится;

Б) Останется неизменной;

В) Уменьшится.
45. Определите совокупный рейтинг рекламных объявлений, размещенных на пяти телевизионных шоу со средним рейтингом 30 %:

А) 100 пунктов;

Б) 140 пунктов;

В) 150 пунктов;

Г) 190 пунктов.

46. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева:

А) Рекламный шар; А) Цикл рекламирования;

Б) Медиаисследования; Б) Минимально эффективная частота;

В) Охват аудитории;

Г) Рейтинг;

Д) Доля аудитории;

Е) Медиапредпочтения потребителей.

47. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева:

А) Медиаисследования; А) Цикл рекламирования;

Б) Рекламный шар; Б) Стоимость одного пункта рейтинга;

В) Охват аудитории;

Г) Рейтинг;

Д) Доля аудитории;

Е) Медиапредпочтения потребителей.
48. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева:

А) Медиаисследования; А) Цикл рекламирования;

Б) Рекламный шар; Б) Минимально эффективная частота;

В) Стоимость одной тысячи контактов с аудиторией;

Г) Рейтинг;

Д) Доля аудитории;

Е) Медиапредпочтения потребителей.
49. Стоимость рекламной кампании составляет 4000 долл., и она обеспечивает 120 тыс. рекламных контактов. Определите показатель стоимости рекламы за тысячу контактов (CPT):

А) 48,22 долл.;

Б) 22 долл.;

В) 55,45 долл.;

Г) 33,33 долл.
50. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева:

А) Медиаисследования; А) Цикл рекламирования;

Б) Рекламный шар; Б) Минимально эффективная частота;

В) Охват аудитории;

Г) Рейтинг;

Д) Тираж печатного издания;

Е) Медиапредпочтения потребителей.
51. Определите, в какой период времени будет сосредоточено максимальное количество аудитории радио:

А) Утренний прайм-тайм;

Б) Дневной прайм-тайм;

В) вечерний прайм-тайм.

52. Определите название показателя, который рассчитывается по формуле:
? = число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз / общая численность потенциальных телезрителей х 100 %?

А) Общий совокупный рейтинг (GRP)?

Б) Доля (Share)?

В) Частота (Frequency)?

Г) Охват (Reach)?
53. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

А) Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

Б) Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

В) Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

Г) Вся целевая аудитория данной рекламы.
54. Выберите медиастратегию, которая предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций при проведении рекламной кампании:

А) Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК);

Б) Стратегия смешанных средств массовой коммуникации;

В) Стратегия «одного СМИ»;

Г) Стратегия косвенного рекламного воздействия (BTL).
55. Определите верный термин, который определяется как «сумма рейтингов, всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»:

А) Общий совокупный рейтинг (GRP);

Б) Доля (Share);

В) Частота (Frequency);

Г) Охват (Reach).
56. Выберите показатель, который определяет общее число визитов на Интернет сайт за определенное время (неделя, месяц):

А) Хост;

Б) Охват;

В) Хит;

Г) Частота.

57. Определите параметры, имеющие отношение к медиапланированию в Интернет:

А) Высокая избирательность аудитории;

Б) Низкая скорость распространения рекламного сообщения;

В) Высокая стоимость размещения рекламы;

Г) Высокое качество воздействия на целевую аудиторию.
58. Определите показатель, который определяет экономическую эффективность Интернет рекламы:

А) Количество контактов с потенциальной аудиторией;

Б) Общая стоимость рекламы;

В) Стоимость контакта с целевой аудиторией;

Г) Количество размещенных рекламных сообщений.
59. Определите эффективный охват рекламного воздействия по следующим данным. Предполагалось, что для того, чтобы рекламное объявление в Интернет дошло до сознания потребителей, его необходимо просмотреть 3 раза. Распределение данных по совокупностям представлено в таблице:

Количество просмотров	Совокупность
0	140 тыс.
1	102 тыс.
2	64 00
3	23 тыс.
4 и более	11 тыс.
Всего	340 тыс.
Эффективный охват	?

60. Выберите показатели, оценивающие аудиторию телевидения:

А) Хит;

Б) Общее число респондентов ( PUT);

В) Количество респондентов, использующих канал дома в определенный момент времени (HUT);

Г) Хост.

61. Определите показатель, который определяет расценки на размещение рекламы:

А) Размер рекламы;

Б) Время выхода;

В) Пункт рейтинга;

Г) Совокупный рейтинг.
62. Выберите критерии, определяющие уровень медиа воздействия телевизионной рекламы:

А) Возможность воздействовать на целевую аудиторию;

Б) Низкая стоимость рекламы;

В) Высокий уровень охвата;

Г) Низкая стоимость достижения контакта с целевой аудиторией.
63. Определите количество просмотров страницы веб-сайта, если он обслуживает пять файлов всякий раз, когда вызывается страница, обеспечивая 250 тыс. хитов:

А) 30 тыс.;

Б) 40 тыс.;

В) 50 тыс.;

Г) 60 тыс.

64. Определите показатель, определяющий расценки размещения рекламы на радио:

А) Пункт рейтинга;

Б) Стоимость достижения 1000 контактов;

В) Время рекламного сообщения;

Г) Размер рекламного сообщения.
65. Выберите параметр, по которому можно оценить уровень воздействия на аудиторию в наружной рекламе:

А) Качественные характеристики аудитории;

Б) Общий совокупный рейтинг (GRP);

В) Пункт рейтинга;

Г) 1 Шоуинг.

66. Рассчитайте стоимость рекламного контакта, стоимость клика и стоимость заказа на основании следующих данных. Компания розничной Интернет торговли потратила 24 тыс. долл. На рекламу в режиме он-лайн и сформировала 1,2 млн. рекламных контактов, что обеспечило 20 тыс. переходов по баннеру – от 10 до 10 переходов, приведших в итоге к покупке.

Стоимость рекламного контакта	?
Стоимость клика	?
Стоимость заказа	?

67. Выберите тип исследований, относящихся к СМИ:

А) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

Б) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

В) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

Г) Определение уровня личного внимания.

68. Определите тип исследований, который относится к определению коммуникативной эффективности рекламы:

А) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

Б) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

В) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

Г) Определение уровня личного внимания.

69. Сформулируйте определение направления деятельности медиарилейшнз:

А) Это работа со СМИ;

Б) Это PR деятельность компании;

В) Это коммуникативная деятельность компании в комплексе с PR;

Г) Это деятельность по закупке площадей и размещению рекламы в СМИ.

70. Сопоставьте характеристики, присущие определенным методам формирования бюджета медиаплана в левой части и наименованиями методов в правой:

А) Величина бюджета может составлять определенный % от стоимости масштаба операции	А) Метод «Цели и задачи»
Б) Величина бюджета определяется исходя из бюджета конкурентов	Б) Метод «Все, что можно позволить»
В) Бюджет формируется по остаточному принципу, после определения всех затрат компании	В) Метод «Конкурентный паритет»
Г) Бюджет формируется на основании сопоставления, оценки и анализа коммуникативной деятельности в рамках каждого этапа медиапланирования	Г) Метод «Процент от прошлого и будущего года»

71. Определите информационные данные, учет которых позволяет детально проанализировать печатные СМИ:

А) Совокупный рейтинг;

Б) Целевая аудитория;

В) Тарифы на рекламу;

Г) Количество экземпляров, распространяемых в розницу и по подписке.

72. Выберите метод исследования СМИ, который позволяет наиболее точно определить теле- и радио- аудиторию:

А) Опрос;

Б) Пиплметрия;

В) Дневниковый метод;

Г) Наблюдение.

73. Соотнесите характеристики показателей медиапланирования, представленные в левой части, с их названиями – в правой:

Определяет в количественной форме присутствие рекламы товара / бренда / компании по отношению ко всей рекламе на рынке	Стоимость рекламы в расчеты за тысячу контактов - CPT
Определяет количество индивидуумов, которые были подвергнуты воздействию рекламы с эффективной частотой	Совокупный рейтинг - GRP
Расходы на рекламу, поделенные на количество рекламных контактов	Эффективный охват
Рекламные контакты, поделенные на количество людей просматривающих рекламу	Доля рекламного воздействия

74. Соотнесите цели рекламной коммуникации в левой части со средствами рекламы - в правой:

Незначительный охват	Телевидение
Невысокая избирательность аудитории	Печатная пресса
Наибольший охват аудитории	Прямая почтовая рассылка
Возможность контакта с целевой аудиторией	Наружная реклама

75. Выберите правильную интерпретацию понятия «таргетирование»:

А) Нацеливание рекламы только на эффективные СМИ;

Б) Нацеливание рекламы на аудиторию по различным параметрам;

В) Нацеливание рекламы только на отдельных индивидуумов.

Г) Нацеливание рекламы на максимально широкую аудиторию.
76. Расположите в хронологическом порядке исследования медиавоздействий:

А) Модель ограниченного воздействия;

Б) Модель сильного воздействия;

В) Модель теории пули;

Г) Модель умеренного воздействия.
77. Расположите по мере увеличения влияния факторы, которые формируют эффект воздействия СМИ:

А) Уровень доверия к СМИ;

Б) Медиапредпочтения аудиторий;

В) Особенности природы конкретного вида СМИ;

Г) Характеристика коммуникативного пространства, в условиях которого происходит взаимодействие со СМИ.
78. Определите тип медиаэффекта от рекламного воздействия, который основан на аккумулировании медиа сообщений:

А) Прямой;

Б) Обусловленный;

В) Когнитивно-транзактный;

Г) Накопительный.
79. Выберите из перечисленного определение сегментирования для целей медиапланера:

А) Выбор максимально широкой аудитории;

Б) Выбор каналов, которые максимально точно отвечают ожиданиям целевой аудитории;

В) Выбор максимального количества каналов коммуникаций;

Г) Выбор отдельных каналов коммуникаций.
80. Определите хронологическую последовательность этапов сегментирования аудитории в медиапланировании:

А) Сегментирование рынка по степени использования продукта;

Б) Определение целевого сегмента рынка по демографическому принципу;

В) Выбор соответствующих СМИ;

Г) Определение СМИ, отвечающих демографическим параметрам.
81. Определите, на каком этапе жизненного цикла продукта основной целью медиапланера является достижение максимального охвата аудитории:

А) Внедрение;

Б) Рост;

В) Зрелость;

Г) Спад.
82. Определите тип распределения продукта, который определяет необходимость формирования нескольких развернутых медиапланов по каждому каналу СМК:

А) Выборочное;

Б) Эксклюзивное;

В) Интенсивное;

Г) Индивидуальное.
83. Выберите из перечисленных видов рекламы тот, который формирует предпочтительное отношение к товару, поощряет уже имеющихся потребителей и привлекает новых, изменяет уже сложившееся восприятие товара, делая акцент на его особых качествах:

А) Информативная;

Б) Убеждающая;

В) Напоминающая.
84. Выберите канал рекламы, в котором наиболее целесообразно продвигать товары, которые получают преимущество за счет своего внешнего вида и визуального образа:

А) Радио;

Б) Газета;

В) Телевидение;

Г) Билборд.
85. Выберите тип рекламы в прессе, который соответствует основной цели стимулирования сбыта:

А) Рекламный образец;

Б) Обзор;

В) Визуальный образ бренда;

Г) Купон на скидку.
86. Определите элементы, оказывающие максимальное влияние на процесс работы медиапланера в кризисной ситуации на внешнем уровне реагирования:

А) Корпоративный имидж компании;

Б) Факторы экономической, природной, культурной среды;

В) Конкурентное окружение СМИ;

Г) Стратегия управления, осуществляемая компанией.
87. Выберите среди конкурентных изданий, публикующих рекламу крупнолистового чая то, которое наиболее полно соответствующих требованиям медиапланера - продвижение компании – лидера рынка по производству и реализации чая. Все три журнала предлагают примерно одинаковую стоимость рекламной площади,

А) журнал А, помещает на своих страницах рекламные сообщения трех компаний, занимающихся производством и реализацией крупнолистового чая;

Б) Журнал Б печатает сообщения двух компаний-конкурентов;

В) Журнал В еще не размещал на своих страницах подобных рекламных объявлений.
88. Выберите из перечисленных ниже определений маркетинговой деятельности, то, которое основано на изучении рекламных сообщений конкурентов и определении наиболее оптимальных направлений работы медиапланера:

А) Сегментирование;

Б) Позиционирование;

В) Бенчмаркинг;

Г) Стимулирование.

89. Определите, о чем свидетельствует процесс увеличения рекламирования товаров длительного пользования в наружной рекламе:

А) О присутствии кризисных явлений в экономической среде;

Б) О наличии свободных площадей;

В) О стабильном потребительском спросе на эти товары;

Г) Об отсутствии стабильного потребительского спроса на эти товары.

90. Определите, в каком случае объем рекламы, помещаемый в региональных СМИ, должен быть в несколько раз ниже, чем объем в центральных:

А) Когда рекламная кампания охватывает только отдельные регионы;

Б) Когда рекламная кампания ориентирована на центральную часть страны;

В) Когда рекламная кампания ориентирована на несколько стран;

Г) Когда рекламная кампания охватывает целиком всю страну.

91. Что из перечисленного относится к мероприятиям внутреннего PR:

А) Специальные события (Events);

Б) Пресс-конференции;

В) Корпоративные СМИ;

Г) Портфолио.

92. Выберите качественные показатели, характерные для медиапланирования в сфере PR:

А) Охват;

Б) Авторитетность;

В) Срок жизни сообщения;

Г) Доступность.

93. Выберите из перечисленных ниже характеристик медиа исследований ту, которая определяет, что состав выборки группы реципиентов должен полностью соответствовать структуре той группы, которую она представляет:

А) Широта выборки;

Б) Случайность выборки;

В) Достоверность выборки;

Г) Репрезентативность выборки.

94. Определите, при каком минимальном количестве респондентов выборка будет достоверной:

А) Более 100 чел.;

Б) Более 300 чел;

В) Более 500 чел.;

Г) Более 1000 чел.

95. Выберите тип выборки, которая имеет место быть при опросах длительного периода:

А) Разовая выборка;

Б) Квотная выборка;

В) Панельная выборка.
96. Выберите из приведенных ниже параметров исследований Интернет аудитории, который позволяет распознать ранее обращавшегося к странице пользователя, а также позволяют собирать информацию о потребительских предпочтениях (время пользования, длительность пребывания):

А) Хост;

Б) Хит;

В) Метка (кукис);

Г) Частота.

97. Выберите из представленных ниже компьютерных моделей медиапланирования, механизм действия которой основан на выборе лучшего из всех возможных вариантов:

А) Имитационная модель;

Б) Оптимизационная модель;

В) Модель покупки площадей в СМИ;

Г) Модель поиска и оценки.

98. Определите, какой вид эффекта в медиа планировании определяет повышение уровня лояльности к торговой марке / компании:

А) Социальный;

Б) Экономический;

В) Коммуникативный;

Г) Ресурсный

99. Выберите вид определения эффекта от рекламной коммуникации, который позволяет выявить какие из СМИ дают больший результат в конкретном временном отрезке:

А) Параллельное тестирование;

Б) Предварительное тестирование;

В) Пост фактум тестирование.

100. Выберите из перечисленных методов опроса респондентов о СМИ, тот, в ходе которого они высказывают свое отношение к различным СМИ исходя из балльной оценки:

А) Метод прямых вопросов;

Б) Метод выбора готовых ответов;

В) Метод семантического дифференциала;

Г) Метод шкалирования.
101. Рассчитайте охват от использования медиа микса в рекламной коммуникации, при условии, что охват телевидения – 50 %, а охват прессы – 20 %:

А) 50%;

Б) 60 %;

В) 70 %;

Г) 90 %.

1 2 3 4

	Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... Этнополитика (Текст): Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп», 2012....		Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов Направление подготовки История экономического развития России: Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов. Тюмень: гаоу впо то...
	Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... Русский мир (Текст): Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп», 2012. 16...		Методические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной... Методические указания по выполнению контрольной работы одобрены на заседании Научно-методического совета взфэи
	Методические указания по организации выполнению самостоятельной работы... Наименование документа: Методические указания по организации выполнению самостоятельной работы по п м. 01, Мдк 01. 01		Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов Направление подготовки Культурно-историческая роль России на евразийском пространстве: Методические указания по организации самостоятельной работы студентов....
	Методические указания по изучению дисциплины «Экономика предприятия»,... Абота содержит конспект основных курса «Экономика предприятия», методические указания к их изучению, список литературы по темам,...		Методические указания студентам по выполнению самостоятельной работы... Методические указания студентам по выполнению самостоятельной работы по дисциплине
	Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентами... Цель самостоятельной работы студентов состоит в обучении студентов навыкам работы с научно-теоретической литературой, практическими...		Самостоятельная работа Методические указания к выполнению самостоятельной... Методические указания выполнению самостоятельной работы по курсу «Информатика» и «Информатика и программирование»: Авт сост Н. В....
	Методические указания по выполнению контрольных работ №1,2 Для самостоятельной... Английский язык. Методические указания по выполнению контрольных работ №1, 2 для самостоятельной работы студентов-заочников первого...		Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к зачету, перечень...
	Методические указания по выполнению самостоятельных работ 12 Раздел введение 12 Методические указания для студентов по выполнению самостоятельной работы по мдк 01. 03. «Детская литература с практикумом по выразительному...		Методические указания по самостоятельной подготовке к практическим... Представлены методические указания по дисциплине «Маркетинг» к выполнению курсовой работы, проведению практических занятий, библиографический...
	Методические указания по выполнению самостоятельной работы Методические указания разработаны на основе фгос по специальности 26. 05. 05 «Судовождение»		Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы... Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) /Орёл, государственный аграрный университет;...

Методические указания по выполнению студентами самостоятельной работы

Похожие: