«pr-потенциал ночных клубов города екатеринбурга»
Скачать 0.66 Mb.
|
| Глава III. НОЧНОЙ КЛУБ – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 3. 1. Любой современный ночной клуб – площадка для PR-проектов. Зная концепцию клуба, аудиторию, ее ценности, на территории подобного заведения можно проводить PR-кампании любой направленности, будь то личный PR (часть имиджмейкинга), PR-акции или PR-мероприятия. Задачей данного параграфа является исследование возможностей личного PR на площадке ночного клуба, проведения PR-акций и мероприятий. 1. Личный PR Как известно, одним из направлений PR является имиджмейкинг, задачей которого является создание благоприятного образа (имиджа) личности. Имидж — это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей16. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим17. Составляющие имиджа личности: 1. Персональные характеристики: физические, психофизиологические особенности, характер, тип личности, индивидуальный стиль поведения и т.д. Особенно важной характеристикой является внешность личности. «По одежке встречают», и смысл ее в данном случае в том, что восприятие внешнего вида является очень существенным при первом впечатлении об индивиде. Если это восприятие оказалось положительным, то вся последующая информация будет наслаиваться на этот так называемый «скелет», независимо от того, будет она оказывать положительное или отрицательное воздействие. Главное, что основа уже создана, «первое впечатление — оно самое яркое». Но если восприятие оказалось отрицательным, то все, что будет сказано и сделано впоследствии, будет восприниматься через призму уже созданного негативного имиджа. Именно поэтому в ночных клубах зачастую встречаются брендовые новинки в одежде, аксессуарах. Каждый, работающий над личным имиджем, стремится быть индивидуальностью. В клубах премиум-класса не встречаются "небрендовые" вещи; как правило, в подобных заведениях отдыхают одни и те же люди, для которых статусность в последних новинках сезона является неотъемлемой чертой. В клубах среднего класса ситуация с "брендовостью" в одежде – проще. Здесь люди не «зациклены» на личном PR. Их главная цель: массовый отдых. 2. Социальные характеристики: социальный статус, который включает не только статус, связанный с профессиональной деятельностью, но также и с происхождением, личным состоянием (со статусом тесно связаны модели ролевого поведения), кроме того, характеристики включают связь личности с различными социальными группами (с теми, интересы которых он представляет; с теми, которые поддерживают его и являются союзниками; а также с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами). Социальная принадлежность в значительной мере определяет нормы и ценности, которых придерживается личность. Человек, ориентируясь на определённую целевую аудиторию, должен стараться в то же время заручиться поддержкой как можно большего количества людей. На территории ночных клубов у личности есть возможность общения с людьми того же статуса, той же социальной группы. В атмосфере отдыха человек может поделиться собственным опытом в той или иной сфере, получить полезную, интересующую его информацию, от собеседников. Кроме того, люди одного социального статуса будут собраны на тематической вечеринке, которая уже изначально задаст темы беседы. В процессе подобного неформального общения формируется личный PR. 3. Мимика и жесты: особенности движений, положение тела в пространстве. Позитивным образом влияет на формирование образа коммуникабельного человека улыбка, приятный тембр голоса, плавные, неторопливые, движения, поворот головы в сторону собеседника, открытые жесты, вслушивание в чужую речь. Человек, работающий над личным имиджем, учитывает все перечисленные характеристики. В таком заведении, как ночной клуб, все нюансы в мимике и жестах отчетливо видны. Здесь люди не только общаются, но и танцуют, употребляют алкогольные напитки, пробуют изысканные блюда. В такой атмосфере отдыха еще труднее сохранять определенный статус и следить за своими вербальными характеристиками. Любая личность, работающая над собственным имиджем, PR выбирает ночной клуб, соответствующий ее статусным параметрам. На территории клуба существует возможность неформального общения с коллегами, единомышленниками, друзьями. Кроме того, не стоит забывать, что современные заведения отдыха "заполнены" фотографами с известных Internet-сайтов, таких как: www.geometria.ru, www.nightparty.ru и другие. Также в престижные клубы приглашаются знаменитости в качестве ведущих шоу-программ. В течение вечера и ночи у гостей заведения есть реальная возможность общения с подобными людьми. Данные факты тоже работаю в сторону личного PR. Здесь хотелось бы также отметить, что личный PR любой личности может пересекаться с интересами рекламодателей различных брендов. Зная возраст, социальный статус аудитории ночного клуба, можно рекламировать, продвигать те или иные бренды на площадке заведения. Более того, отдельные клубы являются сосредоточением целевой аудитории марок, к примеру, одежды, аксессуаров, автомобилей. 2. PR-акции Итак, с одной стороны, ночные клубы города – площадки для личного PR, с другой стороны, место для проведения PR-акций различного характера. Организация и проведение PR-акций дает возможность охватить широкие слои аудитории. Как известно, удачная PR-акция всегда запоминается и вызывает эмоциональный отклик у представителей целевых групп. В сущности, PR-акции и проводятся для того, чтобы сформировать максимально возможное позитивное мнение о компании и ее деятельности. Они позволяют выделиться на общем фоне, привлечь внимание. Под каждую отдельную акцию выбирается определенный сегмент клубов, подходящий по целевой аудитории и общей концепции. Проведение PR-акций на территории ночных клубов успешно не только для организации, представляемого товара услуги, но и для самого клуба. Например, в декабре 2005 г. в екатеринбургских клубах проходил конкурс Club Drink 2005. Организатором являлась Международная ассоциация ночных клубов и развлекательных центров. Конкурс проводился по девятнадцати номинациям: самое популярное клубное пиво, самое популярное клубное разливное пиво, самая популярная клубная водка (в двух ценовых категориях: эконом- класс и класс De Luxe), самая популярная клубная текила, самое популярное клубное шампанское и так далее.В Екатеринбурге Club Drink 2005 проводился в таких ночных клубах как Атмосфера, Карабас, RA, ресторан-клуб Золотой скорпион, Табакерка, Шах-клуб. На входе в клуб посетители, которые и являлись экспертами, выдавались жетоны. В самом помещении были представлены различные марки одного напитка-номинанта. Посетителю предоставлялась возможность выбрать свой любимый напиток и проголосовать за него своим жетоном. Победитель определялся по результатам этого голосования. Номинанту, набравшему наибольшее количество жетонов, по мнению посетителей, присуждалось почетное звание «Самый популярный клубный напиток сезона осень-зима 2005» в своей категории. Таким образом, Club Drink 2005 преследовал цель продвижения на рынок новых видов алкогольной продукции. Как известно, алкоголь можно рекламировать только в местах продаж, поэтому акция Сlub Drink 2005 имела также пиар-направленность18. Стоит отметить, что иногда PR путают с продвижением продаж. Это связано с тем, что продвижение действительно «приближает» товар к потребителю, но не является PR19. Промо-акции зачастую проводятся на территории ночных клубов города. Таким образом, заведения выступают еще и местом стимулирования сбыта. Итак, ночной клуб – большое поле, как для PR-деятельности, так и для стимулирования сбыта. Многие производители торговых марок, общественные организации выбирают клубы в качестве места проведения акций, потому что такие заведения отличаются массовостью целевой аудитории. Здесь легче, так сказать, работать с нужными людьми. В атмосфере отдыха проще создать лояльное отношение к бренду, организации и др. PR-потенциал ночных клубов города Екатеринбурга заключается в: - развитии партнерских отношений (ночной клуб – место, где происходит неформальное общение первых лиц организаций); - формировании и развитии корпоративной культуры, ее традиций, ритуалов и т.д. (ночной клуб – площадка для проведения корпоративных мероприятий различного характера); - создании хороших возможностей прямых непосредственных контактов и знакомств, межличностного общения; - формировании и продвижении привлекательного имиджа организации и ее первых лиц (фирма может выступать спонсором того или иного мероприятия, организуемого на территории ночного клуба); - создании условий для формирования круга друзей фирмы (определенные ночные клубы собирают определенную аудиторию, следовательно, представители организации могут выбрать заведение, где будет больше интересующих их лиц, напр.: партнеров); - привлечении внимания общественности; - привлечении внимания СМИ, конкретных журналистов (организуемые мероприятия в ночных клубах освещаются в СМИ); - создании новостных поводов (первые лица организации предстают ньюсмейкерами). 3. 2. Этапы разработки PR-кампании Главной задачей данного параграфа является составление сценария PR-мероприятия на территории ночного клуба. Для того чтобы правильно организовать подобный проект, рассмотрено само понятие PR-кампании, этапы разработки. PR-кампания – целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая технологическим субъектом PR на определенном этапе деятельности организации20. Этапы разработки PR-кампании: 1. Анализ ситуации перед началом PR-кампании. Здесь важно понять – что происходит на данный период времени, какие условия складываются для проведения кампании и т.д.
2. Разработка продвигаемого имиджа, образа, идеи. Это один из ключевых компонентов в разработке кампании. 3. Анализ представлений, отношений, поведения целевых групп - для того, чтобы разработать адекватные сообщения для целевых групп. 4. Разработка сообщений. На основе анализа продумываются сообщения, транслируемые по разным целевым группам. Эти сообщения, с одной стороны, должны выражать продвигаемую идею, образ, имидж, а с другой – опираться на результаты анализа представлений, отношения и поведения целевых групп по заданному вопросу, а также на «язык», принятый в этой группе. Для каждой целевой группы рекомендуется разработать свои сообщения, отвечающие определенным задачам. 5. Определение и разработка инструментов и каналов продвижения сообщений. На этой стадии определяются методы продвижения сообщений, включая инструменты и каналы подачи информации. Они должны быть адекватны целевым аудиториям. Продвигаемый имидж в совокупности с сообщениями и каналами, инструментами их продвижения составляют стратегию кампании. 3. 3. Составление сценария PR-мероприятия в ночном клубе «Атмосфера» Основной задачей данного параграфа является составление сценария PR-мероприятия на территории одного из ночных клубов города Екатеринбурга. По итогам проведенных исследований (глава II) выбрано заведение. «PRаздничная ночь» PR-мероприятие проходит в рамках юбилея факультета (к примеру, 15 лет). Цель: формирование положительного имиджа факультета связей с общественностью и рекламы Уральского государственного университета им. А. М. Горького. Задачи:
Субъект: факультет связей с общественностью УрГУ; Объект: аудитория ночного клуба «Атмосфера» - молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, с достатком средний и выше среднего21. Место проведения: ночной клуб «Атмосфера». Клуб расположен на территории развлекательного центра «Водолей», оборудован профессиональной сценой, 7 экранов больших размеров для видеоинсталляций, трехуровневый зал, разбитый на зоны, с отдельным входом и гардеробом, 3 бара, chill-out, стильный интерьер, европейская, японская и мексиканская кухня, тематические вечеринки. Клуб работает 5 дней в неделю (со среды по воскресение) и представляет разнообразные направления музыки22. Культурные ценности, транслируемые в клубе: - индивидуальные: знакомства; - групповые: отдых студенческим коллективом. PR-потенциал: Клуб «Атмосфера» отличается от остальных, в первую очередь, аудиторией. Здесь собираются для совместного отдыха студенты всех Вузов города. На территории подобного заведения можно продвигать товары и услуги, ориентированные на студенческую общину. Организовывать мероприятия с участием преподавателей вузов, тем самым формировать положительный имидж отдельного факультета и т.п. Аудитория: молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, с достатком средний и выше среднего. В качестве площадки для проведения PR-мероприятия выбран клуб «Атмосфера», потому что: 1. Клуб рассчитан на молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет – преимущественно студентов; 2. Вмещаемость клуба порядка 300 человек – достаточное количество для подобного мероприятия; 3. Доступные цены в баре; 4. Юбилей факультета Связей с общественностью в клубе «Атмосфера» будет новостным поводом – освещение в СМИ; 5. Праздник в клубе «Атмосфера» позволит установить партнерские отношения с руководством клуба, спонсорами мероприятия и факультетом Связей с общественностью УрГУ; 6. Целевая аудитория клуба – молодежь в возврате от 18 до 25 лет, таким образом, в рамках праздничной ночи формируются дружеские отношения между студентами факультета Связей с общественностью УрГУ, а также других вузов и специальностей. Распространение флаеров: университеты города Екатеринбурга; Ведущие мероприятия: - активист старших курсов факультета – обаятельный, жизнерадостный молодой человек; - ведущая Эра ТВ MTV – Злата. Приглашенные гость: - DJ Грув Макет флаера, афиши мероприятия:  Программа мероприятия: Следует отметить, что вечеринка проходит в неформальной обстановке, соответственно, в речи ведущих приветствуется «молодежный жаргон», приколы и юмор! 22:00 – старт в ночном клубе «Атмосфера» 22:30 – выход на сцену ведущих. М: Привет всем ночным атмосферщикам!!! Ж: Мы рады видеть Вас этой PRаздничной ночью! М: В первую очередь, хотелось бы поздравить всех PR-щиков Уральского Государственного Университета с юбилеем факультета!!! Ж: Пожелать Вашему факультету дальнейшего процветания! Вам – успехов в учебе и будущей работе! М: Также Вас поздравляют спонсоры сегодняшнего мероприятия: сеть магазинов «Sela», girls-market «Гринго», энергетический напиток «Burn» Ж: К ним присоединяются информационные партнеры: Радио СК, Радио D FM, Эра ТВ MTV, журнал «Телемир», Internet портал Geometria. М: Ну, что? Вы готовы погрузиться в атмосферу PRаздничной ночи? М и Ж: Поехали!!! Играет музыка. 23:00 – ведущие на сцене. М: как настрой, молодежь? Ж: сейчас мы предлагаем Вам участие в PRаздничном конкурсе: На сцену приглашаются 2 команды из трех человек. На сцену выносят два флипчарта. Задача команд: за определенное время под музыкальное сопровождение изобразить на листе бумаги смысл слова «Public relations». Победителя выбирают зрители бурными овациями. М: для вручения призов на сцену приглашается специалист по связям с общественностью сети магазинов «Sela», … (сувенирная продукция магазина, по возможности, аксессуары, одежда). Ж: благодарим за участие и оригинальные идеи ребят, участвующих в конкурсе! М: ну, что? Продолжаем веселиться! У остальных еще будет возможность выйти на сцену в других конкурсах! Ж: Танцуууем! 23:25 – ведущие на сцене. М: вы, наверное, не успели соскучиться, но мы уже вернулись! Ж: просим Вас минуточку внимания! Мы приглашаем на сцену генерального (исполнительного ) директора girls-market «Гринго» !!! Звучит поздравительная речь генерального спонсора мероприятия. М: Благодарим генерального директора… Ж: а сейчас мы вновь приглашаем на сцену две команды из трех креативных человечков!!! Конкурс: на сцену выносят определенное количество одежды и аксессуаров (предоставленных спонсорами). Главная задача – создать из полученного материала красочный образ специалиста по связям с общественностью на теле одного из участников команды. Победителя выбирает публика громкими овациями. Призы от виновника мероприятия – факультета по связям с общественностью Уральского Государственного Университета им. А.М.Горького – сувенирная продукция (ручки, блокноты и т.д.) + баночки энергетического напитка «Burn». Победителю, кроме перечисленных призов, майку girls-market «Гринго». М: творчество, ребят, из Вас так и хлещет!!! Молодцы! Супер! Ж: Благодарим за прекрасные призы наших спонсоров: сеть магазинов «Sela», girls-market «Гринго», энергетический напиток «Burn»!! Ж: а теперь продолжаем двигаться в атмосфере PRаздничной ночи! 00:00 – ведущие на сцене. М: я уже чувствую пыл Ваших танцев!!! Как настроение? Ж: а у нас для Вас еще один мега-мега сюрпризище! М: Вы готовы к нему???!!! Итак, для музыкального сопровождения PRааздничной ночи на сцену приглашается знаменитый и неповторимый DJ Грув!!!!!!!!!!!!! DJ Грув произносит поздравительную речь. Затем уходит за диджейский пульт. Танцы. 00:30 – ведущие на сцене. М: посмотри, (обращается к Ж), мы с тобой опять не вовремя что ли? Тут party полным ходом!!! Ж: мда… Ну, что поделаешь, придется танцы приостановить… Зато мы дарим возможность участия в очередном конкурсе! Для участия приглашается 5 человек. Ребятам предстоит за определенное время (1 минута) собрать элементы одежды в зале фирменных цветов факультета и гармонично представить их на себе. Перед этим ведущие озвучивают цвета. Вручает призы генеральный директор girls-market «Гринго», произносит поздравительную речь. Призы: сувенирная продукция факультета, энергетический напиток «Burn». Победителю, кроме перечисленных призов, майку girls-market «Гринго». М: ну, что молодежь, пришло время нам с Вами прощаться! Ж: Вам желаем провести бурно-танцевальную праздничную ночь, посвященную юбилею факультета Связей с общественностью и рекламы Уральского Государственного Университета им. А.М.Горького! М: еще раз хотелось бы поблагодарить спонсоров сегодняшнего мероприятия: сеть магазинов «Sela», girls-market «Гринго», энергетический напиток «Burn»; Ж: а также информационных партнеров: Радио СК, Радио D FM, Эра ТВ MTV, журнал «Телемир», Internet портал Geometria. М: PRаздничной ночи!!!!! Ж: С вами были: самый яркий студент факультета Связей с общественностью и рекламы Уральского Государственного Университета им. А.М.Горького - … М: и, конечно же, прекрасная и неповторимая ведущая ведущая Эра ТВ MTV – Злата! М и Ж: до новых встреч!!!! Поддержка мероприятия: В качестве спонсоров мероприятия выбраны: girls-market «Гринго», сеть магазинов «Sela», энергетический напиток «Burn»; информационные партнеры: Радио СК, Радио D FM, Эра ТВ MTV, Internet портал Geometria. Аудитория ночного клуба «Атмосфера» является целевой аудиторией вышеперечисленных бренда одежды, супер-маркета, энергентического напитка и информационных источников. Спонсорский пакет: *Любые иные формы, по согласованию с директором проекта (инициалы, фамилия, телефон, e-mail) Бюджет мероприятия:
Итоги: По итогам проведенного мероприятия составляется итоговый пресс-релиз, рассылается в СМИ. Фотографии мероприятия размещаются на сайте факультета, на сайте geometria.ru. В студенческой газете публикуется статья, посвященная празднованию юбилея факультета Связей с общественностью в ночном клубе «Атмосфера». ЗАКЛЮЧЕНИЕ В городе Екатеринбурге можно насчитать свыше 35 ночных клубов. По наблюдениям экспертов, в настоящее время рынок ночных клубов переживает качественный рост. Ежегодно открываются новые заведения, либо владельцы прежних клубов меняют название, месторасположение, концепцию и открывают новые. В данной дипломной работе было доказано, что в Екатеринбурге существует именно клубная культура, а не клубный бизнес как чаще всего упоминается в СМИ. В рамках этой культуры можно работать с PR –потенциалом каждого направления ночных клубов города. Таким образом, ночной клуб выступил субъектом коммуникации, а PR-потенциал заведения – средством коммуникативного подхода к исследованию ночного клуба. Автором были классифицированы ночные клубы с точки зрения транслируемых в них ценностей. Культурные ценности рассмотрены как элементы PR-потенциала клуба. В рамках исследования PR-потенциала ночных клубов города Екатеринбурга был проведен анализ графического и неймингового решений логотипов ночных клубов. Для наглядного примера представления PR-потенциала ночного клуба был составлен сценарий PR-мероприятия, основными пунктами которого являлись: выбор ночного клуба (с т.зр. PR-потенциала, соответствия аудитории мероприятия), выбор ведущих, vip гостей, спонсоров, составление программы мероприятия (речь ведущих, поздравления) и т.п. Следует отметить, что данная дипломная работа могла бы размещаться на многочисленных интернет-сайтах о клубной жизни города Екатеринбурга в качестве научного исследования. В процессе работы автор обращался ко многим руководителям подобных сайтов (www.vodo.ru, www.welcomemusic.ru и т.п.), нужно отметить, что они зачастую отзывались с огромным интересом и предлагали свою помощь в исследовании взамен на готовую дипломную работу. Кроме того, исследование будет полезно для рекламодателей, специалистов по связям с общественностью различных организаций и брендов, т.к. в работе структурированы ночные клубы города с точки зрения ценностей отдельной аудитории. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Протокол заседания жюри Екатеринбурга «Столетья и мгновенья Екатеринбурга», посвященного 290-летию города |  | Международный конкурс юных вокалистов академического жанра на приз... Конкурс юных вокалистов академического жанра на приз города Екатеринбурга как социально-художественное и музыкально-педагогическое... |
| Лев Левинсон, Институт прав человека Контроль за незаконным оборотом... Нет, она ими не торговала. Она тусовалась в одном из столичных ночных клубов, когда в зал ворвались государственные люди в масках... | | «Финансовое право» Тема: «Анализ осуществления бюджетного процесса на примере муниципального образования города Екатеринбурга» |
| Исследование проведено в Ленинском районе г. Екатеринбурга. Методами... ... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... План работы отдела образования Администрации Чкаловского района города Екатеринбурга |
| 1. Диагностический пакет «Личностный потенциал» Программа «Личностный... Впрочем, в любом деле быть профессионалом значит уметь творчески мыслить, искать нетривиальные пути, постоянно расти над собой и... | | Крупнейшие города в территориально-хозяйственной системе юга россии:... |
| «Тюменский областной государственный институт развития регионального... Рекомендации могут быть использованы руководителями общеобразовательных учреждений, руководителями спортивных клубов, созданных на... | | О проведении городских мероприятий в рамках графика В соответствии с Ведомственной целевой программой «Модернизация системы общего образования в условиях введения фгос», с целью обеспечения... |
| Руководство пользователя Руководство предназначено для специалистов Администрации города Екатеринбурга. В нем описываются возможности автоматизированной информационной... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Школа расположена в Орджоникидзевском районе города Екатеринбурга, по одной из основных улиц в едином двухэтажном здании, в шаговой... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... На основании письма Главного управления мчс россии по Свердловской области от 15. 01. 2014г. №192-3-5-5 сообщает о необходимости... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Электродный потенциал ( ) потенциал, возникающий на границе раздела фаз при наличии равновесия в растворе |
| Бакулина Марина Эдуардовна Актуальные вопросы развития воспитательного... Ключевые слова: воспитательный потенциал школы, воспитательный потенциал процесса обучения и внеурочной деятельности | | Положение о третьем городском Интернет-педсовете 5 Что такое творческий потенциал ученика (обсуждение на форуме наиболее важных вопросов, обмен мнениями). Творческий потенциал и почему... |
