Скачать 287.97 Kb.
|
Тема 1. Имидж и репутацияЛекций: 4 часа Семинаров: 2 часа Отличия понятий имиджа и репутации; в чем пересекаются эти понятия. Корпоративный ПР и политический ПР. План формирования имиджа. Примеры из российской и зарубежной практики. Понятие политического брендинга. Необходимость политического брендинга в современных политических технологиях. Технологии по формированию политического бренда. Вопросы к семинару:
Литература по теме:
Тема 2. Задачи, предмет, субъекты, объекты и коммуникативные каналы ПР в политике. Лекций: 6 часов Семинаров: 2 часа Задачи, предмет, субъекты, объекты и коммуникативные каналы ПР в политике. Политическая реклама, пропаганда, директ-маркетинг. Сравнение технологий формирования имиджа и репутации (определения, цели, типовые средства, продукт, объект, характер работ, результат). Особенности личных продаж и стимулирования сбыта в политических коммуникациях. Вопросы к семинару:
Литература по теме:
Тема 3. Политические ПР и реклама в прессе, на телевидении, в Интернет Лекций: 6 часов Семинаров: 5 часов Принципы эффективного взаимодействия со СМИ. Формы информационных материалов для СМИ (пресс-конференции, брифинги, презентации, специальные мероприятия для журналистов). Политические ПР и реклама в прессе (формы политической ПР-коммуникации в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций) Новостные события в политических кампаниях. Некоторые аспекты правового регулирования ПР-деятельности (включая предвыборную агитацию в СМИ). Политические ПР и реклама на телевидении (вербальная и невербальная коммуникация лидера; выступления кандидата, политические дебаты, специфика в США, Европе и России; жанры политической рекламы). Интернет в политической коммуникации Прямая политическая реклама (плакаты, афиши, листовки, брошюры…) Вопросы к семинарам: 1) Политические ПР и реклама в прессе (формы политической ПР-коммуникации в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций) 2) Особенности вербальной и невербальной коммуникации на телевидении, примеры 3) Выступления на телевидении. 4) Политические теледебаты. Задание: Найти и проанализировать статью/видеоролик, иллюстрирующий политические коммуникации на телевидении или в прессе (дебаты, выступления, специальные мероприятия). (Основываясь на рекомендациях, полученных на занятии и раздаточных материалах). Примечание: иностранный источник 5) Основные виды интернет-ресурсов в политических кампаниях и формы их воздействия на избирателей. 6) Политические плакаты и афиши 7) Политическая листовка (каналы распространения, особенности, листовки имиджевого характера, типы литовок) 8) Как организовать эффективную листовочную кампанию? Задание: Деловая игра: Работа в парах. Подготовка плаката, листовки, брошюры (реклама любой информации (о кандидате, о митинге, о конференции …) Вторая листовка, афиша или плакат – антиреклама кандидата, мероприятия… Расшифровка: что вы хотели донести, к какому виду относится листовка/плакат (из перечисленных в раздаточном материале), почему, и какова должна была быть реакция, где вы собираетесь распространять листовки или плакаты или афиши). Презентация материалов. Проведение фокус-группы по анализу подготовленного материала. Литература по теме:
Тема 4. Имиджевые стратегии в политике Лекций: 6 часов Семинаров: 5 часов Особенности, функции, структура и типология политического имиджа. Алгоритм формирования политического имиджа Предпочтения россиян относительно идеального портрета политического лидера. (Раздаточные матерьялы) Факторы, формирующие политический выбор (в России, в США). Параметры анализа имиджей конкурентов. Позиционирование (типы позиционирования лидера). Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа. Технологии формирования имиджа политика. Стратегии снижения имиджа конкурента (технологии «партизанской атаки» — анонимного или косвенного нападения на соперника и «фронтальной атаки» — открытого нападения кандидата на своего соперника). Примеры. Стратегии восстановления имиджа (Технологии противодействия «партизанской атаке»/ «фронтальной атаке»). Примеры. ПР- требования к устному выступлению (виды публичной речи, подготовка выступления, манера речи, непредвиденные ситуации). Вопросы к семинарам: 1) Факторы, формирующие политический выбор (в России, в США). 2) Значимые характеристики кандидата и конкурентов, определяющие политический выбор в России. Практическое задание: Изучение характеристик кандидата и конкурентов (работа в группах по сбору информации о кандидате/лидере организации и тд. Представление материалов, сбор информации о конкурентах. 3) Суть стратегий снижения имиджа конкурента. 4) Технология «партизанской атаки». (Роль слухов в политических коммуникациях; понятие имитационная дезинформация, примеры) 5) Способы передачи информации в «партизанской атаке»: трансформация информации, введение новой информации/замена информации на новую (технологии и приемы), создание определенного информационного контекста (методы). 6) Эффективность «партизанской атаки». 7) «Фронтальная атака» (особенности, методы: распространение реального компромата и психологическое давление). 8) Технологии противодействия «партизанской атаке» 9) Технологии противодействия «фронтальной атаке» Деловая игра: Дебаты кандидатов/лидеров.
(Технологии снижения имиджа конкурента). (Стратегии восстановления имиджа).
Литература по теме:
Тема 5. Формирование коммуникационного поля. Развитие мотивации и управление общественным мнением Лекций: 4 часа Семинаров: 2 часа Современные коммуникации и их развитие. Понятие коммуникационного поля. Место политических коммуникаций в современном политическом пространстве. Формирование политических коммуникаций. Создание конкурентного преимущества. Управление политическими коммуникациями. Принципы коммуникации. Эволюция мотивации человека. Механизм принятия решений у электората. Точка наблюдения. Управление вниманием. Специфика влияния окружения на принятие решений. Роль коммуникаций в формировании общественного мнения. Вопросы к семинарам:
Литература по теме:
Тема 6. Менеджмент специальных событий в сфере политики Лекций: 2 часа Семинаров: 4 часа Роль специальных событий в политических коммуникациях. Типология специальных событий. Технологии организации и проведения специальных событий. Интеракция специальных событий как метод управления. Вопросы к семинарам:
Литература по теме:
|
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 62 «Политология»... | ||
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... | ||
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 62 «Политология»... | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 62 «Политология»... | ||
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... Образовательным стандартом ниу вшэ по направлению 030200. 62 Политология, протокол от 02. 07. 2010 г. №15 | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... | ||
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... | ||
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... | Программа дисциплины «Введение в специальность» для направления 030200. 62 «Политология» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... | ||
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину,... | ||
Программа дисциплины «Этно-территориальные конфликты» для направления 030200. 62 «Политология» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 62 «Политология»... | Программа дисциплины «Политический менеджмент» для направления 030200. 62 «Политология» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 62 «Политология»... |