Ученые записки санкт-петербургского государственногоинститута психологии и с0циальной работы 2009 Санкт- петербург Выходные данные статьи: Яковлева И. В., Куценко О. С
Скачать 289.3 Kb.
|
Например, одна из девушек, сделавшая аборт в 16 лет, отметила, что она видела материалы против абортов, где изображалась многодетная семья, и ее это абсолютно не тронуло. А если бы в них изображалась такая же шестнадцатилетняя девушка со словами «Тебе мало лет? Ты беременна? Скрываешь от окружающих? Приходи, мы поможем!», то это могло бы иметь эффект и затронуть какие-то струнки в душе. Выяснилось, что действенными могли бы оказаться рекламы типа «лицо к лицу», «моя история". Например, «Мне было 17 лет. Я забеременела и хотела сделать аборт. Но позвонила в социальный центр и мне помогли. Сейчас сыну 6 лет и я счастлива!». При этом рассказ должен идти от конкретного лица в типичной ситуации, чтобы на фото была женщина, соответствующая по возрасту той, к кому обращено послание. 4. В перечне задач социальной рекламы есть «демонстрация социальной ответственности бизнеса». В ходе обсуждения социальной рекламы по нашей тематике выявлено, что сегодня в нашей стране данной задаче внимания практически не уде ляется. Необходимы обращения типа «Социальная неуверенность беременной приводит к аборту!», призывы к. ответственности работодателя за финансовую помощь беременным работницам. Такого рода социальная реклама полезна еще и потому, что может способствовать привлечению к её созданию спонсоров. Например, некоммерческая организация «Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства» (Москва) реализует проект «Я мама». В феврале 2009 года партнером проекта «Я мама» стала компания «Болеар Медика»— официальный дистрибьютор популярныхтестов на беремен-ность Frautest. Теперь в тесты вкладывается рекламный проспект с предложением помощи и телефоном «горячей линии» на случай, если беременность незапланированная [1]. 5. Обнаружено, что в настоящее время прак- тически не реализуется такая задача социальной рекламы по рождению детей, как «формирование новых типов общественных отношений». 47 Ученые записки СПбГИПСР Предлагается проведение рекламных кампаний по взаимопомощи людей друг другу: «Оглянись, может быть, женщине рядом с тобой нужна помощь?»; «Не оставайся равнодушным! Ты можешь помочь ему увидеть солнце!»; «Она хочет сделать аборт? Останови ее! Дай ей наш телефон!». Следует рекламировать также сбор вещей для беременных в трудной ситуации (коляски, кроватки, детская одежда и одежда для беременных) Необходимо рекламировать и адресную помощь: проект «семья — семье», взаимопомощь семей с детьми или беременных друг другу. 6. В ходе обсуждения определилась такая про блемная зона как «Повышение социальной ответс твенности ближайшего окружения ребенка за его судьбу». В обществе распространено мнение, что решение об аборте - сугубо женское. Практически не анализируется степень влияния отношения близ ких на принимаемое решение (отца ребенка, роди телей и родственников супружеской пары, друзей). Однако немногочисленные исследования этой проблемы, доказывают огромную силу влияния неудовлетворительного психологического климата в семье на прерывание беременности [2]. Наши респонденты высказали предложение по созданию ряда материалов, обращенных к родителям беременной и друзьям. Например: «Твоя подруга беременна и хочет сделать аборт? Не оставляй ее одну в этом решении! Позвони нам!»; «Твоя дочь хочет сделать аборт? Но это же твой ВНУК! Помоги своему внуку увидеть солнце!»; «Девушка твоего сына беременна, а он оказался слаб и сбежал? Не отворачивайся от нее! Это же ТВОЙ ВНУК!» и т.д. 7. В наглядных материалах должно содер жаться напутствующее и стимулирующее к конк ретным действиям послание - «как должно быть, как правильно». Участники нашего тестирования отметили, что когда смотрели на материалы, где дается только негативная информация («В год убивают абортом 1,5 миллиона человек» и т.д.), то возникали грусть, растерянность и уныние. Поэтому рекомендовано подачу негативной информации сопровождать позитивной, с указанием телефонов или сайтов - «Здесь узнаешь больше». Важно предложить желающим помочь в решении проблемы конкретные направления действий, например: подписаться под законопроектом о создании центра для беременных, которых выгнали из дома; или пожертвовать вещи для малолетних беременных и малоимущих женщин; помочь конкретной девушке, обратившейся за помощью или принять участие в акции против абортов и т.д. Такой подход соответствует мнению специалистов по социальной рекламе: «Социальная реклама — та же реклама, и она точно так же «продает», формирует некое представление. Для усиления эффекта можно и нужно обозначить проблему: как есть сейчас, как это плохо и что стоит изменить. Выход необходимо показать. Потребитель должен понимать, что и как делать, чтобы решить проблему, которая находится в данном случае в социальном поле. Вместо этого рекламщики либо говорят ни о чем вообще, либо ударяются в запугивание, по- казывая все социальные язвы и болезни. Тем самым зрителя напугали, а что делать — не сказали. Зритель в итоге будет только защищаться от такой информации и ничего не менять. Многие социальные кампании обречены на неудачу именно потому, что не мотивируют к конкретным действиям, а лишь обращают внимание на какую-либо социальную проблему. В результате все знают о существовании проблемы, но по-прежнему не представляют, что с ней делать» [8]. 8. Одной из выявленных проблем является эс тетическое исполнение рекламной продукции. Сейчас есть большое количество красиво выполненных печатных рекламных материалов (листовки, брошюры, открытки и т.д.). А вот что касается видеороликов, то их насчитывается не более десятка, и они, в основном, примитивны и неэстетичны, что объясняется, в первую очередь, недостатком финансирования. 9. Оценка эффективности социальной рек ламы - первостепенный вопрос, который требует дальнейших исследований. Так как создание рекламных материалов - серьезная статья расходов для общественных и благотворительных организаций, необходимо тратить средства лишь на эффективную, «работающую» продукцию. Все участники настоящей работы - и тестировавшие рекламу, и проводившие исследование -положительно оценили опыт совместного анализа рекламных материалов. При этом были определены критерии эффективности социальной рекламы, направленной на помощь в принятии решения о рождении ребенка: количество беременных и их близких, обратившихся за помощью в центры помощи после распространения рекламных материалов; количество указаний женщины на получение «помогающей» информации от родных и знакомых (показатели того, насколько точно реклама достигла целевой аудитории); - количество врачей, согласившихся сотрудничать и получивших рекламные материалы (показатель качества и востребованности рекламы); количество волонтеров, жертвователей и спонсоров как показатель того, насколько реклама выполнила свою задачу по формированию нового стиля общественных отношений. Основная проблема малой эффективности социальной рекламы в том, что из-за бюджетных ограничений ее крайне редко делают по всем правилам рекламной науки (анализ аудитории, бриф, тесты и т. д.). Учитывая долгосрочную цель социальной рекламы по формированию социальных ценностей и укреплению социальных институтов (в данном случае-семьи, родительства) важно проводить пролонгированную оценку её эффективности. Например: сначала производится анкетирование студентов определенного факультета по степени их осведомленности о последствиях аборта и их отношению к этой проблеме; 48 Исследования в области прикладной психологии - затем размещаются в зоне их доступа различные рекламные материалы по данной теме; и через определенный промежуток (полгода, год) - происходит повторное анкетирование с целью изучения влияния этих материалов на ценностную сферу молодежи. Приведенные здесь данные являются результатом пилотажного исследования, в ходе которого выявились социально-психологические проблемы, требующие глубокого изучения. Например, типоло- гия аудитории социальной рекламы, направленной на помощь в принятии решения о рождении ребенка в ситуации неопределенности. В частности, анализ возможностей влияния через социальную рекламу на ближайшее окружение молодой пары (друзей, родственников), которое может помочь в трудной ситуации принять верное решение. Социально-психологическое исследование этих вопросов входит в наши ближайшие планы.
49 |
Похожие:
 | «Ученые записки Санкт-Петербургского университета управления и экономики» Рукопись научной статьи, принимаемая к рассмотрению на предмет публикации в нашем журнале, должна удовлетворять нижеизложенным требованиям,... | | Санкт-Петербург, 2004 Выходные данные: Дипломный проект. Требования... Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности 073500 Управление инновациями |
| Специальная /коррекционная/ общеобразовательная школа (VII вида)... Субъект Российской Федерации Санкт-Петербург, в лице Комитета по Образованию Санкт-Петербурга. Место нахождения Учредитель -1: 190000,... | | Новые поступления 2 Сельское хозяйство 2 Общие вопросы сельского хозяйства 2 Агрофизический научно-исследовательский институт (Санкт-Петербург). Материалы координационного совещания Агрофизического института,... |
| Dhl открывает новое сервисное отделение в Санкт-Петербурге Санкт-Петербург, 20 марта 2008 г Санкт-Петербург, 20 марта 2008 г. Компания dhl, мировой лидер в области экспресс-доставки и логистики, расширяет свое присутствие... | | Экскурсионные туры в карелию Санкт- петербург приозерск – ладожское озеро валаам – сортавала – парк «рускеала» олонец александро-свирский монастырь старая ладога... |
| Методическое пособие для врачей Санкт-Петербург 2007 В. Г. Беспалов, д м н., старший научный сотрудник, руководитель группы химиопрофилактики рака фгу "нии онкологии им. Н. Н. Петрова... |  | Санкт-петербургский городской суд Судебная коллегия по гражданским делам Санкт-Петербургского городского суда в составе |
| Санкт-петербургский городской суд Судебная коллегия по гражданским делам Санкт-Петербургского городского суда в составе | | Лабораторные работы на уроках биологии с использованием цифрового микроскопа Государственное бюджетное образовательное учреждение гимназия №42 Приморского района Санкт-Петербурга (гбоу гимназия №42 Приморского... |
| Санкт-петербургский государственный политехнический университет Доктор химических наук, профессор Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна С. Ф. Гребенников | | Выходные данные: Диссертация на соискание ученой степени магистра.... Министерство обазования и науки Российской федерации Санкт-Петербургский государственный политехнический университет |
| Реферат Цель проекта поддержка мониторинговых исследований миграций... Биологического нии санкт-Петербургского университета. В ходе выполнения проекта использовались оригинальные методики прижизненного... | | Психология управления ... |
| Патентам и товарным знакам (19) Санкт-Петербург, ул. Политехническая, 29, Санкт-Петербургский гту (цпи), С. В. Козыреву | | Реальное и виртуальноЕ в медиапространстве современности Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, г. Санкт-Петербург, Россия |
