Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Скачать 2.34 Mb.

Название	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница	14/16
Дата публикации	08.11.2014
Размер	2.34 Mb.
Тип	Реферат

100-bal.ru > Маркетинг > Реферат

1 ... 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Приложение Г

(справочное)
Типы изданий, использующиеся для рекламного размещения «люксовых» брендов

1. Издания о стиле и образе жизни	2. Универсальные женские издания
Forbes Life Hello! Kommersant Weekend Prime Traveller SPB.SOBAKA.RU Time Out Moscow Time Out Petersburg Transaero Афиша Аэрофлот Как потратить	Allure Cosmopolitan Domashniy Ochag Elle Girl Glamour Joy Liza Liza Girl Mini OK! Oops! Psychologies Shape SNC Story Tatler Top Beauty Women's Health Yes! Yoga Journal Караван историй
Модные женские издания	Мужские глянцевые издания
Elle Vogue Instyle Harper's Bazaar Marie Claire Grazia Collezioni	GQ Collezioni Esquire GQ Style Instyle Man Maxim Men's Health Playboy XXL
Нишевые издания	Деловые издания
Architectural Digest Citizen K Departures Elle Decoration National Geographic Russia Robb Report Rolling Stone Top Gear Афиша. Еда Вокруг Света Мои часы Популярная механика Русский Репортер Сonde Тast Еraveller Часы	Forbes Harvard Business Review - Russia Ведомости Итоги Коммерсант Коммерсант Власть Профиль РБК Российская газета Эксперт

Приложение Д

(справочное)

Динамика отношения потребителей к парфюмерно-косметическим «люксовым» брендам (2005-2012 гг.)
Таблица 8.1

Процентное соотношение знания о брендах сегмента «Женская парфюмерия» в целевой группе. Источник: TNS, Marketing Index (1-е полугодие 2005-2-е полугодие 2012); % от реальной аудитории.

Сегмент	Женская парфюмерия
Бренд	Christian Dior			Chanel			Dolce & Gabbana
Ж 20-45 BC	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA
2005 1П	69,1	21,9	5,6	52,8	13,7	5,4	43,4	11	4,3
2005 2П	65,1	25,5	7,4	53,1	16,4	5,6	43,9	10,8	4,4
2006 1П	69	32	10	52,8	13,7	5,4	42,7	9,6	4,2
2006 2П	63,1	25,5	7,4	54,8	16,8	5,3	43,9	10,8	4,4
2007 1П	65	27,5	8,7	61,4	15,9	4,3	43,4	12	4,3
2007 2П	64,7	28,3	7,9	59,8	17,4	4,8	44,2	12,2	4,2
2008 1П	67,4	29,4	7,6	69,1	21,9	5,6	53,1	16,4	5,6
2008 2П	71,5	33,6	12,8	68,1	23,7	7,1	55,3	16,7	4,8
2009 1П	66,7	30,3	8,4	69,3	23,4	6,2	56,8	17,5	4,6
2009 2П	68,4	30,8	9,6	68,1	24,1	7,1	56,3	17,6	5,1
2010 1П	67,9	29,9	8,7	68,4	22,5	6,5	58,5	17,6	5,9
2010 2П	67,5	31,5	9,2	68,5	23,4	7	58	17,9	5,3
2011 1П	66,7	28,5	8,8	65,9	22,5	7,4	53,2	15,5	5,5
2011 2П	65,4	28,2	10,1	65,7	22,1	7,9	52,8	14,7	5,1
2012 1П	68,3	32,3	10,9	67,9	25,8	9	54,8	16,6	5,3
2012 2П	62,5	20,4	10,3	68,7	23,9	8,3	54,3	15,7	4,8

*П – полугодие
Таблица 8.2

Процентное соотношение знания о брендах сегмента «Мужская парфюмерия» в целевой группе. Источник: TNS, Marketing Index (1-е полугодие 2005-2-е полугодие 2012); % от реальной аудитории.

Сегмент	Мужская парфюмерия
М 20-45 BC	Christian Dior			Chanel			Lacoste
Ж 20-45 BC	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA
2005 1П	55,1	13,5	5,6	36,1	3,6	1,4	24,5	6,6	1,8
2005 2П	45,9	11	4,4	36,9	3,5	1,2	24,8	7,1	2,1
2006 1П	55,1	13,5	5,6	37,8	3,5	1,5	25,3	7,4	2,4
2006 2П	45,9	11	4,4	37,4	2,5	1,1	25,9	7,9	2,4
2007 1П	49,4	11,7	4,5	38,4	2,8	1	26,7	7,7	2,5
2007 2П	45,8	12	4,7	30,3	2,8	1,1	24,6	6,5	2,2
2008 1П	47,5	11,9	3,4	37,9	3,6	1,3	28,3	8,2	3,2
2008 2П	47,1	11,1	3,8	40,7	4,5	1,7	29,5	9,8	3,1
2009 1П	48,4	11,2	3,4	37,9	3,9	1,3	29,6	9,3	3,2
2009 2П	46,1	12,1	3,9	36,7	3,8	1,4	32,2	9,7	3,1
2010 1П	48,8	10,8	4	39,2	3,9	1,8	33	9,3	3,1
2010 2П	48,9	13	4,1	42,5	6,3	2,5	37	12,3	5
2011 1П	48	12,3	4,8	37,2	4,5	2	29,7	8,3	2,4
2011 2П	46,3	10,1	3,8	46,1	12,5	4,6	30,2	8,8	2,7
2012 1П	49,2	13,9	5,6	37,5	4,4	2,1	29,6	8,5	3
2012 2П	49,2	13,9	5,6	36,6	4,2	2,1	31,3	8,4	2,7

Таблица 8.3

Процентное соотношение знания о брендах сегмента «Макияж» в целевой группе. Источник: TNS, Marketing Index (1-е полугодие 2005-2-е полугодие 2012); % от реальной аудитории.

Сегмент	Макияж
Ж 20-45 BC	Christian Dior			Estee Lauder			Lancome
Ж 20-45 BC	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA
2005 1П	36	8,7	3,2	28,6	8,5	2,2	47,2	15,2	4,2
2005 2П	35,9	8,3	3	28,8	8,6	2,3	47,1	15,1	4,3
2006 1П	37	9,7	4,2	28,7	8,7	2,3	47,5	15,2	4,5
2006 2П	38,9	8,3	3	28,9	8,8	2,4	47,6	15,1	4,4
2007 1П	38	8	2,5	28,9	7,8	2,3	47,6	15,1	4,4
2007 2П	41,9	9,5	3,9	29,4	7,5	2,2	47,8	15,3	4,6
2008 1П	43,4	11,2	3,8	28,8	7,3	2,2	48,5	15,2	4,4
2008 2П	50,9	14,9	6,2	29,8	7,5	2,1	48,6	15,1	4,5
2009 1П	46,6	12,4	4,5	33,1	7,8	2,3	49,1	15,3	4,8
2009 2П	49,5	13,9	5,7	33,2	8,1	2,1	49,5	15,6	5,1
2010 1П	49,4	14,1	5,2	33,4	8,4	2,4	52,1	16,1	5,4
2010 2П	50,7	14	5,2	33,8	8,8	2,9	52,6	16,5	5,5
2011 1П	51,8	14,7	6,4	34,2	7,9	2,9	51,4	14,6	4,9
2011 2П	52,8	14	5,4	35,2	8,3	3,3	49,9	14,4	5
2012 1П	54,4	14,6	5	35,9	8,5	2,8	51,6	14,4	5
2012 2П	55,4	15,6	6	38	8,6	3,3	53,4	14,2	4,3

Таблица 8.4

Процентное соотношение знания о брендах сегмента «Уход» в целевой группе. Источник: TNS, Marketing Index (1-е полугодие 2005-2-е полугодие 2012); % от реальной аудитории.

Сегмент	Уход
Ж 20-55 BC	Chanel			Estee Lauder			Lancome
Ж 20-55 BC	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA	Знание, % от ЦА	Использование, % от ЦА	Лояльность, % от ЦA
2005 1П	36	8,7	3,2	28,6	8,5	2,2	47,2	15,2	4,2
2005 2П	35,9	8,3	3	28,8	8,6	2,3	47,1	15,1	4,3
2006 1П	37	9,7	4,2	28,7	8,7	2,3	47,5	15,2	4,5
2006 2П	38,9	8,3	3	28,9	8,8	2,4	47,6	15,1	4,4
2007 1П	38	8	2,5	28,9	7,8	2,3	47,6	15,1	4,4
2007 2П	41,9	9,5	3,9	29,4	7,5	2,2	47,8	15,3	4,6
2008 1П	43,4	11,2	3,8	28,8	7,3	2,2	48,5	15,2	4,4
2008 2П	50,9	14,9	6,2	29,8	7,5	2,1	48,6	15,1	4,5
2009 1П	46,6	12,4	4,5	33,1	7,8	2,3	49,1	15,3	4,8
2009 2П	49,5	13,9	5,7	33,2	8,1	2,1	49,5	15,6	5,1
2010 1П	49,4	14,1	5,2	33,4	8,4	2,4	52,1	16,1	5,4
2010 2П	50,7	14	5,2	33,8	8,8	2,9	52,6	16,5	5,5
2011 1П	51,8	14,7	6,4	34,2	7,9	2,9	51,4	14,6	4,9
2011 2П	52,8	14	5,4	35,2	8,3	3,3	49,9	14,4	5
2012 1П	54,4	14,6	5	35,9	8,5	2,8	51,6	14,4	5
2012 2П	55,4	15,6	6	38	8,6	3,3	53,4	14,2	4,3

1 Используется как теория среднего уровня.

2 Роскошь: словарная статья // Этимологический словарь русского языка : в 4 т. Т. 3 / пер. с нем. Н. Трубачева. – 3-е изд. – СПб. : Азбука. – 1996. – С. 504.

3Андреева А. Н., Богомолова Л. Н. Маркетинг роскоши: современные стратегии. – СПб: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. – С. 13.

4 Heine K. The Concept of Luxury Brands. – Berlin : Technische Universität, 2011. – 91 p. – URL: http://www.conceptofluxurybrands.com/content/20121107_Heine_The-Concept-of-Luxury-Brands.pdf (дата обращения: 05.05.2013).

5 Berry C. J. The idea of luxury – a conceptual and historical investigation. – UK: Cambridge University Press. – 1994. – URL: http://www.accessmylibrary.com/article-1G1-19589237/idea-luxury-conceptual-and.html (дата обращения: 05.05.2013).

6 Kapferer J. N. The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands. – London: Kogan page, 2010. – P. 70. – URL: http://books.google.ru/books?id=oSC8SVYX9PEC&printsec=frontcover&hl=ru&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false (дата обращения: 05.05.2013).

7Deaton A., Muellbauer, J. An Almost Ideal Demand System // The American Economic. – 1980. – Review 7. – P. 312-326. – URL: http://pages.stern.nyu.edu/~rslee/teaching/io/papers.demand/Deaton%20Muellbauer%20(1980%20AER)%20-%20An%20Almost%20Ideal%20Demand%20System.pdf (дата обращения: 05.05.2013).

8 Wong A., Zaichkowsky J. Understanding luxury brands in Hong Kong // European Advances in Consumer Research. – 1999. – Vol. 4. – P. 310-316. – URL: http://www.acrwebsite.org/search/view-conference-proceedings.aspx?Id=11095 (дата обращения: 05.05.2013).

9 Dubois B., Czellar S., Laurent G. Consumer Segments Based on Attitudes Toward Luxury: Empirical Evidence from Twenty Countries // Marketing Letters.

1 ... 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Похожие:

	Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Школьные материалы