Учебно-методический комплекс по дисциплине «Информационные технологии в рекламе»
Скачать 273.34 Kb.
|
| – рекламный носитель, представляющий собой графический файл (GIF, JPG), помещаемый на веб-страницу рекламной площадки и имеющий гиперссылку на веб-сайт рекламодателя. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 Килобайт). Rich media баннеры – баннеры, выполненные с использованием flash и java-технологий. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, анкета, вплоть до формирования заказа). Веб-сайт – совокупность веб-страниц, объединенных тематически, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Вставки (Interstitials) – рекламный носитель (не получивший широкого распространения), появляющийся на фоне загрузки сайта рекламоносителя и ведущая посредством гиперссылки на ресурс рекламодателя. Гиф (Gif) - самый распространенный графический формат в Интернете, позволяющий делать анимацию, прозрачные области, черезстрочную загрузку. Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику, что очень важно, т.к. обычно на баннеры накладываются строгие ограничения по размеру файла. Джпэг (JPG) - второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете, подходит для фотографических изображений, хорошо сжимается и, в отличие от Gif, не ограничен 256 цветами, а позволяет использовать до 16 миллионов цветов. Издатель (Publisher) - владелец рекламной площадки, на которой рекламодатель размещает свое рекламное сообщение. За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы. Рекламные площадки условно можно разделить на следующие типы:
Кеширование - часто пользователь видит баннер или web-страницу в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следующая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ. Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не скачивать снова и снова, например, объемный графический файл с удаленного сервера, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша собственного браузера. С другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не достаточно точной. Куки (Cookies) - небольшой фрагмент данных, которыми веб-сервер помечает браузер пользователя при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что посетитель уже здесь был и, например, не станет показывать на запрашиваемой странице тот же баннер, что показывал в прошлый раз. Таким образом, cookies-технологии позволяют составлять поведенческий портрет целевой аудитории сайта. Логи (Log files) - своеобразный бортовой журнал веб-сайта, фиксирующий информацию, откуда пришел тот либо иной посетитель, когда, сколько времени он провел на сайте, какие веб-страницы просматривал, какой у него браузер и IP-адрес компьютера. Нажатие, клик (Click) - нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Партнерские сети (Affiliate Network) - принцип работы партнерских сетей напоминает рекламную сеть. Отличием является возможность рассчитываться с издателями по нескольким CPM, CPA и CPS. Вторым существенным отличием является то, что издатель лично должен акцентировать то либо иное предложение от рекламодателей (www.linkshare.com, www.аmazon.сom). Партнеры размещают у себя ссылки либо на сам веб-ресурс, либо на конкретные товары. Для реализации партнерской программы необходимо иметь: - систему отслеживания покупок или других действий; - систему оплаты комиссии; - программу продвижения программы. Показ - демонстрация баннера пользователю, при этом система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Пользователь (User) - посетитель веб-сайта, потребитель рекламы и т.д. Посещаемость (Traffic) -количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.); количество хитов за единицу времени; объем данных, получаемых сервером (входящий трафик) или отправляемых сервером (исходящий трафик). Посещение, визит, сессия на сайте (Site Session) - серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. В течение сессии пользователь обращается к тем либо иным страницам сайта, каждый его запрос отражается в логах сервера. Если в течение 30 минут от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса, сессия считается завершенной, и возобновление пользователем активности через 31 минуту будет расцениваться как новое посещение. Для посещения имеются две важные характеристики session time (сколько пользователь провел времени на сайте) и session depth или page views (сколько страниц просмотрел пользователь за сессию). Совокупность этих параметров называется "глубиной интереса пользователя". Размер аудитории сайта (Site Reach) -количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency). Реклама в e-mail - представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретной целевой группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки. Рекламная сеть (Advertiser Network) – сеть веб-ресурсов рекламных площадок, не имеющих возможность продавать часть или все рекламное место на своих сайтах самостоятельно. Рекламодатель, который работает через администрацию сети, имеет возможность выбирать конкретные сайты или тематические категории рекламной сети, где он хочет показывать свою рекламу, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемому рекламодателю. Администрация сети выплачивает деньги издателям пропорционально кол-ву показов, которые были выкуплены на их сайтах рекламодателями. Рекламный охват (Ad Reach) - количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени. Рекламодатель (Advertiser) - физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на web-сайте издателя. Как правило, рекламодатель имеет свой web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого у издателя рекламного носителя (баннера, текстового блока и т.д.). Реферер (Referrer) -одно из наиболее важных информационных полей в лог-файле, содержит информацию , откуда пользователь пришел на веб-сайт. По реферерам можно определить, сколько посетителей на сайт рекламодателя привлекает тот либо иной издатель. Если поле реферера остается пустым, то это, как правило, означает, что пользователь не пришел по ссылке, а набрал адрес непосредственно в своем браузере. СPA (cost per action) – ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу за конкретные действия привлеченных посетителей (заполненные анкеты, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д.). СPC, цена за клик (CPC -cost per click) – ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за тысячу нажатий на свой рекламный носитель. СPM (CPM) - стоимость за тысячу показов рекламы - является наиболее распространенной ценовой моделью в сети. В Рунете у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 2 до 50 долларов. СPS (cost per sale) – ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. Принцип похож на CPA и так же используется преимущественно в партнерских программах. Отличием является фиксация не только совершения действия покупки, но и непосредственно суммы покупки. И соответственно оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.. СPV - стоимость за тысячу посетителей. Аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение. СTR - отклик баннера (CTR - Click/through ratio) - самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Сгорание баннера - по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз, что в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется. Сгорание баннера зависит от Ad Frequency, который в свою очередь зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency . Системы обмена показами (Exchange Systems) - обменные сети служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров (или других носителей) системы, вправе рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям. За рекламодателем остается право выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Текстовый блок (Text-block) - популярный рекламный носитель, используемый на сайтах и в рассылках по e-mail. Наиболее распространены Т.Б. – 5 строк по 72 символа и до 50 символов. Преимущества текствого блока можно свести к следующему: быстрая загрузка, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия. Уникальный пользователь (Unique user) - пользователь, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться как уникальный. Для его определения используется один из следующих методов (в порядке возрастания точности определения): - по IP адресу; - по cookies; - по регистрации (identified user). Фиксированная плата (Flat Fee Advertising) - популярная ценовая модель размещения рекламы за определенный календарный период времени без учета количества показов и нажатий. Таргетинг рекламы (Targeting) – показ рекламного сообщения только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Возможен тематический таргетинг – показ пользователю ресурсов определенной направленности; географический таргетинг – показ рекламы только пользователям из выбранных городов; временной таргетинг – показ рекламного сообщения только в рабочее время. Хит (Hit) - загрузка любого элемента (html-документа, графического файла в том числе и баннера, java-апплета и т.д.) пользователем. Частота показа рекламы (Ad Frequency) - усредненная величина, указывающая количество показов рекламы уникальному пользователю за определенный промежуток времени. Для разного типа задач, стоящих перед рекламодателем, существует рекомендованное кол-во показов. Так, для имиджевой рекламы оно в несколько раз больше, чем для рекламы, нацеленной на прямые продажи на веб-сайте. Поэтому полезно знать показатель Ad Frequency при решении вопроса, на какой промежуток времени нужно размещать рекламу у того либо иного издателя. Ad Frequency = Ad Impression/ Ad Reach Частота посещения страницы (Site Frequency) - усредненная величина, указывающая, как часто посетители посещают веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Измеряется в среднем количестве посещений уникальным пользователем за определенный период. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс по дисциплине «инфорМационные технологии в бизнес-планировании» ... | | Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «информационные технологии управления» Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии управления» разработан в соответствии с требованиями Государственного... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «информационные технологии управления» Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры экономики и государственного управления (протокол №9 от 6... | | Учебно-методический комплекс по курсу «Информационные технологии... Информационные технологии управления [Текст]: учебно-методический комплекс. Тюмень: тгимэуп, 2007. 28 с |
 | Учебно-методический комплекс по дисциплине информационные технологии в бухгалтерском учете При разработке учебно – методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | | Учебно-методический комплекс по дисциплине интеллектуальные информационные... Учебно-методический комплекс дисциплины «Интеллектуальные информационные системы». М.: Изд. МиигаиК. Упп «Репрография», 2014 г.,... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине информационные технологии... При разработке учебно – методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Информационные технологии в экономике Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 230401. 62 информационные системы и технологии, очной формы... | | Учебно-методический комплекс по специальности 061100: «Менеджмент организации» Санкт-Петербург ... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии управления» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине «методы психологического... Фомичева Н. С. Методы психологического воздействия в маркетинге и рекламе. – М.: Ноу «Институт психоанализа», 20 с |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Информационные технологии ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине информационные технологии управления ... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего... |
