Семинар 1. История рекламной деятельности.
Реклама в античности.
Западноевропейская и североамериканская реклама эпохи Средневековья (VI – XVII вв.)
Западноевропейская и североамериканская реклама в период XIX - начала ХХ вв.
История возникновения и развития рекламы в России (XIV- начало ХХ века).
Советский политический плакат: этапы развития, эстетические особенности.
Семинар 2. Структура рекламной деятельности. Виды мотивации целевой аудитории.
Динамическая схема рекламной коммуникации.
Типологические характеристики главных участников рекламного процесса.
Таргетинг и основные приемы сегментирования целевой аудитории.
Теории мотивации и их применение в рекламе.
Психология мотивации потребителя в рекламной деятельности.
Семинар 3. Виды рекламы и их особенности.
Коммерческая реклама для конечного потребителя рекламируемого товара.
Особенности рекламного продукта и каналы распространения рекламы для бизнеса.
Социальные сети как перспективная среда для распространения рекламной информации.
Социальная реклама в современной России.
Политическая реклама: типологические характеристики и особенности правового регулирования.
Семинар 4. Современные рекламные стратегии и методы их разработки.
Рекламная стратегия как главный фактор, определяющий информационную суть рекламного обращения.
Рационалистические рекламные стратегии: преимущества, недостатки, сфера применения.
Проекционные рекламные стратегии: преимущества, недостатки, сфера применения.
Разработка рекламной стратегии: основные подходы.
Семинар 5. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы.
Социологические методы исследований в рекламе.
Психологические методы исследований в рекламе.
Фокус-группа как социально-психологический метод исследований в рекламной деятельности.
Исследование коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
Семинар 6. Понятие рекламной кампании. Планирование рекламной кампании.
Бриф, его структура и роль в разработке рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний.
Сегментирование и позиционирование рекламируемого товара на рынке.
Типовой план разработки рекламной кампании.
Медиапланирование и его инструментарий.
Семинар 7. Правовые аспекты и саморегулирование в рекламной деятельности
Законодательство, регулирующее рекламную деятельность в России.
Цели и сфера применения Закона РФ “О рекламе”, его основные положения.
Правое регулирование отдельных видов рекламы.
Особенности рекламы отдельных видов товаров.
Федеральный закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”.
Саморегулирование рекламной деятельности в Российской Федерации.
Семинар 8. Мировой рынок рекламы.
Мировой рынок рекламы: тенденции и перспективы развития.
Системы государственного регулирования рекламной деятельности в современном мире.
Развитие рекламы на постсоветском пространстве.
Международная практика саморегулирования рекламы.
Современная реклама в ЕС и США.
Семинар 9. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации.
Этические принципы кросс-культурной коммуникации.
Формирование лингвистической и страноведческой компетенции участников кросс-культурной рекламной коммуникации.
Национальные законодательные особенности и ограничения.
Тенденции развития рекламы в Китае, Японии, Индии, Бразилии, Юго-Восточной Азии (на примере Южной Кореи, Сингапура, Таиланда).
Семинар 10. Особенности современного этапа развития рекламы.
Характеристика отечественно рынка теле- и радиорекламы.
Структура рекламного рынка в Интернете.
Влияние информационно-коммуникационных технологий на рекламную деятельность.
Рынок рекламного контента и его особенности.
III. Примерная тематика курсовых работ
Видеореклама с использованием технологии InDoor TV.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в условиях информационного общества.
Использование визуального маркетинга. Instagram как эффективный маркетинговый канал.
Использование социальной сети Twitter в рекламе.
Исследование конкурентной среды на рынке потребительских товаров (на материалах Нижнего Новгорода).
Исследование конкуренции на товарных рынках (на материалах Нижнего Новгорода).
Теория мифа Р. Барта и современная реклама.
Исследование рынка потребительских товаров (на материалах Нижнего Новгорода).
Исследование рынка рекламы (на материалах Нижнего Новгорода).
Исследование услуг рекламных агентств Нижнего Новгорода.
Теория информационного общества (Д. Белл) и современные социальные коммуникации.
Кинесика как выразительное средство рекламы, кино и телевидения.
Концепции массового общества. Реклама как продукт массовой культуры.
М. Маклюэн о визуализации современной массовой коммуникации.
Маркетинговые исследования на рынке банковских услуг Нижнего Новгорода.
Маркетинговые исследования рекламы гостиничных услуг в Нижнем Новгороде.
Маркетинговые исследования рекламы на рынке туризма в Нижнем Новгороде.
«Партизанский маркетинг» как средство маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговые исследования рынка автотранспортных услуг Нижнего Новгорода.
Маркетинговые исследования рынка жилищного строительства в Нижнем Новгороде.
Теория информационного общества О. Тоффлера и современные социальные коммуникации.
Маркетинговые исследования рынка образовательных услуг Нижнего Новгорода.
Маркетинговые исследования рынка шоу-бизнеса в Нижнем Новгороде.
Маркетинговые исследования фармацевтического рынка в Нижнем Новгороде.
Методы привлечения внимания к рекламе.
Невербальная коммуникация как выразительное средство рекламы.
Обзор интерактивных рекламных носителей.
Основные концепции роли и функций социальных коммуникаций в современном обществе.
Современные средства использования окружающей среды в рекламных целях (Ambient Media).
Особенности рекламы в газетах.
Особенности рекламы в журналах.
Публичные коммуникации античности и средневековья.
Технологический прогресс и развитие рекламных коммуникаций.
Публичные коммуникации Нового времени и эпохи Просвещения.
Рекламные функции журнальной обложки на примере журнала Esquire.
Сетевые и локальные рекламные агентства на российском рынке.
Теоретические основы изучения феномена рекламы.
Критерии оценки курсовой работы
1. Актуальность темы и практическая значимость результатов исследования.
2. Знание и достаточно полное использование отечественной и зарубежной литературы, наличие широкого перечня литературных источников, наличие достаточного объема эмпирического материала по теме.
3. Учет многообразия научных концепций и практических подходов к решению поставленной проблемы.
4. Умение анализировать теоретический и практический материал.
5. Владение профессиональной терминологией.
6. Соответствие содержания как работы в целом, так и ее отдельных разделов обозначенному направлению исследования и номинациям оглавления курсовой работы.
7. Логичность изложения материала.
8. Обоснованность и самостоятельность выводов.
9. Соответствие требованиям оформления работы.
IV. Вопросы для контроля
Основные вехи развития рекламы в России (до 1917 г.).
История становления рекламы в Западной Европе.
История развития рекламы в США.
Реклама в античном обществе.
Основные функции рекламы в современном обществе.
Качественные исследования и их применение для определения. потребностей целевых аудиторий, тестирования товаров/услуг.
Количественные исследования и их применение в рекламной деятельности.
Эффективность рекламной деятельности и способы ее измерения.
Классификация рекламных кампаний и основные этапы их проведения.
Типовая структура рекламного агентства полного цикла, и организация работы с клиентами.
Основные виды интернет-рекламы. Достоинства Интернета как среды и средства распространения рекламы.
Саморегулирование рекламной деятельности. Корпоративная мораль рекламиста.
Изучение потребителей рекламы.
Маркетинговый анализ рекламируемых товаров.
Маркетинговый анализ рекламного рынка.
Анализ печатной рекламы.
Методы тестирования рекламы.
Принципы сегментирования потребительских рынков.
Психографические кластеры потребителей.
Определение эффективности рекламных кампаний.
Маркетинговое исследование и его этапы.
Рационалистические рекламные стратегии: преимущества и недостатки.
Проекционные рекламные стратегии: преимущества и недостатки.
Фокус-группа как социально-психологический метод исследований в рекламной деятельности.
Объект, предмет исследования и операционализация.
Качественные исследования в рекламе: цели и методики.
Опросы как средство увеличения продаж.
Разработка анкеты для проведения опросов.
Деструктивные социально-психологические последствия рекламной деятельности.
Особенности рекламы в политических кампаниях.
Социальная реклама в современной России.
Реклама как элемент современной массовой культуры.
Ярмарки и выставки как средство маркетинговых коммуникаций.
Дети как объект рекламного воздействия.
Стилистика рекламы в гендерноориентированных журналах.
Рекламная пресса Нижнего Новгорода.
Отражение в рекламе психологических свойств товара.
Комическое в современной российской рекламе.
Реклама для бизнеса и ее особенности.
Социальные сети как пространство для интернет-рекламы.
Музыка в рекламных теле- и радиороликах.
Реклама в интернете: современное состояние и перспективы развития.
Особенности содержания и дизайна рекламы в изданиях для молодежи.
Этические принципы кросс-культурной коммуникации.
Системы государственного регулирования рекламной деятельности в современном мире.
Перспективные направления рекламной деятельности.
Бриф, его структура и роль в разработке рекламной кампании.
Психология мотивации потребителя в рекламной деятельности.
Основные виды рекламы: коммерческая, политическая, социальная.
Отражение в рекламе источника происхождения товара.
V. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
а) основная литература
Конституция Российской Федерации // Российская газета. - 1993. - 25 декабря. № 237.
Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая: от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ; Часть вторая: от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ; Часть третья: от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ; Часть четвертая: от 18.12. 2006 № 230-ФЗ.
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
Закон Российской Федерации от 9 июля 1993 г. “Об авторском праве и смежных правах” (СЗ РФ 1993 №32 ст.1242; СЗ РФ 1995 г. №30 ст.2866).
Федеральный закон Российской Федерации от 25 мая 1995 г. “О внесении изменений и дополнений в закон РСФСР “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” (СЗ РФ 1995 №22 ст.1977; 1998 г.№19 ст.2066).
Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. “О защите прав потребителей” в ред. Федерального закона Российской Федерации от 9 января 1996 г., от 17 ноября 1999 г. (СЗ РФ 1996 №3 ст.140).
Закон РСФСР от 27 декабря 1991 г. №2114—1 “О средствах массовой информации” // Российская газета. - 1992. - 14 февраля.
Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая: от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ; Часть вторая: от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ.
Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: Практ. советы. – СПб. : Питер, 2005. – 430 с.
Минбалеев А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Юриспруденция, 2010. – 224 с.
Михайлова В.А. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 528 с.
Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – СПб.: Омега-Л, 2011. - 344 с.
Ромат Е., Сендеров, Д. Реклама: теория и практика. – СПб: Питер, 2013. - 512 с.
Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 287с.
б) Дополнительная литература
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М.: Приориздат, 2005. – 96 с.
Акша Р. Создание эффективной рекламы: Практическое руководство по креативной деятельности / Р. Акша. - М.: Вершина, 2003. – 268 с.
Алешина И. В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов. М.: 2000. – 384 с.
Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства / А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко и др.; Под общ. ред. А.В. Овруцкого. – СПб: Питер, 2004. – 200 с.
Англо-русский бизнес-словарь: Маркетинг. Страхование. Статистика. Промышленность. Торговля. Финансы. Реклама. Бизнес-слэнг. - М.: СПб: "ПЕРУН", 1993. – 131 с.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учеб.пособие / Т. А. Бороноева. - М.: Аспект Пресс, 2003. – 140 с.
Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. – СПб.: 2006. – 448 с.
Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. М.: 2002. – 304 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 / И. Л. Викентьев. - 5-е изд., доп. - СПб: ООО "ТРИЗ-ШАНЗ" "Изд. дом "Бизнес-пресса", 2001. – 255 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация: учебник для вузов. Изд. 2-е, перераб., доп. М.: 2002. – 389 с.
Грановский Л.Г. Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса: Учеб. пособие / Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров. - М.: Дашков и К, 2003. - 256с.
Гребенкин Ю. Ю. Психотехнология в рекламе: уч. пособие. Новосибирск: 2000. -270- с.
Джонс Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов / Д. Ф. Джонс. - М.: Омега-Л, 2006. – 336 с.
Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани; Пер.с англ.Т. Виноградова и Л. Царук под ред. Ю.Н. Каптуревского. - 7-е изд. - СПб: Питер, 2003. – 384 с.
Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы: Реклама, разрушающая общепринятое / Дрю Ж.-М.; Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2002. – 272 с.
Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / Д. Д. Дэвис; Пер. с англ. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2003. – 858 с.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М.: 2005. – 208 с.
Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. М.: 2002. – 130 с.
Каримова О.И. Гендерный и лингвокультурный аспекты социальной рекламной коммуникации: (экспериментальное исследование): автореф. дис. … канд. филолог. наук: 10.02.19: защищена 15.06.06; Ульяновск. гос. ун-т. - Ульяновск, 2006. – 22 с.
Карпова С.В. Рекламное дело: Учебно-методическое пособие и практикум / С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2006. – 221 с.
Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. - М.: ИВЦ" Маркетинг"; МТ-ПРЕСС, 2001. – 243 с.
Климин А. И. Медиапланирование своими силами. - СПб: 2007. – 192 с.
Коломиец В. П. Телерекламный бизнес. М.: 2001. – 428 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 256 с.
Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы / Р. Н. Левешко. - 2-е изд. - Киев: ВИРА-Р; Альтерпрес, 2001. – 106 с.
Малышева М. Ф. Попова А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 160 с.
Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2010. – С. 220.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: уч. пособие. М.: 2002. – 320 с.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М.: Академия, 2003. – 332 с.
Назайкин А.Н. Практика рекламного текста / А. Н. Назайкин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 314с.
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие / А.Н. Назайкин. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2001. – 202 с.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студ. вузов / А. Н. Овчаренко. - М.: Аспект Пресс, 2006. – 494 с.
Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2011. — 232 с.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов н/Д.: Феникс, 2 Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили; Обществ. центр поддержки деят-ти Администрации Президента РФ; Под общ. ред. А.Г. Самохвалова. - М.: Кнорус, 2006. – 349 с.
Рассел Д.Т. Рекламные процедуры Клеппнера / Д. Т. Рассел, У. Р. Лейн; Пер. с англ. - 15-е междунар. изд. - СПб: Питер, 2003. – 927 с.
Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Ч. Сендидж; Пер.с англ.под общ.ред.Ю.Н.Иванова. - М.: Сирин; МТ-ПРЕСС, 2001. – 619 с.
Сиссорс Дж. З., Бэрон Р. Б. Рекламное медиапланирование. 6-е издание. М.: Питер, 2004. – 416 с.
Тангейт М. Всемирная история рекламы / Пер. с англ. А. Зотагин, В. Ибрагимов. – М.: «Альпина Паблишер», 2008. – 290 с.
Траут Д. Новое позиционирование The New Positionning / Д. Траут; При участии Стива Ривкина; Пер.с англ. С. Жильцова; Под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. - М.; СПб: Питер, 2003. – 189 с.
Траут Д., Райс Эл.. Позиционирование. Битва за умы. – СПб: Питер, 2007. – 157 с.
Ученова В.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра: Учеб. пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. – 303 с.
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Л. Н. Федотова. - М.: Камерон, 2005. – 462 с.
Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России / О. А. Феофанов. - СПб: Питер, 2003. – 376 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф. И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и управления; Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - М.: Дашков и К, 2008. – 346 с.
Шёнерт В. Грядущая реклама / Пер.с нем. А. М. Чунаков. – М.: Интерэксперт, 2001. – 92 с.
в) Программное обеспечение - отдельно не требуется.
г) Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы: отдельные разделы курса в рамках самостоятельной работы студента предполагают обращение студента к ресурсам сети Интернет, в том числе к специализированным сайтам, посвященным проблемам рекламы и связей с общественностью:
"Рекламные идеи -YES!": архив профессионального журнала о рекламе и маркетинге. – Режим доступа: www.es.ru
"Рекламодатель: теория и практика": специализированный отраслевой журнал для руководителей и специалистов отделов рекламы и маркетинга. – Режим доступа: www.reklamodatel.ru
"Рекламэн": сайт о рекламном бизнесе. – Режим доступа: www.reclamen.perm.ru
[кАк): портал о графическом дизайне. – Режим доступа: www.kak.ru
108 рекламных уловок: практические примеры создания рекламных сообщений. – Режим доступа: www.108.ru
Adware INFO: еженедельный журнал, посвященный рекламным технологиям в интернете. – Режим доступа: www.adware-info.al.ru
Index.ru: база данных по компаниям, работающим в области визуальных коммуникаций. – Режим доступа: www.index.ru
Аdvertka.ru: Новости о рекламе. – Режим доступа: http://www.advertka.ru/
Артемий Лебедев: персональный сайт о рекламном дизайне. – Режим доступа: www.artlebedev.ru
Ассоциация коммуникативных агентств России: официальный сайт. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/
Библиотека Екатерины Алеевой: журналистика, реклама, PR. – Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/journ.htm
Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Логос, 2007. - Режим доступа: http://lib.rus.ec/b/300999/read. – Электрон. версия печ. публикации.
Информационная система Парк: полнотекстовая библиотека источников российских СМИ. – Режим доступа: www.park.ru
Маркетинг: начальная теория маркетинга, термины. – Режим доступа: www.marketsite.narod.ru
Маркетинг: сайт о маркетинге на постсоветском пространстве. – Режим доступа: www.marketing.spb.ru
Маркетинговые исследования. – Режим доступа: www.acnielsen.ru
Медиаинформ: сайт о рекламе в России. – Режим доступа: www.mediainform.com.ua/rus/
Нижегородское УФАС России. Официальный сайт. – Режим доступа: http://www.n-novgorod.fas.gov.ru
Портал о медиабизнесе. – Режим доступа: www.mediaguide.ru/
Портал о медиабизнесе, рекламе, дизайне. – Режим доступа: www.createbrand.ru/
Постатейный комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе". Электрон. ресурс – Режим доступа: http://www.fas.gov.ru/clarifications/clarifications_30337.html
Реклама в Нижнем Новгороде. – Режим доступа: http://reklama-n.ru/
Реклама на Дальнем Востоке. – Режим доступа: www.dv-reclama.ru/
Рекламная полиграфия. – Режим доступа: www.advesti.ru/
Российская Ассоциация Маркетинга. – Режим доступа: www.ram.ru
Российский деловой портал "Альянс Медиа". – Режим доступа: www.allmedia.ru
Российский рекламный портал. – Режим доступа: www.sostav.ru
Сайт крупнейшего в России оператора наружной рекламы. – Режим доступа: http://www.russoutdoor.ru/
Сайт о творчестве. – Режим доступа: http://www.adme.ru/
Сайт об измерениях в рекламе. – Режим доступа: http://adindex.ru/
Сайт российской рекламно-коммуникационной группы BBDO Group. – Режим доступа: http://bbdogroup.ru/about/
Сетевая библиотека видеоработ. – Режим доступа: www.showreel.ru
Справочная система TextArt: слоганы и названия. – Режим доступа: www.textart.ru
Учебные материалы по различным видам рекламы. – Режим доступа: http://pmn.narod.ru
Федеральная антимонопольная служба. Официальный сайт. – Режим доступа: http://www.fas.gov.ru/
Форум по электронной коммерции. – Режим доступа: http://www.citforum.ru/marketing/e-commerce.shtml
VI. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Предусмотренные отдельными разделами курса практические занятия предполагают проведение занятий в специально оборудованной аудитории с рабочими местами, позволяющими осуществлять широкополосный доступ к сети Интернет.
VII. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины
Особенность данного учебного курса отражена в его названии. Именно сочетание теоретических знаний с практическим опытом рекламной деятельности составляет специфику учебной дисциплины.
Изучение курса начинается с вводной части, в которой излагается история возникновения рекламной коммуникации, начиная со времен Античности. Очень важно при рассмотрении исторического материала решить следующие дидактические задачи:
выработать понимание глубокой социальной и психологической обоснованности появления проторекламных явлений со времен глубокой древности у народов, принадлежащих разным цивилизациям;
связь возникновения рекламы с появлением конкурентной среды, рыночной экономики;
актуальность приемов рекламирования, выработанных в период становления конкурентной экономики, для современной рекламной деятельности.
При освоении теоретического блока учебного плана необходимо обратить особое внимание на следующие особенности:
разнообразие концептуальных подходов и понятий, используемых при теоретическом осмыслении рекламной деятельности;
многовариантность существующих технологий создания рекламных продуктов;
понимание рекламы как комплексной деятельности, подчиненной решению маркетинговых задач;
широкий спектр исследовательских методов, применяемых при изучении целевых аудиторий, рекламируемого товара, используемых рекламоносителей;
динамичность изменения правовой базы и этических норм регулирования рекламной деятельности;
необходимость освоения терминологии и языка описания региональных и международных рекламных рынков.
Эти учебные задачи решаются на лекционных занятиях, их понимание углубляется при самостоятельном изучении рекомендованной литературы и закрепляется во время подготовки докладов и их обсуждения в ходе семинарских занятий.
Практический блок подразумевает выработку соответствующих компетенций двух видов.
Во-первых, уяснение основных положений структуры и особенностей функционирования рекламного бизнеса. В этой связи в ходе изучения курса предусматривается вести мониторинг изменений в федеральном и региональном законодательстве в области рекламы. В виде отдельный кейсов предусмотрено обсуждение как классических примеров эффективной рекламы, так и рассмотрение дел о рекламе в государственных органах, осуществляющих контроль за соблюдением законодательства о рекламе.
Во-вторых, студентам очень полезно ощутить «биение пульса» жизни профессионального сообщества, к вступлению в которое они готовятся. Для этого предусматривается обсуждение лучших образцов рекламы, которые стали победителями различных конкурсов, инновационной деятельности самых успешных рекламных агентств, обзорных публикаций ведущих журналов о современных тенденциях в рекламном творчестве. Большую пользу в профессиональном становление может принести привычка к знакомству с ежегодными докладами Федерального агентства по печати и средствам массовой коммуникации РФ и Ассоциации коммуникативных агентств России.
При отборе образцов рекламы для изучения необходимо избежать ловушки «ложной информированности». Дело в том, что студент с детства находится в мощном рекламном потоке и у него формируется ложное чувство высокой эрудиции во всем, что касается рекламы. Необходимо разъяснять, что это знакомство, по большей части экранное (телевизора, компьютера, мобильного телефона и т.д.), в то время как существует большое количество рекламных аудиторий, которые получают информацию по специфическим каналам, зачастую малоизвестным широкой публике. Это относится к рекламе для бизнеса, к такому виду деятельности как работа у выставочных стендов, написание рекламных статей для специальной периодики и работа в Интернете, причем не только в самых популярных социальных сетях.
Только представление о большом разнообразии рекламной деятельности, о стремительном изменении технических возможностей изготовления и распространения рекламы в самых разных социальных стратах и профессиональных группах может мотивировать студента к саморазвитию в профессиональной сфере.
Полагаем необходимым сделать особый акцент на образовательной и воспитательной роли рекламы в современном обществе. Для этого нужно использовать отечественный и зарубежный опыт проведения масштабных кампаний в сфере социальной рекламы. Анализируя реальные ситуации интегрированных рекламно-информационных коммуникаций, необходимо помнить, что цели рекламы реализуются через набор её функций, и вырабатывать навык многогранной оценки рекламной деятельности с учетом не только коммерческой эффективности, но и коммуникативных эффектов более широко плана.
Отдельными задачами, которые целесообразно решить в рамках данной учебной дисциплины, мы считаем ориентацию студента на осознанный выбор темы курсовой работы и выработку умения организовать свою работу над относительно большим исследовательским проектом на протяжении двух-трех месяцев. Овладение набором исследовательских навыков, приобретение опыта самостоятельного создания текста, выполненного в современном научном стиле имеет важное значение для формирования уверенности в своих силах и правильности выбранного направления вузовской подготовки.
СОДЕРЖАНИЕ
|
