Скачать 473.66 Kb.
|
Тема 2 1. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса: а) поддерживающий; б) конверсионный; в) развивающийся. 2. Критерии оценки сегментов рынка необходимы: а) для определения емкости рынка; б) обоснования целевого рынка; в) формирования предложения для сегмента. 3. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является: а) создание плана маркетинга; б) предоставление информации для принятия управленческих решений; в) реализации маркетинговой концепции управления предприятием. 4. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это: а) управленческий анализ; б) конструирование товара; в) создание идеи. 5. В чем отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам: а) при распродаже снижение цены больше; б) распродажа имеет меньший период действия; в) распродажа помогает сбыть неходовой товар? 6. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов: а) на рынке чистой конкуренции; б) на олигополистическом рынке; в) на рынке монопольной конкуренции; г) на рынке частичной монополии? 7. Сокращение предложение товара ведет к увеличению: а) спроса на взаимодополняющие товары; б) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене; в) спроса на этот товар; г) спроса на взаимозаменяемые товары. 8. При каком состоянии спроса производитель может не ис- пользовать рекламу: а) при снижающемся спросе; б) при негативном спросе; в) при отрицательном спросе; г) при чрезмерном спросе? 9. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как: а) высокая частота повторения; б) массовость аудитории; в) результативность. 10. Уровень канала распределения — это: а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю; б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю; в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам. 11. Основное влияние на выбор поставщика товаров оказывает: а) качество товара; б) цена товара; в) интенсивность рекламной кампании. 12. Конкурентное преимущество достигается за счет: а) дифференциации; б) улучшения качества товара; в) диверсификации. 13. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — «да» или «нет»: а) емкость рынка растет с увеличением импорта; б) при анализе общехозяйственной конъюнктуры используются результаты изучения микросреды предприятия; в) важнейшей составляющей конъюнктуры является емкость рынка товара; г) важнейшее конкурентное преимущество достигается за счет товара. 14. Какова связь между понятиями «сегментация» и «позиционирование»: а) сегментация и позиционирование — это практически идентичные понятия; б) продукт позиционируется в выбранном сегменте; в) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка; г) сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сегментация рынка? 15. Что является товаром: а) предприятия; б) стиральные машины; в) идеи; г) все вышеперечисленное? 16. Первая стадия в создании продукта — это: а) управленческий анализ; б) конструирование; в) поиск идеи; г) определение объемов производства. 17. Для каждой стадии выберите один вариант ответа — «да» или «нет»: а) послепродажное обслуживание является элементом формирования подкрепления товара; б) товар по замыслу — это основная выгода, которую получает потребитель от его приобретения; в) товарный знак — один из видов промышленной собственности; г) реклама относится к функциям товарного знака; д) товарный знак и бренд — идентичные понятия; е) организация службы сервиса зависит от характера товара, но не зависит от удаленности продавца от покупателя; ж) для обеспечения конкурентоспособности товара на рынке самым важным фактором является его низкая цена. 18. Предприятие использует тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях, когда: а) конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции; б) роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких предприятий; в) у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и заинтересовать им потребителя. 19. Для взаимосвязи спроса и предложения целесообразно использовать: а) демаркетинг; б) ремаркетинг; в) синхромаркетинг. 20. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — «да» или «нет»: а) услуга является товаром; б) в практике товаров производственно-технического назначения производство и потребление отделены друг от друга местом и временем; в) сахарный песок относится к товарам импульсивного спроса. Тест 3 1. Назовите потребительские услуги, которые являются наиболее массовыми: а) туристские; б) коммунальные; в) телевидения. 2. Назовите услуги связанные с распределением товаров: а) транспортные; б) торговые; в) сервисные. 3. Какие услуги относятся к производственным: а) инжиниринговые; б) ремонт оборудования; в) профессиональные. 4. Услуги в сфере обращения это: а) доставка материалов в адрес конкретных покупателей; б) нарезка бумаги, метала по просьбе потребителей; в) хранение материалов, оплаченных покупателем, на складах посреднических организаций. 5. Профессиональные услуги это: а) образовательные; б) финансовые; в) юридические. 6. Общественные услуги это: а) консультационные; б) услуги радиовещания; в) услуги здравоохранения. 7. Признаки нематериальных услуг: а) неосязаемость; б) неспособность к хранению; в) оказание сервиса; г) неразрывность производства и потребления. 8. Каковы особенности услуг, которые существуют в единстве с товарными рынками: а) высокая оборачиваемость; б) высокая концентрация; в) высокая степень дифференциации. 9. Какие услуги получили наибольшее распространение в нашей стране: а) тусистско-экскурсионные; б) пассажирского транспорта; в) системы образования; г) бытовые) 10. В сфере услуг, как и на товарном рынке, различают конкуренцию: а) функциональную; б) специальную; в) профессиональную; г) маркетинговую. 11. Элементы системы маркетинговых коммуникаций в сфере услуг - это: а) прямой маркетинг; б) косвенный маркетинг; в) паблик-рилейшинз; г) реклама. 12. По содержанию коммерческо-посреднические можно классифицировать: а) на посреднические; б) по реализации и потреблению продукции; в) по изучению спроса; г) таможенные. 13. По направлениям деятельности услуги классифицируются: а) на финансовые; б) бухгалтерские; в) торговые. 14. По видам деятельности услуги классифицируются: а) на производственно-коммерческие; б) оперативно-коммерческие; в) информационно-коммерческие. 15. Последовательно расположите порядок принятия решений о покупке туристической путевки: а) оценка информации; б) осознание потребности о покупке; в) поиск информации; г) покупка; д) принятие решения о покупке. 16. Типы банковских услуг: а) стратегические; б) текущие; в) оперативные; г) долгосрочные; д) специальные. 17. Назовите виды лизинговых услуг: а) приобретение клиентом оборудования и передача его на условиях срочности и платности; б) реализация промышленного оборудования через механизм финансового лизинга; в) оказание услуг по ремонту приобретенного оборудования; г) оказание консультационных услуг. 18. Назовите участников лизинговой сделки: а) лизингодатель; б) лизингополучатель; в) независимый посредник; г) владелец имущества. 19. Назовите виды лизинга: а) финансовый; б) оперативный; в) возвратный; г) коммерческий. 20. Назовите виды сервисных услуг: а) предпродажные; б) послепродажные; в) гарантийные.
Тестовые задания для контроля остаточных знаний. 1. Спрос на товар как категория маркетинга — это: а) нужда в конкретном виде продукции; б) потребность в товаре; в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем. 2. Демаркетинг характеризуется: а) отсутствием спроса; б) чрезмерным состоянием спроса; в) негативным состоянием спроса. 3. Диверсификация деятельности фирмы — это: а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на существующих рынках; б) разработка новых товаров; в) организация сбыта производимых фирмой товаров на новых рынках. 4. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения: а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских товаров; б) может использовать только свои характеристики; в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка. 5. Конкурентоспособность товара — это: а) самый высокий в регионе уровень качества товара; б) способность товара продавать себя; в) способность товара продавать себя в сравнении с аналогичными товарами в регионе, определяемая в конкретный период времени. 6. Задачей товарной политики является: а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью; б) поиск потребителей, желающих приобрести товар; в) производить как можно больше товаров. 7. Товарная марка предназначена для того, чтобы: а) компенсировать недостающее товару качество; б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар; в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных. 8. При каком состоянии спроса производитель может не ис- пользовать рекламу: а) при снижающемся спросе; б) при негативном спросе; в) при отрицательном спросе; г) при чрезмерном спросе? 9. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как: а) высокая частота повторения; б) массовость аудитории; в) результативность. 10. Уровень канала распределения — это: а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю; б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю; в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам. 11. Основное влияние на выбор поставщика товаров оказывает: а) качество товара; б) цена товара; в) интенсивность рекламной кампании. 12. Конкурентное преимущество достигается за счет: а) дифференциации; б) улучшения качества товара; в) диверсификации. 13. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — «да» или «нет»: а) емкость рынка растет с увеличением импорта; б) при анализе общехозяйственной конъюнктуры используются результаты изучения микросреды предприятия; в) важнейшей составляющей конъюнктуры является емкость рынка товара; г) важнейшее конкурентное преимущество достигается за счет товара. 14. Какова связь между понятиями «сегментация» и «позиционирование»: а) сегментация и позиционирование — это практически идентичные понятия; б) продукт позиционируется в выбранном сегменте; в) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка; г) сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сегментация рынка? 15. Последовательно расположите порядок принятия решений о покупке туристической путевки: а) оценка информации; б) осознание потребности о покупке; в) поиск информации; г) покупка; д) принятие решения о покупке. 16. Типы банковских услуг: а) стратегические; б) текущие; в) оперативные; г) долгосрочные; д) специальные. 17. Назовите виды лизинговых услуг: а) приобретение клиентом оборудования и передача его на условиях срочности и платности; б) реализация промышленного оборудования через механизм финансового лизинга; в) оказание услуг по ремонту приобретенного оборудования; г) оказание консультационных услуг. 18. Назовите участников лизинговой сделки: а) лизингодатель; б) лизингополучатель; в) независимый посредник; г) владелец имущества. 19. Назовите виды лизинга: а) финансовый; б) оперативный; в) возвратный; г) коммерческий. 20. Назовите виды сервисных услуг: а) предпродажные; б) послепродажные; в) гарантийные. Ключи к тесту
|
Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., №202 эк / сп | Учебно-методический комплекс по дисциплине логистика специальность... Гос впо по специальности подготовки 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ 23 марта 2000 г., 202 эк/СП | ||
Учебно-методический комплекс по дисциплине маркетинговые коммуникации... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000г., №202 эк/СП | Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность... Гос впо по специальности 080111. 65 «Маркетинг» Квалификация – Маркетолог, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000... | ||
Программа по дисциплине дс. Ф. 4 «Маркетинговые коммуникации» Специальность... «Маркетинговые коммуникации» федерального компонента цикла дс составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом... | Учебно-методический комплекс по дисциплине международный маркетинг Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., 202 эк/СП | ||
24. 10. 2011г понедельник Рабочая программа составлена на основании основной образовательной программы по специальности (080111) Маркетинг | Учебно-методический комплекс дисциплины (опд. В) Страховое дело Для специальности Рабочая программа составлена на основании основной образовательной программы по специальности (080111) Маркетинг | ||
Учебно-методический комплекс дисциплины (гсэ. Р. 05) Правоведение... Основной образовательной программы по специальности «Маркетинг» (061500 / оксо 080111) | Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для... Рабочая программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации» цикла дс составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом... | ||
Программа мбдоу «Майданский детский сад» Рабочая программа составлена на основании основной образовательной программы по специальности (080111) Маркетинг | Рабочая программа по дисциплине «ценообразование» для специальности... Рабочая программа дисциплины «Ценообразование» компонента Ф. 09 цикла опд составлена в соответствии с Государственным образовательным... | ||
Рабочая программа по дисциплине «конкурентоспособность товаров и... Рабочая программа дисциплины «Конкурентоспособность товаров и фирм» цикла дс составлена в соответствии с Государственным образовательным... | Рабочая программа по дисциплине «управление качеством» для специальности... Рабочая программа дисциплины «Управление качеством» компонента в цикла ен составлена в соответствии с Государственным образовательным... | ||
Программа дисциплины для специальностиподготовки бакалавра Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., №202 эк / сп | 1. Становление культурологии как научной дисциплины 19 Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта2000 г., №202 эк/сп |