2. Ком муникативная, образовательная, социальная, контекстуальная, фатическая, эстетическая, замещающая функции рекламы. 1

5.Специфика рекламы как вида деятельности.

Рекламная деятельность имеет убеждающий или информационный характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение и/или мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность - один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с такими приемами, как стимулирование сбыта, тактика индивидуальных продаж или деловые связи.

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Информация об изменениях:

Федеральным законом от 7 мая 2009 г. N 89-ФЗ в пункт 2 статьи 3 настоящего Федерального закона внесены изменения

См. текст пункта в предыдущей редакции

2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

ГАРАНТ:

См. комментарии к статье 3 настоящего Федерального закона
Изучение рекламы (анализ рекламы) предпалагает следующее:
исследование потребительских мотиваций;

анализ эффективности рекламных объявлений;

анализ средств рекламы;

анализ рекламно-маркетинговых коммуникаций (рекламных текстов, слоганов, визуальной рекламы).

Часто полагают, что маркетинг – это в основном реклама. Реклама - внешнее и очевидное проявление маркетинговой деятельности. Однако, реклама – это один из способов донести до ЦА разработанную маркетологами информацию.

Многообразие определений «реклама» и «рекламная деятельность». Культурологическая и маркетинговая концепции рекламы. Процесс рекламной деятельности как коммуникативный феномен; его основные звенья и этапы.
Проблема классификации современной рекламы: варианты решения, подходы, параметры. Типы рекламной деятельности, выделенные западными исследователями, в зависимости от цели, функции, вида, средства распространения, охватываемой аудитории.
Подходы к классификации рекламы в отечественной теории и практике. Современные классификаторы рекламной деятельности. Понятие о формах и методах рекламного воздействия. Понятие о рекламном жанре и попытки их классификации.
Рекламная деятельность - это разновидность неличных форм коммуникации. Она осуществляется при помощи средств информации. Реклама призвана реализовывать различные задачи предприятий (обычно в области увеличения прибыли). Оплаченный из специальных фондов промоушен формируется так, чтобы вызвать к товару или услуге максимальный интерес потенциальных потребителей.
Рекламная деятельность на территории России включает, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т.п., распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара. Все виды мероприятий по раскрутке товара призваны стимулировать торговлю.

Организация рекламной деятельности, как любой процесс, имеет свои функции:
изучение спроса на товар, определение его ниши на рынке;

составление перечня товаров, нуждающихся в рекламе;

создание плана проведения кампании;

совместная с рекламным агентством проработка бюджета, определение затрат на все виды предполагаемых акций;

заключение договора с рекламистами, предоставление образцов продукции, необходимой информации, данных;

технические консультации, проработка и редактирование макетов, согласование деятельности;

оплата счетов рекламного агентства.

Если предприятие не подключает к рекламе агентства, то оно должно прорабатывать кампанию самостоятельно, придерживаясь аналогичного плана. Только в этом случае рекламная деятельность сможет оказать достаточное влияние на формирование потребительского спроса и поведение покупательской аудитории.
Для роста прибыли необходимо так выстраивать промоушен, чтобы он охватывал как можно больше потенциальных покупателей. Этого нельзя достичь без изучения спроса и анализа целевой аудитории. Зонтики от солнца не будут пользоваться успехом в Антарктиде.