Глава 1. Региональные издания Беларуси в Интернете: достижения и противоречия.
Процесс формирования мирового рынка СМИ сегодня идет на основе внедрения в индустрию массмедиа ИТ. Новые средства массовой информации в Интернете в начале XXI века представляют собой неотъемлемую часть государственной политики и идеологии, мощный канал коммуникации между субъектами общества, средство идейно-политического воздействия на население. Они формируют как национальное, так и международное общественное мнение. [18,78]
Руперт Мердок, глава международной информационной империи News Corporation, на встрече издателей газет заявил: «Те компании, которые надеются, что их славное прошлое защитит их от необходимости меняться под воздействием развития технологий, глубоко ошибаются и потерпят крах». [17]
Руперт Мердок убежден, что совсем скоро настанет время второй эпохи великих открытий. Обусловлено это в первую очередь компьютеризацией не только профессиональной, но и повседневной среды. Электронные технологии в некотором смысле избаловали человека и изменили его требования к СМИ. Сегодня все большему количеству людей нужна не просто газета, а разнообразный контент на разных носителях 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, а не один раз вечером или утром.
Можно сделать вывод, что изменились требования и к самим журналистам. Теперь они должны уметь не только думать и писать, но и легко пользоваться ИТ. Мультимедийность СМИ требует не просто умения создавать текст, но и обрабатывать его на компьютере, фотографировать цифровой камерой, редактировать изображение, собирать материал по Интернету, размещать его в сети, а также управлять сайтом газеты при помощи современных автоматизированных систем.
Сайт в Интернете для печатного издания – это репутация, престиж, расширение читательской аудитории и возможность выхода на мировой рынок. Но пока многие белорусские сайты находятся в зачаточной стадии и требуют скорейшего обновления своих информационных стратегий.
В настоящее время, помимо бумажной версии издания, надо обязательно иметь его электронный вариант, в котором, помимо текстовых материалов, можно размещать видео и аудиофайлы, иные ресурсы. Без вложений в новые технологии можно остаться в прежнем состоянии и потерять аудиторию.
В ближайшие год-два ситуация в стране для медиаотрасли будет отнюдь не столь благоприятной, как раньше, и потребует от участников рынка прессы значительных усилий по качественной и технологической перестройке своей работы. Пресса должна активно использовать возможности Интернета, мультимедийных технологий, мобильной связи для сохранения и расширения своей доли на рынке.
Практика работы успешных Интернет-СМИ показывает, что электронная версия печатного издания должна соответствовать следующим характеристикам:
1. Лента новостей, которая обновляется несколько раз в час.
2. Работа в режиме реального времени 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
3. RSS-поток.
4. Видео и фотогалерии.
5. Подкастинг (процесс создания и распространения звуковых или видеопередач в Интернете. Как правило, подкасты имеют определенную тематику и переодичность издания).
6. Интерактивные голосования, блиц-опросы, а также пользовательский контент (User-generated content, UGC).
7. Онлайн-интервью.
8. Блоги журналистов .
9. Авторские колонки.
10. Баннерная реклама.
11. Приложение для мобильных телефонов/смартфонов.
Но, если не все веб-версии республиканских СМИ соответствуют даже половине вышеперечисленных критериев, то разве можно предъявлять такие высокие требования к редакциям региональных изданий?
Нет, во-первых, потому что в редакциях региональных СМИ зачастую нет высокоскоростного доступа в Интернет, а установленные компьютеры слишком устарели. Во-вторых, в регионах недостаточно специалистов в области веб-журналистики. В-третьих, отсутствие четко сформулированной законодательной базы в области масс-медиа Интернета затрудняет процесс формирования конкурентоспособных белорусских Интернет-СМИ.
Существующая ситуация осложняется еще и тем, что цены на услуги передачи Интернет-данных в Беларуси достаточно велики. Не каждый житель региона может позволить себе доступ к глобальной сети.
Также как и не каждое региональное издание может позволить себе Интернет-сайт. Поэтому развитие электронных версий в регионах чаще всего происходит по одной и той же схеме. Создается сайт, на который выкладывается несколько номеров издания, создаются архив и поиск.
Архив представляет собой текстовую базу данных, работающую в режиме онлайн. В архиве могут храниться в электронном виде публикации, начиная с даты создания сайта газеты, а поисковая система позволяет за считанные секунды найти необходимые материалы. Архив в значительной степени способствует росту качества продукции журналистики. Благодаря архиву читатель может легко составить общее впечатление и сделать обзор какой-либо темы за недели, месяцы и годы.
Дизайн электронных версий региональных СМИ также часто оставляет желать лучшего. А ведь «дружественность» и гармоничность интерфейса играют далеко не последнюю роль. Так как онлайн-версии читаются непосредственно с монитора, а это в определенной степени переутомляет глаза и снижает скорость чтения. Поэтому отсутствие четкой «иерархии» структуры страницы, слишком плотный текст в блоках и неограниченное количество применяемых цветов могут вызвать у пользователей раздражение и неприязнь. Особенно, если по подсчетам специалистов, большинство белорусских Интернет-пользователей предпочитают развлекательные сайты, а не информационные источники новостей.
Поэтому целесообразно воспроизведение Интернет-версией дизайна печатного продукта. Например, это можно видеть по таким узнаваемым элементам, как оформление рубрик и логотип. Как правило, такой дизайн способствует узнаваемости СМИ.
Также существенной проблемой традиционных региональных СМИ в Интернете является вопрос о финансировании сайта. Региональный сайт вряд ли сможет заработать значительные суммы на размещении баннерной рекламы. Так как из-за низкой посещаемости эффект от рекламы невелик. Делать платный доступ к архивам публикаций также не имеет смысла. Потому что только небольшая часть аудитории интересуется архивами. Попытка привлечения спонсоров всего скорее также обречена на провал.
Поэтому прибыль от электронных версий региональных СМИ пока маловероятна. Отсюда может возникнуть вопрос: «А нужен ли вообще этот сайт?»
Нужен, потому что эффективная Интернет-политика может способствовать росту влияния традиционного СМИ, увеличению территории охвата, привлечению новых читателей без потери подписчиков на печатное издание. Мультимедийный формат проекта (сочетание бумаги, онлайна, аудио и видеоконтента) создает принципиально новые возможности для размещения информационных продуктов.
Нельзя отрицать и такое достоинство электронной версии традиционных СМИ как разнообразные формы общения со своей аудиторией. Более того, сайт может расшить аудиторию газеты в результате привлечения читателей из-за рубежа.
Интернет-версии региональных изданий Беларуси, к сожалению, часто придерживаются политики «монолога», игнорируя возможности интерактивности.
И зря, потому что посредствам организации на сайте форумов, чатов и гостевых книг редакция может узнавать мнения читателей. Также на сайте могут быть установлены специальные счетчики, с помощью которых журналисты узнают, насколько читателям интересна та или иная тема публикации. Эта система хорошо работает в тандеме с пятибалльной шкалой для оценки материала и возможностью отправлять комментарии автору статьи или главному редактору. Также на сайте редакция может выносить на суд читателей новые идеи по поводу газеты, и, получив одобрение, успешно использовать их в традиционной версии издания.
К немаловажным «плюсам» сайта можно отнести и набор ссылок на другие статьи, которые так или иначе связаны с темой данного материала.
Сайт может обеспечивать постоянный приток целевой аудитории через рассылку по электронной почте анонсов публикаций.
Также с помощью сайта можно привлечь внимание потенциальных читателей, устраивая различные конкурсы и онлайн-встречи с интересными людьми.
Ведь, несмотря на многие недостатки, популярность сайтов республиканских печатных белорусских СМИ продолжает расти. Такое активное включение традиционных СМИ в борьбу за Интернет-аудиторию может серьезно потеснить онлайновые издания, которые не имеют своего печатного аналога. Не исключено, что через некоторое время объемы сетевой и «бумажной» аудитории некоторых периодических печатных изданий могут сравняться.
Таким образом, Интернет-версия - своеобразная инвестиция в будущее издания. Но для того, чтобы вложения дали эффективный результат - необходим профессиональный и серьёзный подход.
Как утверждает, автор книги «Информационные технологии в журналистике» Валентина Кихтан: «Хорошо сделанная электронная версия – это отдельное издание со своей экономической стратегией и своим бюджетом. Не надо тратить деньги на создание информационного продукта – он уже есть, его нужно просто оптимизировать для представления в Сети. Грамотно сделанная электронная версия предоставляет пользователю отличные способы оперирования информацией – отличные от печатной и зачастую более удобные. [11, 54]
Проектировщику электронной версии традиционного издания необходимо учитывать, что информационное содержание сайта должно включать местные новости (событийные, социальные, политические, коммерческие), аналитические материалы, справочную информацию (погода, курсы валют), формы обратной связи и различные дополнительные сервисы. [4, 40]
Пока в Беларуси недостаточно квалифицированных специалистов в области веб-журналистики, которые хорошо разбираются в своей теме и наверняка знают, что нужно аудитории. Отсюда возникла необходимость открытия в 2008 году специальности «Журналистика (веб–журналистика)» на базе Института журналистики Белорусского государственного университета.
В будущем это позволит открыть при редакциях специальные отделы, которые будут заниматься не только разработкой сайта, но и подготовкой материалов для размещения в сети.
Также значительно ускорит процесс развития веб-ресурсов печатных СМИ поддержка на государственном уровне. Она включает в себя разработку и создание правовой, научной, экономической и нормативной базы.
Игнорировать или недооценивать значение Интернет-технологий – опасно. Особенно, если обратиться к статистике. За последние три года число газет в Беларуси сократилось с 802 до 663, а это тревожная тенденция.
Аудитория печатных СМИ заметно сужается. Конечно, газеты по-прежнему сохраняют актуальность для людей старшего и среднего возраста. Молодежь в свою очередь читает прессу все реже. И если редакции хотят сохранить и привлечь молодых читателей, им необходимо выходить на новые платформы и кардинально менять свои информационные стратегии.
|
