Учебно-методический комплекс по дисциплине «Рекламный менеджмент»

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Рекламный менеджмент»

Похожие:

Скачать 0.56 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Рекламный менеджмент»
страница	2/4
Дата публикации	02.04.2015
Размер	0.56 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

100-bal.ru > Право > Учебно-методический комплекс

1 2 3 4

9. Практические занятия – не предусмотрены.

10. Другие виды аудиторных занятий – не предусмотрены.

11. Курсовой проект (курсовая работа) – не предусмотрено.

12. Другие виды самостоятельных работ

Изучение учебной и другой литературы по дисциплине.
Подготовка к выступлениям на занятиях.
Домашняя работа над вопросами лекционного курса, творческими
заданиями.

13. Рекомендуемая литература

Основная

1. Н. Овчинникова. Рекламное дело. Курс лекции. Из-во: Эксмо-Пресс, 2010

2. Кириллова Н. Медиаменеджмент как интегрирующая система. М.: Академический проект, 2008.

3. Буйко Л.А. Рекламный менеджмент. Учебно-методическое пособие DOC

Бобруйск, 2007.

4. А. М. Пономарева

Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности.

Издательство: Финансы и статистика, Инфра-М 2008.

5. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекция. Ростов-на-Дону

«Феникс», 2007.

6. Колеснева Е П Рекламная деятельность:УЧ.ПОС.СТУД.ВУЗ.ЭКОНОМ.СПЕЦ. Издательство: Тетрасистемс , 2009.

7. Н. Овчинникова Рекламное дело: учебное пособие. Из-до: Дашков и Ко ,2008

8. Паничкина Г.Г Краткий курс по рекламному делу. Учебное пособие

Из-во: Окей-книга, 2009

Дополнительная литература:

1.А. Каверина ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА

Учебное пособие.

СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007.
2.ХАПЕНКОВ В.Н. Организация рекламной деятельности. Из-во: Академия, 2005.

Интернет ресурсы:

1. http://www.petrov-ui.ru/Rek_men/index.html Рекламный менеджмент, статьи.

2.http://www.fincareer.ru/advertis/?Reklamnyi_menedzhment:Osnovnye_ponyatiya_reklamnogo_menedzhmenta

3. www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0031/

14.Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрация изменений.

Примечание – Тексты изменений прилагаются.

Контрольные вопросы для экзамена:

1.Понятие рекламного менеджмента.

2. Менеджмент в рекламе как особый тип управления.

3. Менеджер по рекламе в рекламном бизнесе.

4.Исходные положения менеджмента. Принципы менеджмента.

5. Административно-организационные методы управления.

6.Экономические и социально – психологические методы управления.

7.Управленческие решения.

8.Условия эффективности управленческих решений.

9. Методы принятия решений. Типы решения при рациональном методе.

10. Рекламная организация как объект управления.

11.Рекламные службы в СМИ.

12. РА как объект управления.

13. Структура и организация РА.

14. Организация взаимодействия участников рекламного процесса.

15. Этика деловых отношений РА и рекламодателя.

16. Организация документооборота рекламной деятельности.

17. Управления персоналом коммерческого предприятия (РА).

18.Оценка работы персонала.

19. Контроль и поддержание трудовой дисциплины.

20 Креативный менеджмент.

21.Творческий процесс как объект рекламного менеджмента.

22. Вопросы финансовой деятельности предприятия.

23. Налогообложение предпринимательской деятельности.

24. Технология принятия решений в сфере рекламного менеджмента.

25.Особенности развития рекламной деятельности на Российском рынке.

26. Правое регулирование рекламной деятельности.

27. Классификация агентств по видам деятельности.

28. Особенности информационного обеспечения в сфере рекламного
менеджмента.

29. Определение целей рекламной кампании.

Основные подходы в разработке концепции рекламной кампании.

30. Методы формирования рекламного бюджета.

31.Оптимизация бюджета рекламной кампании.

32. Формы оплаты услуг РА.

33. Рекламные отделы, их типы.

34. Субъекты рекламного рынка.

35.Рекламодатель и его функции

36. Задачи и роли менеджера в рекламе.

37. Реклама, маркетинг, менеджмент: основные взаимосвязи.

38.Взаимодейтсвие рекламного процесса и рекламной службы.

39. ПР мероприятия в деятельности РА.

40. Оценка эффективности рекламы.
ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ И КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ:

1. Реклама в современном бизнесе.

2. Классификация рекламы.

3. Реклама воздействия.

4. Средства рекламного воздействия.

5. Виды рекламы и маркетинговые цели сбыта товара.

6. Средства распространения рекламы.

7. Реклама в античном мире.

8. Реклама средневековья.

9. Реклама за рубежом в XIX - XX вв.

10. Реклама в России до 1917 г.

11. Реклама в России с 1917 г. до 80-х гг. ХХ в.

12. Управление в рекламном бизнесе.

13. Выбор рекламного агентства.

14. Характер взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства.

15. Функциональная структура рекламного менеджмента.

16. Содержание рекламного обращения.

17. Язык и стиль рекламного сообщения.

18. Художественное оформление текста.

19. Функции организации и координации в менеджменте рекламной кампании фирмы - производителя товаров.

20. Оценка эффективности рекламы.

21. Измерение коммуникативной эффективности рекламы.

22. Психофизические методы измерения коммуникативной эффективности рекламы.

23. Методы изучения отношения потребителей к рекламируемым товарам.

24. Экспериментальные методы измерения экономической эффективности рекламы.

25. Аргументирующая (информационная) реклама.

26. Эмоциональная реклама.

27. Творческая тематика рекламной стратегии.

28. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.

29. Реклама в Интернет.

30. Визитка: история, правила, создание.

31. Привлечение и удержание клиентов.

32. Рекламный агент: функции, профессиональные и личностные характеристики.

33. Основные принципы Международного кодекса рекламы.

Рецензия на рабочую программу учебной дисциплины «Рекламный менеджмент »

специальность «Реклама» (032401), разработанную к.и.н., доцентом кафедры «Коммуникационный менеджмент» ФГОУ ВПО Пензенский государственный университет С.В.Шпаковской.
Рабочая программа составлена в соответствии с учебным планом ПГУ кафедры «Коммуникационный менеджмент» для специальности «Реклама» (032401) – квалификация «специалист».

Целью рабочей программы дисциплины «Рекламный менеджмент» является методическое обеспечение процесса получения студентами необходимых представление в области теоретических и практических основ организации и регулирования рекламной деятельности, а также развития самостоятельных навыков использования полученных знаний в своей профессиональной деятельности.

В качестве задач рабочей программы автор предполагает сформировать у студентов набор представлений об основных понятиях рекламного

менеджмента, управление рекламными организациями, а также принятие решений в сфере организации рекламного дела.

Рабочая программа включает тематическое планирование всех видов учебных занятий, а также – самостоятельную работу. Определены знания, умения и навыки, которыми студенты должны овладеть в результате овладения основами данной дисциплины. Кроме этого программа содержит тематику и структуру лабораторных занятий, вопросы для текущего контроля и итоговой проверки знаний студентов (зачет), список литературы, темы рефератов для самостоятельной работы и другие элементы информационно-методического обеспечения специальности.

В программе отражена специфика дисциплины, ее практическая направленность и возможность использования полученных знаний в будущей профессиональной деятельности. Таким образом, данная учебная программа может быть рекомендована для планирования учебной работы со студентами Пензенского государственного университета по специальности «Реклама» (032401).

Доцент кафедры «Менеджмент» ПГУ В.П. Комиссаров

Методические указания по проведению занятий по учебному плану:

Лекционные занятия:

Методические указания для преподавателей по подготовке и чтению лекций. Вузовская лекция – главное звено дидактического цикла обучения. Её цель – формирование у обучающихся ориентировочной основы для последующего усвоения материала методом самостоятельной работы. Содержание лекции должно отвечать следующим дидактическим требованиям:

- изложение материала от простого к сложному, от известного к неизвестному;

- логичность, четкость и ясность в изложении материала;

- возможность проблемного изложения, дискуссии, диалога с целью активизации деятельности обучающихся в ходе лекции;

- опора смысловой части лекции на подлинные факты, события, явления, статистические данные;

- тесная связь теоретических положений и выводов с практикой и будущей профессиональной деятельностью обучающихся;.

- научность и информативность (современный научный уровень), доказательность и аргументированность, наличие достаточного количества ярких, убедительных примеров, фактов, обоснований, документов и научных доказательств;

- активизация мышления слушателей, постановка вопросов для размышления, четкая структура и логика раскрытия последовательно излагаемых вопросов;

- разъяснение вновь вводимых терминов и названий, формулирование главных мыслей и положений, подчеркивание выводов, повторение их;

- эмоциональность формы изложения, доступный и ясный язык.

Цель учебного курса «Рекламный менеджмент» — научить студентов теоретическим основам управления рекламным процессом, практическим навыкам организации рекламного дела в рамках деятельности рекламного агентства. В ходе изучения курса формируются представления студентов о теории и практики эффективного управления рекламной деятельностью.

Полученные знания в данной области позволят студента специальности «Реклама» более эффективно выстраивать свою профессиональную деятельность, используя их в работы рекламного агентства. При обучении, исходя из особенностей построения курса, используются следующие виды лекций: вводная лекция и информационная, лекция с элементами беседы.
Темы и структура лекционных занятий:

Тема 1. Понятие рекламного менеджмента.

Понятие менеджмент. Цели, задачи, функции. Менеджмент в рекламе как особый тип управления. Особенности рекламного менеджмента. Задачи и роли менеджера в рекламе.

Тема 2 Организация и рекламодатель.

Подходы к определению организации. Организационные функции. Специфика организации рекламной деятельности. Функции фирмы-рекламодателя. Организационная структура рекламной службы фирмы. Организация маркетинговой службы.

Тема 3 Рекламное агентство (РА).

Определение рекламного агентства. Функции РА. Структура РА. Виды РА. (Агентство полного цикла услуг. Агентства A la Carte. Медиа-баинговые агентства. Независимые творческие студии. Мега-агентства.) Организация деятельности РА.

Тема 4 Рекламная кампания.

Определение рекламной кампании. Типы рекламных кампаний. Этапы рекламной кампании и их характеристика.
Тема 5. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности.

Документы для проведения переговоров с заказчиком.

Договор между заказчиком и рекламной организацией.

Производственная документация рекламной фирмы.

Брифы.

Бланк сопровождения заказа.

Акт сдачи - приёмки раб

Тема 6. Технология принятия решений в рекламном менеджменте и их информационное обеспечение.

Общая характеристика процесса принятия управленческих решений.

Стадии и общие принципы принятия управленческих решений и их
информационное обеспечение.

Особенности информационного обеспечения в сфере рекламного
менеджмента.

Рекламные исследования.

Тема 7 Креативный менеджмент.

Рекламный менеджмент как менеджмент творчества.

Методы разработки творческих решений в рекламе.

Разработка рекламной идеи и слогана
Тема 8 Оценка эффективности рекламы.

Проблема оценки эффективности рекламы.

Измерение эффективности теле и радиорекламы.

Измерение эффективности наружной рекламы.

Измерение эффективности печатной рекламы.
Тема 9 Принятие решений в кадровом менеджменте.

Принятие решений по найму персонала.

Принятие решений по оценке и расстановке персонала.

Организация рекламной деятельности на рабочем месте менеджера.

Тема 10. Рекламная стратегия и ее разработка.

Рекламная стратегия как составляющая маркетинговой стратегии фирмы. Основные составляющие рекламной стратегии: целевая аудитория, концепция товара, разработка каналов рекламных коммуникаций, рекламное обращение.

Тема 11. Организация участия предприятия в выставках и ярмарках.

Выставка как инструмент маркетинга в рыночной экономике. Основные критерии оценки коммерческого выставочного мероприятия. Отбор выставок по системе критериев. Разработка плана и технологий работ по организации участия в выставке. Документооборот и делопроизводство по выставкам

Тема 12. Контроль рекламной деятельности.

Понятие контроля. Цели контроля. Основные элементы контроля рекламной деятельности. Уровни контроля. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Процедуры тестирования рекламы и их характеристика. Стратегический контроль внутри фирмы. Применение результатов контрольных исследований. Меры борьбы с износом рекламы.

1 2 3 4

	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Менеджмент в налогообложении» Учебно-методический комплекс по дисциплине «Менеджмент в налогообложении» разработан для студентов, обучающихся на очной и заочной...		Учебно-методический комплекс специальность: 080507. 65 Менеджмент... Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс / Авт сост. Дерендяева Т. М. – Калининград, 2010. – 25 с
	Учебно-методический комплекс по дисциплине «информатика» ...		Учебно-методический комплекс по дисциплине «Оценка бизнеса» Учебно-методический комплекс по дисциплине «Оценка бизнеса» разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине «деньги, кредит, банки» Учебно-методический комплекс по дисциплине «Финансы» для специальностей 060400 «Финансы и кредит», 060500 «Бухгалтерский учет, анализ...		Пояснительная записка учебно-методический комплекс «Менеджмент» Т. В. Комбарова. Менеджмент: Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 032000. 62 «Документоведение...
	Учебно-методический комплекс по специальности: 080507- менеджмент... Исследование систем управления: Учебно-методический комплекс / Авт сост. Т. М. Дерендяева – кфспб.: Ивэсэп, 2010		Учебно-методический комплекс по дисциплине «Информационный менеджмент» Методический комплекс включает учебную программу курса, планы проведения занятий, список основной и дополнительной рекомендуемой...
	Учебно-методический комплекс дисциплины «Инновационный менеджмент» Учебно – методический комплекс дисциплины «Инновационный менеджмент» разработан в соответствии с требованиями Федерального государственного...		Учебно-методический комплекс по дисциплине "Финансовый менеджмент"... Методические рекомендации преподавателю, ведущему семинарские занятия по дисциплине «Финансовый менеджмент»
	Учебно-методический комплекс для специальности 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Управленческие решения» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс по дисциплине «Политология» разработан... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Политология» разработан в соответствии
	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Финансы организаций (предприятий)» Учебно-методический комплекс по дисциплине «Финансы организаций (предприятий)» разработан для студенто вочной и заочной форм обучения,...		Учебно-методический комплекс по дисциплине «Муниципальный менеджмент» М 91 Муниципальный менеджмент : учеб метод комплекс для студентов специальности 080504 «Государственное и муниципальное управление»...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине финансовый менеджмент ...		Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Теория организации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...

Учебный ГОД

Учебная группа

Решение кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)

Решение выпускающей кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)

Лектор (разработчик программы)

Номер изменения