Пояснительная записка 1 Место курса в профессиональной подготовке выпускника. Цель и задачи изучения дисциплины
Скачать 1.05 Mb.
|
1 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКАДисциплина «Товарная политика предприятия» изучается будущими экономистами-менеджерами по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии». Товарная политика предприятия – дисциплина, рассматривающая деятельность фирмы, связанную с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товарам, которые делают их постоянно ценным для потребления, и тем самым обеспечивают соответствующую прибыль фирме. Работа с товаром является важнейшим инструментом конкурентной борьбы. Основной акцент в рамках курса делается на процесс разработки товарного предложения фирмы, формирование товарного ассортимента, сервисного обслуживания. Особое внимание уделяется вопросам обеспечения качества и конкурентоспособности предлагаемых фирмой товаров. Данный курс необходим для подготовки специалистов в области экономики и управления на предприятиях, поскольку позволяет вооружить студентов знаниями, умениями и навыками, необходимыми для будущей деятельности в сфере экономики, менеджмента, маркетинга и позволяет решать экономические задачи на новом профессиональном уровне. Дисциплина «Товарная политика предприятия» относится к циклу дисциплин специализации вузовского компонента, Содержание рабочей программы обеспечивает достижение целей Основной образовательной программы (интегральных дидактических целей ) и соответствует квалификационным требованиям ГОС по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии», а так же требованиям работодателей, предъявляемым к профессиональным, личностным, коммуникативным компетенциям экономиста - менеджера. Настоящий курс ставит своей целью - формирование у студентов современного экономического мышления и выработка умений самостоятельно решать проблемы по разработке и совершенствованию товарного предложения фирмы, обеспечить будущих экономистов-менеджеров методиками эффективного управления товаром и товарной номенклатурой. Задачи учебного курса: -дать целостные представления о товарной политике предприятия как одном из важнейших элементов комплекса маркетинга фирмы; -формирование практических навыков анализа товарного ассортимента и номенклатуры; -формирование знания и умения оценивать конкурентоспособность продукции и услуг фирмы на основе предлагаемых подходов и методик; - рассмотрение рыночных стратегий фирмы в области новых товаров; - изучение современного законодательства, нормативных и правовых документов, регламентирующих производство и сбыт товаров; -обучение способности аргументировать и доказывать собственную точку зрения; -формирование навыков и умений работать в команде и самостоятельно при минимальном контроле. студент должен знать: - сущность, функции содержание понятия «товар» в экономической теории и маркетинге; - правовые формы реализации товаров и услуг; Владеть: - представлением о классификации товаров и услуг в системе международной торговли; - представлением о моделях коммерческих характеристик товара; - методикой оценки атрибутов товара; - современными методиками анализа ассортимента (АВС – анализ ассортимента, анализ «Матрицы совместных покупок», анализа рентабельности ассортиментных групп) -методикками оценки конкурентоспособности товаров и услуг; Уметь: - сформировать товарную политику с учетом ситуации на рынке, на котором работает предприятие; - проектировать товарные стратегии на основе модели жизненного цикла товара; - разрабатывать бизнес-план создания нового товара; - сформировать коммерческие характеристики продукции на основе многоуровневых моделей товара; - сформировать оптимальный товарный портфель фирмы; - оценивать конкурентоспособность товаров и услуг; Дисциплина «Товарная политика предприятия базируется па знаниях, получ Учебный процесс по данному курсу организован как сочетание лекций, практических занятий и самостоятельной работы студентов в соответствии с учебным планом по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)», специализация «Промышленность». 2 СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИН Тема 1. Задачи товарной политики Задачи товарной политики и пути их решения. Понятие товара. Особенности понятия товара в маркетинге. Восприятие и признание товара покупателями. Тема 2. Классификация товаров Классификация товаров по Ф. Коттлеру. Другие подходы к классификации товаров. Особенности услуги как вида товара. Классификация услуг. Тема 3. Уровни разработки товара Модели представления характеристик товара. Многоуровневая модель товара Ф. Котлера. Многоуровневая модель товара В. Благоева. Мультиатрибутивная модель товара Жан-Жака Ламбена. Модель 4P+1S (блочная модель). Тема 4. Управление жизненным циклом товара. Концепция жизненного цикла товара Т. Левитта. Особенности жизненного цикла услуги как товара особого рода. Управление жизненным циклом товара: создание инновационных товаров, диверсификация как разновидность стратегии инновации, создание модифицированного товара, элиминация товара. Тема 5. Управление товарным ассортиментом. Понятие ассортимента и номенклатуры. Классификация ассортимента товаров Показатели ассортимента. Управление ассортиментом. Факторы формирования ассортимента. Принципы формирования ассортимента. Методы анализа ассортимента Оптимальный ассортимент с точки зрения анализа ЖЦТ. Тема 6. Управление конкурентоспособностью товара. Понятие конкурентоспособности товара. Показатели конкурентоспособности товара: технологические, экономические, социальные. Управление конкурентоспособностью товара: управление качеством продукции, марка и марочная политика, упаковка, принципы и основные задачи организации системы сервиса.( виды сервиса по времени его существования, виды сервиса по содержанию работ, фирменный сервис, основные подходы к осуществлению сервиса., тенденции современного сервиса: опасности и новые возможности для предприятия). Пути повышения конкурентоспособности товара.. Методические подходы к оценке конкурентоспособности товаров и услуг. Тема 7. Российское законодательство в области товаров Законы РФ в области потребительских товаров. Законодательство по защите прав потребителей. Закон о стандартизации. Закон о товарных знаках , знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара. Сертификация продукции и услуг 3 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 3.1 Список основной литературы
Кроме вышеперечисленных источников можно использовать журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом». 3.3 Методические материалы
3.4 Ресурсы Интернет
4.ФОРМЫ ТЕКУЩЕГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ На дневном отделении по дисциплине осуществляется текущий (промежуточный) и итоговый контроль в форме зачета. Формами текущего контроля знаний студентов очной формы обучения являются: - тестирование по темам 1-7; - публичная защита рефератов; - защита бизнес-плана; - устный опрос по терминам курса; - систематический (на каждом занятии) контроль выполнения заданий; - конструирование заданий теста; - портфолио. Условием допуска к зачету является обязательная подготовка портфолио, включающего самостоятельно сконструированные тесты, разработанный бизнес-план, реферат, отчет по практическим работам, копии из статей и журналов, прочитанные и проанализированные обучаемым. Для итоговой аттестации существует тест по специальности (200 вопросов). Итоговый контроль проводится в форме зачета и оценивается на «зачтено», «не зачтено». Применяется следующие критерии оценки, определяющие уровень усвоения программы: «Зачтено»- Студент правильно ответил более, чем на 50% тестовых вопросов., таким образом. студент умеет применять знания для решения практических задач. Учебный материал освоен правильно, глубоко, осознано. Студент владеет понятийным аппаратом, хорошо ориентируется в фактах и закономерностях. «Незачтено»- выставляется студенту, ответ которого содержит существенные пробелы в знании основного содержания учебной программы дисциплины и не умеющего использовать полученные знания при решении практических задач (правильно ответил мене, чем на 50% тестовых вопросов). В суждениях нарушена логика, полнота, отсутствует аргументация. ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ Тема 1. Задачи товарной политики.
Тема 2. Классификация товаров.
Тема 3. Уровни разработки товара.
|
Похожие:
 | Лебедев А. Н. Психология рекламы Пояснительная записка. Цель и задачи курса. Место курса в профессиональной подготовке выпускника | | Пояснительная записка. Место дисциплины в профессиональной подготовке... Дисциплина “Организация предпринимательской деятельности” изучается будущими экономистами–менеджерами по специальности 080502 “Экономика... |
| Пояснительная записка 1 Место курса в профессиональной подготовке... Ф. 08) для специальности «Финансы и кредит» и региональный компонент для специальности «Мировая экономика» (Р. 09), для специальности... | | 1 Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста... Целью изучения дисциплины «мвко» является подготовка работников для профессиональной деятельности в кредитных, финансовых учреждениях,... |
 | Задачи дисциплины 5 Место курса в профессиональной подготовке выпускников 5 Приобретение практических навыков по подготовке и проведению рекламных и pr-кампаний | | Задачи дисциплины 5 Место курса в профессиональной подготовке выпускников 5 Приобретение практических навыков по подготовке и проведению рекламных и pr-кампаний |
| Основными задачами изучения курса «Мерчандайзинг» Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос) | | Задачами изучения курса «Конституционное право» являются Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований фгос) |
| Задачами изучения курса «Актуальные проблемы конституционного права» являются Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке магистра (с учетом квалификационных требований фгос) | | Задачами изучения курса «Адвокатура: организация и практика деятельности» являются Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос) |
| Цель изучения дисциплины «Международный контракт» состоит в Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований гос) | | Рабочая учебная программа дисциплины Организационно методический... Экологических принципах использования природных ресурсов и охраны природы; об основах экономики природопользования |
| 1. Цели и задачи дисциплины Цель и задачи дисциплины, ее место в... Цель дисциплины: рассмотреть образ и место молодежи в социальном развитии общества, во всех сферах жизнедеятельности, пути включения... | | 1 Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, (с учетом... Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, (с учетом требований фгос) |
| Задачами изучения дисциплины являются Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований гос) | | Целью изучения дисциплины Рекламный менеджмент Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке магистра (с учетом квалификационных требований фгос) |
