Комплексной информационной кампании по формированию положительного образа предпринимателя, популяризации роли предпринимательства в обществе на 2013 год в
Скачать 1.57 Mb.
|
Сценарии видеороликов по целевым аудиториям: «потенциальные предприниматели», «начинающие предприниматели», «недовольные предприниматели», «негативно настроенная общественность», «нейтрально настроенная общественность».
Видеоряд в правом нижнем углу логотип: два друга (молодые, симпатичные мужчины, 25-30 лет) встречаются в кафе за бизнес-ланчем, у одного постоянно звонит телефон, он не отвечает, «скидывает»: М1: Сил нет…, даже пообедать не дают… начальник, придирается последнее время, на отчеты уже смотреть не могу… в таком виде в сяком… до ночи сижу, отчитываюсь…. Семью вижу только по выходным, в промежутках между музыкалкой дочери, автосервисом, магазином…..потому что другого времени нет…. М2: Ну, дружище! Ты же грамотный юрист! Хватит уже под «чужую дудку» отчеты писать, у тебя же жена, доченька… Да и мне твоя помощь пригодится, плюс Василий – поставщик мой, юриста ищет! Давай-ка! Пойдем в бизнес! Откроешь свою контору, с клиентами в первое время помогу… помещение на первое время в господдержке возьмешь…. И работа от разных клиентов более разнообразная. М1: Да можно, конечно! Только рискованно…. (раздумывает, не решительно) М2: Ага, есть риск (улыбается) «чрезмерно» окунуться в волшебный мир без твоего любимого начальника, увлечься гибким рабочим графиком. Еще ты слегка «растеряешься» когда у тебя появляется время на семью, развлечения и спорт. Кстати, смотри какой у меня теперь пресс (демонстрирует). Когда работаешь на себя, то доходы от тебя и зависят. Как поработал, так и заработал. Голова у тебя светлая! А вернуться в свое «болото» всегда успеешь! (снова звонит телефон) М1: Опять директор…. (берет трубку): да (пауза), сколько можно? (пауза) Нет! (пауза)! Предлагаю Вам сменить систему наших взаимоотношений! (улыбается) Давайте работать на партнерских условиях, аутсорсинг называется! Я зайду через пару дней! Обсудим условия контракта…. А сегодня я увольняюсь. (завершает разговор, улыбается) М2: Только он в «очереди» твоих клиентов третий!! Про меня и Василия не забудь! (завершают обед, собираются выходить из кафе) М1: Подбросишь до теперь уже бывшего офиса? Я так и не успел в выходные машину из сервиса забрать! Где говоришь господдержка? (выходят из кадра) Заставка: Виды поддержки предпринимателям и молодым предпринимателям, контактные телефоны, адреса. (закадровый озвучивающий голос (мужской)).
Видео ряд, в правом нижнем углу логотип: Торговый центр, холл. Неожиданно встречаются 2 девушки (одна Ж1 выглядит заметно более ухоженной): Ж1: Ольга? Привет! Какая встреча! 10 лет со школы не виделись!!!! Ж2: Привет Леночка! Отлично выглядишь! Как дела? Как жизнь? Ж1: Жизнь! Жизнь изюмительная! в шоколаде!!!! (смеется) Ж2: Ничего себе? Удачно замуж вышла??? Ж1: Да нет как говорится «селф мейд вумен»! У меня сеть кондитерских! В этом торговом центре тоже есть! Пойдем угощу! Ж2:Да еще на уроках домоводства сдоба тебе особенно удавалась!! С удовольствием пообщалась бы, только у нас на работе строго с опозданиями, а обед заканчивается через 10 минут… надо бежать! Ж1: ок, держи мои контакты (дает визитку) давай вечером или в выходные встретимся! Очень рада тебя видеть и пообщаться хочется! В каком «концлагере» работаешь? Ж2: да тут не далеко, я - швея в ателье! Мелкий ремонт, пошив легкой одежды, верхней одежды. Сейчас на курсы по пошиву изделий из меха хожу. Ж1: Молодец! Отличное платье! Сама шила? (Ж2 одобрительно кивнула) Почему бы тебе и самой не заняться? Есть курсы предпринимательской грамотности, Тем более учиться ты любишь! Шить можно первое время дома! И булочки есть со школьными подружками в удобное время будешь (смеется!). Подумай об этом! При встрече обсудим! Мне вот очень нужно свадебное платье!!! Ж2: Хорошо! Вечером увидимся! Про жениха расскажешь! Готовь булочки!!! Заставка: Виды обучения и поддержки молодым предпринимателям, контактные телефоны, адреса (закадровый озвучивающий голос (мужской)).
Видеоряд: черный фон в правом нижнем углу логотип. На высоком стуле человек, «под прицелом софита», читает текст в камеру, камера динамично переезжает с одного ракурса на другой, человек в кадре всегда смотрик прямо в камеру. Текст далее выделенный шрифтом транслируется белыми буквами рядом с человеком. Человек – Успешный предприниматель! Текст: У меня не было богатых родителей, большого стартового капитала, знаний и опыта, когда я начал задумываться о запуске своего маленького дела. Что я имел? это пара курсов незаконченного высшего образования, чуть больше 1000 евро на банковском счету, которые сумел сберечь с помощью стипендии и основной работы. Также у меня было за плечами несколько лет опыта работы в программировании и web-строительстве. Но фактически это был абсолютный ноль. Во дворе стоял 2007 год. На тот момент я уже пробовал запустить что-то вроде студии программирования и дизайна. Но видимо драйва не хватало. Просто пробовал заниматься разными вещами: делал программы и выставлял их на продажу буржуям, обучал студентов из колледжа, делал небольшие заказы, брался постоянно за разные работы и подработки. Через пару лет наступил мировой финансовый кризис, к которому я подошёл с разбитым здоровьем и стартовым капиталом около 5-6 тысяч долларов, которые постепенно скопились на банковском счету. В тот период в 2009 году меня начали преследовать одна неудача за другой. Почти всё, за что я брался - не удавалось довести до ума достаточно быстро. Я начал заниматься собой - пробежки, подтягивания, диета. И я начал вести этот интернет журнал - garagebiz.ru, который по-началу был обыкновенным блогом. Заказал у одного дизайнера логотипы, у второго вёрстку. И пошло потихоньку. Начинал с дохода около 4 долларов в месяц и потихоньку поднимал его. 2010 год был не таким провальным. Получив на руки диплом, я решил не продлевать контракт с институтом, т.к. сайт принёс первую 1000 рублей в месяц и я подумал - что можно на интернете зарабатывать какие-никакие, но деньги. Друзья надо мною ржали. Чтобы не сидеть без дохода, я брал небольшие заказы на написание программ. Я понимал, что в текущий момент мне было бы выгоднее найти обычную работу. Но в долгосрочной перспективе будет выгоднее заниматься собственным делом. В 2011 году рост продолжился и в конце концов доходы превысили размер минимального размера оплаты труда (МРОТ). А потом очень быстро доросли до размера 5-6 МРОТ. Это стало четким сигналом - продолжать надо в том же духе. Я открыл ИП и ударился в работу с головой. Вот теперь-то я стал предпринимателем. В 2012 году у меня появилась постоянная команда, ещё я нашёл партнёра по новому проекту и в планах есть ещё целая цепочка интересных идей. На мой вкус заниматься развитием своего дела намного интереснее и выгоднее, чем работать на дядю. Однако на первом этапе очень сложно. Не хватает денег, знаний, опыта, деловой хватки. Но если есть желание - то всё это реально преодолеть. Год работы в качестве предпринимателя развивает лучше, чем 5 лет работы по найму и меняет восприятие действительности очень существенно. Есть свои сложности, но они есть в абсолютно любой работе - я в этом уверен. Но например свобода от фиксированного рабочего дня позволяет заниматься диссертацией и почитывать лекции в местной академии. Причём делать это таким образом, чтобы от этого была реальная польза. Могу позволить себе взять только одну группу на обучение, доводить их до ума в эксклюзивном порядке. А всё потому, что нет нужды набирать большую нагрузку, чтобы заработать денег. Свобода от места работы и времени работы - это тоже то, ради чего стоит открыть своё дело. Чем дальше, тем чаще мне предлагают поработать на всё более интересных позициях. А всё не просто так - это результат саморазвития, которое происходит на предпринимательской позиции. Сталкиваешься с тем, что приходится выбирать из большого числа возможностей. По-моему это весьма здорово! Причём ты не привязан ни к какой из этих возможностей. Что-то надоело - просто отказываешься от этого. Риск открытия своего дела с нуля только кажется риском по началу. Потом ты понимаешь, что в предпринимательстве рисков не большое и не меньше в обычной работе по найму. Если ваш бизнес начнёт катиться ко дну, вы найдёте работу и потеряете свое дело. Если организация, в которой вы работаете по найму начнёт катиться ко дну, то вас уволят и вы найдете себе другую работу. Не вижу никакой принципиальной разницы между этими двумя случаями. Свобода, которую даёт свое дело - её невозможно ни с чем сравнить. Летом ты можешь ездить на велосипеде, когда другие парятся в офисе. Зимой ты можешь сидеть в кафе в то время, когда там никого нет вообще. Своим работникам ты можешь платить достойно в той мере, в которой они зарабатывают и в той мере, в которой считаешь нужным, никого об этом не спрашивая. Сложно ли с нуля создать свой бизнес? Сложно. Но чертовски интересно! Заставка: Виды обучения и поддержки предпринимателям, контактные телефоны, адреса (закадровый озвучивающий голос (женский)).
Видеоряд лифт 2 соседа: (40-45 лет), 1 работает на заводе, другой – предприниматель. В правом нижнем углу логотип: С1 уже стоит в лифте придерживает лифт, С2 забегает в лифт: С2: Привет, Иваныч! Спасибо, что придержал! Вся жизнь «на бегу»! С1: Да ладно, Василич! Сидишь директором в кресле, симпатишная секретарша кофе готовит знай сиди с умным видом, бумажки подписывай… все подчиненные делают… С2: ой! Я уважаю тебя, ты всю жизнь «Свердловскому» отдал! Но заблуждаешься ты! Смотри вот мой день: Видеоряд: Идет показ фото (в целях удешевления производства ролика), о том, что делает С2 на работе: приемка товара, отгрузка, совещание, подписание документов, совещание, встреча с клиентами, выезд в отдаленный район. С1: ну да! Не расслабишься! Я думал сидишь командуешь только! С2: Нет Василич! Как работаешь так и зарабатываешь! С1: Хороший ты мужик Иваныч! Заходите с Надеждой Васильевной на чай вечером! Моя пирог испекла судя по запаху! Жмут руки, улыбаются! Заходят в свои квартиры!
Видеоряд: в правом нижнем углу логотип. Видеоролик может быть как игровым, так и рисованным. Девушка поливает большой, красивый, яркий и ухоженный цветок, ухаживает за ним, подстригает листья, подкармливает и т.д. Неожиданно в кадре появляется мужчина в образе начальника и двое грузчиков с тачкой. На тачке уже стоит несколько подобных цветков. Н.: Забрать! Ж.: Но как?... Н.: Готовь следующий! Грузчики забирают цветок на тачку, все мужчины уходят. Женщина стоит с растерянным лицом. Мужской голос за кадром: Хватит работать на дядю! Ты достоин большего! Видеоряд меняется, женщина улыбается и стоит в окружении многих цветов (вариант – в оранжерее). С точки зрения медиапланирования обращаем внимание, что по данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) в России занимает около 190 минут в день. Среди тех, кто смотрит телевизор, не отвлекаясь на дела и не переключаясь на другие каналы, очень велико присутствие тех, кому за 55. Молодежи сравнительно мало. В группе внимательных зрителей – женщины, они чаще планируют просмотр передач, чем мужчины. Люди по-разному смотрят телевизор в разное время года, недели, дня. Обычно зимой, когда на улице холодно, а световой день короток, люди предпочитают проводить время у телевизора. Летом больше отдыхают на улице, на природе. В рабочие дни недели люди заняты своим делами и поэтому больше времени уделить телевизору могут только в субботу и воскресенье. Утром и днем люди предпочитают решать свои проблемы, планируя отдых на вечернее время. Соответственно, и активное телесмотрение проходит именно в последнюю часть суток. Представить идеальный (и даже оптимальный) медиа-план на будущее в данный момент не представляется возможным, т.к. мы не можем прогнозировать наиболее интересные программы, которые будут транслироваться по определенному телеканалу, наличие/отсутствие местных «карманов» для размещения роликов, контекст ситуации в стране и мире. Необходимо понимать, что люди смотрят именно программы, а не рекламу. Поэтому аудитория рекламных пауз отличается от аудитории передач. Считается, что во время рекламной паузы у экранов, в среднем, остается не более 50 % аудитории. С одной стороны, для рекламодателя важен рейтинг программы. Но также существенно и то, чтобы реклама сочеталась с контекстом передачи. Нередко драматические моменты фильмов прерываются рекламой, основанной на юморе, передачи, основной аудиторией которых являются мужчины, – рекламой для женщин и т. д. После завершения интересующей передачи люди обычно переходят на другой канал, отвлекаются или вообще на время выключают телевизор. В связи с этим аудитория межпрограммных блоков значительно меньше, чем аудитория рекламных блоков внутри программ. Стоимость рекламы на телевидении Существует два основных подхода оплаты рекламы на телевидении. Первый – оплата времени трансляции, второй – оплата рейтингов. В разное время суток, а также во время трансляции различных передач у экранов находится разное количество зрителей. В связи с этим является логичным поставить цену рекламы в зависимость от времени дня и количества зрителей, смотрящих конкретную программу. Такой подход является традиционным, относительно простым. Телеканал разрабатывает минутный прайс-лист. Для этого, в первую очередь, устанавливается базовый размер рекламы (как правило, 30 секунд). На основе этого размера определяется стоимость размещения рекламы в конкретной программе или в межпрограммном пространстве. Самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм. Если длина ролика отличается от базового размера, то стоимость обычно определяется пропорционально. Второй получивший распространение в последние годы подход является более сложным. Он основан на продаже не рекламного пространства, а телеаудитории. Рекламодатель покупает не время (например, 30 секунд в вечерних новостях), а рейтинги (например, 400 пунктов целевой аудитории). То есть цена рейтинга – это стоимость демонстрации ролика, набирающего рейтинг, равный 1 %. В таком случае рекламодатель не платит за «ненужных» ему зрителей, и достижение именно его потенциальных покупателей обходится ему дешевле. При установлении расценок, прежде всего, определяется размер рекламы базового рейтинга (обычно 30 или 60 секунд), далее – базовая аудитория (все население, горожане, мужчины и т. д.). Часто базовый рейтинг обозначается как 1 GRP. Существуют два варианта продаж по рейтингам: •фиксированное размещение; •плавающее размещение. При фиксированном размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель. При плавающем размещении реклама выходит по программам и датам произвольно. Набирается лишь оговоренный рекламодателем объем GRP. Недостатком плавающего размещения является то, что реклама ставится не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время. Однако при этом выбирается именно целевая аудитория. И еще, рекламодатель получает очень серьезные скидки – 15–25 % и более от расценок при фиксированном размещении. Система скидок, наценок и комиссионных в телерекламе во многом похожа на газетно-журнальную. Есть скидки объемные, пакетные, сезонные, для местных рекламодателей, наценки за срочность, комиссионные рекламным агентствам и т. д. Вместе с тем телерекламной системе присущи и свои специфические черты. Среди скидок можно выделить следующие: за размещение в межпрограммном пространстве, за размещение вне прайм-тайм, за размещение только на определенном канале, за размещение в пуле с несколькими каналами и т. д. Специфика медиапланирования на телевидении Реклама на телевидении требует значительного количества повторов. При планировании рекламы на телевидении стоит иметь в виду, что в прайм-тайм у экранов находится больше зрителей, и, соответственно, охват очень высок. В это время можно охватить практически всю телевизионную аудиторию, в том числе тех зрителей, которые очень редко смотрят телевизор. Но в данное время уровень индекса соответствия аудитории низкий, а цена рекламы самая высокая. К тому же в этот период возрастает общий объем рекламы, выделиться на фоне которого сложнее. При рекламировании на каналах с небольшими рейтингами и небольшим охватом стоимость ниже. Здесь легче добиться определенной частоты. Но охвачена будет, скорее всего, только часть целевой аудитории. Больший охват будет обеспечен при использовании большого перечня программ. При этом частота будет невысокой. Например, разные художественные фильмы могут достичь большого охвата. При рекламировании в сериале в значительно большей степени увеличится частота, но не охват. Одновременное размещение рекламы на разных каналах увеличит охват массовой аудитории. Таким образом, предлагаем на производство 5 видео роликов запланировать бюджет в размере 200 000 рублей из расчета в среднем 40 000 за 1 ролик. Годовой бюджет для размещения на 3 телеканалах с количеством повторов каждого в совокупности порядка 100 штук предлагаем запланировать в размере 500 000 рублей. |
Похожие:
 | С. А. Рыбаковой Управление образования администрации Павловского... Мероприятий по проведению информационной кампании против насилия и жестокости в средствах массовой информации и других средствах... |  | Представленной курсовой работы, «Продвижение вуза в интернет», на... Рr-кампания в отличие от рекламной кампании готовит будущий рынок, создает потребителю благоприятную обстановку для принятия положительного... |
| Всемирного дня здоровья 2014 года Ежегодно 7 апреля отмечается Всемирный день здоровья. Тему проведения информационной кампании каждый год с учетом актуальных проблем... | | План работы по проекту «острова в океане книг» на 2013 – 2014 учебный... По популяризации чтения и вовлечению младших школьников в активную читательскую деятельность |
| Проект программы популяризации всероссийского физкультурно-спортивного... Х задач содействует реализации государственных программ в сфере развития массового спорта и популяризации здорового образа жизни,... | | «Об итогах оперативно-служебной деятельности омвд россии по г. Югорску за 5 месяцев 2013 года» Оперативно- служебная деятельность омвд россии по г. Югорску в течение отчетного периода 2013 года строилась на принципах открытости,... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... «Учусь общаться», с целью формирования положительного восприятия активного жизненного стиля, как составляющей здорового образа жизни... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Создание положительного образа школы путем представления опыта работы педагогов, обучающихся и всего образовательного учреждения... |
| Анализ работы учителей кафедры «естествознания» мбоу гимназии №111 2012-2013 учебный год Выявление, обобщение и распространение положительного педагогического опыта творчески работающих учителей | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Цель: Создание положительного эмоционального комфорта у детей и взрослых в процессе общения друг с другом. Повышение педагогической... |
| План работы проблемной группы «Урок в новой информационной образовательной... Проблема: фгос общего образования предполагает новый подход к разработке урока в условиях современной информационной образовательной... | | План проведения Всероссийской информационной кампании против насилия... В средствах массовой информации и других средствах массовой коммуникации на территории |
| Конспект урока устройство компьютера фио (полностью) Смирнова Елена Ивановна Место работы Продолжить воспитание интереса к информатике, любознательности, мотивов учения, положительного отношения к знаниям, информационной... | | Общее описание деятельности Компании Проект Разработка и внедрение комплексной информационной системы и методологии управления проектами |
| Проверки: выполнение замечаний комплексной проверки 2013 года Цель проверки: контроль выполнения замечаний комплексной проверки, проводимой в апреле 2013 года | | О реализации мероприятий муниципальной долгосрочной целевой программы... «Развитие субъектов малого и среднего предпринимательства в г. Волгодонске на 2013-2017 годы» за 9 месяцев 2013 года |
