Учебно-методический комплекс по дисциплине «Информационные технологии в рекламе»

Инфраструктура рынка Интернет-рекламы. Структура мирового рынка ИР. Участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные площадки, рекламные агентства, пользователи. Крупнейшие российские рекламные Интернет-агентства: спектр предлагаемых услуг. Прогнозы развития рынка ИР.

1. 
   Знакомство с группой студентов. Представление основной литературы по курсу.
   
2. 
   Обсуждение основных терминов из глоссария по курсу.
   
3. 
   Коллоквиум по литературе.
   
4. 
   Коллоквиум по глоссарию.
   
5. 
   Рассмотрение основных российских и зарубежных поисковых машин: сравнение основных характеристик, дополнительных сервисов.
   
6. 
   Анализ сайтов российских организаций, регистрирующих домены второго уровня в зоне РУ (www.nic.ru, www.ripn.net).
   
7. 
   Почтовые серверы: основной пакет услуг, дополнительные сервисы. Рассмотрение отечественных и западных примеров.
   
8. 
   Правила составления текста почтового письма. Дом. задание: написать информационное письмо.
   
9. 
   Интернет-пейджеры: особенности работы, рассылка рекламных сообщений (на примеры ICQ, М-Агент).
   
10. 
    Исследования Интернет-аудитории: сопоставительный анализ критериев и результатов проводимых проектов.
    
11. 
    Списки рассылок: Subscribe.ru, Citycat.ru. Дом. задание: подписаться на 2 списка рассылки – проанализировать характер размещаемой рекламной информации.
    
12. 
    Основные рекламные площадки: анализ условий размещения рекламы.
    
13. 
    Модели сетевого представительства компаний в Интернете. Анализ примеров.
    
14. 
    Составление технического задания к веб-проекту.
    
15. 
    Баннерная реклама. Дом. задание: подбор примеров баннеров предметов разных товарных категорий.
    
16. 
    Баннерные стандарты Рунета.
    
17. 
    Ценовые модели размещения рекламы: обсуждение преимуществ и недостатков.
    
18. 
    Реклама в E-mail-рассылках: особенности и преимущества. Разновидности е-mail-рекламы: индивидуальные письма; массовые рассылки. Обсуждение примеров, принесенных студентами.
    
19. 
    Рынок Интернет-агентств Санкт-Петербурга (сообщения студентов).
    
20. 
    Зачетное занятие.
    

1. 
   Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. М., 2000.
   
2. 
   Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама, или Как делаются деньги в Сети. М., 2006.
   
3. 
   Доулик П., Кеглер Т., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете. М., Альпина-Паблишер, 2003.
   
4. 
   Интернет-реклама: Учебное пособие./ Под ред.А.А. Романова./И.О.Блинников, В.В.Бовт, А.А. Романов, М.И. Уколов, - М., МЭСИ, 2003.
   
5. 
   Ноблес Р., Греди К.Л. Эффективный Web-сайт. М., 2004.
   
6. 
   Прайс Дж., Прайс Л. Текст для Web: доступность и привлекательность. М., 2003.
   
7. 
   Успенский И.В. Интернет-маркетинг. СПб., 2003.
   
8. 
   Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004.
   
9. 
   Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Учебное пособие – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.
   
10. 
    Чебыкин Р.И. Разработка и оформление текстового содержания сайтов. СПб., 2004.
    

Дополнительная литература

1. 
   Данько Т.П. и др. Электронный маркетинг: Учеб. пособие. М., 2003.
   
2. 
   Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Интернет. М., 2004.
   
3. 
   Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург, 2004.
   
4. 
   Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003.
   

5. 
   Требования к зачету
   

1. 
   Специфика использования Интернет-технологий в рекламной деятельности.
   
2. 
   Интернет как канал рекламных коммуникаций: сходство и различия с традиционными видами рекламы.
   
3. 
   Специфика и преимущества разных видов Интернет-рекламы по характеру распространения информации.
   
4. 
   Баннер как основной носитель Интернет-рекламы: разновидности.
   
5. 
   Текстовые блоки: преимущества и недостатки текстовой рекламы в Сети.
   
6. 
   Rich Media реклама: разновидности, преимущества.
   
7. 
   Специфика коммерческой и имиджевой рекламы в Интернете.
   
8. 
   Способы распространения рекламной информации в Интернете: e-mail-рассылки, телеконференции.
   
9. 
   Сети баннерного обмена.
   
10. 
    Основные рекламные площадки: порталы, поисковые системы, каталоги, рейтинги, тематические сайты.
    
11. 
    Web-сайт как объект и субъект рекламной деятельности.
    
12. 
    Продвижение Интернет-ресурса: в онлайновой среде и оффлайне.
    
13. 
    Субъекты инфраструктуры рынка Интернет-рекламы.
    
14. 
    Рынок рекламных услуг Санкт-Петербурга (рекламные агентства, Web-студии, фриланс).
    
15. 
    Исследование рекламной аудитории в Интернете: способы проведения и методы обработки данных.
    
16. 
    Брендинг в сети Интернет.
    
17. 
    Правовые и этические вопросы рекламной деятельности в Сети.
    
18. 
    Проблема спама.
    
19. 
    Формы взаимодействия участников электронного рынка: электронные торговые площадки.
    

1. 
   Применение Интернет-технологий в рекламной деятельности.
   
2. 
   Интернет как канал рекламных коммуникаций: сходство и различия с традиционными рекламными носителями.
   
3. 
   Специфика и преимущества разных видов Интернет-рекламы по характеру распространения информации.
   
4. 
   Баннер как основной носитель Интернет-рекламы. Баннерные стандарты Рунета.
   
5. 
   Текстовые блоки: преимущества и недостатки текстовой рекламы в Сети.
   
6. 
   Rich Media реклама: разновидности, преимущества.
   
7. 
   Специфика коммерческой и имиджевой рекламы в Интернете.
   
8. 
   Способы распространения рекламной информации в Интернете: e-mail-рассылки, телеконференции.
   
9. 
   Баннерообменные сети.
   
10. 
    Основные рекламные площадки: порталы, поисковые системы, каталоги, рейтинги, тематические сайты.
    
11. 
    Web-сайт как объект и субъект рекламной деятельности экономического субъекта.
    
12. 
    Продвижение Интернет-ресурса: в онлайновой среде.
    
13. 
    Продвижение Интернет-ресурса: в оффлайне.
    
14. 
    Субъекты инфраструктуры рынка Интернет-рекламы.
    
15. 
    Рынок рекламных услуг Санкт-Петербурга (рекламные агентства, Web-студии, фрилансеры).
    
16. 
    Исследование рекламной аудитории в Интернете: способы проведения и методы обработки данных.
    
17. 
    Стратегии электронного брендинга.
    
18. 
    Правовые и этические вопросы рекламной деятельности в Сети.
    
19. 
    Спам: история возникновения, методы борьбы.
    
20. 
    Формы взаимодействия участников электронного рынка: электронные торговые площадки, аукционы.
    

9. 
   Базовые темы