Xх І і международная научно-практическая конференция для студентов, аспирантов и молодых ученых «новые перспективы развития экономических наук: инновации и риски»

Плиева А.Х.

ПОНЯТИЕ СТОИМОСТИ БРЕНДА И ЗНАЧЕНИЕ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА

• 
  сложность идентификации;
  
• 
  отсутствие четких представлений о факторах стоимости бренда;
  
• 
  сложность выбора и обоснования адекватной стоимостной модели;
  
• 
  отсутствие достоверной информации о будущих событиях [1, с. 72].
  

• 
  продажи бренда;
  
• 
  выхода на IPO;
  
• 
  оптимизации портфеля брендов;
  
• 
  внесения в бухгалтерскую отчетность;
  
• 
  обеспечения займов;
  
• 
  лицензирования (франчайзинга);
  
• 
  слияния и поглощения;
  
• 
  судебных процессов (при предъявлении претензий о незаконном использовании товарных знаков);
  
• 
  отношений с инвесторами, акционерами.
  

1. 
   Бренды воспитывают лояльность потребителей, которая формирует более надежную основу для увеличения доходов компаний и, следовательно, для повышения уровня гарантированной занятости и создания материальных благ;
   
2. 
   Бренды стимулируют инновационную деятельность, являясь залогом приемлемой доходности инвестиций, осуществляемых компаниями для совершенствования продуктов и услуг;
   
3. 
   Бренды предоставляют надежный механизм защиты потребителей;
   
4. 
   Бренды создают плацдарм для превращения корпораций в общественных лидеров;
   
5. 
   Бренды играют прогрессивную роль в общественном развитии благодаря возможностям, которые они предоставляют некоммерческому сектору [3, с. 4].
   

• 
  определение справедливой цены при трансфертных сделках (франчайзинг, продажа брендов);
  
• 
  оптимальное распределение бюджета;
  
• 
  разработка адекватных подходов к учету расходов, связанных с продвижением бренда.
  

• 
  обосновать расходы не только с точки зрения краткосрочных, но и долгосрочных результатов;
  
• 
  своевременно обнаружить негативные и позитивные последствия принимаемых стратегических решений;
  
• 
  принимать эффективные решения при планировании и распределении бюджета;
  
• 
  обеспечивать эффективное внутреннее управление маркетингом и адекватно оценивать вклад специалистов по маркетингу в успех компании;
  
• 
  эффективно развивать новый бренд;
  
• 
  контролировать рекламные агентства.
  

1. 
   Оценка нематериальных активов// Рейли Р., Швайс Р. М., 2005
   
2. 
   Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001
   
3. 
   Стив Хилтон. Социальная ценность брендов// Рита Клифтон, Джон Симмонз. Бренды и брендинг. М: Олимп-Бизнес, 2008