Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине

ЗАДАНИЕ НА КОНТРОЛЬНУЮ РАБОТУ И ОБЩИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» составлена в соответствии с программой курса. Студенту необходимо раскрыть теоретический вопрос рассматриваемой темы и привести практический пример по использованию маркетинга в деятельности организаций или предприятий, известных студентам. Контрольная работа «Совершенствование комплекса маркетинга (4P) в организации» Основными целями контрольной работы являются: обобщение, закрепление и углубление студентами теоретических и практических знаний в области маркетинга; приобретение практического опыта в разработке маркетинговой стратегии организации, планировании, организации и контроле маркетинговой деятельности, анализе фактического состояния предприятия, с выявлением его сильных и слабых сторон, изучении товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, проведении маркетинговых исследований рынка товаров и услуг, определении факторов сегментации; выработка необходимых навыков в самостоятельной работе; выяснение способности студента делать профессиональный анализ, научно обоснованные выводы и рекомендации по актуальным проблемам маркетинга. Рекомендуется следующий порядок выполнения работы: Выбор организации, на базе которой будет проводиться исследование. Изучение и отбор опубликованных материалов по теме контрольной работы. Исследование практического состояния изучаемого объекта. Анализ результатов и выработка рекомендаций по совершенствованию объекта. Оформление контрольной работы и предоставление ее на кафедру в установленные учебным планом сроки. Проверка контрольной работы научным руководителем. Защита контрольной работы. Требования к представлению информации и оформлению работы Контрольная работа оформляется на бумаге формата А4 (297210 мм) в виде отпечатанного через 1,5 интервал текста на одной стороне листа. Текст должен быть ограничен установленными полями: левое – 30 мм, правое – 15 мм, верхнее и нижнее – 20 мм. При компьютерном наборе рекомендуется использовать шрифт Times New Roman, размером – 14, абзацный отступ – 1,27 мм, выравнивание основной части текста – по ширине. Общий объем контрольной работы с введением и заключением (без приложений) должен составить не менее 20 страниц машинописного текста. При оформлении заголовков работы следует учитывать следующие требования: заголовки глав печатаются в центре страницы прописными буквами, параграфов – строчными (кроме первой прописной). Переносы слов в заголовках не допускаются. Точка в конце заголовков не ставится; расстояние между текстом и заголовком должно быть равно 3–4 интервалам; заголовки глав начинаются с нового листа, заголовки параграфов – на том же листе, где заканчивается предыдущий параграф. При нумерации страниц, глав, параграфов, рисунков, схем, таблиц, графиков необходимо учитывать следующее: нумерация страниц (кроме титульного листа) посередине верхнего поля листа арабскими цифрами без слов «страница» и знаков препинания; главы и параграфы нумеруются арабскими цифрами; рисунки, схемы, графики, расположенные на одной или нескольких страницах в тексте, входят в общую нумерацию страниц контрольной работы, они имеют сквозную нумерацию и обозначаются словом «Рис.», после которого ставится арабскими цифрами номер и заголовок, поясняющий их содержание (располагается под объектом); номер таблицы проставляется арабскими цифрами после слова «Таблица», помещенного в правом верхнем углу листа, на следующей строке над таблицей по центру располагается ее название; формулы нумеруются последовательно в пределах всей контрольной работы. Номер проставляется справа от формулы на одном и том же уровне в круглых скобках. На цитируемые или упомянутые в работе статьи, монографии, материалы необходимо делать библиографические ссылки. Недопустимо переписывание литературных источников без кавычек и сносок, указывающих на их авторство. Табличные и графические материалы должны отражать важнейшие итоговые результаты проведенного анализа, быть доступными для восприятия, наглядно иллюстрировать глубину и ценность исследования. Материалы справочного и нормативного характера, содержащие промежуточные расчеты, первичные исходные данные, результаты проводимых наблюдений помещаются в разделе «Приложения». Законченная контрольная работа подписывается автором и передается на рецензирование научному руководителю, после чего, перед зачетом по курсу «Маркетинг», происходит ее защита. Структура контрольной работы должна содержать: введение; основную часть (не менее 2 глав); заключение; список литературы; приложения. Введение. Студентом обосновывается актуальность темы контрольной работы, проводится анализ освящения ее в литературе, выделение сторон, необходимых в более тщательной дальнейшей разработке. Здесь выделяются основные вопросы, на которых будет строиться все исследование, уточняется объект, предмет и методы анализа, обозначаются цель и задачи курсовой работы. Объем введения может быть 2-3 страницы машинописного текста. Первая глава. Она должна быть посвящена теоретическому исследованию изучаемой проблемы. Теоретические положения должны служить основой для анализа практических аспектов решаемой задачи всех разделов курсовой работы. Первая глава должна включать в себя логический анализ основных понятий, их интерпретацию исходя из целей и задач исследования. Проводится анализ теории и практики в данном направлении, рассматриваются точки зрения наиболее авторитетных специалистов в области маркетинга, методы решения поставленной проблемы и методики оценки эффективности, предлагаемых мероприятий (с обязательным проставлением ссылок по тексту). Данная глава обеспечивает теоретическую основу для последующих глав. В конце главы следует кратко изложить полученные выводы, высказав собственную позицию в изучаемой проблеме. Вторая глава. Необходимо рассмотреть практические вопросы исследуемой темы. Выбираются методы сбора и анализ маркетинговой информации. Проводится диагностика объекта исследования, анализируется его современное состояние и выявляются тенденции развития за период исследования, положительные и отрицательные факторы, определяется степень их влияния. В данной части приводится характеристика изучаемого предприятия, указывается его название и месторасположение, наличии филиалов, торговых точек. Проводится ретроспективный анализ управления маркетингом. Приводятся примеры по теме контрольной работы. Показывается необходимость дальнейшего совершенствования маркетинговой деятельности организации. Глава должна содержать в себе большое количество аналитического и статистического материала, подтверждающего выводы по отдельным вопросам исследования. Заключение. Это завершающий этап проведенного в рамках контрольной работы исследования, содержит выводы анализа теории и складывающейся практики маркетинга в организации, результаты изучения объекта исследования, его сильные и слабые стороны, нереализованные возможности и предложения студента по повышению эффективности управления маркетингом в организации. По объему заключение обычно не должно превышать 4–х страниц машинописного текста. Список литературы. Во-первых, он должен быть составлен со сквозной нумерацией в следующем порядке: 1) Законы РФ и подзаконные акты, расположенные по значимости и в хронологическом порядке. 2) Монографии, учебники, учебно-методические пособия, статьи в журналах, статистические сборники и другая справочная литература, расположенные в алфавитном порядке. Во-вторых, каждое издание указывается в соответствии с требованиями библиографического описания документов. Приложения. Содержат наиболее интересные документы, таблицы со статистическими исходными данными и расчетами, блок-схемы, графический материал, формы анкет или опросных листов, образцы документов и инструкций, прайс-листы со стоимостью размещения рекламы в различных СМИ и цен на товары и услуги организации, привести распечатку странички сайта организации в Интернете, вырезки из прессы с рекламными текстами (указать название изданий), печатную рекламную продукцию, буклеты, фотографии торговой марки фирмы и товарные знаки его продукции и т.д., усиливающие аргументацию текста, достоверность приводимых фактов, надежность оценки и выводов. Приложения располагаются в порядке ссылок на них в основном тексте контрольной работы. Каждое приложение начинается с нового листа и содержит в правом верхнем углу слово «Приложение», напечатанное прописными буквами. При ссылке в тексте на материалы приложения следует напечатать слово «Приложение», поставить его номер (если работе их несколько), при необходимости указать номер таблицы или рисунка в нем (нумерация сквозная). Число страниц приложений не ограничивается и в обязательный объем контрольной работы не включается. Методические указания для выполнения контрольных работ Контрольная работа №2: «Совершенствование комплекса маркетинга (4P) в организации». При раскрытии данной темы студенту необходимо охарактеризовать товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику организации. (В зарубежной литературе составляющие комплекса маркетинга классифицируются по четырем группам (4 Р): товар (product), цена (price), место (place) продажи, стимулирование (promotion) продаж). Привести примеры формирования комплекса маркетинга в деятельности рассматриваемой организации. Методические указания студентам Зачеты, установленные утвержденным учебным планом, служат формой проверки усвоения студентом знаний по изучаемым дисциплинам (теоретические зачеты), контроля выполнения лабораторных и расчетно-графических работ, курсовых проектов (работ), а также учебной, производственной и преддипломной практик. Теоретические зачеты оцениваются отметкой "зачет", "незачет". По некоторым дисциплинам, а также курсовым проектам (работам), и всем видам практик предусмотрены зачеты с оценками "отлично", "хорошо", "удовлетворительно", "неудовлетворительно" (так называемые дифференцированные зачеты). Теоретический зачет проводится по окончании чтения семестрового курса лекций до начала экзаменационной сессии путем опроса или в иной форме, устанавливаемой кафедрой; принимается преподавателем, читающим лекционный курс, и при положительных результатах оценивается отметкой "зачет", проставляемой в зачетную книжку студента и зачетную ведомость, а при отрицательных результатах - отметкой "незачет", проставляемой только в зачетную ведомость. Преподавателю предоставляется право поставить зачет без опроса тем студентам, которые в процессе занятий и по результатам промежуточного контроля и текущей аттестации показали успешное овладение учебным материалом. Неявка студента на зачет проставляется преподавателем в зачетной ведомости отметкой "неявка". Студент имеет право до окончания экзаменационной сессии на пересдачу каждого зачета (курсового проекта, работы и т.д.) не более двух раз. Дата, время и аудитория проведения теоретического зачета и проведения двух его пересдач назначаются преподавателем и согласовываются с учебным отделом института (деканатом). Студенты, не выполнившие без уважительных причин до начала экзаменационной сессии всех установленных учебным планом лабораторных, расчетно-графических работ, домашних заданий, курсовых проектов (работ) не допускаются к экзамену по данной дисциплине. К экзаменам по другим дисциплинам они могут быть допущены по разрешению директора (заместителя директора мо учебной работе) института. При наличии уважительных причин (болезнь, семейные обстоятельства и др.) невыполнения в полном объеме учебного плана семестра студенту по его заявлению на имя директора института (декана факультета) может быть предоставлена возможность сдачи зачетно - экзаменационной сессии по индивидуальному графику. Методические указания преподавателям Экзамены, установленные утвержденным учебным планом по дисциплине или ее части, преследуют цель оценить полученные студентом теоретические знания, их уровень, развитие творческого мышления, степень приобретения навыков самостоятельной работы, умение синтезировать полученные знания и применять их к решению практических задач. Экзамены сдаются по расписанию в периоды экзаменационных сессий, предусмотренных учебными планами. Расписание экзаменов для всех форм обучения составляется учебным управлением, подписывается директором филиала и доводится до сведения преподавателей и студентов не позднее, чем за 15 дней до начала экзаменов. Директор филиала могжет разрешить хорошо успевающим студентам досрочную сдачу экзаменов при согласии преподавателя (лектора). Пересдача экзамена в период экзаменационной сессии с неудовлетворительной оценки или сдача экзамена при неявке допускается с разрешения директора. Повторная сдача экзамена или дифференцированного зачета (защиты курсовой работы, проекта) с целью повышения положительной оценки разрешается в исключительных случаях директором филиала. Экзамены проводятся на основе утвержденных на филиале билетов в устной или письменной формах. Экзаменатору предоставляется право задавать вопросы сверх вопросов билета, а также помимо теоретических вопросов, давать задачи и примеры по программе данного курса. Экзамены принимаются преподавателями, читающими курс лекций в данном потоке. Когда отдельные разделы лекционного курса, по которым установлен один экзамен, читаются несколькими преподавателями, - экзамен может проводиться с их участием, но с простановкой одной оценки. Во время экзамена студенты могут пользоваться учебными программами, а также с разрешения экзаменатора справочной литературой и другими подсобными материалами. При использовании студентами других, неразрешенных материалов и технических средств, преподаватель вправе прекратить экзаменационное испытание. Успеваемость студентов оценивается следующими отметками: "отлично", "хорошо", "удовлетворительно", "неудовлетворительно". Положительные оценки проставляются в экзаменационную ведомость и зачетную книжку студента, неудовлетворительная оценка проставляется только в экзаменационную ведомость. Экзаменатору предоставляется право оценить успеваемость и поставить, по согласованию со студентами, оценку без опроса тем студентам, которые в процессе обучения показали успешное овладение учебным материалом по результатам текущей аттестации или промежуточного контроля, позволяющим оценить знания студента по сдаваемому предмету. При несогласии студента с выставляемой оценкой экзамена (дифференцированного зачёта) ему предоставляется право его сдачи в установленном порядке. Неявка студента на экзамен проставляется экзаменатором в экзаменационную ведомость отметкой "неявка". ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Роль и значение маркетинга в экономико-хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны. Система обработки информации. Базовые понятия маркетинга Оптовая и розничная торговля и их отличия. Маркетинговые концепции. Составляющие комплекса маркетинга «4Р» Глобальные цели маркетинга. Понятие канала распределения Принципы и функции маркетинга. Методы ценообразования Изучение макро- и микросреды маркетинга. Виды скидок. Покупательское поведение (мотивация) потребителей. Классификация цен. Процесс принятия решения о покупке. Фирменный стиль Природа и роль коммуникации в маркетинге. Комплексное исследование товарного рынка. Методы маркетинговых исследований: Роль упаковки товара Макро и микросегментирование. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий. Позиционирование товаров на рынке. Преимущества использования посредников при распространении товара. Маркетинг на транспорте. Жизненный цикл товара. Основные направления маркетинговых исследований. Выставочная деятельность Дилеры и дистрибьюторы Классификация видов спроса. Реклама. Классификация видов рекламы. Порядок планирования рекламы. Марочный товар. Выставочная деятельность Ассортиментная политика Некоммерческий маркетинг Фирменный стиль Инновационная политика Формирование рыночной стратегии. Сегментация рынка и поиск целевых сегментов. Маркетинговые решения розничного продавца. Атрибуты позиционирования Маркетинговые решения оптового продавца. Подходы к установлению окончательной цены. Связи с общественностью (ПР) Виды классификации товара. Классификация потребителей. Способы установления расходов на рекламные мероприятия. Составляющие комплекса стимулирования. Стратегии ценообразования. Формирование товарной политики фирмы. Информационное обеспечение маркетинга. Модель мультиатрибутивного товара. Пропаганда. Ее характеристика и отличительные особенности. Выбор структуры канала и подходы к управлению сбытовым каналом. Ценообразование на разных типах рынков. Эластичный и неэластичный спрос на товар (услугу). Типы торговых организаций (магазинов). Многоуровневый маркетинг (MLM). Сбытовая политика Влияние этапа жизненного цикла товара на маркетинговые действия фирмы. Характеристики услуг Эксперимент (испытательная торговля) Информация о внутренних возможностях предприятия и внешних условиях. Разработка ценовой политики. Личная продажа и управление сбытом. Обязанности агента (торгового представителя) фирмы. Организация деятельности маркетинговой службы

Похожие:

	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Организация перевозок и управление на транспорте. Дисциплина входит в цикл общепрофессиональных дисциплин специальности и является...		Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в цикл общих математических и естественнонаучных дисциплин специальности и является дисциплиной по выбору студента....
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент профессионального цикла дисциплин специальности и является обязательной для изучения. Данный...		Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общих математических и естественнонаучных дисциплин и является обязательной для изучения....
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Экономика и управление на предприятии Дисциплина входит в региональный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин специальности...		Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общих социально-гуманитарных дисциплин специальности и является обязательной для...
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин специальности и является обязательной...		Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин специальности и является обязательной...
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Менеджмент организации. Дисциплина входит в региональный компонент цикла общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин и...		Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Организация перевозок и управление на транспорте. Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общих дисциплин специальности и...
	Конспект лекций по дисциплине «Менеджмент». Перечень качеств личности Учебная практика оформляется в тетради или на листах формата А4 в соответствии с заданиями		Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций задание на... Промышленная теплоэнергетика. Дисциплина входит в региональный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной...
	Конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности Опорный конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности		Рабочая учебная программа по дисциплине «л итературная критика эпохи... Рабочая учебная программа по дисциплине «Литературная критика эпохи классического реализма»
	Рабочая учебная программа по дисциплине специализации «Методология межкультурных исследований» Рабочая учебная программа по дисциплине специализации «Методология межкультурных исследований» составлен в соответствии с требованиями...		Учебно-методического комплекса дисциплины • Рабочая учебная программа... Программа составлена в соответствии с требованиями фгос впо по направлению подготовки стоматология