Правила Участия и подачи заявки

• 
  Материал должен быть изложен точно и последовательно, с подтверждающими реальность проекта документами (диаграммы, графики, ссылки на отчеты и исследования и т.д.)
  
• 
  Материал должен быть удобен для чтения (шрифт размером меньше 12 не допускается)
  
• 
  Информация Конспекта должна быть лаконичной. Любая информация конспекта, превышающая заданные поля Заявки, будет изъята из Конспекта. (Кроме таблиц и графиков, а также любых данных, предоставленных в рубрике "Результаты")
  
• 
  Данные, представленные в рубрике "Результаты", должны иметь указание на конкретный источник: данные отдела маркетинга и рекламы компании, исследования рекламного агентства, данные независимых исследовательских компаний
  
• 
  Данные без ссылок на источник являются поводом для дисквалификации Заявки (Организатор оставляет за собой право проверки аккуратности и достоверности представленных данных)
  
• 
  Все материалы, поданные на Конкурс, не возвращаются и могут быть опубликованы, скопированы, показаны с образовательными целями и с целью продвижения Конкурса, по усмотрению Организатора. Каждый Участник отмечает те пункты Заявки, которые считает конфиденциальными, они будут доступны только для членов жюри Конкурса
  
• 
  К каждой Заявке могут(по желанию авторов) прилагаться примеры рекламных материалов на следующих носителях: ТВ, Радио, Печатная реклама, Наружная реклама, Интернет (заархивированная папка)
  

• 
  Включение в оформление Конспекта Заявки креативных фрагментов: логотипов, фирменных бланков, рисунков, образцов рекламной продукции (за исключением таблиц и графиков)
  
• 
  Использование цветных шрифтов в оформлении Конспекта Заявки (все тексты Заявки должны быть напечатаны черно-белым шрифтом, за исключением таблиц и графиков)
  
• 
  Конспект Заявки, написанный от руки
  
• 
  Заявки, превышающие установленный объем
  
• 
  Отсутствие ссылки на источник данных, представленных в разделе "Результаты"
  

1. Цели и задачи коммуникационного проекта

• 
  Цель
  
• 
  Задачи, решение которых позволило достичь поставленной цели. Краткое описание процессов проекта.
  
• 
  Критерии успеха кампании (достижения цели).
  
• 
  Справочная информация по категории, рынку, компании, конкурентной среде, продукту (услуге).
  

3. Цели маркетинговой кампании и их достижение

• 
  Цели
  
• 
  Критерии эффективности вашей маркетинговой кампании (для каждой из целей укажите проценты и\или другие показатели: измеряемый (количественный), поведенческий, перцептивный (оценочный)).
  

4. 
   Общий медиа - бюджет
   

• 
  В чем заключалась основная идея, которой руководствовалась ваша маркетинговая кампания? Идея не должна заключаться в способе ее реализации или в запоминающемся рекламном слогане. Сформулируйте ее в одном предложении.
  

4. Как Вы пришли к основной идее?

• 
  анализ интересов потребителей
  
• 
  анализ путей сбыта
  
• 
  появившиеся рыночные возможности
  
• 
  возможности торговой марки
  
• 
  как возникла основная идея, и каким образом была направлена на решение поставленных задач
  

7. Как Вы воплотили основную идею в жизнь?

8. Воплощение в жизнь основной идеи

• 
  Укажите все использованные каналы и формы воплощения идеи, включая креативные материалы. Не более одного примера для каждого канала.
  

9. Остальные маркетинговые составляющие кампании

• 
  В своей заявке вы должны объяснить их действие:
  

10. Результаты. Откуда Вы знаете, что это сработало?

• 
  Поясните, почему вы считаете, что ваши усилия были успешными. Сошлитесь на ваши цели и проиллюстрируйте, как вы достигли этих целей, или превзошли их, используя количественные и поведенческие показатели. Способствует ли ваша маркетинговая кампания целям бизнеса? Улучшает ли она осведомленность о торговой марке/поведение потребителей? Используйте графики/данные везде, где можно. Результаты должны непосредственно относиться к целям вашей кампании.
  
• 
  Вы должны привести источники, откуда были взяты все данные, иначе ваша маркетинговая кампания будет исключена из конкурса.
  

• 
  Опишите все остальные факторы рынка. Помните, что члены жюри конкурса занимают ключевые позиции в индустрии. Заявки, в которых будет отсутствовать существенная информация или замечен подлог, будут дисквалифицированы.
  

Конфиденциальность

Подтверждение представленной информации

• 
  Общий объем заявки не должен превышать 10 страниц, не более 12 шрифта. Все данные должны иметь ссылки на конкретные проверяемые источники. Исходный текст не должен удаляться из окончательной версии документа как руководство для участников и структурные ориентиры для членов жюри. Названия каких-либо агентств (рекламных, медийных и др.) не должны упоминаться в тексте заявки.
  

1. 
   Конспект заявки на русском языке – 1 экземпляр
   
2. 
   Комплект разработанных для проекта материалов (по электронной почте в заархивированном виде - печатная реклама, макеты биллбордов, баннеров, видео и аудио ролики и т.д.)