оценки конкурентоспособности образовательных услуг вуза
№
п/п
| Критерий
| №
п/п
| Показатели
| 1
| Организационный уровень
| 1.1
1.2
| Модуль управления организацией
Модуль структуры организации
| 2
| Уровень материально-технического
и информационного потенциала
| 2.1
2.2
| Материально-технический модуль
Информационный модуль
| 3
| Уровень образовательного потенциала
|
| Образовательный модуль
| 4
| Уровень финансового потенциала
|
| Модуль финансовой обеспеченности
вуза
| 5
| Уровень кадрового потенциала
|
| Квалификационно-кадровый модуль
| 6
| Уровень востребованности
образовательных услуг
|
| Модуль качества образовательных
услуг вузов
| 7
| Уровень научного потенциала
|
| Научно-исследовательский модуль
| 8
| Уровень востребованности выпускников работодателями
|
| Рыночный модуль
| 9
| Уровень инновационного потенциала
| 9.1
9.2
| Модуль НИОКР
Инновационный модуль
|
2. Систематизированы и обобщены факторы конкурентоспособности вузов, установлен перечень факторов, определяющих поведение потребителей образовательных услуг, исследованы принципы управления конкурентоспособностью вузов.
Учитывая, что вузы работают на рынке труда и рынке образовательных услуг, на их деятельность оказывают влияние внешние и внутренние факторы.
Анализ факторов конкурентоспособности необходим для выявления внешних возможностей и внутренних резервов, он позволяет разработать конкурентоспособную стратегию функционирования вузов, направленную на сохранение, повышение и развитие их конкурентных преимуществ. В работе проведена систематизация факторов конкурентоспособности вузов (таблица 2). Таблица 2 - Факторы конкурентоспособности вуза
Внутренние факторы
| Внешние факторы
| Личность руководителя
| Административные и экономические
факторы государства
| Деловые и профессиональные качества
персонала
| Научно-технические факторы страны
и НИОКР
| Инновационная и деловая активность
| Географические (региональные) факторы
| Конкурентоспособная стратегия
развития
| Нормативно-правовые факторы
| Наличие системы управления и мониторинга конкурентоспособности
| Стратегии вузов-конкурентов
| Материально-технической оснащенность
| Факторы влияния общественных организаций
| Информационная база и информационная политика
| Инфраструктура рынка образовательных
услуг и рынка труда
| Ценовая политика организации
| Конъюнктура рынков услуг и труда
| Бюджетное финансирование
| Потенциальные работодатели
и потребители образовательных
услуг вуза
| Мотивация и стимулирование персонала
и обучающихся
| Процессы интеграции вузов
| Корпоративная культура и социальные
отношения
| Политика в сфере образования
на мировом рынке
|
Оценка способности вузов конкурировать на рынках труда и образовательных услуг производится путем сравнения анализируемых факторов исследуемого образовательного учреждения с факторами конкурентоспособности других вузов.
Поведение потребителей образовательных услуг также определяется рядом отдельных факторов. Ученый-экономист О.В. Нотман описывает поведение индивидуального потребителя образовательных услуг моделью, состоящей из пяти групп факторов, учитывающих его различные потребности (таблица 3).
Таблица 3 - Факторы, определяющих поведение потребителя
образовательных услуг
№
п/п
| Группа
факторов
| Воздействие факторов
| 1
| Ресурсы
потребителя
| Фактор определяет границы выбора по уровню и направлению образования, качеству, стоимости, границам территориального выбора вуза, имеющимся в наличии и потенциальным
возможностям
| 2
| Психологические факторы
| Определяют сферу реализации (ценности, мотивы, отношения
и т.д.) образовательных потребностей, а также приемлемость
общей стратегии образовательной деятельности
| 3
| Социокультурные факторы
| Оказывают влияние на формирование и реализацию общих жизненных ценностей, а также ценностных ориентаций в образовании, что должно отражаться на потребительском выборе образовательных услуг
| 4
| Маркетинговые
факторы
| Способствуют дифференциации и продвижению на рынке
альтернатив и "поддержки" имеющегося выбора потребителя
| 5
| Факторы
влияния
| Влияют на непосредственное поведение конкретного
потребителя
|
В работе выделяются принципы развития конкурентоспособности вузов на рынке образовательных услуг: сохранение традиций образовательного процесса и организация инновационной деятельности, интегрирующей ценности образования и возможности рынка; организация открытого образования, результатом которого является подготовка выпускников, способных осуществлять изменения в своей профессиональной деятельности с помощью непрерывного процесса образования; формирование и реализация корпоративной культуры в системе высшего профессионального образования; организация стратегического партнерства с государством, другими вузами, бизнесом и промышленностью; создание мобильной системы управления вузами, отвечающей изменениям конъюнктуры рынка; диверсификация процессов финансирования вузов.
Таким образом, в качестве вывода можно отметить, что на разных стадиях функционирования вузов на их конкурентоспособность воздействуют различные факторы, учет которых помогает влиять на качество подготовки студентов и конкурентоспособность образования в целом. Различные виды систематизации факторов конкурентоспособности, проведенной в работе, позволяют целенаправленно влиять на них с целью их оптимизации.
3. Сформирован организационно-экономический механизм управления конкурентоспособностью вузов на основе интегрированной совокупности системообразующих инструментов, позволяющий определить степень устойчивости позиции вузов в сфере оказания образовательных услуг относительно вузов-конкурентов, проведены его апробация и оценка.
В работе под организационно-экономическим механизмом управления конкурентоспособностью вуза предлагается понимать комплекс действий его руководящих органов (рисунок 1), оптимально и целенаправленно формирующих выходные параметры управляемой системы в зависимости от поступающих входных параметров по определенной функции управления вузом (планирование, организация, мотивация, контроль, координация и мониторинг). В работе в механизм вводится понятие комплексного интегратора, который ведет учет факторов влияния на вузы; организует адекватный ответ на воздействие факторов; координирует функционирование всех структурных подразделений вузов; объединяет усилия отдельных структур вузов по выполнению задач; организует планирование деятельности вузов; проводит постоянный контроль и мониторинг рынка. Организационно-экономические процессы в вузах включают в себя организационные, учебные, управляющие, технологические, финансовые, научные, социальные и другие действия руководства.
Для повышения конкурентоспособности вузов необходима организационно-экономическая работа по созданию в вузе новых функциональных структур - центров по анализу, синтезу параметров качества и конкурентоспособности образовательных услуг, по повышению конкурентоспособности факультетов в составе вуза, т.е. требуется комплексное управление организационно-экономическим механизмом по повышению конкурентоспособности вуза.
Рисунок 1 - Организационно-экономический механизм управления
конкурентоспособностью вуза В деле повышения конкурентоспособной деятельности вузов особое внимание уделяется анализу и оценке затрат на формирование и реализацию образовательных услуг, так как от них зависит запас конкурентоспособности в конкурентной борьбе и ценовой политике на внешних и внутренних рынках.
4. Разработаны и систематизированы инструменты развития конкурентоспособности вузов, а также системы высшего профессионального образования в целом; представлена их классификация.
Необходимо отметить тот факт, что возможности применяемых инструментов в современном образовательном процессе Российской Федерации исследованы и используются не в полном объеме в связи с тем, что для этого необходимы детальный анализ и оценка системы образования как элемента в российской экономики, а также функционального и комплексного содержания всей сферы образовательных услуг в стране.
Исследовав источники, изучающие инструменты развития и управления конкурентоспособностью вузов, мы не нашли общей классификации и систематизации данных понятий. В работе предлагается авторская классификация инструментов развития и управления конкурентоспособностью вузов и системой высшего профессионального образования в целом (таблица 4).
Таблица 4 - Инструменты развития конкурентоспособности вуза
№
п/п
| Вид
инструментов
| Сфера применения инструментов
| 1
| Нормативно-
правовые
| Система законодательных норм и правил определяет права
и формы собственности, условия заключения договоров
контрагентами и потребителями услуг, порядок регистрации
и функционирования вузов и т. д.
| 2
| Административные (прямые)
| Сводятся к прямому административному воздействию
на деятельность субъектов хозяйствования
| 3
| Экономические
(косвенные)
| Непосредственно воздействуют на конъюнктуру рынка
(спрос и предложение) и через нее косвенно на организаторов и потребителей образовательных услуг
| 4
| Интеграционные
| В результате данных процессов предлагается создать единое образовательное и научное пространство в регионе и (или)
отрасли, что приведет к росту качества образования и научных исследований
| 5
| Социальные
| Система государственных минимальных социальных стандартов
охватывает трудовые отношения и оплату труда
| 6
| Инструменты
индикативного
планирования
| Многоэтапный процесс, включающий в себя разработку стратегического плана развития вузов, который имеет рекомендательный характер
| 7
| Инструменты
программирования
| Основной инструмент прямого активного вмешательства государства в ход образовательного процесса в условиях рыночных отношений
| 8
| Инструменты
нормирования
| Нормы и нормативы представляют собой разработанные заранее и утвержденные в установленном порядке величины потребления всех ресурсов, подлежащих обязательному использованию
в образовательном процессе
| 9
| Инновационные
инструменты
| Определяется подготовкой высококвалифицированных кадров,
обладающих инновационным мышлением
| 10
| Мониторинг
| Позволяет своевременно получить результаты деятельности вуза
для их дальнейшего анализа и оценки
|
Инструменты конкурентоспособности, применяемые в сфере образования, должны обеспечить реализацию двух взаимосвязанных, но различных процессов:
- конкурентоспособное развитие сферы образования Российской Федерации;
- организацию устойчивого функционирования и развития всех субъектов сферы образования на рынках труда и образовательных услуг.
Итоговыми результатами реализации инструментов конкурентоспособности вузов на рынках труда и образовательных услуг выступают:
- конкурентоспособность вузов, которая определяет их рыночную позицию и перспективы развития системы образования Российской Федерации в целом;
- привлекательность и доступность образовательных услуг вузов для всех потенциальных абитуриентов, которые в дальнейшем обеспечат приток финансовых ресурсов, необходимых для успешного функционирования и развития учебного учреждения;
- интеграция сферы образования Российской Федерации в мировую образовательную систему.
При наличии и многообразии научных подходов к рассмотрению инструментов управления конкурентоспособностью экономических субъектов не полностью систематизированы и не в полной мере учитываются специфические и общие особенности высшей школы. В связи с этим мы предлагаем классификацию экономических инструментов управления конкурентоспособностью системы высшего профессионального образования (таблица 5). Таблица 5 - Классификация экономических инструментов управления
|