Экзаменационные вопросы по дисциплине "Маркетинг"
Скачать 0.6 Mb.
|
З | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
адание 1| № п/п | Показатели | Единица измерения | 1 вариант | 2 вариант | 3 вариант | 4 вариант | ||||||||
| периоды | изменения | периоды | изменения | периоды | изменения | периоды | изменения | |||||||
| текущий | будущий | текущий | будущий | текущий | будущий | текущий | будущий | |||||||
| 1 | Емкость рынка | тыс. шт. | 500 | 500 | | 1770 | 1850 | | 210 | 210 | | 350 | 350 | |
| 2 | Доля рынка организации | % | 12,0 | 16,0 | | 10,0 | 12,0 | | 5,0 | 8,0 | | 3,0 | 4,0 | |
| 3 | Объем продаж организации | тыс. шт. | | | | | | | | | | | | |
| 4 | Прибыль на единицу продукции | тыс.руб | 2,5 | 2,5 | | 0,098 | 0,098 | | 0,530 | 0,530 | | 2,50 | 2,50 | |
| 5 | Затраты на маркетинг | млн.руб | x | 5,0 | | x | 1,82 | | x | 9,7 | | x | 2,80 | |
| 6 | Прибыль от дополнительных продаж | млн.руб | | | | | | | | | | | | |
| 7 | Дополнительна прибыль | млн.руб | | | | | | | | | | | | |
| | | | 5 вариант | 6 вариант | 7 вариант | 8 вариант | ||||||||
| 1 | Емкость рынка | тыс. шт. | 180 | 150 | | 2000 | 1500 | | 230 | 230 | | 400 | 500 | |
| 2 | Доля рынка организации | % | 9,0 | 13,0 | | 3 | 5 | | 3 | 4 | | 2 | 6 | |
| 3 | Объем продаж организации | тыс. шт. | | | | | | | | | | | | |
| 4 | Прибыль на единицу продукции | тыс.руб | 2,4 | 2,4 | | 1,1 | 1,1 | | 0,700 | 0,700 | | 0,300 | 0,300 | |
| 5 | Затраты на маркетинг | млн.руб | x | 11,0 | | x | 6,5 | | x | 10,5 | | x | 3,0 | |
| 6 | Прибыль от дополнительных продаж | млн.руб | | | | | | | | | | | | |
| 7 | Дополнительна прибыль | млн.руб | | | | | | | | | | | | |
| | | | 9 вариант | 10 вариант | 11 вариант | | ||||||||
| 1 | Емкость рынка | тыс. шт. | 1900 | 1900 | | 120 | 210 | | 350 | 350 | | | | |
| 2 | Доля рынка организации | % | 5 | 8 | | 12 | 15 | | 10 | 18 | | | | |
| 3 | Объем продаж организации | тыс. шт. | | | | | | | | | | | | |
| 4 | Прибыль на единицу продукции | тыс.руб | 0,650 | 0,650 | | 1,2 | 1,2 | | 0,9 | 0,9 | | | | |
| 5 | Затраты на маркетинг | млн.руб | | 7,5 | | | 5 | | | 7 | | | | |
| 6 | Прибыль от дополнительных продаж | млн.руб | | | | | | | | | | | | |
| 7 | Дополнительна прибыль | млн.руб | | | | | | | | | | | | |
Задание 2. Выбрать наиболее перспективный сегмент рынка с учетом изменения факторов в будущем.
В исходной информации задания учитываются такие факторы как прибыль на единицу продукции, распределение спроса и предложения по сегментам рынка, изменение прибыльности и спроса в будущем периоде, соотношение спроса и предложения по рынку в целом.
Критерием выбора сегмента служит сумма прибыли, которую может получить организация при определенных в задаче изменениях спроса и прибыльности реализации единицы продукции.
Решение задачи начинается с определения абсолютных величин спроса и предложения по каждому сегменту. Используются данные о величине спроса и предложения по рынку и процентное их распределение по отдельным сегментам.
Следующий этап – расчет возможных изменений факторов по каждому сегменту (прибыли в расчете на единицу спроса).
Размер прибыли по каждому сегменту рассчитывается как произведение величины спроса в физическом исчислении и прибыльности единицы продукции на данном сегменте.
Пример решения
Порядок расчета:
Определяются абсолютные размеры спроса и предложения по сегментам и всего по рынку из дополнительных условий к заданиям. Например: вариант 1 – спрос – 600 ед., предложение – 80 % от спроса, т.е. предложение составит
ед.
Спрос и предложение по сегментам рассчитывается на основе их распределения в процентном выражении. Например: в варианте 1 – спрос по сегменту
ед.
Определяется прибыль на единицу продукции с учетом изменений. По сегменту
ед.
Определяется величина спроса после изменений. В примере вар. 1
ед.
Рассчитывается возможная прибыль по прогнозируемому спросу:
ден. ед.
Решение задачи может быть представлено в таблице:
Результаты расчетов к заданию 2
| Сегменты | Распределение в физических единицах | Значение после изменения | Возможная прибыль | |||
| спроса | предложения | прибыли | спроса | по спросу | по предложению | |
| А | 216 | 216 | 38 | 222 | 8436 | 8208 |
| В | 150 | 134 | 357 | 150 | 5355 | 4784 |
| С | 234 | 130 | 21,8 | 222 | 4729 | 2834 |
| Итого | 600 | 480 | x | 594 | x | x |
По условиям данного варианта, безусловно, предподчтительным является сегмент «А», т.к. он обеспечивает большую прибыль на единицу продукции при высшем уровне спроса. Важно, что спрос имеет тенденцию к росту.
Сегмент «В» характеризуется высокой прибыльностью при стабильном низком спросе. Есть возможность повысить массу прибыли за счет большего предложения.
Сегмент «С» при высоком уровне спроса не обеспечивает достаточной прибыльности. Для его стимулирования необходимы рекламные мероприятия, а также мероприятия по снижения затрат на производство и реализацию продукции.
Задание 2
| Сегменты | Прибыль на единицу продукта, руб. | Распределение, в % | Изменение | Дополнительные условия | ||
| спрос | предложение | прибыли на единицу продукции, руб. | спроса, в % | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 1 вариант | ||||||
| А | 40 | 36 | 45 | – 5 | +3 | спрос 600 ед., предложение 80 % от спроса |
| В | 35 | 25 | 28 | + 2 | 0 | |
| С | 20 | 39 | 27 | + 9 | – 5 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 2 вариант | ||||||
| А | 18 | 30 | 30 | – 2 | + 5 | предложение 2000 ед., спрос – 85 % от предложения |
| В | 9 | 25 | 40 | + 10 | + 8 | |
| С | 25 | 45 | 30 | – 3 | + 2 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 3 вариант | ||||||
| А | 7 | 25 | 35 | – 2 | 0 | предложение 110 % от спроса, спрос – 5000 ед. |
| В | 13 | 50 | 45 | – 5 | – 10 | |
| С | 5 | 25 | 20 | + 5 | + 15 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 4 вариант | ||||||
| А | 15 | 40 | 42 | 0 | 0 | предложение – 900 ед., спрос – 95 % от предложения |
| В | 9 | 37 | 28 | + 5 | – 2 | |
| С | 27 | 23 | 30 | – 4 | + 5 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 5 вариант | ||||||
| А | 17 | 25 | 35 | + 2 | + 4 | спрос 2500 ед., предложение – 130 % к спросу |
| В | 13 | 50 | 45 | + 7 | – 3 | |
| С | 25 | 25 | 20 | – 3 | – 7 | |
| Всего | x | x | x | x | x | |
| | | | | | | |
| 6 вариант | ||||||
| А | 110 | 15 | 35 | 0 | + 10 | спрос – 500 ед., предложение – 70 % от спроса |
| В | 250 | 35 | 40 | + 50 | 0 | |
| С | 400 | 50 | 25 | + 50 | – 20 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| 7 вариант | ||||||
| А | 15 | 45 | 50 | – 4 | + 2 | спрос всего– 1200 ед., предложение – 95 % от спроса |
| В | 10 | 30 | 25 | + 2 | – 2 | |
| С | 12 | 25 | 25 | + 3 | – 5 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
Продолжение задания 2
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 вариант | ||||||
| А | 140 | 20 | 10 | + 40 | – 8 | спрос всего 2500 ед., предложение 80 % от спроса |
| В | 90 | 45 | 40 | + 5 | – 1 | |
| С | 75 | 35 | 50 | – 5 | + 7 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 9 вариант | ||||||
| А | 50 | 35 | 25 | – 10 | – 5 | спрос 900 ед., предложение 110 % от спроса |
| В | 45 | 25 | 35 | – 5 | + 5 | |
| С | 30 | 40 | 40 | + 2 | – 1 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 10 вариант | ||||||
| А | 112 | 20 | 35 | 0 | +10 | спрос всего 700 ед., предложение 75 % от спроса |
| В | 250 | 40 | 40 | + 20 | 0 | |
| С | 350 | 40 | 25 | + 30 | – 10 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
| | | | | | | |
| 11 вариант | ||||||
| А | 7 | 50 | 45 | – 2 | 0 | спрос 5000 ед., предложение 95 % от спроса |
| В | 15 | 25 | 20 | – 5 | – 10 | |
| С | 9 | 25 | 30 | + 5 | + 10 | |
| Всего | x | 100 | 100 | x | x | |
Задание 3. Определить цены: предельную, безубыточности и целевую.
Для решения задачи необходимо понимать экономическую сущность перечисленных видов цен.
Предельная цена – цена, компенсирующая только переменные затраты на производство продукции. Результат деятельности предприятия – потери в размере постоянных издержек.
Цена безубыточности – цена, компенсирующая переменные и постоянные издержки на производство продукции. Прибыль отсутствует.
Целевая цена – цена, компенсирующая все издержки (переменные и постоянные) и обеспечивающая предприятию желательный уровень доходности производства.
На основе исходных данных задачи необходимо определить величины переменных и постоянных затрат, а также их сумму на производство всей продукции. Частное от деления этой суммы на количество производимой продукции даст величину цены безубыточности.
Для расчета целевой цены по условиям задачи необходимо определить целевую прибыль, как производное от показателя инвестируемого капитала и ожидаемого уровня рентабельности.
Сумма всех издержек и ожидаемой прибыли определяет необходимую денежную выручку для получения предприятием желаемой прибыли. Следовательно, цена безубыточности рассчитывается делением определенной выручки на производство продукции.
Пример решения
Исходные данные
| № п/п | Показатели | Ед. измерения | Данные |
| 1 | Инвестируемый капитал | млн. руб. | 24 |
| 2 | Ожидаемая рентабельность | % | 20 |
| 3 | Переменные издержки на единицу продукции | руб. | 1,050 |
| 4 | Постоянные издержки к инвестируемому капиталу | % | 5 |
| 5 | Прогноз продаж | тыс. штук | 9 |
Решение
| № п/п | Показатели | Ед. измерения | Данные |
| 6 | Сумма переменных издержек | млн. руб. | 9,45 |
| 7 | Постоянные издержки, всего | млн. руб. | 1,2 |
| 8 | Итого издержек | млн. руб. | 10,65 |
| 9 | Предельная цена изделия | руб. | 1050 |
| 10 | Цена безубыточности | руб. | 1183 |
| 11 | Сумма целевой прибыли | млн. руб. | 4,8 |
| 12 | Ожидаемая сумма выручки | млн. руб. | 15,45 |
| 13 | Целевая цена изделия | руб. | 1716 |
1. На основе исходных показателей п. 3 (переменные издержки на единицу продукции) и п. 5 (прогноз продаж) определяется сумма переменных издержке (п. 6) – 1,050 x 9 = 9,45 млн. руб.
2. Постоянные издержки (п. 7) рассчитываются по данным п. 1 и п. 4 -
млн. руб.3. Предельная цена (п. 9) равна переменным издержкам на единицу продукции – 1050 руб.
4. Цена безубыточности (п. 10) определяется делением суммы издержек всего (п. 8) на объем продаж (п. 5):
5. Сумма целевой прибыли (п. 11) определяется на основе данных п. 1 и п. 2:
млн. руб.6. Ожидаемая сумма выручки (п. 12) определяется на основе п. 8 и п. 11: 10,65 + 4,8 = 15,45 млн. руб.
7. Целевая цена (п. 12) рассчитывается по данным п. 12 и п. 9:
руб. Похожие:
 | Экзаменационные вопросы по дисциплине «Маркетинг» Открыть пункты проведения экзамена (далее – ппэ) в форме единого государственного экзамена (далее – егэ) по математике 03 июня 2013... | | Реферат по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Международный маркетинг» Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании |
 | Экзаменационные вопросы по дисциплине «Менеджмент» | | Экзаменационные вопросы по бжд для студентов специальности 110203.... Экзаменационные вопросы по бжд для студентов специальности 190603. 65 – «Сервис транспортных и технологических машин и оборудования... |
| Экзаменационные вопросы по истории и философии науки Курс «История и философия науки» Программы курса и экзаменационные вопросы по первым двум частям курса представлены ниже | | Экзаменационные вопросы по дисциплине «стратегический менеджмент»... Международное частное право: Рабочая учебная программа и вопросы к экзамену / Авт сост. Максимова Т. А. г. Калининград: мфюа, 2012.... |
| Экзаменационные вопросы по дисциплине «Методология научного творчества» для магистратуры | | Реферат по дисциплине «Интернет-маркетинг» по теме «Маркетинг в Интернете» Анализ практики использования маркетинга в сети Интернет необходимо начать с понятия "электронный маркетинг" |
| Тесты по дисциплине «маркетинг» гоу впо юргту (нпи) Учебными планами для студентов разных специальностей заочной формы обучения предусмотрено выполнение одной или двух контрольных работ... | | Экзаменационные вопросы по дисциплине Сроки подготовки и проведения установлены в соответствии с графиком учебного процесса |
| Экзаменационные вопросы по дисциплине: «социальная педагогика» Для специальности Экзамен по дисциплине «Социальная педагогика» является итоговой формой контроля знаний студентов | | Экзаменационные вопросы по дисциплине "Основы маркетинга" Сроки подготовки и проведения установлены в соответствии с графиком учебного процесса |
| Экзаменационные вопросы по дисциплине «римское право» Историческая роль римского гражданского права и его значение в современном праве | | Экзаменационные вопросы по дисциплине «История» Рабочая программа рекомендована к представлению на нмс юим на заседании кафедры менеджмента, маркетинга и предпринимательства |
| Экзаменационные вопросы по дисциплине 63 программа итоговой аттестации студентов Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Экзаменационные вопросы по дисциплине «Финансы и кредит» Открытый урок – презентация по истории 11 класс. Тема: «Великая Отечественная Война» Учитель Анникова О. В |
