М ЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТINTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Раздел 1
Исходные основы микроэкономики
Тема 2. Эластичность спроса
и предложения
Цель: раскрыть понятие эластичности спроса и предложения.
Задачи:
понять экономический смысл показателей эластичности спроса и предложения;
уяснить факторы, влияющие на эластичность;
разобраться в видах эластичности;
уметь рассчитывать коэффициенты эластичности;
понять значение эластичности для экономической политики фирм.
|
Оглавление
2.1. Ценовая эластичность спроса.
Показатели эластичности
Производителям следует иметь в виду, что реакция покупателей на изменение цен на разные товары неодинакова.
Чувствительность покупателей к изменению цен измеряет ценовая эластичность спроса.
Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены товара на один процент.
 ,
где ΔQd – изменение объема спроса; Δp – изменение цены.
Если изменение цены вызывает существенное изменение объема спроса (т. е. процент изменения спроса больше процента изменения цены), то это – эластичный спрос (или товар эластичного спроса), ed>1.
Если процент изменения величины спроса меньше процента изменения цены – спрос неэластичный, ed<1. Пропорциональные изменения характеризуют единичную эластичность спроса – ed=1.
Факторы, определяющие ценовую эластичность спроса:
доступность товаров-заменителей: чем их больше, тем эластичнее спрос;
степень насыщения потребностей: чем она выше, тем менее эластичен спрос. К примеру, если все семьи имеют хотя бы по одному холодильнику, снижение цены на него не скажется существенно на количестве покупок;
является ли товар предметом роскоши (эластичный спрос) или предметом первой необходимости (неэластичный);
удельный вес цены данного товара в сумме доходов: чем выше доход, тем больше эластичность;
фактор времени: на коротком отрезке времени эластичность меньше, чем на длительном (потребитель имеет возможность найти другие варианты).
2.2. Значение эластичности спроса
для экономической политики фирм
Эластичность спроса имеет большое значение для ценовой политики фирм. Это хорошо иллюстрирует линейная функция спроса.
Эластичность линейной функции спроса изменяется от  до 0.
Изменение эластичности спроса здесь объясняется следующим. Наклон линии спроса в данном случае постоянен. Следовательно, он не совсем точный показатель эластичности.
Представим формулу эластичности следующим образом:
 ;
 — наклон линии спроса, он постоянен.
Таким образом, эластичность спроса зависит от соотношения P/Q.
Если двигаться вниз по линии спроса, то цена уменьшается, а величина спроса растет, т. е. ed уменьшается.
Если цена настолько велика, что Q=0, то ed=. Если же p=0, то и ed=0.
В середине линии спроса ed=1. Это легко можно доказать и алгебраически, и геометрически. Отметим лишь, что перпендикуляр, проведенный из точки, где ed=1, на ось абсцисс, делит расстояние 0d пополам.
Рис. 1. Связь между эластичностью спроса,
изменением цены и общей выручкой продавца
Изменяя цену на отрезках с разной эластичностью, фирма может сделать следующие выводы:
при эластичном спросе (ed>1) снижение цены увеличивает выручку фирмы; повышение цены – уменьшает выручку, т. е. фирме выгодно снижать цену;
при неэластичном спросе (ed<1) снижение цены уменьшает выручку фирмы, повышение цены – увеличивает выручку, т. е. фирме выгодно повышать цену;
при эластичном спросе, приближающемся к ed=1, выигрыш относительно уменьшается, а проигрыш растет, прирост выручки происходит, но его темпы уменьшаются. В точке, где ed=1, выигрыш равен проигрышу и величина выручки достигает максимума. На этом основан т. н. «холм доходов».
ΔTR, т. е. изменение общей выручки в результате изменения объема продаж на единицу называют предельной выручкой – MR. Это очень важный показатель для фирм в проведении политики цен.
Линия MR расположена ниже кривой спроса, поскольку возрастающий объем продукции продается по все более низким ценам (ценам спроса). При ed=1, MR=0, затем TR падает, а MR принимает отрицательные значения.
Итак, при ed>1 фирме выгодно снижать цены, но невыгодно повышать. При ed>1 – наоборот: выгодно повышать цены и невыгодно их снижать.
2.3. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу
Можно рассчитать также перекрестную эластичность спроса по цене. Здесь проявляется действие закона связи спроса на один товар с ценами на другие.
Если товары взаимозаменяемые, то повышение цены на товар b ведет к увеличению объема спроса на товар а, т. е. edа,b>0.
Если товары взаимно дополняют друг друга, то повышение цены на товар b ведет к уменьшению величины спроса на товар а, т. е. edа,b<0.
Если товары независимы, то edа,b=0.
В результате изменения дохода спрос тоже меняется. Эластичность спроса по доходу рассчитывается следующим образом:
Для одних товаров, которые называют нормальными, с ростом доходов спрос на них увеличивается, т. е. edi>0. При этом выделяют три группы нормальных товаров:
предметы первой необходимости – спрос на них растет медленнее доходов, поскольку имеется предел насыщения (0<edi<1);
предметы роскоши не имеют предела насыщения, спрос на них часто опережает рост доходов – edi>1;
товары, спрос на которые растет пропорционально росту доходов, – edi=1.
Спрос на малоценные товары с ростом доходов падает – edi<0.
2.4. Эластичность предложения
Коэффициент эластичности предложения
Факторы, определяющие ценовую эластичность предложения:
величина издержек по хранению и сама возможность хранения (к примеру, нефтепродукты, картофель – товары эластичного предложения, свежая клубника – неэластичного);
гибкость производственных систем: если производитель может быстро и без больших затрат перестроить производство, предложение эластичное и наоборот;
стоимость и доступность ресурсов;
фактор времени: чем больше отрезок времени, тем больше гибкость производства и соответственно эластичность предложения.
Выводы
Чувствительность покупателей к изменению цен измеряет ценовая эластичность спроса. Она показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены товара на один процент.
Если процент изменения величины спроса больше процента изменения цены, то это эластичный спрос, ed>1. Если процент изменения величины спроса меньше процента изменения цены – спрос неэластичный, ed<1. Пропорциональные изменения характеризуют единичную эластичность спроса, ed=1.
При эластичном спросе (ed>1) снижение цены увеличивает выручку фирмы; повышение цены – уменьшает выручку, т. е. фирме выгодно снижать цену. При неэластичном спросе (ed<1) снижение цены уменьшает выручку фирмы, повышение цены – увеличивает выручку, т. е. фирме выгодно повышать цену. В точке, где ed=1, выигрыш равен проигрышу и величина выручки достигает максимума. На этом основан т. н. «холм доходов».
Эластичность предложения характеризует процентное соотношение между ценой и величиной предложения.
Вопросы для самопроверки
Что означают понятия «эластичность спроса» и «эластичность предложения»?
Как измеряется эластичность спроса и предложения?
Что означает «перекрестная эластичность спроса»?
Как измеряется эластичность спроса по доходу и от чего она зависит?
Какое значение имеет для фирмы ценовая эластичность спроса?
Что такое «холм доходов»?
Литература
Основная
Экономическая теория: Учебник / Под общ. Ред. акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – изд. испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 217-231.
Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. пособие. Т. 2 / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. – М.: Республика, 1996. – С. 12-29.
Павлова И. П. Микроэкономика: Электронное учеб. пособие. – СПб.: РИЦ МБИ, 2006.
Павлова И. П. Микроэкономика. Опорный конспект: рабочая тетрадь. – СПб.: РИЦ МБИ, 2006.
Дополнительная
Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. – М.: — Норма, 2005. – С. 80-95.
Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. М. Микроэкономика: Учебник: в 2 т. Т.1. /Под ред. В.М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65.
|
