Понятие общественных связей (PR), их функции и основные цели Основные категории pr. Принципы и правила pr. Внутренние коммуникации (пр с занятыми)
Скачать 1.34 Mb.
|
Возможности для лоббирования в Республике БеларусьВ условиях независимой Беларуси такое специфическое политическое явление, как лоббирование, еще не получило своего правового оформления. Термин лоббизм все еще считается ругательным. Но наряду с этим, до сих пор функционирует особая, негласная непарламентская форма лоббизма. Это - «толкачи», которые выбивают для предприятий и организаций различные привилегии и преференции в столичных кабинетах. К непарламентским формам лоббирования можно отнести и «телефонное право». Существующая ныне практика отстаивания групповых интересов носит неупорядоченный характер. Но политические и общественные организации, группы активных избирателей, различные субъекты экономической и иной деятельности могут использовать положительный опыт легитимного, законного лоббирования при отстаивании своих интересов. Отчетность депутата перед избирателями предоставляет основную возможность для лоббирования. Депутат обязан держать отчет перед коллективами и организациями, которые его выдвигали. Так, в избирательном округе на депутата возлагаются обязанности поддерживать связи с избирателями, информировать о работе парламента и реализации своей программы; принимать участие в выполнении законов в своем избирательном округе; изучать общественное мнение, потребности и запросы населения и вносить соответствующие предложения; вести прием граждан; рассматривать предложения, заявления и жалобы от граждан, проверять их и принимать соответствующие меры и т.д. Закон «О статусе депутата Палаты представителей, члена Совета республики Национального Собрания Республики Беларусь», принятый 4 ноября 1998 г. предоставляют возможность встречаться с депутатом в его избирательном округе и влиять на линию его поведения в парламенте. Но в реальной жизни связь депутата с избирателями зависит от личности парламентария, его активности, работы в общественных организациях и партиях. Еще одна возможность оказывать влияние на законодателей предоставляется через наказы избранному в одномандатном округе депутату. Конечно, депутата можно поставить в довольно жесткие рамки. Однако эту возможность мало кто использует. Тут открывается безграничное поле деятельности для организации целенаправленного влияния на депутата, особенно тогда, когда эту работу будут умело направлять профессионально действующие лоббисты. Еще одна возможность влияния на депутата связана с освещением его деятельности в СМИ. Это может быть - освещение в местной прессе отчетов депутата; обнародования результатов поименного голосования; публикации материалов (возможных постановлений) в ответ на запросы депутата от имени граждан и организаций избирательного округа. Еще одну возможность для легального лоббирования предоставляет открытость законотворческого процесса, создание благоприятных условий для участия в нем множества социальных групп и организаций. Открытость законотворческого процесса предоставляет гражданам возможность удостовериться, что они являются непосредственными участниками самоуправления, а установление двусторонней связи между депутатом и избирателями является эффективным путем сохранения своего парламентского места в будущем. 4.4. Спонсорство. Разновидности спонсорства. Виды поддержки организаций: Благотворительность – финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных организаций и их программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе, благотворительность отличается от спонсорства тем, что не предполагает даже неформальных обязательств со стороны получивших поддержку. Патронаж – долгосрочное финансовое и организационное покровительство, оказываемое коммерческой структурой общественному объединению, организации социальной или культурной сферы. Патронаж предполагает неформальные, личностные обязательства представителей патронируемой организации (объявлять название фирмы-патрона на своих мероприятиях, сообщать о патронажной деятельности фирмы при общении с СМК, представителями власти или других общественных объединений). Спонсорство – вклад, в основном, финансовый (или – другими ресурсами – техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская поддержка допускает договор между спонсором и спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор) об обязательстве последнего создавать паблисити для спонсора. Основными направлениями спонсирования и патронажа являются сфера образования, науки и культуры, искусство и спорт, социальная сфера, экологическая деятельность, СМК и издательская деятельность. Мотивы спонсорской активности фирмы многообразны. Нелепо отрицать, что благотворительность может иметь своей причиной далеко не альтруистические мотивы. Законодательство предполагает налоговые льготы, фирма-спонсор получает серьезные возможности имиджевой рекламы, достигается социальная стабильность и растет благосостояние потенциальных клиентов. Русские купцы, фабриканты и заводчики славились усилиями в области благотворительности. Следует отметить, что состоятельные люди, жертвовавшие немалые средства на развитие культуры, искусства, народного образования были в старой России все же исключением, а не правилом. Большая часть “рептильной” (И.К. Пантин) русской буржуазии начала ХХ в. мало чем отличалась от нынешних нуворишей. И, не отрицая того, что благотворительная деятельность лучших представителей русского купечества порождалась, зачастую, благородными мотивами – традиционными этическими и религиозными установками, стремлением путем распространения грамотности среди неимущих слоев и поддержкой интеллектуалов сгладить общественные конфликты, подчеркнем, что ключевым фактором, заставлявшим непроизводительно расходовать немалые суммы, был низкий социальный статус буржуазного сословия, непрестижность богатства. Спонсоринг – это спонсорская деятельность фирмы, осуществляемая на принципе взаимности, интерактивная форма отношений, с использованием таких инструментов, как реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личная продажа. Основные области использования спонсоринга приведены в табл. 1. Таблица 1.Объекты и области эффективного использования спонсоринга
Спонсорская деятельность, исходя из целевой аудитории, подразделяется на три направления:
Целями мероприятий спонсоринга, как правило, являются следующие:
На сегодняшний день спонсоринг осуществляется в области спорта, культуры, социального обеспечения и экологии. Спонсоринг в спорте является наиболее развитым направлением (65% от общих затрат на спонсоринг). Этому способствует высокая эффективность вложения средств в данную сферу деятельности, что основано на массовости зрительской аудитории, популярности спортсменов и спортивных команд. Маркетинговый подход к принятию решений о выборе вида спорта базируется на общности аудиторий сторонников конкретного вида спорта и группой клиентов целевого рынка, на который направляет свою деятельность фирма-спонсор. Также во внимание принимаются такие факторы, как численность состава зрительской аудитории; престижность данного вида спорта, популярность данного вида спорта на территории, где находятся целевые сегменты рынка фирмы-спонсора. При спонсорской деятельности как у одной, так и у другой стороны есть свои обязанности. Спонсор, как правило, берет на себя обязанности по:
Спонсируемая сторона берет на себя ответственность за:
Спонсоринг в области культуры – это совместная работа спонсора с представителем искусства или организациями искусства (25 % от общих затрат). Менее широкий масштаб деятельности в области культуры, чем в спорте связан со следующими обстоятельствами:
Наиболее развита спонсорская деятельность на телевидение, в театре, эстраде, в частности с экранов телевизоров очень часто можно услышать, кто является спонсором показа какого-либо сериала, проведения тематической передачи, команды КВН и т.д. Социальный спонсоринг реализуется в оказании поддержки лицам, организациям, общественным движениям в достижении социально значимых целей (7% от общих затрат). Направлениями спонсорской деятельности может являться поддержка таких мероприятий, как исследование опасных для человека болезней; оказание помощи вузам, школам, конкретным образовательным проектам; проведения научных исследований; оказание помощи незащищенной категории населения. Экоспонсоринг является производным из социального сносоринга ввиду значимости сохранения экологического равновесия в природе. Он связан в первую очередь с охраной окружающей среды, борьбе с радиационными нарушениями, пропагандой методов и способов защиты населения от влияния техногенных отходов. В данном случае спонсируемая сторона обязуется распространять буклеты и фирменные значки, а также сведения о конкретной продукции фирмы-спонсора. Спонсорство представляет собой современную форму покровительства. В прежние времена монархи и знать выступали покровителями искусств, но со временем эта функция перешла к государству, правда, в ограниченных пределах. Вместе с тем в последние годы промышленные круги все чаще стали практиковать различные формы спонсорства по отношению к искусству и спорту. Спонсорство промышленных кругов характеризуется более широким покровительством, нежели его предшественница филантропия. Миллионеры Рокфеллер и Карнеги вошли в историю как щедрые филантропы. В Великобритании своей благотворительной деятельностью в пользу колледжей и университетов отличились Нуффильд, Вольфсон и некоторые другие промышленники. Существует также целый ряд фондов, выделяющих стипендия на различные полезные начинания. Спонсорство же практикуется в более скромных масштабах, однако его коммерческая выгода находится в прямой зависимости от вложенных усилий и финансовых ресурсов. Правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и получателя его помощи. Несмотря на то, что эта деятельность финансируется по статьям расходов на рекламу, ее следует рассматривать как отдельный элемент маркетинга. Спонсорство является составной частью стратегии маркетинга, которая определяет лицо компании. В осуществлении этой стратегии особое место отводится ПР и органичному сочетанию практических методов ПР со спонсорством. Деятельность организации, предлагающей спонсорство, может быть тесно связана с ее коммерческим профилем, а может составлять и отдельное направление работы. Вместе с тем: Покровительство в своей основе представляет собой деятельность альтруистического характера. Субсидии — финансовая помощь от правительственных организаций и местных властей. Возвратный платеж — перевод средств за пользование оборудованием и одеждой согласно предварительной договоренности. Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно предоставляет средства в обмен на ожидаемую пользу. Существует много разновидностей спонсорства:
|
Похожие:
 | Тема учебной программы Количество уроков Форма Понятие семья. Функции семьи. Понятие семейной экономики. Потребность семьи. Основные правила покупок | | Реферат на тему: "Внешние носители информации. Iomega, zip, jazz,... Основные внутренние элементы дисковода дискетная pама, шпиндельный двигатель, блок головок с приводом и плата электроники |
| Стандарт 3 российской 2006 федерации система стандартов по информации,... Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... |  | Основные принципы воспитательной деятельности в 2012 – 2013 учебном году Основные принципы проведения клинических испытаний (на примере испытаний лекарственных препаратов)…5 |
| Основные правила ввода и форматирования текстов для рефератов, докладов,... Вот некоторые правила которых стоит придерживаться при создании текстовых документов | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Цели: Обучающая: изучить основные устройства компьютера, функциональные возможности компьютера, виды компьютерной памяти, принципы... |
| Вопросы к экзамену Факультет права 2013 Понятие «институт» Понятие «институт» в неоинституциональной экономической теории. Функции института. Основные элементы системы общественного контроля.... | | 1. Деловое общение. Основные виды, типы, формы, особенности. Понятие... Гос впо по специальности 080105. 65 Финансы и кредит. Квалификация – экономист, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта... |
| Тема: Принципы русской пунктуации. Основные единицы синтаксиса Цели: вспомнить основные понятия синтаксиса; познакомиться с основными принципами русской пунктуации; научиться производить синтаксический... | | Программа по курсу: Практикум по программированию в ядре операционной системы История семейства Windows nt. Цели и принципы семейства Windows nt. Основные концепции: Native и Win32 api, режимы ядра и пользователя,... |
| 1. Предмет, цели, задачи, принципы, методы специальной педагогики... Специальность — 050715. 65 «Логопедия» Специализация — Логопедическая работа с детьми, имеющими сенсорные нарушения Квалификация... | | Национальный стандарт российской федерации Цели и принципы стандартизации в российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... |
| Национальный стандарт российской федерации Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. N 184-фз "О техническом... | | Урок по окружающему миру в 1классе Тема : Правила гигиены Цели: знать основные правила личной гигиены; уметь правильно чистить зубы, соблюдать правила личной гигиены |
| шрот соевый кормовой тостированный технические условия Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом №184-фз от 27 декабря 2002 г. «О техническом... | | Метрологии национальный гост р Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... |
