Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Скачать 296.46 Kb.

Название	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
страница	2/3
Дата публикации	06.07.2015
Размер	296.46 Kb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > История > Программа дисциплины

1 2 3

РАЗДЕЛ 2. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ в РОССИЙСКОМ СОЦИАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
Тема 8. Особенности становления рекламной коммуникации в России в связи со спецификой ее исторического развития. Система презентации властных отношений в России.

Некоторые особенности социально-исторического развития России. Своеобразие системы власти в России.

Особенности российской геральдической системы. Дворянские гербы. Городские гербы.

Символизация верховной власти в России. Русские титулатуры: от князя к императору. Ритуалы верховной власти. Государственные регалии.

Государственная символика. Герб. Флаг. Гимн.

Неофициальные символы России.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг, 2006. – Приложение 1.-С.101-148.

Дополнительная литература:

1. Вилинбахов Г.В. Государственный герб России. 500 лет. – СПб: 1997.- С.1-159.

2. Соболева Н.А., Артамонов В.А. Символы России. – М.: 1993.-С. 1-198.
Тема 9. Стилевые особенности русской рекламы.

Понятие «стиль». Стиль как отражение социокультурных тенденций развития общества. Стиль рекламы. Типологические ряды в рекламе. Стилизаторство. Стилизация.

Лубочный стиль. Краткая история русского лубка. Лубок как массовая коммуникация в России. Принципы построения лубка. Реклама в лубочном стиле: тексты, визуальный ряд, каналы доведения до потребителя. Ярмарка.

Барокко и классицизма в русской рекламе. Коммуникация с «просвещенной публикой».

Серебряный век рекламы или основные стилистические направления русской рекламы конца Х1Х-начала ХХ века. Традиционализм в рекламной графике на рубеже веков. Рекламный модерн. Рекламная графика художников группы «Мир искусства». Бесстилевая коммерческая реклама.

Рождение советской рекламы на гражданской войне. Русский авангард в рекламе .Супрематизм. Конструктивизм. Эстетика Клуциса. Братья Стенберги.

Реклама в каноне социалистического реализма.

Изобразительная метафора как стиль рекламы 60- 70-х годов.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. – Гл. 1.- С. 18-90.- http://www.osavelieva.ru/publications

2. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. – гл. 1.1. , 2.6, 3. - С. 12-34, С. 146-207, С. 208-338.

3. . Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- Гл.5., гл. 8. – С. 131-157, С. 253-280.

Дополнительная литература:

1. Аникст М.А., Бабурина Н.И., Черневич Е.В. Русский графический дизайн 1880-1917 гг. – М.: Внешсигма, 1997. – С. 1 – 168.

2. Савельева О.О. Коммерция в стиле «модерн»/ Человек. – М.: 2002, №5. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/PUBL/PUBL.HTM

3. Савельева О.О. Бывают странные сближенья… или арт-деко и конструктивизм в рекламе/Человек. – М.: 2003, №4. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/ART/ART.HTM

4. Савельева О.О. Светлое будущее как реальность или «Большой стиль» в рекламе// Человек. – 2009. - №6.- http://www.osavelieva.ru/publications

4. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5.- С. 93-111. - http://www.osavelieva.ru/publications

5. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001. – С. 100-271.

6. Иванов Д.В. Глэм-капитализм. – СПб: Петербургское востоковедение, 2008. – С. 6-86.
Тема 10. Российский опыт некоммерческой рекламы.

Socielis, idea, politike, agitatio, propagare Определение некоторых исходных терминов.

Социальная реклама в России. «Назидательные» лубки. Карнавал «Торжествующая Минерва». Благотворительная афиша на рубеже Х1Х и ХХ веков. Советская социальная реклама. Возвращение благотворительного плаката в конце 80-х годов ХХ века.

Рекламные технологии и идеология. Продвижение идеи державности. Презентационные технологии в распространении советской идеологии. Формирование имиджа СССР Пропаганда идей патриотизма.

Политическая реклама в России. Рекламные акции в поддержку государственных программ и планов. Имиджирование лидера. Предвыборная агитация.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. – Гл. 2.- С. 90-155. - http://www.osavelieva.ru/publications

2. . Ученова В.В., История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- С. 14-22, С.69-70, 42-52, С. 138-162.

4. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. – гл. 3.8, 3.9 – С. 218-297, С. 298-337.

Дополнительная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М.: Индекс-медиа, 2006.- С.24-188, С. 237-292.

2. Савельева О.О. Отдай голос!/ Человек. – М.: 2004, №1. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/VYBORY/VYBORY.HTM

3. Савельева О.О. Повседневность и мифология при свете спички/ Человек. – М.: 2005, №1. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SAVMAT/SAVMAT.HTM

4. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды/ Человек. – М.: 2006, №2. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SOVIET_20/SOVIET_20.HTM

5. Савельева О.О. Светлое будущее как реальность или «Большой стиль» в рекламе// Человек. – 2009. - №6.- http://www.osavelieva.ru/publications

6. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. – М.: Максима, 2002. – гл. 4. – С.189-230.
Тема 11. Коммерческая рекламная коммуникация.

Русская коммерция. Особенности организации торговли.

Русское рекламное слово или устная рекламная коммуникация. Рекламные тексты зазывал, приказчиков.

Товарный знак и фирменный стиль российских фирм. Знаки качества товаров отечественного производителя.

Маркетинг и рекламные кампании российских предприятий.

Некоторые образы российской рекламы.

Некоторые виды рекламируемой продукции и услуг.

Русская зрелищная реклама.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. – Гл. 3.- С.156-209.- http://www.osavelieva.ru/publications

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-Гл. 8 – С. 253-288.

Дополнительная литература.

1. Аржанов Н.П. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). – Харьков: Студцентр, 2004. – С. 5-201.

2. . Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- Гл.3, гл. 5. – С.85-137, С. 162-280.

3. Савельева О.О. Светлое будущее как реальность или «Большой стиль» в рекламе// Человек. – 2009. - №6.- http://www.osavelieva.ru/publications

Тема 12. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.

Проблема транслирования рекламных сообщений на аудиторию: российская специфика.

Русские вывески.

Реклама в газетах и журналах досоветского периода.

Другие способы рекламирования товаров и услуг.

Рекламные каналы в советский период. Массовая реклама на спичечных этикетках.

Выставочная деятельность в России. Причины особой значимости выставочных технологий.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. – Гл. 4 – С. 210-241.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-Гл. 9 – С. 289-326.. С. 283-287.

3. . Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004..- С. 162-239.

Дополнительная литература.

1. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. – гл. 1.2, 2,5, - С. 34-51, С. 96-145.
Тема 13. Реклама как область профессиональной деятельности.

Причины профессионализации рекламной деятельности в России.

Начало работы русских рекламных агентств во второй половине Х1Х века. Центральная контора объявлений Метцеля.

Законодательство в области рекламных коммуникации в досоветский период.

Рекламная наука в России.

Организация рекламного дела в период НЭПа. Причины свертывания рекламной коммуникации в 30-е годы.

«Оттепель». Новая Программа КПСС: «все для блага человека». Возрождение рекламной отрасли в СССР в 60-е годы ХХ века.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. – Гл. 5.- С. 242-251.

3. . Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.-, гл. Гл. 1.1, 2.10, 3.4, 3.11, 5.2, 5.8, 6.2, 6.7,7.2,7.7.- С.7, С.82-83, С. 98-104, С. 133-137, С. 166-169, С. 195-198, С. 202-210, С. 244-246, С. 277-280.

4. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. – гл. 1.2, 2,5, - С. 34-51.. С. 96-145.
Тема 14. Становление «новой российской рекламы» в 90-е годы ХХ века.

Либерализация экономической и политической жизни в России как условие формирования рекламной отрасли. Особенности становления рекламы как новой области деятельности. Динамика объемов рекламы. Формирование корпоративного сообщества. Взаимоотношения российской рекламы и мировой рекламной индустрии.

«Рекламный гламур».

Основная литература.

1. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. – М.: Максима, 2002.- С. 1-392.

Дополнительная литература:

1. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5. – С.93-111.

5.3. Тематическое планирование

№	Разделы	Лекции			Практические занятия
1.	Вводный раздел.	1.Введение в историю рекламы. 2. Протореклама: онтологические основания рекламной коммуникации.
2.	Раздел 1. История развития рекламы за рубежом.	1. Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности.
		2. . Рекламные коммуникации в «символической вселенной» средневековья.		1. Анализ знако-символических конструкций (на примере гербов) 2. Составление собственного герба.
		3. Новое время рекламы – начало процесса институционали зации.
		4. Рекламная коммуникация и искусство рекламы в «век угля и стали».		1. Анализ рекламных кампаний Х1Х в.
		5. Век ХХ. Реклама как системообразующий социальный институт.		1. Анализ рекламных кампаний ХХ века. 2. Анализ рекламных кампаний ХХ века. 3. Анализ рекламных кампаний ХХ века. 4. Анализ рекламных кампаний ХХ века.
3.	Раздел 2. История рекламы в российском социальном пространстве.	1. Особенности становления рекламной коммуникации в России в связи со спецификой ее исторического развития. Система презентации властных отношений в России.	1. Система презентации властных отношений в России.
		2. Стилевые особенности русской рекламы.	1. Стили русской рекламы: дореволюционный и советский периоды – общее и различия
		3. Российский опыт некоммерческой рекламы.	1. Практика имиджирования политических лидеров в России.
		4. Коммерческая рекламная коммуникация.
		5. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.
		6. Реклама как область профессиональной деятельности.
		7. Становление «новой российской рекламы» в 90-е годы ХХ века.

6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

Рекомендуемая литература

ОСНОВНАЯ:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

Содержание:

1. Истоки рекламной коммуникации.

2. Реклама в античном обществе.

3.Реклама в западноевропейской средневековой культуре.

4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и Североамериканских колониях.

5. Реклама в России: от средневековья к новому времени.

6. Развитие западноевропейской рекламы в Х1Х в.

7. Североамериканская реклама в Х1Х-начале ХХ в.

8. Российская изобразительная реклама в Х1Х-начале ХХ в.

9. Реклама в российской прессе Х1Х-начала ХХ в.
2. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004.

Содержание:

1. Стилевые особенности русской рекламы.

2.Российский опыт некоммерческой рекламы.

3. Коммерческая реклама в России.

4. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.

5. Становление профессиональной деятельности в области рекламы.
3. Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990. – М.: ЮНИТИ, 2004.

Содержание:

1. Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и гражданской войны.

2. Реклама в условиях НЭП.

3. Рекламный процесс в 30-е годы.

4. Эволюция рекламного процесса во время Великой Отечественной войны и первые послевоенные годы.

5. Развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х – первой половине 60-х годов.

6. Рекламная ситуация вы предперестроечное двадцатилетие.

7. Реклама периода перестройки.
4. Глитерник Э.М. Реклама в России ХУ111-первой половины ХХ века: опыт иллюстрированных очерков. – СПб: Аврора, 2007.

Содержание:

1. Период проторекламы.

2. Эволюция российской рекламы в середине Х1Х-начале ХХ в.

3. Пути развития советской рекламы в 1920-х начале 1950-х годов.

Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. –М.: ИМА-пресс, 2002.

Содержание.

Рекламные агентства и исследовательские компании.
ТВ-селлеры.
Рекламодатели.
Политическая реклама.
Фестивальное движение.
Законодательство и саморегулирование в рекламе.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:

1. Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008.

3. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008.

4. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (на примере США). – М.: Издательство МИР, 2004.

5. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. – М.: АСТ, 2007.

6. Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления бесплатного сыра. – М.: Издательство Ипполитова, 2008.

7. Аржанов Н.П. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). – Харьков: Студцентр, 2004.

8. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996.

9. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М.: Индекс-медиа, 2006.

10. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М.: ЮНИТИ, 2008.

11. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001.

12. Аникст М.А., Бабурина Н.И., Черневич Е.В. Русский графический дизайн 1880-1917 гг. – М.: Внешсигма, 1997.

13. Вилинбахов Г.В. Государственный герб России. 500 лет. – СПб: 1997.

14. Соболева Н.А., Артамонов В.А. Символы России. – М.: 1993.

15.Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг, 2008.

16. Савельева О.О. Коммерция в стиле «модерн»/ Человек. – М.: 2002, №5. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/PUBL/PUBL.HTM

17. Савельева О.О. Бывают странные сближенья… или арт-деко и конструктивизм в рекламе/Человек. – М.: 2003, №4. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/ART/ART.HTM

18. Савельева О.О. Отдай голос!/ Человек. – М.: 2004, №1. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/VYBORY/VYBORY.HTM

19. Савельева О.О. Повседневность и мифология при свете спички/ Человек. – М.: 2005, №1. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SAVMAT/SAVMAT.HTM

20. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды/ Человек. – М.: 2006, №2. - vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SOVIET_20/SOVIET_20.HTM

21. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5.

22. Савельева О.О. Светлое будущее как реальность или «Большой стиль» в рекламе// Человек. – 2009. - №6.- http://www.osavelieva.ru/publications

23. Солери Е., Гати Ф. От Дудовича до Тесты. Рекламная графика Martini&Rossi. – Лука: Titania Editrice per Pegaso, 1998.

24. Смиренный И.Н. Москва на упаковках и этикетках. Конец XIX – начало XX века.- М.: Упак-графика, 2007 .

25. Архангельская И.Д. Реклама в старые добрые времена (конец XIX – начало XX века). – М.: Октопус, 2009.

26. Рекламный плакат в России. 1900-1920-е. – СПб.: Palace Editoris, 2010.

27. Снопков А.. Снопков П., Шклярук А. Реклама в плакате. Русский торгово-промышленный плакат за 100 лет. – М.: Контакт-культура, 2007.

28. Русский рекламный плакат. – М.: Контакт-культура, 2001.

29. Родс Э. Пропаганда. Плакаты, карикатуры, кинофильмы Второй мировой войны 1939-1945. – М.: Эксмо, 2008.

30. Английский литографированный постер из собрания государственного музея изобразительных искусств им. А.С.Пушкина. – М.: СканРус, 2009.

31. Pincas S., Loiseau M. A History of Advertising. – Taschen: 2008.

32. Электронный музей отечественного плаката – http://www.plakaty.ru/posters

33. www.retroposter.ru

34. www.davno.ru/posters/collections/ads/

35. foto.mail.ru/mail/money.00/tags/

36. www.sovietposters.ru/

37. phillumania.narod.ru

38. Большая энциклопедия рекламы. Архив рекламы. - http://bigadvenc.ru/adv_images

39.Всемирный архив рекламы. - http://www.coloribus.com/focus

40. Эстетика мировой революции - http://periskop.livejournal.com/530042.html

41. Советские рекламные ролики - http://www.reklamania.kz/blogs/marketing/104

42. Чудесница. Агитационный советский мультфильм - http://www.youtube.com/watch?v=LAHBBzZaA-E&feature=related

1 2 3

	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... В соответствии со статьей 179 Бюджетного кодекса Российской Федерации Правительство Челябинской области		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное...		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное...
	Программа Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Проект Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Похожие: