Дидактические единицы (ДЕ)
|
Наимен. тем
|
Максим. учебная нагрузка студента, час
|
Количество аудиторных часов при очной-заочной форме обучения
|
Самост. работа студ.
|
Всего
|
Лекции
|
Лаборат. работы
|
Практ. работа студ.
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
ДЕ I
|
1.Предмет имиджелогии как науки. Имидж в системе коммуникации
|
12
|
2
|
2
|
|
-
|
10
|
2.Имиджмейкинг в системе PR-деятельности. Этапы формирования имиджа
|
12
|
2
|
2
|
|
|
10
|
Промежуточный контроль
|
Контрольная работа
|
ДЕ II
|
3.Объекты и методы формирования имиджа. Психологические особенности формирования имиджа
|
14
|
4
|
2
|
|
2
|
10
|
4. Виды имиджей. Индивидуальный имидж. Самопрезентация.
|
14
|
4
|
2
|
|
2
|
10
|
Промежуточный контроль
|
Контрольная работа
|
ДЕ III.
|
5.Инструментарий имиджелогии. Методики использования инструментария имиджелогии
|
12
|
2
|
-
|
|
2
|
10
|
6.Политический имидж. Корпоративный имидж. Имидж бренда. Имидж и репутация.
|
14
|
4
|
2
|
|
2
|
10
|
Промежуточный контроль
|
Контрольная работа
|
ДЕ IV
|
7.Технологии манипулирования имиджем
|
12
|
2
|
2
|
|
-
|
10
|
Итоговый контроль
|
Зачет
|
Итого часов
|
90
|
20
|
12
|
|
8
|
70
| 3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
(дидактические единицы)
3.1 Содержание разделов учебной дисциплины
ДЕ 1
Тема 1.Предмет имиджелогии как науки. Имидж в системе коммуникации.
Аудиторное изучение: Объект и предмет имиджелогии . Имидж. Определение понятия «имидж». Принципы и законы формирования имиджа. Имидж/образ: сходство и различия. Цели, задачи и функции имиджа. Имидж в системе связей с общественностью. Имидж как коммуникация. Внешняя и внутренняя составляющая имиджа. Вербальная и невербальная составляющие имиджа.
Самостоятельное изучение: Перформанс. Особенности визуальной коммуникации. Жесты. Роль имиджа в формировании общественного мнения.
Тема 2 Имиджмейкинг в практической деятельности психолога. Этапы формирования имиджа.
Аудиторное изучение: Роль и место имиджмейкинга в психологии. Значение имиджа организации, услуги, руководителя для общественного мнения. Имидж и репутация. Позиционирование, возвышение имиджа, снижение имиджа (антиреклама), отстройка от конкурентов, контрреклама.
Самостоятельное изучение: Создание лояльности к организации с помощью имиджа.
ДЕ II Тема 3. Объекты и методы формирования имиджа. Психологические особенности формирования имиджа.
Аудиторное изучение: Индивидуальная личность. Политические деятели. Некоммерческие организации, крупные корпорации (ТНК), коммерческие организации. Основные характеристики. Психологические центры.
Присоединение клиента. Вложенное действие. Смена канала восприятия. «Чудо» и последующие рассказы о нем. Модель экспериментального невроза. Намек. Манипулирование. Мифологизация. Эмоционализация. Формат. Вербализация. Детализация. Архаизация. Замена целей и подача противоречивых сигналов. Дистанцирование. Метафоризация. Визуализация. НЛП. Внедрение моделей восприятия и контекстное введение знаков.
Самостоятельное изучение: Целевая аудитория. Привлечение и удержание внимания аудитории. Формирование установки на доверие/недоверие. Использование особенностей социальных групп. Использование общих особенностей восприятия.
Тема 4. Виды имиджей. Индивидуальный имидж. Самопрезентация Аудиторное изучение: Положительный имидж. Негативный имидж. Внешний имидж. Внутренний имидж. Неосязаемый имидж. Индивидуальный имидж. Политический имидж. Корпоративный имидж. Коммуникативная компетентность. Cамопрезентация. Основная задача – наилучшим образом показать свои профессионально важные деловые и личные качества, такие как: профессиональные знания и опыт работы; степень заинтересованности в данной работе; активность жизненной позиции; целеустремленность и готовность работать с максимальной отдачей; степень самостоятельности в принятии решений и ответственность за результаты своей работы; способность руководить и готовность подчиняться; уровень интеллектуальной активности, способность творчески подходить к решению проблем; степень самокритичности и объективность оценок; умение хорошо говорить и слушать; внешность и манера поведения; честность и порядочность.
Самостоятельное изучение: Определение сильных и слабых сторон объекта. Конструирование образа и подведение характеристик под требования аудитории. Перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную.
ДЕ III Тема 5. Инструментарий имиджелогии. Методики использования инструментария имиджелогии.
Аудиторное изучение: Позиционирование: трансформация, утрировка, перевод. Мифологизация. Формат, вербализация и детализация. Введение моделей восприятия и введение знаков. Модели визуальной коммуникации. Жест как невербальный вариант коммуникации (психологическая игра).
Самостоятельное изучение: Тренинги по перформансу, приемам работы с массовой аудиторией.
Тема 6.Политический имидж. Корпоративный имидж. Имидж бренда. Имидж и репутация.
Аудиторное изучение: Роль и место имиджа в политике. Особенности формирования политического имиджа. Имидж личности и власти: сходство и различия. Роль внутреннего имиджа корпорации. Идеология компании и ее внутренний имидж. Функция идеологии в формировании имиджа. Функция самоидентификации персонала. Аксиологическая функция корпоративного имиджа.Фундамент имиджа. Внутренний имидж корпорации. Внешний имидж корпорации. Неосязаемый имидж. Поддержание имиджа. Процесс управления корпоративным имиджем. Видение миссии. Корпоративная индивидуальность. Корпоративная идентичность. Корпоративный имидж. Фирменный стиль. Имидж бренда - то, как воспринимают бренд потребители. Измерение осведомленности (спонтанной и наведенной), предпочтения, потребление, ожидания от товара (проективные методики), восприятие качества, различение бренда среди конкурентных марок.
Самостоятельное изучение: Содержание понятий. Паблицитный капитал. Социальные инвестиции. Позиционирование компании. Социально-ответственный бизнес и социально-этичный маркетинг.
ДЕ IV
Тема 7. Технологии манипулирования имиджем.
Аудиторное изучение: Основные инструменты управления имиджем: специальные акции, события. Реклама как инструмент управления имиджем. СМИ как канал коммуникации и инструмент влияния на общественное мнение.
Самостоятельное изучение: Особенности управления имиджем в сети интернет. Разработка СО-кампании по формированию имиджа.
1.3. Содержание семинарских занятий
Тема 1. Имиджмейкинг в практической деятельности психолога
Значение имиджа организации для формирования положительного общественного мнения по отношению к ней и услугам.
Имиджмейкинг как система создания имиджа: общая характеристика.
Особенности создания имиджа руководителя.
Этапы формирования имиджа: общая характеристика.
«Смена имиджа»: угрозы и возможности.
Тема 2-3. Объекты и методы формирования имиджа. Психологические особенности формирования имиджа.
Вопросы к семинару
Объекты формирования имиджа, их характеристика.
Основные методы формирования имиджа
Психология личностного восприятия и ее учет в формировании имиджа.
Психология массового восприятия и ее учет в формировании имиджа
Психологические особенности личности (объекта) и их учет при формировании имиджа
Типичные психологические ошибки в формировании имиджа.
Тема 4. Виды имиджей. Индивидуальный имидж. Самопрезентация.
Уровни индивидуального имиджа: габитарный, кинетический и пр.
Самоимидж и воспринимаемый имидж личности
Правила самопрезентации.
Тема 5. Инструментарий имиджелогии. Методики использования инструментария имиджелогии Определение требований аудитории.
Определение сильных и слабых сторон объекта.
Конструирование образа и подведение характеристик под требования аудитории.
Перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную.
Тема 6. Политический имидж. Корпоративный имидж. Имидж бренда. Имидж и репутация.
Анализ модели имиджа женщины-политика, мужчины-политика (по выбору).
Пути построения политического имиджа:
-определение требований сегментов аудитории;
-формулировка характеристик, составляющих имидж;
-перевод выбранных характеристик в различные контексты.
Политическая мифология: образ врага, друга, имиджи политических партий.
Тренинг по проведению избирательной кампании президентских выборов
Тема 7. Технологии манипулирования имиджем
Перечислите основные технологии имиджмейкинга.
Технология позиционирования – основные черты и характеристики.
Составляющие технология манипулирования.
Технология мифологизации имиджа. Классификация современных мифов.
Основные черты технологии эмоционализации.
|
