Основная образовательная программа высшего профессионального образования

Скачать 1.65 Mb.

Название	Основная образовательная программа высшего профессионального образования
страница	16/29
Дата публикации	11.03.2015
Размер	1.65 Mb.
Тип	Основная образовательная программа

100-bal.ru > Экономика > Основная образовательная программа

1 ... 12 13 14 15 16 17 18 19 ... 29

Бренд-менеджмент

Цели	Дать представление об основных подходах и этапах создания и продвижения бренда и выработать навыки, необходимые маркетинг-менеджеру, для управления этими процессами.
Задачи	познакомить студентов с основными концепциями бренд-билдинга и бренд-менеджмента; продемонстрировать студентам процесс разработки бренда от позиционирования до продвижения, включая разработку имени, логотипа, упаковки; продемонстрировать особенности подходов построение брендов на В2В и В2С рынках; закрепить ранее полученные знания о маркетинговых исследованиях на примерах реальных проектов; познакомить с современной практикой организации работы российских и западных рекламных / креативных агентств по разработке бренда; подготовить студентов к работе в реальной ситуации разработки бренда; познакомить с современными тенденциями в области бренд-билдинга; дать представление о существующих источниках информации и способах работы с ними на соответствующих этапах создания бренда.
Ожидаемые результаты	Управленческие компетенции, формируемые в процессе изучения предмета: Компетенция «Формулировать проблемы и ставить цели» Компетенция «Креативность» Профессиональные компетенции, формируемые в процессе изучения предмета: Компетенция «Брендинг: разработка программ выведения на рынок и управление брендами» Формируемые компетенции: ОК-3, ОК-6, ПК-5, ПК-7,ПК-8,ПК-11,ПК-12
Содержание курса	Тема 1. Основы брендинга. Товарный знак. Торговая марка. Бренд. Определения и отношения. Признаки бренда. Зачем бренд производителю? Экономические условия для построения бренда. Западный и восточный подходы в брендинге. Достоинства и недостатки. Виды брендов, архитектура брендов, пирамида бренда. Тема 2. Формирование позиционирования бренда. Сегментирование потребителей. Критерии сегментирования. База сегментирования. Этапы сегментирования. Отбор и оценка целевых сегментов. Позиционирование. Определения. Место позиционирования в бизнес-процессе разработки ТМ. Необходимые маркетинговые исследования. Различные подходы и методы разработки позиционирования: метод «УТП», SWOT-анализ, метод соответствия, метод «реестра», метод построения карт, метод эмоциональной взаимосвязи. Рациональные выгоды ТМ. Эмоциональные выгоды ТМ. Особенности применения рациональных и эмоциональных выгод потребителя для разработки позиционирования различных товарных групп. Полная технология разработки позиционирования: задачи, этапы, содержание, стоимость, затраты времени, исполнители. Классический подход и альтернативные подходы. Пять составляющих эффективного позиционирования. Тема 3. Создание бренда. Этапы разработки. Бриф. Виды, структура, содержание. Нейминг. Функции имени. Классификация имен. Идеальное имя. Этапы создания имени. Необходимая начальная информация для создания имени. Некоторые принципы генерирования новых имен. Специальные методы тестирования и отбора имен. Фоносемантический анализ. Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования в бизнес-процессе разработки ТМ и У. Виды исследований, цели, стоимость, затраты времени, исполнители, ответственность исполнителей. Стимульный материал для проведения фокус-групп. Пример использования результатов фокус-групп. Упаковка. Функции упаковки и этикетки, роль упаковки, виды упаковки, юридические аспекты упаковки и маркировки. Причины возрастания роли упаковки в продвижении товара. Требования к упаковке, связанные с продажей. Этикетка. Виды этикеток. Причины обновления дизайна упаковки. Информация на упаковке по требованию ГОСТ. Этапы воздействия упаковки на потребителя. Требования к упаковке на этапе потребления продукта потребителем. Цвет, графические элементы, форма и материал упаковки. Управленческие аспекты разработки ТМ и упаковки. Заказчик и Агентство: договорные обязательства и распределение ответственности, взаимодействие на различных этапах создания ТМ. Типы рекламных агентств. Юридические аспекты создания ТМ. Brand-book. Тема 4. Продвижение и управление брендом. Бренд-план. Аудит бренда. Стоимостные аспекты создания и развития бренда. Методики оценки стоимости бренда Стратегии развития бренда. Тенденции российского брендинга и прогноз развития ситуации.
Методы обучения	Лекции Практическая работа «Мультиатрибутивная модель товара (МАМТ)» Практическая работа «Достоинства и недостатки восточного и западного подхода к брендингу»
Формы контроля	Зачет в ВК: Написание эссе (индивидуальное задание) по списку тем курса.

1 ... 12 13 14 15 16 17 18 19 ... 29

Похожие:

	Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа составлена на основе государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа высшего профессионального образования, реализуемая вузом по направлению подготовки 280705 «Пожарная...
	Основная образовательная программа Высшего профессионального образования Направления подготовки Основная образовательная программа высшего профессионального образования ноу мфпу «Синергия»		Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки Основная образовательная программа высшего профессионального образования (ооп впо) – система учебно-методических документов, сформированная...
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа высшего профессионального образования, реализуемая вузом по направлению подготовки 221700 Стандартизация...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа высшего профессионального образования, реализуемая вузом по направлению подготовки 020100 Химия...
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа высшего профессионального образования, реализуемая вузом по направлению подготовки 030600 История...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа высшего профессионального образования специальность 080107. 65 Налоги и налогообложение
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования смк-п -01. 01-2011 Основная образовательная программа (ооп) высшего учебного заведения – это комплексный проект образовательного процесса в вузе по...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа (ооп) магистратуры, реализуемая вузом по направлению подготовки 050100 Педагогическое образование...
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа высшего профессионального образования, реализуемая вузом по направлению подготовки 090900 Информационная...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление подготовки Основная образовательная программа по направлению 040104. 65 – «Организация работы с молодежью»
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа разработана на основании фгос впо 073400 «Вокальное искусство»		Основная образовательная программа высшего профессионального образования Основная образовательная программа подготовки бакалавра (описание структуры, целей и задач образовательной программы)
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования ...		Основная образовательная программа высшего профессионального образования ...

Школьные материалы

При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
100-bal.ru

Поиск