Отчет о научно-исследовательской работе «определение доступности услуг кинопоказа населению россии»
Скачать 1.75 Mb.
|
| 6. Основные направления и перспективы развития доступности услуг кинопоказа в субъектах РФ Одним из направлений развития современного рынка кинопоказа является поглощение крупными операторами киносетей независимых кинотеатров либо путем покупки, либо путем подписания договоров репертуарного планирования, а также вывод из состава крупных киносетей малозальных и «бесперспективных киноплощадок». В отношении развития кинопоказа в России, 32% респондентов считают, что открытие новых залов более всего способствует развитию данной отрасли. Большое значение в развитии киноиндустрии играет совершенствование информационной политики, именно так считает 31% респондентов. Немаловажную роль в развитии системы кинопоказа играет разработка программ лояльности. Так считает 25% респондентов. С расширением сети кинотеатров растет и обеспеченность населения страны современными кинозалами, хотя в целом жители малых городов обеспечены услугами современного кинопоказа достаточно слабо. В городах с населением ниже 100 тыс. чел. – и особенно ниже 50 тыс. чел. – плотность экранов составляет менее единицы. При этом киносети признают, что дальнейшее расширение рынка на территории малых населенных пунктов не может быть рентабельно, если будет производиться за счет частных инвестиций. Главная причина этого заключается в отсутствии у местных жителей привычки к кинопосещению – в результате этого сроки окупаемости подобных проектов могут быть достаточно большими, что повышает риск инвестиций. Тем не менее на рынке имеется ряд проектов освоения малых городов России – большинство из них основано на принципах частно-государственного партнерства в сфере развития кинопоказа и предполагает создание культурно-развлекательных центров в регионах. Однако пока официально ни один из проектов не получил средств со стороны государства. К концу 2012 года на рынке кинопоказа наметилась тенденция перехода от экстенсивных методов развития бизнеса (направленных на новые территории, открытие новых кинозалов) к интенсивным. Новые методы работы операторов кинотеатров предполагают: принятие комплекса мер по оздоровлению бизнеса и повышению эффективности управления; формирование и улучшение программ лояльности для киноаудитоии; расширение репертуара кинозалов за счет альтернативного контента, причем не только на основе регулярных показов, но и в форме одноразовых акций-событий; а также сегментацию аудитории по интересам и внедрение уникальных методов работы с каждым сегментом в отдельности. Подобные изменения касаются реконструкции и ремонта уже действующих современных кинокомплексов, открытых несколько лет назад, изменения концепций кинотеатров в целом и отдельных залов (оборудование VIP-зон и кинозалов) в частности. Универсальной технологией, снижающей затраты на тиражирование и доставку фильмокопий, может выступить цифровой кинопоказ, интенсивно развивающийся во всем мире. Применение цифровых технологий снижает затраты на обеспечение проката фильмов (тиражирование и доставку фильмокопий), что делает работу прокатчиков с фильмами менее рискованной и позволяет включать в репертуар кинотеатров большее количество их наименований и окупать текущие затраты, не устанавливая высокие цены на кинобилеты. После рассмотрения всех возможных решений еще одним подходом, открывающим возможность успешной организации кинопоказа в малых и средних городах России, становится использование передвижных киноустановок, позволяющих существенно расширить охват киноаудитории. Наиболее эффективным способом развития кинопоказа в неохваченных населенных пунктах страны видится сочетания стационарных объектов кинопоказа и мобильных культурных центров, на базе которых возможно организовать кинопоказ как в помещении, так и на открытой площадке. Путем сочетания двух рассматриваемых методов может быть достигнут наибольший охват населения кинопоказом. Сегодня среднее количество кинотеатров на города с населением 100-250 тыс. жителей составляет 1,7, а плотность экраном на 100 тыс. человек – 2,5. Таким образом, основным резервом роста этого сегмента рынка является увеличение числа кинозалов в действующих комплексах (сейчас в среднем на один кинотеатр здесь приходится 2,2 экрана - при 2,8 в среднем по стране). Самым неосвоенным сегментом кинорынка остаются города с населением менее 100 тыс. жителей, более 72% из них не имеют современных кинотеатров, однако частному бизнесу здесь сложно окупить свои инвестиции самостоятельно. В то же время уже действующие кинотеатры в малых городах (с населением менее 100 тыс. жителей) стали в первом полугодии 2012-го самыми активными игроками, оцифровывающими свои залы: на их долю пришлось 39% новых цифровых установок. Во многих случаях это происходит при содействии местных властей: в муниципальных кинотеатрах или в рамках частно-государственного партнерства. Параллельно процесс перехода на «цифру» идет и в кинопрокате: в первом полугодии 2012-го года 90% релизов российского кинопроката вышли в гибридном или цифровом формате, 44% - только в цифровом. Процесс подкрепляется развитием системы цифровой доставки копий фильмов в кинотеатры: две компании, передающие в России фильмы по спутнику и через Интернет за 2011 год передал порядка 100 копий (0,1% всех копий), а до июля 2012-го – порядка 1200 (1,9%). При этом в августе 2012 года к системе «DCP24» подключены 250 кинотеатров на территории России и ближнего зарубежья, а у компании «Синема Лаб Дата Деливери» насчитывается 347 кинотеатров. По оценкам Невафильм Research, полный переход дистрибьюторов на цифровой кинопрокат в России следует ожидать в 2014 году. Исходя из этого, к 2015 году 99% киноэкранов в стране должны будут перейти на цифровую кинопроекцию. Однако для достижения этих показателей, начиная со второй половины 2012 года, темпы роста числа цифровых залов должны увеличиться, либо рынок ждет сокращение числа действующих современных кинотеатров, которые не смогли вовремя переоборудоваться. Что касается общего числа кинотеатров и залов, в ближайшие годы рост рынка может существенно замедлиться в связи с распространением Интернета и развитием услуг «видео по запросу» в России, которые «ударят» по кинотеатрам средней окупаемости, заставляя их закрываться. В целом авторское кино максимально отражает стиль режиссера и является, по сути, способом его художественного самовыражения, что отодвигает если не на последний, то, как минимум, на второй план соображения коммерческой выгоды. Поскольку принято считать, что арт-хаус – это удовольствие не для всех, то и прокат такого кино, как правило, ограничен – не более 25 копий. Российский рынок арт-хауса только начинает формироваться. Эксперты считают, что рынок будет медленно, но неуклонно расширяться. В России достаточно образованных, интеллектуальных, любопытных людей, однако если дистрибьюторам, кинотеатрам и другим участникам процесса удастся объединить свои усилия и выстроить рынок неформата, то это уже будет огромным успехом. Рынок арт-хаусного кино отличается от рынка массового кинематографа, но прибыльность и рентабельность арт-хаус бизнеса доказываются и западным опытом, и редкими российскими примерами. 3D технологии и IMAX Прослеживая мировую тенденцию развития 3D-сегмента киноиндустрии, сегодня можно констатировать плавное снижение доли кассовых сборов, приходящихся на этот формат. У 3D-фильмов, не собравших миллиона зрителей, не наблюдается весомых прокатных преимуществ по сравнению с проектами-аналогами, вышедшими исключительно в 2D. Существуют различные подходы к оценке эффективности формата 3D. Тем не менее, статистика кассовых сборов демонстрирует достаточно высокую прокатную отдачу от 3D-показа. Она проявляется не только в более высоких кассовых сборах у 3D-копий, которые можно было бы объяснить более высокой ценой билета, но и в большей посещаемости трёхмерных показов. В Россию 3D-технология производства кинолент дошла с опозданием. Снимать в 3D — технически сложно и очень дорого. Первые образцы отечественного трёхмерного кинематографа не окупились в прокате. Внедрение альтернативного контента. Кинотеатры все чаще прибегают к такому маркетинговому ходу, как привлечение «альтернативного контента». Это различные альтернативные программы, такие как показ концертов, балета и оперы, фильмы ограниченного проката и научно-познавательные программы, спортивные программы, компьютерные игры на большом экране. Наряду с альтернативным контентом развиваются и другие способы привлечения киноаудитории в кинотеатры: проведение различных мероприятий, связанных с релизами определенных кинокартин, создание гибких бонусных программ, совместные мероприятия с кросс-промо партнерами. Заключение Развитие инфраструктуры кинопоказа в населенных пунктах с численностью населения более 50 тыс. человек должно стать чрезвычайно важной задачей для государства. С 2010 года в рамках программы Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа ведется активная работа по развитию показа в городах с численностью не менее 50 тыс. человек и достигнуты определенные результаты, однако Министерство культуры не обладает современной актуальной информации об эффективности реализации программы в направлении повышения доступности услуг кинопоказа. Поскольку проблема обладает общероссийской значимостью, ее решение возможно только путем реализации мер государственной политики на федеральном уровне. Таким образом, должны выработаться механизмы, направленные на стимулирование увеличения числа создаваемых кинозалов в перспективе до 2015 года, о чем свидетельствует программа Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа. Список использованных источников
Приложение 1. Программа исследования «Определение доступности услуг кинопоказа населению России» Обоснование проблемы исследования. Кино заняло прочные позиции в общественной жизни, стало неотъемлемой частью культуры, одним из важнейших феноменов духовной жизни российского общества. В последнее время продукция отечественной киноиндустрии стала рассматриваться с коммерческой точки зрения с ориентацией на продажу массовой зрительской аудитории. Одновременно кинематографии принадлежит важная роль в удовлетворении культурных потребностей населения как одному из актуальных направлений сферы досуга и развлечений. В этом качестве услуги кинопоказа реализуются в соответствии с общими законами создания и движения стоимости и во многом могут рассматриваться как результат совокупной деятельности экономических субъектов киноотрасли, целью которых является получение финансовой прибыли. Киноотрасль является современной высокотехнологичной индустрией, обеспечивающей занятость населения, а также поступление налогов в бюджеты всех уровней, уплачиваемых различными участниками кинопроцесса. Функционирующая в настоящее время в кинематографической отрасли система организации и регулирования деятельности учреждений кинопоказа, хозяйствующих субъектов с населением свыше 50 тысяч человек, оказывающих зрителям широкий перечень культурно-досуговых услуг в процессе кинопоказа фильмов различной жанровой направленности, существенно влияет на деятельность хозяйствующих субъектов в сфере оказания кинозрелищных услуг. Деятельность учреждений, предприятий, хозяйствующих обществ кинематографического комплекса, обусловленная влиянием на доступность, результативность и эффективности ресурсопотребления наталкивается на трудности преодоления действующих негативных тенденций. Прежде всего, это низкий уровень удовлетворения спроса потенциальных потребителей и покупателей кинозрелищных и сопутствующих им услуг, товаров, недостаточность государственного финансирования, снижающейся уровень материально-технического, информационного, финансового обеспечения деятельности по реализации услуг кинопоказа. Поэтому создание инновационной системы организации и регулирования доступности деятельности кинотеатров выступает одним из основных условий научной обоснованности повышения доходности киноучреждений, снижения темпов роста затрат на потребление трудовых, материально-технических, информационных ресурсов, участвующих в процессе оказания кинозрелищных и сопутствующих им услуг, реализуемых товаров. Актуальность решения проблем доступности и эффективности функционирования хозяйствующих субъектов кинематографической отрасли возрастает в условиях повышения уровня конкуренции на кинозрелищных, культурно-досуговых сегментах рынка услуг массовой культуры, а также в условиях сокращения бюджетного финансирования кинотеатров, экономической депрессии, перехода учреждений кино на организационно-правовой статус хозяйственных обществ и товариществ, имеющих коллективно-долевые формы собственности. Повышение уровня обоснованности рационального осуществления процесса, оказания зрителям кинозрелищных и сопутствующих им услуг, роста результативности и эффективности деятельности хозяйствующих субъектов киносети возможно на основе принятия действенных организационных и регулирующих мер. К ним относиться, например, воздействие на развитие учреждений кинопоказа, хозяйственных обществ, направленное на устранение и корректировку отклонений от намеченных планово-расчетных, запрограммированных ориентиров развития экономического, инновационного, социального характера, на рациональное соединение материально-технических, трудовых, финансовых и информационных ресурсов в процессе оказания потребителям кинозрелищных услуг. Организационные и регулирующие меры, в свою очередь, зависят в своих уровнях влияния от особенностей деятельности кинозрелищных организационно-правовых структур, тесноты взаимосвязи и результативности взаимодействия ресурсных составляющих, от доступности, от влияния экономических, финансово-инвестиционных, структурно-организационных факторов внешней среды на деятельность и социально-экономическое развитие кинотеатров различного организационно-правового статуса. Ограниченность финансовых и материально-технических ресурсов в деятельности кинозрелищных хозяйствующих субъектов, реальные возможности их интенсивного использования в целях достижения экономически приемлемых, желаемых результатов и уровней эффективности использования имеющихся ресурсов диктуют необходимость формирования рационально и целенаправленно действующей системы организации и регулирования деятельности кинозрелищных учреждении, хозяйственных обществ. Поэтому актуальными являются решения проблем достижения кинотеатрами оптимальных в сложившихся экономических условиях результатов деятельности посредством эффективного использования ресурсных потенциалов на основе реализации комплекса мер по рациональной организации и регулированию кинозрелищного процесса. В то же время теоретические и методические основы создания системы организации и регулирования деятельности учреждений киносети, оценки ее результативности, эффективности, взаимодействия экономических и управленческих показателей данной системы между собой в экономической литературе разработаны недостаточно. Существует необходимость создания таких теоретических и методических положений системной организации и регулирования процесса оказания кинозрелищных услуг в рамках функционирующих кинотеатров, которые могли бы составить его основу. Особенностью настоящего положения российской киноиндустрии является ее интенсивное развитие при одновременном сохранении элементов кризисности в ключевых областях. В связи с этим для решения важнейших вопросов развития отрасли требуется внимание и участие широкого круга лиц и общественных институтов, а не только непосредственных участников кинопроцесса. Инвестиции в строительство новых кинотеатров за последние несколько лет значительно снизились. Период окупаемости киноэкрана возрос до 10 лет и более за счет увеличения стоимости строительства и насыщения тех географических сегментов рынка, где был наиболее высокий спрос. В связи с этим соотношение распределения кассовых сборов – 50% в пользу кинотеатров – положительно воспринимается большинством кинопроизводителей, заинтересованных на данный момент в значительном расширении киносети. В развитии отечественной киносети сложились две тенденции. С одной стороны, в крупных городах кинотеатры строятся преимущественно в торговых, торгово-развлекательных и культурных центрах. Этот вариант позволяет создавать многозальные кинотеатры, обладающие таким конкурентным преимуществом, как возможность одновременного показа большого количества фильмов, отвечающих вкусам различных сегментов целевой аудитории. С другой стороны, в малых городах почти не ведется строительство современных кинотеатров, поскольку уровень жизни населения в них значительно ниже, чем в городах, насчитывающих более 500 тысяч жителей. Кроме того, сложилась очевидная диспропорция в размещении кинотеатров по регионам и территориям России. Вследствие этих причин в городах с населением менее 50 тысяч человек наблюдается значительная неудовлетворенность спроса на качественное кинообслуживание. Кинематографическая общественность почти единодушна в вопросе о необходимости увеличения числа кинотеатров для нормального развития киноотрасли и удовлетворения потребности населения в услугах кинопоказа. Важность открытия современных кинотеатров в малых городах связана не только с расширением зрительской аудитории национальных фильмов, но и социально-культурной значимостью этой задачи, имеющей общегосударственный характер. В течение последних нескольких лет рынок кинопоказа в Российской Федерации развивается быстрыми темпами, постепенно воссоздавая разрушенную в 1990-е годы инфраструктуру. На протяжении долгого времени в Советском Союзе количество действующих киноустановок постоянно увеличивалось. Киносеть была разделена по принадлежности на государственную, профсоюзную и ведомственную. Государственных киноустановок в городе и на селе на 1 января 1980 года насчитывалось более 69 тыс. единиц, из которых 86% составляли сельские. К 1990 году общее количество киноустановок (как городских, так и сельских) составило 77 тыс., что было на 12% больше аналогичного показателя 1980 года. Развитая инфраструктура обеспечивала широкий охват населения и высокие валовые сборы отечественных фильмов в кинопрокате. Количество зрителей каждого из десяти наиболее посещаемых отечественных фильмов по итогам 1980-х годов достигало 40 млн человек. Во время последнего пика посещаемости в советском кинопоказе в 1980 году в кино побывали 3,4 млрд зрителей, то есть на каждого жителя пришлось в среднем 14 посещений, что почти в три раза превышает сегодняшний уровень США (около 3,6 посещений в расчете на одного жителя) [Янсон, Э. Ж. Киносеть и кинорынок / Э. Янсон // В сб. научных трудов. – СПб.: СПИКиТ, 1999. – С. 36]. К 1995 году общее количество киноустановок сократилось до 34,6 тыс., а посещаемость кинотеатров снизилась почти в 16 раз. Восстановление инфраструктуры кинопоказа началось в конце 1990-х годов, когда стали открываться первые кинотеатры, оснащенные современным кинотеатральным оборудованием: проекционным оборудованием, звуко- усилительной системой, способной воспроизвести звукоряд в формате DOLBY Digital, высококачественным экраном, эргономичными мягкими креслами [Камартина, Н.М. К проблеме оценки стоимости киновидеопроката / Н.М. Камартина, Э.Ж. Янсон // В сб. научных трудов «Проблемы управления развитием социально-экономических систем». Выпуск 3. – СПб.: СПбГУКиТ, 2001. – С. 55]. В 1999 году в России насчитывалось 100 киноэкранов, оснащенных современным кино-технологическим оборудованием (примерно 5% общего числа городских киноэкранов в России в тот период), а к началу 2008 года ― почти полторы тысячи (около 45% общего количества киноэкранов). Увеличение количества оснащенных современным оборудованием кинозалов сопровождается уменьшением их общего числа за счет закрытия части залов, оставшихся не переоборудованными. Среднее количество экранов на один кинотеатр продолжает увеличиваться [Шатин, М. Российский кинопрокат: вчера, сегодня, завтра / М. Шатин // Кинопроизводство. – 2000. – № 2. – С. 38.] В 1999 – 2003 годах Россия пережила период активного строительства кинотеатров. Осуществлялось переоборудование старых кинотеатров, оставшихся со времен СССР. Технические характеристики зданий не позволяли открывать в них большое количество залов, поэтому темпы роста количества кинотеатров и экранов практически совпадали. С 2004 года темпы роста значительно снизились в связи с насыщением рынка в крупных и средних городах РФ, кроме того, возник значительный разрыв в темпах роста количества кинотеатров и количества залов. Это связано с окончанием переоборудования старых и началом строительства новых кинотеатров внутри торговых или развлекательных комплексов. Относительно высокие темпы строительства новых кинотеатров связаны с характером распределения дохода от проката между кинотеатром, прокатчиком и производителем [Кино много не бывает // Мир и Дом. – 2005. – №2]. Сейчас на рынке кинопоказа сложилось такое соотношение распределения кассовых сборов от проката, при котором 50% остается кинотеатрам, 7-8% дистрибьюторам и около 40% сборов продюсерам. Это соотношение возникло не случайно. Доля кассовых сборов, остающаяся у владельцев кинотеатров, позволила многим из них реинвестировать прибыль в строительство новых залов и расширение киносети. Это, в свою очередь, привело к расширению доступа зрителей в кинотеатры и увеличению общего объема кассовых сборов. В целом, для обеспечения нормального функционирования киноиндустрии, по оценкам экспертов, в стране должно быть не менее 3 000 современных кинозалов, т.е. вдвое больше существующего количества. В этом случае для городского населения будет обеспечен средний по стране показатель: три зала на сто тысяч человек [Березин, О. Время открытого диалога / О. Березни // Синемаскоп. – 2011. – Выпуск 2(34)]. Методологической основой работы, поставленных в ней проблем явились новейшие российские и зарубежные научные работы в области управления, организации и регулирования, планирования и прогнозирования процесса оказания зрителям кинематографических услуг, а также деятельности кинотеатров различных организационно-правовых форм, Гражданский Кодекс Российской Федерации, распоряжения и постановления отраслевого, федерального и региональных уровней, направленных на социально-экономическое развитие учреждений киносети, Закон Российской Федерации “О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации” [Шатин, М. Российский кинопрокат: вчера, сегодня, завтра / М. Шатин // Кинопроизводство. – 2000. – № 2. – С. 35]. Актуальность темы исследования и анализ степени ее изученности дают возможность сформулировать ключевую проблему исследования – Развитие инфраструктуры кинопоказа в населенных пунктах с численностью населения более 50 тыс. человек становится чрезвычайно важным для государства. С 2010 года в рамках программы Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа ведется активная работа по развитию показа в городах с численностью не менее 50 тыс. человек и достигнуты определенные результаты, однако Министерство культуры не обладает современной актуальной информации об эффективности реализации программы в направлении повышения доступности услуг кинопоказа. Поскольку проблема обладает общероссийской значимостью, ее решение возможно только путем реализации мер государственной политики на федеральном уровне. Настоящее исследование направлено на стимулирование увеличения числа создаваемых кинозалов в перспективе до 2015 года, о чем свидетельствует программа Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа. |
Похожие:
 | Отчет о научно-исследовательской работе Гост 32-2001. Межгосударственный стандарт. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Отчет о научно-исследовательской... | | Отчет о научно-исследовательской работе Межгосударственный стандарт (гост 32-2001). Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила оформления (редакция 2005... |
 | Общие положения отчет Отчет о научно-исследовательской работе (нир) документ, который содержит систематизированные данные о научно-исследовательской работе,... | | Итоговый отчет по научно-исследовательской работе Разработка программы повышения качества государственных услуг на базе многофункциональных центров предоставления государственных... |
| Реферат Отчет о научно-исследовательской работе состоит Отчет о научно-исследовательской работе состоит из 33 рисунков, 8 разделов, 12 подразделов, 9 формул, 31 источника. Общий объем 48... | | Отчет по научно-исследовательской работе «Анализ существующего уровня доступности культурного наследия, в том числе с использованием информационно-коммуникационных технологий,... |
| Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Санкт-петербургский государственный электротехнический университет «лэти» им. В. И. Ульянова (ленина) |
| Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... «Разработка новых методов индивидуальной коррекции сводно-радикального статуса при бактериальных инфекциях» |
| Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт физики микроструктур Российской академии наук | | Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Федеральное государственное бюджетное учреждение науки институт физики микроструктур российской академии наук |
| Отчет о научно-исследовательской работе в рамках федеральной целевой... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Отчет по научно-исследовательской работе студентов экономического факультета за 2012-2013 г Научно-исследовательская работа студентов является действенным средством повышения качества подготовки специалистов и проводится... |
