Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

33^ McCarthy E. J., Perreault W. D. Basic marketing: a marketing strategy planning approach. – 17th edition. – Boston: McGraw-Hill-Irwin, 2008. – 832 p.

34^ Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с.

35^ Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / пер. с англ. – изд. 11-е. СПб.: Питер, 2005. – 800 с.

36^ Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с.

37^ Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / пер. с англ. – М.: Вильямс, 2000. – 679 с.

38^ Дойл. П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 544 с.

39^ McGuire W. J.  The nature of attitudes and attitude change //  The Handbook of social psychology. – 1968. – P. 4-15. – URL: http://courses.umass.edu/psyc661/pdf/prislin&crano.2008.pdf (дата обращения: 05.05.2013).

40^ Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с. 

41^ Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с. 

42^ Ebbinghaus H. Memory: A Contribution to Experimental Psychology.  – New York: Columbia University, 1964. – 123 p. – URL: http://psychclassics.yorku.ca/Ebbinghaus/index.htm (дата обращения: 05.05.2013)

43^ Krugman K. Why Three Exposures May Be Enough // Journal of Advertising Research. – 1972. – P. 11-14.  – URL: http://82.179.249.32:2080/eds/pdfviewer/pdfviewer?sid=4f93230f-a6fb-4545-98a9-fd18d80d0191%40sessionmgr114&vid=3&hid=109 (дата обращения: 05.05.2013)

44^ Плесси Э. дю Психология рекламного влияния / пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 272 с.

45^ Ostrow J. Setting frequency levels: an art or a science // Journal of advertising research. – 1984. – Vol. 24. – P. 9-11. – URL: http://82.179.249.32:2080/eds/detail?vid=42&sid=b45cb414-a823-484c-8df1-5a92ccbff120%40sessionmgr13&hid=109&bdata=JnNpdGU9ZWRzLWxpdmU%3d#db=bth&AN=6630127 (дата обращения: 05.05.2013).

46^Rossiter J., Danaher P. Advanced Media Planning. – London: Kluwer Academic Publishers, 1998. – 125 p. – URL: http://books.google.ru/books?id=EG27Xz0GuAAC&pg=PA33&lpg=PA33&dq=minimum+effective+frequency+rossister+personal&source=bl&ots=Dj2T5PNUXA&sig=AOJYfRfL_P5aiOC3p0VHdTxvsCk&hl=ru&sa=X&ei=ckpkUczFG8Hi4QTBq4DQDw&ved=0CC4Q6AEwAA#v=onepage&q=minimum%20effective%20frequency%20rossister%20personal&f=false (дата обращения: 05.05.2013).

47^ Jones J. P. When Ads Work: New proof that advertising triggers sales. New York : M.E. Sharp Inc., 2007. – 209 p. – URL: http://books.google.ru/books/about/When_Ads_Work.html?id=tTa99A43qMcC&redir_esc=y (дата обращения: 05.05.2013).

48^ Ephron E. Media planning: recency planning // Journal of advertising research. – 1997. – Vol. 37. – P. 61-65. – URL: http://82.179.249.32:2080/eds/detail?vid=6&sid=4f93230f-a6fb-4545-98a9-fd18d80d0191%40sessionmgr114&hid=102&bdata=JnNpdGU9ZWRzLWxpdmU%3d#db=bth&AN=9710145040 (дата обращения: 05.05.2013).

49^  Broadbent S. One way TV advertisements work // 50 Years using the wrong model of TV advertising. – 2007. – URL: http://www.bath.ac.uk/management/research/pdf/2007-03.pdf (дата обращения: 05.05.2013).

50^ Joy J. Understanding advertising adstock transformations // MPRA.DE. – URL: http://mpra.ub.uni-muenchen.de/7683/4/Adstock_Model.pdf (дата обращения: 05.05.2013).

51^ Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с.

52^Broadbent S.When to Advertise. Henley-on-Thames: Admap Publications, 1999. – 206 p.

53^ Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / пер. с англ. – изд. 11-е. СПб.: Питер, 2005. – 800 с.

54^ Аакер Д. А. Создание сильных брендов / пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 

55^ Ритейлер – это компания, которая занимается розничной торговлей.

56^ Call to action (призыв к действию) – набор маркетинговых инструментов для привлечения внимания аудитории, конечной целью которых является побудь аудиторию к какому-либо действию.

57^ Шкондин М. В. Системная типологическая модель СМИ. – М.: УПЛ ф-та журн. МГУ, 2002. – 42 с.

58^ Пленкина Е.А. Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности : автореф. дис. … канд. филол. наук: спец. 10.01.10. – М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2004. – 20 с.

59^ Боннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: автореф. дис. ... канд. филол. наук: спец. 10.01.10. – Р. н/Д. : Ростовск. гос. ун-т.б, 2001. – 26 с.

60^ Прайм-тайм (англ. prime-time) — это наиболее активное время телесмотрения в период суток. Как правило, различают утренний прайм-тайм (7.00-9.00) и вечерний прайм-тайм (19.00-22.00)

61^ В этот период многие издания делают специальные секции и даже выпуски для освещения этого мероприятия (журнал «Часы», «Аэрофлот Стиль» и т.д.) (См. Приложение А).

62^ На данный момент в России подобные данные предоставляет только исследовательские кампании TNS в проекте Marketing Index и Comcon в проекте TGI. Поскольку проект Marketing Index обладает большей детализацией в выборе интересующих категорий и продуктов, мы используем в нашей работе данные именно этого проекта.

63^ Praise for Marketing Metrics // Marketing Metrix: 50+ metrix every executive should master. – 2006. – P. 34-39. – URL: http://executiveeducation.wharton.upenn.edu/open-enrollment/marketing-sales-programs/upload/Reibstein.pdf (дата обращения: 05.05.2013).

64^ Это связано со спецификой процедуры заполнения анкет, по которой в варианте с литерами респонденты часто некорректно отвечают на вопросы либо пропускают графу с данным вопросом.

65^ Изучение причин отсутствия или наличия каких-либо категорий в анкетах для опросов исследовательских кампаний TNS и Comcon не входит в наши задачи, однако мы считаем необходимым отметить тот факт, что стоимость продуктов данных категорий настолько велика, что делает нерелевантным включение списка этих брендов в анкеты.

66^ При анализе конкретных продуктов данные за 2005-2011 гг. мы детально не рассматриваем, поскольку нам важно выявить общие тенденции выбора медиа-микса, а не поведение отдельных их продуктов. Все данные по медиа-миксу – без детализации по продуктам – мы предоставили в Приложении, что, на наш взгляд, является достаточным для анализа. Это уточнение касается всех остальных брендов.

67^ AWW (average weakly weight) – средний недельный вес кампании. Рассчитывается из общих TRP, набранных за период кампании, поделенных на период активных недель Рассчитывается в TRP.

68^ Dior Addict также поддерживается в 2013-м году, но этот период не входит в наше исследование.

69^ Причины отсутствия рекламной поддержки определенных ароматов не входит в задачи нашего исследования, однако, мы считаем необходимым отметить в данной случае еще один показатель связанности маркетинговых и рекламных стратегий: когда продукт оказывается коммерчески неуспешным, его рекламное финансирование приостанавливается либо вообще прекращается.

70^ Мы предлагаем в качестве примера 2011, а не 2012 год, поскольку нам представляется интересным рассмотреть размещение бренда сегмента «Уход» на телевидении.

71^ Мы предлагаем в качестве примера 2011, а не 2012 год, поскольку нам представляется интересным рассмотреть размещение бренда сегмента «Уход» на телевидении.

72^ Технический охват. Первый канал – 98%, СТС – 95%, ТНТ – 94%, НТВ – 98%. Источник: открытые данные телеканалов.

Суточный охват: Первый канал – 44%, СТС – 33%, ТНТ – 30%, НТВ – 39%. Источник: TNS, Russia, TV Index 2011/2012.

73^ Тизер – рекламное сообщение, содержащее часть информации о продукте, при этом его не демонстрирующее. Как правило, используется на раннем этапе продвижения для формирования интереса, используя эффект загадки. 

74^ Программа «Вечернее время» выходит в эфир каждое воскресенье в 21.00 (прайм-тайм).