Учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва 2008 Авторы-составители: д э. н., профессор

24. Типы маркетингового контроля…

1. 
   оперативный контроль
   
2. 
   вербальный контроль
   
3. 
   контроль прибыльности
   
4. 
   специфический контроль
   
5. 
   стратегический контроль
   

1. 
   приверженность торговой марке
   
2. 
   обострение конкуренции
   
3. 
   изменение вкуса потребителей
   
4. 
   мероприятия по стимулированию сбыта
   
5. 
   проведение рекламной кампании
   
6. 
   старение товара
   

1. 
   анализ конкурентной ситуации
   
2. 
   увеличение рыночной доли
   
3. 
   определение емкости рынка
   
4. 
   достижение превосходства над конкурентами
   
5. 
   сегментация рынка
   

28. Основные принципы планирования …

1. 
   гибкость планирования
   
2. 
   неизменность планового задания
   
3. 
   разработка плана сторонними, незаинтересованными специалистами
   
4. 
   участие разработчиков плана в его реализации
   
5. 
   соответствие плана возможностям предприятия
   

1. 
   разработки товаров и услуг
   
2. 
   разработки мероприятий по организации производственной базы
   
3. 
   организации оргструктуры
   
4. 
   разработки рекламной кампании
   
5. 
   анализа данных о спросе на товары, услуги
   

1. 
   дает результаты только применительно к стабильным условиям
   
2. 
   позволяет определить позиции предприятия в составе единого портфеля
   
3. 
   используется в отраслях с массовым производством
   
4. 
   является наглядной и выразительной
   
5. 
   не учитывает внешнее конкурентное преимущество предприятия
   
6. 
   позволяет рассчитать долю каждого направления в объеме продаж и сумме прибыли
   

1. 
   выбрать другие каналы распределения
   
2. 
   убрать товар с рынка и начать производство нового товара
   
3. 
   внести в сознание новые критерии восприятия товара
   
4. 
   предложить товар на новом рынке
   
5. 
   улучшить потребительские характеристики существующих товаров (качество, цена и др.)
   

1. 
   постоянное снижение издержек производства
   
2. 
   неповторимость товара с точки зрения потребителей
   
3. 
   сокращение расходов на продвижение товара
   
4. 
   отличие товара предприятия от товара конкурентов
   
5. 
   уменьшение расходов на рекламу
   
6. 
   наличие «ноу-хау» в области маркетинга
   

33. Политика маркетинга предприятия при разработке "оборонительной стратегии" связана с

1. активным продвижением товаров

2. 
   сокращением сроков доставки товаров
   

3. отказом от стимулирования продаж

4. 
   созданием стимулирующих цен