Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономического факультета по специальности 080100. 62
Скачать 0.56 Mb.
|
| 5. Формы контроля знаний студентов Текущий контроль – проводится во время аудиторных занятий. Это – посещение лекционных занятий, активность в выступлениях на семинарах, выполнение домашних работ и написание контрольных работ. Итоговый контроль – устный экзамен в конце 6 семестра, включающий ответы на теоретические вопросы. 6. Содержание дисциплины Тема 1. Основные понятия маркетинга Понятие о маркетинге. Сущность и значение маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Современная концепция маркетинга. Исходные идеи, лежащие в основе маркетинга и раскрывающие его социально-экономическую сущность. Субъекты и объекты маркетинга. Рынок как условие и объективная необходимость маркетинга. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от спроса, становление маркетинга в России, его роль в развитии реформ. Тема 2. Маркетинговые исследования Сущность, задачи и содержание маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Процесс маркетинговых исследований, характеристика этапов, подготовка аналитического отчета. Маркетинговая среда фирмы. Понятие маркетинговой среды. Основные факторы макросреды функционирования фирмы на рынке: демографические составляющие, образовательный уровень, изменение социального статуса населения. Экономическая среда, природная среда, культурная среда. Микросреда функционирования фирмы; поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории. Исследование рыночной конъюнктуры. Тема 3. Покупательское поведение потребителей Понятие о покупательском поведении потребителей. Факторы, влияющие на покупательское поведение. Основные характеристики покупателя. Теории поведения потребителя: мотивации, экономическая, рационального поведения. Моделирование покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Поведение покупателя в зависимости от типа рынка. Потребительский рынок и рынок товаров промышленного назначения. Тема 4. Сегментация рынка Понятие и сущность сегментации. Критерии и методы сегментации. Последовательность осуществления процесса сегментации. Целевой сегмент и позиционирование товара. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Особенности проведения сегментации рынка российскими предприятиями. Тема 5. Товарная политика в системе маркетинга Товар как элемент комплекса маркетинга, его коммерческие характеристики. Трехуровневая концепция товара. Опенка конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность и качество товара. Классификация товаров и услуг. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Управление ассортиментом Его формирование. Технология планирования, виды ассортимента. Марка и марочная политика. Фирменный стиль, его составные элементы. Подходы к присвоению марочного названия и изменение поведения потребителей. Упаковка и маркировка товара. Назначение упаковки, ее функции. Штриховой код как средство маркетингового разрешения упаковки. Концепция и критерии определения новых товаров. Процесс разработки нового товара. Тема 6. Ценовая политика в системе маркетинга Понятие цены товара. Ценообразование и типы рынков. Чистая конкуренция. Монополистическая конкуренция. Олигополистическая конкуренция. Чистая монополия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Методы, основные на издержках. Методы, основные на спросе. Методы, основные на конкуренции. Ценовые стратегии. Ценовое стимулирование. Виды скидок и условия их применения. Определение спроса. Эластичность спроса по ценам. Функции цен в переходный период. Учетная функция. Стимулирующая функция. Распределительная функция. Функция сбалансирования спроса и предложения. Функция цены как критерия рационального размещения производства. Тема 7. Распределение в системе маркетинга Содержание процесса распределения в маркетинге. Каналы распределения: функции, структура и уровни. Прямые, косвенные, смешанные каналы распределения. Торговые посредники и их классификация. Вертикальные маркетинговые системы, горизонтальные маркетинговые системы. Число посредников и управление каналом распределения. Природа товародвижения, его сущность. Основные задачи физического распределения. Организация оптовой и розничной торговли. Задачи и функции оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Маркетинговые решения оптовика. Розничная торговля в рыночной экономике. Сущность, значение, решаемые задачи, функции виды розничной торговли. Теми 8. Коммуникации в системе маркетинга. Понятие коммуникации в маркетинге. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции: реклама, «паблик рилейшнз», стимулирование сбыта, персональные продажи. Виды и средства рекламы. Этапы рекламной деятельности. Каналы распространения рекламы: прямая, печатная, наружная, на транспорте, в месте продаж. Реклама методом «директ мейл». Престижная реклама. «Паблик рилейшнз» и товарная пропаганда: сущность, Функции и область применения. Методы персональных продаж. Стили продаж. Типология продавцов и покупателей по Р.Блейку и Дж. Мутону. Формы стимулирования продаж. Купоны, премии, лотереи и т.д. Тема 9. Управление маркетингом Планирование маркетинга Сущность планирования. Стратегическое планирование и планирование маркетинга. Общие и частные условия возникновения стратегического маркетинга. Общая структура плана стратегического маркетинга. Направления прогнозирования. Содержание процесса стратегического планирования маркетинга: формирование миссии, определение области деятельности, приоритетные цели и ограничения, стратегические варианты, анализ привлекательности среды, рыночные тенденции. Учет текущей рыночной ситуации для фирмы. Модели стратегического маркетинга. Матрица БКГ. Модель Мак-Кинси, SWOT- анализ. План маркетинга. Структура плана: аннотация, анализ ситуации на рынке, цели предприятия, составление маркетинговой стратегии, планируемый бюджет, контроль за реализацией. Организация службы маркетинга на предприятии Подходы к организационному построению службы маркетинга. Виды организационных структур. Функциональная структура. Организационная структура службы маркетинга с организацией по товарам, по ринкам и покупателям, по регионам, смешанные структуры. Принципы построения организационной структуры службы маркетинга. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга. Задачи, обязанности, права и ответственность директора по маркетинга на предприятии. Координация деятельности отдела маркетинга с другими отделами и службами предприятия: со службой снабжения, финансовым отделом. юридической службой, отделом кадров. Возможные варианты развития маркетинговых структур на предприятиях России . Маркетинговый контроль Основные требования, предъявляемые к маркетинговому контролю. Процесс контроля. Виды контроля. Ежегодный плановый контроль. Анализ объема продаж. Анализ конкурентного положения. Анализ соотношения между затратами и объемом продаж. Финансовый анализ. Анализ отношения покупателей к фирме и ее товарам. Контроль прибыли. Контроль эффективности. Стратегический контроль. Основы ревизии маркетинга. Тема 10. Международный маркетинг Сущность понятия «международный маркетинг». Среда международного маркетинга. Международная торговля. Закон Д.Рикардо о сравнительных издержках производства и целесообразности торговли. Методы выхода на международный рынок. Структура комплекса маркетинга в международной торговле. Стратегии адаптации товара и стимулирования к внешнему рынку. Структура службы маркетинга международной фирмы. Составляющие комплекса маркетинга в международной торговле. 7. Содержание практических занятий Цель проведения практических занятий состоит в закреплении лекционного материала по наиболее важным темам дисциплины. При проведении практических занятий необходимо использовать иллюстрационные материалы, методические разработки, тесты, деловые игры и вычислительную технику. Выполнение практических заданий обеспечивает: - систематизацию и закрепление теоретических положений дисциплины; - приобретение навыков оценки и анализа практических ситуаций; - формирование умений разрабатывать и обосновывать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности. Содержание практических занятий
|
Похожие:
 | Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономического... Рабочая программа по дисциплине "Маркетинг" составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта... |  | Рабочая программа по дисциплине «логистика» для студентов экономического... Учебно-методический комплекс предназначен для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления... |
| Рабочая программа по дисциплине «Мировая экономика» для студентов... Рабочая программа по дисциплине «Мировая экономика» для студентов очной формы обучения, экономического факультета по специальности... | | «Страхование» Методические рекомендации по проведению семинарских... ... |
| Программа по дисциплине «История экономики» для студентов экономического факультета Программа по дисциплине «История экономики» для студентов экономического факультета по специальности 060500 «Бухгалтерский учет,... | | Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена... Программа государственного междисциплинарного экзамена для студентов экономического факультета по направлению подготовки 080100.... |
| Программа минимум кандидатского экзамена по специальности Рабочая программа по дисциплине «Мировая экономика» для студентов очной формы обучения, экономического факультета по специальности... | | «Страхование» Рабочая программа по дисциплине «Страхование» для студентов экономического факультета по специальности 080109. 65 «Бухгалтерский... |
| «Страхование» Методические рекомендации по проведению семинарских... Учебно-методический комплекс предназначен для студентов очного отделения экономического факультета специальности 080105. 65 «Финансы... | | Рабочая программа для студентов направления 080100. 62 «Экономика» Бондаренко П. Ю. Маркетинг. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080100. 62 «Экономика» очной... |
| Научных и учебно-методических работ Скрипниченко Юрия Сергеевича Рабочая программа по дисциплине «Мировая экономика» для студентов очной формы обучения, экономического факультета по специальности... | | «Мировая экономика» Рабочая программа по дисциплине «Мировая экономика» для студентов очной формы обучения, экономического факультета по специальности... |
| 3-4 октября 2013 года Программа по дисциплине «История экономики» для студентов экономического факультета по специальности 060500 «Бухгалтерский учет,... | | Рабочая программа по дисциплине «Учет и анализ на предприятиях малого бизнеса» Рабочая программа по дисциплине «Учет и анализ на предприятиях малого бизнеса» для студентов экономического факультета по специальности... |
| «Русский язык: современные орфоэпические нормы» Программа по дисциплине «История экономики» для студентов экономического факультета по специальности 060500 «Бухгалтерский учет,... | | Фонетический уровень кухонный непр кухо Программа по дисциплине «История экономики» для студентов экономического факультета по специальности 060500 «Бухгалтерский учет,... |
