Скачать 241.79 Kb.
|
10.Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Поведение потребителей: Учебное пособие / Л.С. Драганчук. - М.: ИНФРА-М, 2011.
Для успешного освоения дисциплины, студент использует следующие программные средства: Пакет Microsoft office (Word, Excel, Power Point), Acrobat reader.
Для проработки студентами отдельных тем, выполнения заданий, обмена информацией спреподавателем предусмотрена дистанционная поддержка курса, осуществляемая с помощью системы LMS.11.Материально-техническое обеспечение дисциплиныЛекции проводятся с использованием ноутбука, проектора, аудиоколонок Семинары предполагают выступление студентов с презентациями, что так же обусловливает необходимость проектора и ноутбука. Приложение 1. План семинарских занятий по дисциплине «Поведение потребителя» Семинар 1. «Инвентаризация знаний» Цель: сформировать общее информационное поле для магистрантов, приступающих к изучению курса, актуализировать имеющиеся у магистрантов знания в области поведения потребителя, очертить основные направления продолжения изучения поведения потребителей в рамках курса. Задание Семинар 2. Применение категории «стиля жизни» в маркетинге Задание 1. В группах разработайте предложения по усовершенствованию городских парков и скверов, учитывая окружение в котором они находятся. Цель – обеспечить максимальную «загрузку» парка или сквера пользователями в разное время дня. Список парков и скверов «Райский сад» Сквер им. Олега Новоселова Сквер ДК им. Пушкина Сквер «Сказки Пушкина» Сквер по ул. Островского (напротив Окружного суда) Литература Джейкобс Дж. Смерть и жизнь больших американских городов. М.: «Новое издательство», 2011. Сс. 101 – 124. Задание 2. В парах представить результаты исследований влияния стиля жизни на поведение потребителей в разных культурах, на разных рынках. Список статей Задание 3. Методом включенного наблюдения и фокусированного интервью провести анализ стиля жизни, выделив его основные компоненты. Сделать выводы о маркетинговых инструментах влияния на объект исследования. Представить результаты для публичного обсуждения. Этапы выполнения задания: 1. определение объекта и предмета исследования; 2. определение методов (как вы будете узнавать про стиль жизни); 3. определение того, что именно про стиль жизни вы хотите узнать; 4. проведение исследования; 5. описание и объяснение тех данных, которые вы собрали, с помощью категорий из курса Поведение потребителей; 6. оформление результата в виде отчета на 1 - 3 страницы Семинар 3. «Влияние других» и маркетинговые стратегии Задание. В группах проанализировать элементы маркетинговых стратегий, связанные с поведением покупателей, характерные для разных ценовых линеек одного и того же люксового бренда. Семинар 4. Защита рефератов Темы рефератов
Семинар 5. Моделирование покупательской лояльности Задание: в группах разработать систему внешних и внутренних факторов, которые будут влиять на лояльность покупателя на конкретном рынке, визуализировать её и представить на семинаре для публичного обсуждения. В процессе подготовке к семинару магистранты самостоятельно отбирают исследования по выбранной тематике из списка ведущих реферируемых журналов: JOURNAL OF CONSUMER PSYCHOLOGY JOURNAL OF MARKETING JOURNAL OF MARKETING RESEARCH JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH JOURNAL OF CONSUMER AFFAIRS MARKETING SCIENCE PSYCHOLOGY & MARKETING INTERNATIONAL MARKETING REVIEW INTERNATIONAL JOURNAL OF MARKET RESEARCH JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING Семинар 6. Измерение потребительских рисков. Задание: в группах разработать индикаторы для выявления уровня воспринимаемого риска на выбранном рынке. В процессе подготовке к семинару магистранты самостоятельно отбирают исследования по выбранной тематике из списка ведущих реферируемых журналов: JOURNAL OF CONSUMER PSYCHOLOGY JOURNAL OF MARKETING JOURNAL OF MARKETING RESEARCH JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH JOURNAL OF CONSUMER AFFAIRS MARKETING SCIENCE PSYCHOLOGY & MARKETING INTERNATIONAL MARKETING REVIEW INTERNATIONAL JOURNAL OF MARKET RESEARCH JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING Семинар 7. Ролевая игра «Воспринимаемая цена и ценовые предложения» Цель: продемонстрировать взаимосвязь между характеристиками потребителей и стратегией установления скидки, между рынком и восприятием скидки, а также выявить «разрывы» в логике «покупателей» и «маркетологов». |
Программа дисциплины Поведение потребителей для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... | ||
Программа дисциплины Прикладной анализ отраслевых рынков для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... | ||
Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... | ||
Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | ||
Программа дисциплины «Прогнозирование и моделирование рисков проекта»... ... | Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | ||
Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Программа дисциплины Методология научных исследований в менеджменте:... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | ||
Программа дисциплины ir менеджмент направления 080200. 68 Менеджмент... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... | ||
Программа дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки магистра... | Программа дисциплины Экономика общественного сектора для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... |