Имидж политического лидера
Если фирмы, корпорации и прочие организации имеют свое основное направление деятельности, миссию и цель существования, а имидж — только «золотой помощник» для роста благополучия, то для политика имидж — это практически единственный багаж. И потому создание имиджа и поддержка его на определенном уровне — смысл жизни политика. От того, какое мнение будет у электората о политике, зависят его работа и «уровень жизни», а потому любой политик позиционирует себя определенным образом. В частности, учитывая то, что любая информация может быть подана электорату с различных точек зрения и под разными углами, при помощи СМИ тщательнейшим образом конструируется имидж лидера, такой, каким бы хотели его видеть определенные круги электората. Делается это путем проведения предварительных исследований для выяснения предпочтений аудитории.
Основная цель при создании имиджа политического лидера — демонстрация положительных качеств и ретуширование отрицательных. То есть, реальная информация о лидере (равно как и партии или блоке) подается процентов на 90, а остальные десять пропускается через «отбеливающее и распушающее сито». Люди легко поверят «украшениям», так как остальная информация будет правдива (принцип Би-Би-Си). При этом, как правило, политический PR не брезгует применять обратные действия по отношению к своему противнику — достоинства принижаются, недостатки утрируются. То же процентное соотношение, но: 90% объективной информации, а 10% отрицательно-гипертрофированной (аудиторская проверка к нему пришла, потому что он вор; улыбнулся даме — жуир и бабник, сказал резкое слово — бандит и хам, выступил против исламского терроризма — расист, спонсор скинхедов; встретился с иностранцем — шпион и предатель).
Требования к политическому лидеру в каждой стране отображают истинные надежды и чаяния электората к своему руководителю, форпосту, человеку, которому доверяется управление государством. При том, разные нации предъявляют разные требования к своим лидерам, хотя есть и общие для всех лидеров качества. Назовем последние, те качества, которых ждет избиратель любого государства от политика-лидера.
Политический лидер должен быть победителем.
В нем должны наличествовать «черты отца». По Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце».
Он должен быть «одним из толпы», хотя определенная дистанция не помешает.
Он должен быть демонстративно доступен для рядового человека, по крайней мере, создать о себе впечатление открытости, которая подразумевает кристальную честность и доброту.
Он должен уметь говорить и понимать. От политического лидера ждут правильных слов и реакций.
У него должна быть эффективная команда, окружение.
Он должен быть рационален и неординарен. Рациональная инновация, неординарное решение.
Помимо всего, важными характеристиками политического лидера являются его профессионализм и некоррумпированность. Такое качество, как профессионализм, может внедряться в общественное сознание демонстрацией эпизодов, где в принятии важных решений принимал участие кандидат. И пусть не каждый политик прирожденный лидер. Но всякий, кто претендует на это звание, обязан иметь смелость в принятии решений, нести ответственность за них, уметь доказательно и красноречиво выступать перед людьми, уметь предугадывать ситуацию.
Приведу данные опроса, проведенного среди американцев, на тему: «Назовите качества, которые вы хотите видеть в вашем будущем президенте». Вот самые часто встречающиеся ответы: добрый, дружественный, приятный, квалифицированный, авторитетный, энергичный, активный, с чувством юмора. Ответы москвичей на тот же вопрос звучат несколько иначе: умный, справедливый, жесткий, честный, энергичный, непьющий.
Над разницей полезно поразмышлять.
Формирование имиджа политического лидера
Самопрезентация
Политические предпочтения электората связаны с человеческим фактором. И при помощи взгляда, мимики, жестов, интонации, улыбки, тембра голоса, манеры речи и прочего можно изменить мнение аудитории о себе как в сторону позитива, так и в сторону негатива. Главная задача для политика заключается в том, чтобы вписаться в стереотип, к которому окружающие безоговорочно питают доверие. А все стереотипы, как правило, связаны с вербальными и невербальными характеристиками объекта.
Политик обязан выглядеть собранным, аккуратным, уверенным в своих силах. Однако своим внешним видом не должен чрезмерно выделяться среди людей, с которыми встречается по служебным и другим делам. Необходимо ему быть близким и доступным для избирателей, чтобы они были уверены — этот парень такой же, как мы.
Политик должен всегда помнить о своем лице, поскольку собственно оно будет в фокусе тенденциозного интереса во время выступлений и телевизионных интервью. Доброжелательный, искренний взгляд на собеседника или аудиторию, обнаруживающий не безмерное утомление, а жизнелюбие и веру в успех, улыбка, мирные, открытые жесты рук показывают готовность к продуманному диалогу — удачный путь к доверительному контакту.
На мнение людей оказывает немалое влияние и вербальное поведение политика: интонация, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Слово на самом деле колоссальное средство влияния. Яркая речь может оказать немалое положительное воздействие на электорат. А значит, нужно помнить: каждое выступление может добавить лидеру голосов. Особенно, если политический лидер уже располагает определенной популярностью. Что касается уже сложившегося мнения, то оно может измениться в позитивную сторону, гораздо реже — в негативную, но язык в этом случае почти не добавит пунктов к рейтингам. То есть, к речам малознакомого политика или кандидата прислушиваются гораздо серьезнее и внимательнее, чем к текстам уже давно известного. Но, в любом случае, если оратор произносит то, что электорат жаждет услышать, рейтинг его безусловно повышается.
Без выступлений не обходится ни одна избирательная кампания, политик должен быть постоянно готов к публичным речам. И успех выступления значит для политика гораздо больше, чем он значит для держащего речь бизнесмена. У последнего есть много других способов поддержать свою репутацию, а политик — это ЛИЦО.
|
