«pr-потенциал ночных клубов города екатеринбурга»
Скачать 0.66 Mb.
|
| Основной вывод контент-анализа сводится к тому, что сферу ночных клубов города Екатеринбурга трудно назвать клубной культурой. По мнению экспертов, есть клубный бизнес, который стремительно развивается. Зачастую заведения не создаются с целью удовлетворения духовных ценностей аудитории, напротив, открытие нового клуба является началом бизнес-проекта, приносящего доход его владельцу. И только. О возможности включения клубов в современное коммуникативное пространство почему-то речи не идет. 1. 3. Содержание понятия «культура» в границах PR-исследования клубной культуры Мнения экспертов в «клубной» области сошлись на том, что в городе Екатеринбурге существует скорее клубный бизнес, нежели клубная культура. В данном параграфе рассмотрено понятие «культура» с точки зрения нескольких аспектов, которые в последствии составляют понятие «клубная культура». Основной задачей является доказательство существования клубной культуры в городе Екатеринбурге. Для начала следует отметить, что культура – это все, что создано человеком4. Согласно, одного из основоположников русской и американской социологических школ П.А. Сорокина: «Любая организованная группа неизбежно обладает культурой. Более того, ни социальная группа, ни индивид (за исключением просто биологического организма) не могут существовать без культуры»5. Таким образом, ночной клуб – досуг, организованный человеком; клуб концентрирует в себе определенную целевую аудиторию, следовательно, она неизбежно обладает своей культурой. С другой стороны, общепризнано, что культура – это система ценностей общества6. Ценности – это материальные или идеальные предметы, обладающие значимостью для данного социального субъекта с позиций удовлетворения его потребностей и интересов7. Ночной клуб – место, где сосредоточена публика с определенными ценностями. Для одних – это танцы, общение, совместный отдых, для других – наркотики, алкоголь и т.п. Подобные ценности не закладываются изначально руководителями проектов. Арт-директоры ночных клубов лишь организуют площадку для людей, где они могли бы реализовать свои потребности. Таким образом, развлекательная деятельность ночных клубов города Екатеринбурга, их тематическая направленность, аудитория с определенной системой ценностей составляют понятие «клубная культура». Следовательно, ночные клубы, тематические вечеринки, современные танцевальные направления музыки, гламурный стиль одежды – в целом, являются клубной культурой. Природной основой выступает физическая способность человека к расслаблению, отдыху (как душой, так и телом), социальным содержанием является тематика, аудитория определенного ночного клуба. Очень часто отказываются от понятия «клубная культура» применительно к городу Екатеринбургу. Называя подобную сферу деятельности лишь извлечением выгоды. Но, как выяснилось, клубная культура есть, главное правильно рассматривать и работать в ее рамках. Таким образом, в данной работе ценности, транслируемые в ночных клубах, выступают критерием определения PR-потенциала заведения. Глава II. АНАЛИЗ ИМИДЖЕВО-ЦЕННОСТНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ НОЧНЫХ КЛУБОВ Г. ЕКАТЕРИНБУРГА 2. 2. Деление ночных клубов в зависимости от транслируемых ценностей Для того чтобы исследовать PR-потенциал ночных клубов города Екатеринбурга, необходимо вновь обратиться к понятию культуры. В культуре все вещи, их свойства и отношения приобретают в дополнение к своим природным свойствам еще одну важную характеристику: ценность, в соответствии с которой у людей формируется к вещи эмоциональное отношение. Мир культуры – это мир ценностей, а ценностное отношение к реальности является одним из способов приспособления человека к миру. Итак, культура – это система ценностей общества, т.к.: - в ней концентрируются все результаты духовной деятельности общества; - система ценностей представляет собой наиболее устойчивую, фундаментальную структуру общественного сознания; - пронизывает всю культуру общества и культуру его социальных групп; Как уже отмечалось, ценности – это материальные или идеальные предметы, обладающие значимостью для данного социального субъекта с позиций удовлетворения его потребностей и интересов8. По определению В. П. Тугаринова, ценность – это: 1) положительная или отрицательная значимость объектов окружающего мира, их свойств и отношений для человека, группы, общества в целом; 2) значимая вещь, явление, сторона явления, значимое отношение. Ценность определяется не их объективными, природными свойствами объектов, а их вовлеченностью в жизнедеятельность человека. Другими словами, для нас что-либо имеет значимость, ценность, только если участвует в нашей жизни. Следует отметить, что основной функцией ценностей является регулятивная функция, а именно регулирование поведением личности в определенных социальных условиях. В данной работе ценности выступают как элемент PR-потенциала клуба. Изучив классификацию ценностей, можно определить в каких клубах они транслируются. Обратимся к классификации ценностей, разработанной советским философом В. П. Тугариновым. Его классификация ценностей содержит три ступени: 1. В зависимости от характера оценок ценности делятся на положительные и отрицательные. Положительными называются ценности, которые вызывают положительные эмоции и получают положительные оценки (истинный, прекрасный, полезный и т. д.). Отрицательными – те, которые вызывают отрицательные эмоции и получают отрицательные оценки (ложный, безобразный, бесполезный, вредный и т.п.). Таким образом, все ночные клубы можно поделить на две составляющие: клубы, транслирующие положительные ценности, к примеру, совместный отдых, а также клубы, наделенные отрицательными ценностями, такими как: наркомания и т.п. 2. В зависимости от принадлежности ценности делятся на индивидуальные, групповые и общечеловеческие, или объективные или субъективные. Индивидуальные ценности имеют значимость для одного человека (индивида), групповые – для группы людей, общечеловеческие – для всего человечества. Объективными называются ценности, существующие независимо от воли и сознания субъекта; субъективными – те, которые зависят от субъекта, обусловлены качествами самого субъекта или привносятся субъектом. Стоит отметить, что применительно к характеристикам ночных клубов, индивидуальные, групповые и общечеловеческие ценности будут разделены на отрицательные и положительные. 3. В зависимости от их содержания ценности делятся на: а) ценности жизни – они связаны с биологическим существованием человека, и б) ценности культуры – порождения культуры9. Таким образом, чтобы классифицировать ночные клубы города Екатеринбурга с позиции ценностей, следует обратиться к индивидуальным, групповым, общечеловеческим ценностям и проанализировать их представленность в деятельности ночных клубов Екатеринбурга. Далее, на основе такого анализа, можно определить, каким именно коммуникативным потенциалом (направления, формат, цели, характер идеи или продукта) обладают те или иные заведения. В городе Екатеринбурге около 45 ночных клубов. Задачей данного параграфа является составление схемы заведений, благодаря которой можно выяснить, как они подразделяются с позиции транслирования в них культурных ценностей. Разбив все ночные клубы на сегменты с определенными ценностями, можно описать PR-потенциал каждого. Чтобы наглядно представить рассматриваемые заведения, в таблице приведены их определенные параметры: стиль музыки, интерьер, характер заведения. Также предложены характеристики индивидуальных, групповых и общечеловеческих ценностей. Следующим шагом является схематичное представление ночных клубов города Екатеринбурга, где основным критерием деления выступают культурные ценности. Следует отметить, что подобное распределение заведений составлено не только по итогам таблицы № 2, но и, исходя из опыта самого автора (личное посещение большей части ночных клубов города). В начале структурирования ночных клубов города Екатеринбурга, составлено определение понятия «ночной клуб». Ночной клуб – общественное заведение, работающее обычно после 22:00, предназначенное для свободного времяпровождения (как правило, для молодежи). На территории клуба есть бар, танцпол (иногда несколько). Часто в ночных клубах применяется фейсконтроль10 и дресс-код11. Как же появился ночной клуб? Чтобы правильно это определить, во-первых, стоит отметить, что клубная публика сформировалась из публики ресторанной. Во-вторых, что в определенный момент времени (девяностые года) разнообразия кухни и шоу-программ в ресторанах оказалось недостаточно. Таким образом, появляется музыкальное оформление того или иного заведения – фонограмма и один и тот же репертуар в исполнении штатного музыканта. Но подобное музыкальное сопровождение становиться скучным. С этим связано появление первых ди-джеев, активно работающих с публикой, знающих ее настроения и запросы. Таким образом, возникают первые ночные клубы, публика делится на ресторанную и клубную. Многие считают, что ночной клуб мало чем отличается от ресторана. На самом деле отличия существуют. Если ресторан может успешно существовать только благодаря удачному местоположению и удобным подъездным путям, клуб, помимо этого, должен иметь интересную концепцию. Иначе он рискует оказаться пустым. Среди всех ночных клубов города большинство – недавно запустившиеся проекты. В Екатеринбурге лишь два клуба: «Эльдорадо» и «Карабас», которые действуют на протяжении, примерно, 15 лет. Ежегодно открываются новые заведения, либо владельцы прежних клубов меняют название, месторасположение, концепцию и открывают новые. Следует отметить, что в Екатеринбург из Москвы пришла тенденция открытия ночного клуба на недолгосрочный период. Таким образом, большинство проектов сейчас запускаются на 2-3 года. Ниже рассмотрены ночные клубы города Екатеринбурга по таким параметрам, как: стиль музыки, интерьер, характер заведения12. Также каждое заведение охарактеризовано с позиций культурных ценностей. Таблица «Ночные клубы города Екатеринбурга»
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Протокол заседания жюри Екатеринбурга «Столетья и мгновенья Екатеринбурга», посвященного 290-летию города |  | Международный конкурс юных вокалистов академического жанра на приз... Конкурс юных вокалистов академического жанра на приз города Екатеринбурга как социально-художественное и музыкально-педагогическое... |
| Лев Левинсон, Институт прав человека Контроль за незаконным оборотом... Нет, она ими не торговала. Она тусовалась в одном из столичных ночных клубов, когда в зал ворвались государственные люди в масках... | | «Финансовое право» Тема: «Анализ осуществления бюджетного процесса на примере муниципального образования города Екатеринбурга» |
| Исследование проведено в Ленинском районе г. Екатеринбурга. Методами... ... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... План работы отдела образования Администрации Чкаловского района города Екатеринбурга |
| 1. Диагностический пакет «Личностный потенциал» Программа «Личностный... Впрочем, в любом деле быть профессионалом значит уметь творчески мыслить, искать нетривиальные пути, постоянно расти над собой и... | | Крупнейшие города в территориально-хозяйственной системе юга россии:... |
| «Тюменский областной государственный институт развития регионального... Рекомендации могут быть использованы руководителями общеобразовательных учреждений, руководителями спортивных клубов, созданных на... | | О проведении городских мероприятий в рамках графика В соответствии с Ведомственной целевой программой «Модернизация системы общего образования в условиях введения фгос», с целью обеспечения... |
| Руководство пользователя Руководство предназначено для специалистов Администрации города Екатеринбурга. В нем описываются возможности автоматизированной информационной... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Школа расположена в Орджоникидзевском районе города Екатеринбурга, по одной из основных улиц в едином двухэтажном здании, в шаговой... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... На основании письма Главного управления мчс россии по Свердловской области от 15. 01. 2014г. №192-3-5-5 сообщает о необходимости... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Электродный потенциал ( ) потенциал, возникающий на границе раздела фаз при наличии равновесия в растворе |
| Бакулина Марина Эдуардовна Актуальные вопросы развития воспитательного... Ключевые слова: воспитательный потенциал школы, воспитательный потенциал процесса обучения и внеурочной деятельности | | Положение о третьем городском Интернет-педсовете 5 Что такое творческий потенциал ученика (обсуждение на форуме наиболее важных вопросов, обмен мнениями). Творческий потенциал и почему... |
