Глава 4. Проблемы белорусских региональных СМИ в сети Интернет.
Основной проблемой электронных версий белорусских региональных СМИ является их низкая посещаемость. То есть все проанализированные ресурсы недостаточно востребованы аудиторией Интернета.
В Беларуси количество пользователей Глобальной Сети составляет около 2,2 млн. человек, это приблизительно 22 % всего населения страны.
Абсолютным лидером в Беларуси по размерам Интернет-аудитории является Минская область, где Глобальной Сетью пользуются 38,7 %. Затем идет Брестская область, где Интернетом пользуется 13,8 %, потом Витебская область– 13,2%, Могилевская область – 12,5% , Гомельская область – 11,6%, Гродненская область– 6,1%.
Активный пользователь Интернета - человек образованный, владеющий необходимым минимумом знаний для работы на компьютере и в Интернете, обладающий достаточными средствами и возможностями для подобного времяпрепровождения. Большинство потребителей информации в Интернете - люди среднего и выше среднего достатка, имеющие интеллектуальную работу и стабильные доходы.
В Беларуси 22% Интернет-аудитории имеет доход в 500 тыс. белорусских рублей в месяц, 25% имеют доход в 1 млн. рублей в месяц, 17% имеют доход 1 -1,5 млн. рублей в месяц.
Также активными Интернет-пользователями являются люди с высшим или средним специальным образованием, занимающие активную гражданскую позицию и имеющие собственное мнение по основным общественным вопросам.
21% белорусской Интернет-аудитории составляют студенты, 15 – специалисты, инженеры/ рабочие – 10%, топ-менеджеры и менеджеры среднего звена – 8%, офисные работники – 7%, мелкие предприниматели – 6%.
Как правило, все эти люди находятся в возрасте от 15 до 45 лет. В Беларуси 45% пользователей Интернета составляют молодые люди в возрасте 15-25 лет; 27% пользователей в возрасте 25-34 года; 18% пользователей в возрасте 35-44 года; 10% пользователей в возрасте 45 лет и старше.
Основными пользователями глобальной сети в Беларуси является учащаяся молодежь. И важной задачей газетной отрасли в Беларуси является формирование у молодого поколения привычки к чтению. И сделать это можно не только при помощи различных акций, но и при помощи ИТ. Это не приведет к сокращению читательской аудитории, а напротив будет способствовать ее удерживанию и наращиванию.
Это в частности, подтверждает опыт российского Издательского Дома «Комсомольская Правда», который отказался от электронных клонов печатных СМИ, а создал новый самостоятельный продукт, в котором главный акцент был сделан на новости.
Это связано с тем, что в Интернете новости потребляются лучше, чем те, которые печатаются на бумаге или передаются в эфир. Подавляющее большинство пользователей Всемирной Сети целенаправленно ищут новости.
Поэтому низкую посещаемость электронных версий белорусских региональных СМИ можно объяснить тем, что всего лишь четыре издания ежедневно предлагают своим посетителям свежую информацию, это сайты газет «Вечерний Гродно», «Гродзенская праўда», «Інфа-Кур’ер», и «Вечерний Брест». Кстати, Интернет-ресурсы этих периодических изданий являются лидерами среди остальных по посещаемости: ежедневно их сайты посещает от 100-500 человек, а количество просмотров страниц колеблется от 600 – 1000.
Отчасти в небольшой посещаемости региональных электронных версий виновато появление блогов. Блог в переводе в английского языка– «сетевой журнал», «дневник событий». Благодаря блогам, каждый второй пользователь Интернета может не только потреблять контент, но и создавать его. Популярность блогосферы привела к появлению на постсоветском Интернет-пространстве такого феномена, как «тысячники». «Тысячник» - автор блога, который не будучи известной или влиятельной персоной, по средствам своих публикаций, добился признания, популярности и читаемости. Блоггеры могут даже уличать профессиональных журналистов в ошибках и неточностях, а также восполнять дефицит сообщаемых ими новостей.
По мнению главного редактора газеты «СБ. Беларусь Сегодня», Павла Якубовича: «И люди, которые раньше не представляли себя в журналистике, а газеты и ТВ не представляли этих людей в своих рядах, сейчас имеют уникальную возможность высказаться не только публично, но и на весь мир. Скромно замечу, что некоторые авторы блогов делают это порой более живо и искусно чем профессионалы».
Исследователи считают, что журналистам пока опасаться нашествия блоггеров не стоит. Они еще явно не в состоянии заменить регулярную армию корреспондентов, стрингеров, редакторов, репортеров и аналитиков.
Хотя границы между профессиональной журналистикой и так называемой «народной» стираются. Например, почти на всех электронных версиях изданий читатели могут комментировать новости, или же оценивать их по пятибалльной шкале. А на некоторых электронных версиях белорусских региональных СМИ имеются свои разделы с блогами, где не только журналисты, но и посетители могут участвовать в изготовлении информационного продукта. К таким ресурсам относятся сайты газет «Інфа-Кур’ер», «Заря», «Бобруйский Курьер», «Галоўная рэгіянальная газета».
Также электронные версии региональных СМИ совсем не используют возможность заработка с помощью своих сайтов. Баннерная реклама присутствует только на ресурсах двух газет: «Бобруйский Курьер» и «Cлонімская Газета». Задуматься над этой проблемой неоходимо как и самим редакциям, так и рекламодателям. И это, несмотря, на то, что по данным последнего исследования компании Nielsen Norman Group, проведенного с помощью устройства, которое отслеживает перемещении взгляда пользователя, удалось доказать, что существует такое явление как «баннерная слепота». То есть постоянные пользователи Глобальной Сети не обращают внимание на рекламные баннеры, ссылки, полностью концентрируясь на контенте. Часто это вызвано недоверием к баннерной рекламе, которой изобилуют сайты в Интернете. Электронным версиям печатных СМИ это отчасти на руку, потому как к ним доверие у потребителей по-прежнему остается высоким.
Электронные версии белорусских региональных СМИ в некоторой степени игнорируют тенденции мирового газетного рынка. Например, за рубежом печатные и онлайновые форматы больше не конкурируют, а взаимно дополняют друг друга. На сайте печатного СМИ можно не только читать и комментировать тексты, но и просматривать фотографии, причем их может быть гораздо больше, чем одна или две. На сайте без ущерба для самой публикации можно выкладывать целые фоторепортажи, или популярные сегодня «фото-факты». Но из 35 проанализированных нами электронных версий фотогалереи присутствуют на 19. С видео-галереями ситуация обстоит хуже, из 35 проанализированных СМИ видеогалереи есть только на трех ресурсах.
Помимо всех вышеперечисленных недочетов, на посещаемость негативно влияют отсутствие архива, поиска, RSS-потока, форума, дополнительных сервисов, возможность просматривать номера в формате PDF. Например, из 35 проанализированных электронных версий архив присутствует на 28, поиск на 12, форум на 6, RSS- поток на 12, PDF- формат на 2сайтах; дополнительные сервисы есть на 26 ресурсах, и в основном представляют собой прогноз погоды и курсы валют.
Интернет, чья аудитория вначале 20 века была чуть более 500 миллионов человек, сегодня нарастил ее до 1,6 миллиардов, поэтому игнорировать его преимущества и возможности – невыгодно и даже опасно. Интернет-технологии оказывают существенное влияние на всю медийную сферу во всем мире.
|
