Тематика тем рефератов
.
Рейтинг в теле и радиорекламе.
Особенности медиа- планирования и распределения рекламы в сетке различных телеканалов.
Рекламные возможности различных видов газет.
Демонстрация и сэмплинг в организации выставочной деятельности.
Технологии создания рекламного видеоролика.
Организация зрелищ и массовых мероприятий .
Классификация презентаций и приемов . Их виды и особенности организации.
Роль коммуникаций в коммерческой деятельности фирмы. Основные коммуникативные приемы.
Проблемы классификации рекламных средств.
Элементы фирменного стиля.
Основные подходы к классификации потребителей с позиции рекламы.
Стилизация рекламного обращения как средство формирования имиджа фирмы.
Технология разработки текстов для рекламы в СМИ.
Особенности рекламного языка.
Дизайн широкоформатной графической рекламы.
Товарная марка и имидж фирмы как способы конкурентной борьбы.
Особенности верстки полноцветной графики с использованием новейших компьютерных технологий.
Проблемы точной цветопередачи в НИС.
Спецэффекты, используемые для оформления текста.
Виды и стили теле- рекламы.
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
Узкое определение рекламы
Широкое определение рекламы
Целевая аудитория рекламодателя и её соотношение с целевой аудиторией рекламно-коммуникационного канала в СМИ
Рекламный профиль целевой аудитории (её сегмента)
Классификация рекламно-коммуникационных каналов.
Классификация субъектов рекламной индустрии
Схема взаимодействия субъектов рекламной индустрии
Рекламное агентство полного цикла
Рекламное агентство медиабайерного типа
Рекламное агентство сапплаерного типа
Специализированная рекламная фирмы
Рекламный отдел рекламодателя
Аутсорсинг подрядчиков в рекламной индустрии
Виды печатной рекламы.
Виды рекламы в прессе.
Виды аудиовизуальной рекламы.
Виды мультимедиа-рекламы.
Виды радиорекламы.
Виды телевещательной рекламы.
Выставочная и ярмарочная реклама.
Виды сувенирной рекламы.
Классификация и особенности вёрстки прямой почтовой рекламы.
Виды и специфические особенности наружной рекламы.
Брифы и их структура.
Примеры заданий промежуточного /итогового контроля
Вопрос 1 Имиджевая реклама отличается от информационной тем, что создаёт у потребителей:
1)Представление об основных направлениях и формах бизнес - деятельности фирмы
2)Знание лучших потребительских характеристиках товаров и услуг фирмы
3)Обобщающий образ фирмы и её бизнес-деятельности, соответствующий её миссии на рынке и дающий ей высокий социальный статус
4)Хорошее отношение к фирме и её продуктам
Вопрос 2 Скрытая реклама это :
1)Реклама, произведённая за счёт скрытых, неофициальных источников финансирования
2)Реклама, воздействие которой на потребителя осуществляется в неявной, завуалированной форме
3)Реклама, осуществляемая посредством неформальных и личных коммуникаций с целевой аудиторией, не носящих откровенно рекламного характера
4)Реклама, осуществляемая через коммуникационные каналы, формально не предназначенные для этих целей
Вопрос 3 К целевой аудитории рекламодателя не могут быть отнесены:
1)Потребители товаров, выпускаемых рекламодателем
2)Дистрибьюторы товаров, выпускаемых рекламодателем
3)Члены общественных организаций, влияющих на бизнес рекламодателя
4)Представители кадрового состава специализированных рекламных фирм, обслуживающих рекламодателя
Вопрос 4 Понятие таргетинг отражает:
1)Процесс создания плана рекламной кампании
2)Процесс формирования целевых ориентиров в креативной работе над проектом рекламной кампании
3)Процесс изучения демографического состава целевых аудиторий рекламодателя и разработки адекватной ему стилистики продвигаемых брендов
4)Процесс формирования финансовых нормативов по различным позициям рекламных средств, задействованных в рекламной кампании
|
