Таблица 3.
Виды и формы оценочных средств в период текущего контроля
№ темы
|
Устный опрос
|
Письменные работы
|
Технические формы контроля
|
Информационные системы и технологии
|
Итого количество баллов
|
ответ на семинаре
|
контрольная работа
|
тест
|
реферат
|
эссе
|
программы компьютерного тестирования
|
комплексные ситуационные задания
|
электронные практикум
|
другие формы
|
Модуль 1
|
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
|
0-1
|
0-2
|
0-2
|
0-2
|
-
|
|
-
|
0-1
|
0-2
|
0 - 10
|
2. Планирование рекламной кампании
|
0-1
|
0-2
|
0-2
|
0-2
|
|
-
|
0-3
|
|
|
0 - 10
|
3. Каналы распространения рекламы
|
0-1
|
0-2
|
|
|
|
|
0-3
|
|
0-4
|
0 - 10
|
4. Психология рекламы
|
0-2
|
|
|
0-2
|
0-3
|
|
|
|
0-3
|
0 - 10
|
5. Рекламные жанры и стили
|
0-2
|
0-3
|
|
0-2
|
|
|
0-3
|
|
|
0 - 10
|
Всего
|
0-7
|
0-9
|
0-4
|
0-8
|
0-3
|
|
0-9
|
0-1
|
0-9
|
0-50
|
Модуль 2
|
6. Анализ эффективности рекламы
|
0-2
|
0-3
|
0-2
|
|
|
|
|
|
0-3
|
0 - 10
|
7. Правовое регулирование рекламной деятельности
|
0-2
|
|
|
0-2
|
0-3
|
|
0-3
|
|
0-3
|
0-13
|
8. Организация паблик рилейшнз на предприятии
|
0-2
|
0-3
|
|
0-2
|
|
0-2
|
0-4
|
|
|
0-13
|
9. Организация и управление рекламной деятельностью
|
0-2
|
|
0-4
|
0-2
|
|
|
0-3
|
|
0-3
|
0-14
|
Всего
|
0-8
|
0-6
|
0-6
|
0-6
|
0-3
|
0-2
|
0-10
|
|
0-9
|
0-50
|
Итого
|
0-15
|
0-15
|
0-10
|
0-14
|
0-6
|
0-2
|
0-19
|
0-1
|
0-18
|
0 – 100
|
Таблица 4.
Планирование самостоятельной работы студентов (очной формы обучения)
№
|
Модули и темы
|
Виды СРС
|
Неделя семестра
|
Объем часов
|
Кол-во баллов
|
обязательные
|
дополнительные
|
Модуль 1
|
работа с литературой, источниками
|
|
|
|
|
1
|
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
|
доклад;
составление логической схемы
|
|
1-2
|
6
|
0-10
|
2
|
Планирование рекламной кампании (РК)
|
Планирование РК для тюменского предприятия
|
|
3-4
|
6
|
0-10
|
3
|
Каналы распространения рекламы
|
Анализ преимуществ и недостатков различных каналов распространения рекламы
|
Обзор наружной рекламы г. Тюмени
|
5-6
|
6
|
0-10
|
4
|
Психология рекламы
|
доклад;
составление логической схемы
|
свободное описание (эссе) «Использование психологических приемов и гипноза в современной рекламе»
|
7
|
7
|
0-10
|
5
|
Рекламные жанры и стили
|
Изучение использования разных жанров и стилей в тюменской печатной рекламе
|
|
8-9
|
6
|
0-10
|
|
Всего по модулю 1:
|
|
0-50
|
Модуль 2
|
работа с литературой, источниками
|
|
|
|
|
6
|
Анализ эффективности рекламы
|
Расчет экономической и неэкономической эффективности РК
|
|
10-11
|
6
|
0-10
|
7
|
Правовое регулирование рекламной деятельности
|
доклад;
составление логической схемы
|
Сравнение норм Международного кодекса рекламной практики и норм Закона РФ «О рекламе»
|
12-13
|
6
|
0-13
|
8
|
Организация паблик рилейшнз на предприятии
|
Разработка PR-мероприятия на выбор студента
|
|
14-15
|
6
|
0-13
|
9
|
Организация и управление рекламной деятельностью
|
Формирование структуры управления рекламной деятельностью на конкретном тюменском предприятии
|
Обзор рекламных агентств г. Тюмени
|
16-17
|
6
|
0-14
|
|
Всего по модулю 2:
|
|
0-50
|
|
ИТОГО:
|
54
|
0-100
|
Таблица 5.
Планирование самостоятельной работы студентов (заочной формы обучения)
№
|
Модули и темы
|
Виды СРС
|
Объем часов
|
обязательные
|
дополнительные
|
Модуль 1
|
работа с литературой, источниками
|
|
|
1
|
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
|
доклад;
составление логической схемы
|
|
8
|
2
|
Планирование рекламной кампании (РК)
|
Планирование РК для тюменского предприятия
|
|
6
|
3
|
Каналы распространения рекламы
|
Анализ преимуществ и недостатков различных каналов распространения рекламы
|
Обзор наружной рекламы г. Тюмени
|
8
|
4
|
Психология рекламы
|
доклад;
составление логической схемы
|
свободное описание (эссе) «Использование психологических приемов и гипноза в современной рекламе»
|
8
|
5
|
Рекламные жанры и стили
|
Изучение использования разных жанров и стилей в тюменской печатной рекламе
|
|
7
|
|
Всего по модулю 1:
|
|
Модуль 2
|
работа с литературой, источниками
|
|
|
6
|
Анализ эффективности рекламы
|
Расчет экономической и неэкономической эффективности РК
|
|
6
|
7
|
Правовое регулирование рекламной деятельности
|
доклад;
составление логической схемы
|
Сравнение норм Международного кодекса рекламной практики и норм Закона РФ «О рекламе»
|
8
|
8
|
Организация паблик рилейшнз на предприятии
|
Разработка PR-мероприятия на выбор студента
|
|
7
|
9
|
Организация и управление рекламной деятельностью
|
Формирование структуры управления рекламной деятельностью на конкретном тюменском предприятии
|
Обзор рекламных агентств г. Тюмени
|
8
|
|
Всего по модулю 2:
|
|
|
41
|
|
ИТОГО:
|
|
|
92
|
Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
№ п/п
|
Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин
|
Темы дисциплины необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
1.
|
Менеджмент
|
+
|
+
|
+
|
|
|
|
+
|
|
+
|
Содержание дисциплины.
ТЕМА 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Место рекламы в маркетинге. Определение, цели, задачи рекламы. Реклама как составная неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций. Роль рекламы в системе ФОССТИС. Развитие рекламы.
Реклама как коммуникационный процесс. Процесс коммуникаций по Лассвелу. Фазы процесса коммуникации: фаза кодирования, фаза передачи, фаза восприятия, фаза воздействия.
Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Соотношение маркетинг-мероприятий по отдельным стадиям жизненного цикла товара. Виды рекламы: информативная, увещевательная, поддерживающая, напоминающая, сравнительная, стабилизирующая, имидж-реклама.
ТЕМА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
2.1. Рекламная кампания. Виды рекламной кампании. Ровная, нарастающая, нисходящая рекламные кампании. Процесс разработки рекламной кампании. Содержание плана рекламной кампании.
2.2. Планирование целей рекламы. Экономические, внеэкономические цели рекламы.
2.3. Планирование рекламного бюджета. Аналитический и неаналитический подходы определения бюджета рекламы. Метод процента от сбыта, метод паритета с конкурентами, метод доля рекламы - доля рынка, метод из расчета расходов на единицу продукции, остаточный метод определения бюджета рекламы.
2.4. Выбор носителей рекламы. Критерии выбора носителей рекламы. Показатели медиапланирования: рейтинг, доля, сумма рейтингов (валовый оценочный коэффициент), охват
ТЕМА 3. КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
3.1. Телевизионная реклама. Специфические черты ТВ рекламы. Виды ТВ-рекламы: телеролики, телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, Product placement.
3.2. Реклама на радио. Достоинства радиорекламы. Виды радиорекламы: радиообъявления, радиоролик, радиорепортаж, специальные передачи рекламного характера. Этапы рекламной кампании на радио: идентификация радиостанции; изготовление рекламного ролика; определение интенсивности радиорекламы.
3.3. Реклама в прессе. Основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Отличительные черты журналов. Анализ издания. Месторасположение рекламы в издании.
3.4. Наружная реклама. Основные средства наружной рекламы: вывеска, растяжки, рекламные щиты. Реклама на транспорте.
3.5. Реклама в Интернет. Особенности Интернет-рекламы. Первый уровень рекламы в Интернет. Второй уровень рекламы в Интернет. Баннерная реклама. Контекстная реклама. Реклама в социальных сетях и блогах (SMO). Реклама с использованием электронной почты. Реклама в форумах и чатах. Web-сайт компании.
3.6. Сувенирная и полиграфическая продукция. Четыре основные категории рекламных сувениров: фирменные сувенирные изделия; серийные сувенирные изделия; деловые подарки; фирменные упаковочные материалы. Виды печатной продукции: фирменные каталоги; проспекты и брошюры; буклеты; листовки; рекламно-подарочная печатная продукция.
ТЕМА 4. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
4.1. Реклама как метод управления людьми. Внутренние и внешние факторы (раздражители), психологический настрой, внешнее поведение. Методы внушения и убеждения.
4.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы.
4.3. Мотивация покупателя. Исследования потребительских мотивов: первичные и вторичные мотивы, сознательные и бессознательные мотивы, рациональные и эмоциональные и др. Использование мотивационной психологии.
ТЕМА 5. РЕКЛАМНЫЕ ЖАНРЫ И СТИЛИ
5.1. Характеристика жанра в рекламе. Понятие жанра. Функции жанра: выделительная; развлекательная; маскирующая; дополняющая. Критерии выбора жанра. Типология жанров печатной рекламы.
5.2. Стиль рекламного обращения. Официально-деловой; научно-профессиональный; публицистический; разговорный (обиходно-бытовой).
5.3. Средства и приемы рекламы. Информационные приёмы: зрительные средства рекламы; звуковые средства рекламы; зрительно-звуковые средства рекламы; зрительно-осязательные, обонятельные, вкусовые. Носители рекламных сообщений: демонстрационные средства рекламы; изобразительно-словесные средства рекламы; демонстрационно-изобразительные средства рекламы. Приемы рекламы. Рекламные мотивы.
ТЕМА 6. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
6.1. Претест рекламы. Объективные и субъективные методы претеста.
6.2. Анализ экономической эффективности рекламы. Измерения изменения объемов сбыта, доли рынка, успеха распределения.
6.3. Анализ неэкономической (психологической) эффективности рекламы: методы узнавания, вспоминания, изменения отношения.
ТЕМА 7. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
7.1. Международный кодекс рекламной практики. Нормы рекламы.
7.2. Федеральный закон "О рекламе". Общие требования к рекламе. Особенности распространения рекламы и особенности рекламы отдельных видов товаров. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
ТЕМА 8. ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ
8.1. Функции паблик рилейшнз. Понятие, задачи паблик рилейшнз. Связи с прессой, корпоративные связи, реклама изделия, лоббирование, рекомендации.
8.2. План деятельности ПР. Определение коммерческих целей; выбор обращений и средств ПР; разработка и осуществление плана ПР; оценка результатов ПР. Формирование имиджа предприятия.
8.3. Инструменты ПР. Средства визуальной идентичности; новости; выступления; публикации; мероприятия. Проведение семинара, презентации. Оценка вклада ПР.
ТЕМА 9. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
9.1. Организация рекламной службы в компании. Способы организации рекламной деятельности в рамках промышленной компании: организация по методу разделения функций, организация по средствам рекламы, организация по товарному признаку, организация по методу продаж, организация по территориальному признаку.
9.2. Организация рекламной службы в рекламном агентстве. Виды рекламных агентств: специализированное агентство, агентство полного цикла. Функции рекламных агентств.
9.3. Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании. 3 основных способа взаимодействия участников рекламного процесса.
Планы семинарских занятий.
Семинарские занятия не запланированы.
Учебно - методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины (модуля).
Задания для самостоятельной работы
изучите историю рекламы в зарубежных странах, в СССР и России;
проанализируйте тенденции развития современной рекламы.
составьте перечень всех возможных, на ваш взгляд, носителей рекламы и приведите примеры их использования;
проанализируйте эффективность и степень использования в России компьютерной рекламы (в частности, рекламы в Internet);
найдите в периодических изданиях информацию об основных способах определения рекламного бюджета российскими предприятиями и проанализируйте ее;
изучите особенности создания радиорекламы, телевизионной рекламы, наружной рекламы;
проанализируйте несколько рекламных слоганов с точки зрения эффективности их воздействия на покупателя;
найдите и проанализируйте примеры удачных и неудачных рекламных сообщений;
найдите в литературе и изучите, что понимается под "гипнозом в рекламе" и как используется знание психологии при создании рекламных сообщений;
проследите эволюцию исследований в области психологии рекламы;
возьмите несколько рекламных объявлений и проанализируйте, какие психологические мотивы были использованы при их создании и насколько, на ваш взгляд, удачно;
изучите, как определяется психологическая эффективность рекламы;
составьте анкету для оценки некоммерческого, информационного эффекта рекламы какого-либо продукта и опробуйте ее на своих одногруппниках;
сформируйте рейтинговую оценку (определите веса) признаков эффективности рекламы;
найдите примеры нарушения международного кодекса рекламной практики в Российской Федерации;
проведите сравнительный анализ законов различных государств о рекламе;
изучите историю появления и развития рекламных агентств;
проанализируйте рекламные агентства г. Тюмени, услуги, предлагаемые каждым из них, их специализацию и уровень профессионализма;
составьте план мероприятий паблик рилейшнз для какого-либо предприятия;
проанализируйте рекламную кампанию одной из фирм и определите, какие из рекламных акций относятся к паблик рилейшнз. Можно ли провести между ними четкое разделение?
изучите зарубежный и российский опыт паблик рилейшнз. Определите различия, если таковые имеются.
Темы эссе
Использование психологических приемов и гипноза в современной рекламе.
Развитие рекламного рынка в г. Тюмени.
Взаимосвязь и взаимозависимость рекламы и паблик рилейшнз.
Проблемы наружной рекламы в г. Тюмени
Темы рефератов
Маркетинговые коммуникации как эффективное средство воздействия на факторы внешней и внутренней среды предприятия.
Характеристика и типология современного рекламного рынка России.
Особенности создания и функционирования рекламы в электронных и печатных СМИ (на конкретных примерах).
Практическое применение основных рекламных моделей при проведении конкретного товара (услуги).
Особенности функционирования отдела рекламы: организация и проведение рекламной кампании на конкретном предприятии.
Роль и принципы создания уникального торгового предложения средствами рекламы.
Оптимальный подход к формированию рекламного бюджета предприятия (по выбору).
Отличительные особенности сетевых и национальных рекламных агентств и принципы формирования команды для работы над проектом.
Разработка и реализация рекламной кампании и кампании по паблисити на примере конкретного предприятия.
Роль и функциональные обязанности специалиста по маркетинговым коммуникациям в эффективном позиционировании предприятия.
Подготовка публичных выступлений и правила общения с представителями СМИ.
Использование Интернет – технологий в рекламе (на примере конкретного предприятия).
Эффективность коммуникационной политики конкретного предприятия (на примере рекламной и ПР - кампании).
Задание для выполнения контрольной работы
Каждому студенту на основе выполненных маркетинговых исследований предлагается разработать для товара своего предприятия план рекламной кампании. Примерное содержание планов представлено ниже.
Маркетинговая ситуация
Краткая информация о предприятии и продукте, о существующих проблемах в области маркетинга.
Цели рекламной кампании.
Указывается ряд конкретных целей, подразделенных на главную и второстепенные. Цели могут иметь количественное выражение.
Установление ответственности.
Использование собственного подразделения.
Использование различных агентств для каждой ассортиментной группы.
Определение бюджета.
Выбор метода установления общего бюджета на продвижение.
Определение детального бюджета рекламы.
Выбор объекта рекламы.
Точное определение рынков или его секторов, которые необходимо охватить и на которые необходимо оказывать влияние.
Содержание рекламы.
Формулирование основной рекламно-коммерческой темы.
Выбор средств рекламы.
Анализ факторов: стоимость, тысячная контактная цена (CPT), наличие бесполезной аудитории, охват, частота, стабильность послания, степень воздействия, заполненность и срок представления.
Выбор главного и вспомогательных средств рекламы.
Создание рекламных сообщений.
Создание сценариев рекламных роликов, макетов наружной, печатной рекламы.
План рекламных мероприятий.
Пример медиа – плана:
Регион
|
Рекламное средство, носитель
|
Формат
|
Кол-во выходов (тираж)
|
Σ, USD
|
Март 2011
|
Апрель 2011
|
Май 2011
|
Июнь 2011
|
Июль 2011
|
Август 2011
|
Сентябрь 2011
|
Октябрь 2011
|
Россия, СНГ, Европа
|
Сайт в сети Интернет
|
-
|
1
|
500
|
|
|
500
|
|
|
|
|
|
Россия, СНГ
|
CD-ROM
|
-
|
2 000
|
3 000
|
|
|
3000
|
|
|
|
|
|
Брошюра
|
16 П
|
3 000
|
3 000
|
3000
|
|
|
|
|
|
|
|
Брошюра
|
12 П
|
7 000
|
5 333
|
|
|
|
|
|
|
5333
|
|
Листовка
|
А4
|
10 000
|
7 000
|
|
7000
|
|
|
|
|
|
|
Конверт
|
С4
|
10 000
|
2 000
|
2000
|
|
|
|
|
|
|
|
Адресная рассылка
|
-
|
2
|
1 300
|
|
300
|
|
|
|
1000
|
|
|
Россия
|
Ж-л Эксперт
|
1/2
|
2
|
5 200
|
|
|
|
|
2200
|
|
3000
|
|
Ж-л Компания
|
1/2
|
1
|
3 000
|
|
|
|
|
|
|
|
3000
|
Москва, Европа
|
Ж-л Display international
|
1/1
|
1
|
4 000
|
|
|
|
4000
|
|
|
|
|
Москва
|
Ж-л Индустрия рекламы
|
1/2
|
1
|
3 000
|
|
|
|
|
|
|
3000
|
|
Всего рекламная кампания
|
37 333
|
Частота повторения рекламы.
Распределение по конкретным рекламным средствам. Расчет затрат на каждый носитель рекламы.
Сроки выполнения.
Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы.
Расчет предполагаемой эффективности и экономического эффекта рекламной кампании.
Вопросы для экзамена
Определение, цели, задачи рекламы.
Реклама как коммуникационный процесс.
Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Виды рекламы.
Содержание плана рекламной кампании. Виды рекламной кампании.
Содержание плана рекламной кампании. Планирование целей рекламы.
Планирование рекламной программы. Планирование бюджета рекламы, аналитический и неаналитический подходы.
Носители рекламы. Телевизионная реклама.
Носители рекламы. Радиореклама. Реклама в газетах и журналах.
Носители рекламы. Наружная реклама. Реклама на транспорте.
Носители рекламы. Реклама в витринах. Полиграфическая и сувенирная продукция.
Прямая реклама. Компьютерная реклама.
Критерии выбора каналов распределения рекламы.
Алгоритм создания рекламы.
Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации в рекламе. Признаки эффективной рекламы.
Приемы рекламного воздействия.
Реклама как метод управления людьми.
Мотивационная психология в рекламе.
Рекламные жанры.
Рекламные стили.
Анализ эффективности рекламы. Претест.
Анализ эффективности рекламы. Контроль эффекта рекламы.
Правонарушения в рекламе. Недостатки рекламы.
Международный кодекс рекламной практики.
Организация рекламной деятельности.
Организация рекламной службы в компании.
Организация рекламной службы в рекламном агентстве.
Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании.
Понятие, значение, функции паблик рилейшнз.
План деятельности ПР.
Инструменты ПР.
Примерные тесты для самопроверки
1. Статья, опубликованная в журнале «Мой дом» о коммерческом банке, его ценных бумагах и начисляемых процентах, является…
1) коммерческой
2) пропагандисткой
3) рекламой
4) служебной
2. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в …
1) невысокой стоимости изготовления
2) большой частоте, раздражающей потребителя
3) охвате большой аудитории потенциальных потребителей
4) возможностью застать потребителя дома
3. К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят…
1) представление руководителя организации спонсора
2) показ логотипа спонсора во время теле трансляции
3) вручение призов за счёт спонсоров
4) демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора
4. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…
1) индивидуальный характер программ
2) возможность копирования мероприятий конкурентами
3) сезонность мероприятий
4) потребность значительного расширения штата сотрудников
5. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать…
1) группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе
2) все институты общества, идущие на телесный контакт с товаропроизводителем или потребителем
3) аудиторию, идущую на телесный контакт с товаропроизводителем или потребителем
4) любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на её способность достигать поставленных целей
6. Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несёт…
1) рекламопроизводитель
2) рекламодатель
3) рекламораспространитель
4) потребитель рекламы
7. В структуру коммуникационного процесса не включают информации
1) получателя
2) контролёра
3) источник
4) отправителя
8. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…
1) допускают исключительно один рекламный сюжет
2) могут прерываться рекламными материалами
3) не могут прерываться рекламными материалами
4) допускают рекламу бегущей строки
9. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как…
1) льготные кредиты
2) праздничные купоны
3) предоставление оборудования
4) бонусные скидки
10. Задачей подкрепляющей рекламы является…
1) получение прибыли
2) разъяснение преимуществ товара
3) информирование покупателей
4) убеждение покупателя в правильности выбора
11. При расчёте рекламного бюджета, когда рассматривается только объём рекламных затрат, используется метод расчёта…
1) с учётом практики конкурентов
2) по объёму расходов прошлого года
3) ориентированный на издержки
4) фиксированного процента к объёму продаж
Образовательные технологии.
Семинарские занятия реализуются на основе использования активных и интерактивных форм проведения занятий: деловых игр по теме «Организация и управление рекламной деятельностью», разбора конкретных ситуаций, кейсов, презентаций, прикладных исследований, выполненных вне аудитории.
Лекции читаются с использованием мультимедийных технологий: презентаций Power Point, выхода в Интернет в процессе лекции, видеокейсов и обучающих фильмов.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля).
9.1. Основная литература:
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы.– 13-е изд., перераб. и доп.. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 548 с.
Песоцкий Е.А. Реклама. М.: Дашков и Ко, 2010. – 398 с.
Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. СПб.: ПИТЕР, 2008.
9.2. Дополнительная литература:
|
