Тема 9. Управление маркетингомКонтрольные вопросы
Что такое стратегическое планирование?
Назовите основные цели маркетинга.
Охарактеризуйте основные блоки, составляющих основу стратегической маркетинговой программы.
Назовите модели стратегического маркетинга.
Какие стратегии роста фирмы вам известны?
Когда возможен интенсивный путь развития фирмы?
Рассмотрите три варианта интеграционного развития.
Назовите варианты диверсификационного развития фирмы
Охарактеризуйте основные разделы плана маркетинга.
Назовите типы организационных структур фирмы, которые используются для построения служб маркетинга.
Назовите критерии, которым должны соответствовать маркетинговые структуры.
Назовите достоинства и недостатки организационных структур службы маркетинга.
Перечислите основные функции подразделений службы маркетинга.
Каковы принципы построения организационной структуры службы маркетинга?
1.Что такое контроль маркетинговой деятельности фирмы?
Каковы его виды и задачи?
Перечислите объекты маркетингового контроля.
В чем заключается процесс маркетинговой ревизии?
В каких случаях прибегают к стратегическому контролю?
Тема 10. Международный маркетингКонтрольные вопросы1. Как сказываются на международном маркетинге особенности экономической, политико-правовой и культурной среды? 2. Опишите стратегии проникновения на зарубежные рынки 3. Как приспосабливают комплекс маркетинга к зарубежным рынкам? 4. Опишите способы организации деятельности по международному маркетингу. Перечень тем рефератов
Роль маркетинга в современном мире
Сервис в системе товарной политики
Ценообразование в международном маркетинге
Сравнительный анализ рекламных текстов в средствах массовой информации.
Исследование потребительских мотиваций рынка продовольственных товаров.
Роль торговли в обеспечении сбалансированности спроса и предложения
Рыночные структуры в реализации политики распределения
Структура управления - основа организации маркетинга
Маркетинг образовательных услуг
Стили и атмосфера покупки и продаж
Мероприятия PR их связь с рекламой
Причины и условия изменения текущих цен
Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
Модели коммуникативного воздействия в маркетинге
Контроллинг и аудит маркетинговых решений
Процесс и технология планирования комплекса маркетинга
Бенчмаркетинг как функция маркетинговых исследовании
Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге
Выведение на российский рынок нового продукта (на примере)
Сотрудничество с потребителями при создании нового продукта
Атмосфера магазина как инструмент влияния на потребителя
Оценка конкурентоспособности инновационного продукта
Удовлетворенность потребителей и ее оценка
Социальные предпосылки идей для становления и развития бренда
Маркетинговая стратегия послепродажного обслуживания
Правовые аспекты маркетинговой деятельности
Имидж и репутация организации
Использование специфики механизма обоняния человека и ольфакторных тенденций в качестве инструмента сенсорного маркетинга
Методы оценки эффективности воздействия рекламных обращений
Маркетинг в социальных сетях
Антикризисный маркетинг
Оценка и анализ маркетинговых рисков
Влияние рекламы на потребительское поведение подростков
Управление региональным брендом
Исследование поведения потребителей в условиях кризиса
Имидж торгового предприятия
Особенности коммуникативной политики на рынке товаров для детей
Фирменная торговля и роль маркетинга
Интернет маркетинг в условиях кризиса
Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга
Манипуляции и «зомбирование» в маркетинге
Управление международными маркетинговыми коммуникациями
9. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студентаВопросы для подготовки к экзамену
Понятие и сущность маркетинга. Исходные идеи, лежащие в основе маркетинга.
Эволюция концепции маркетинга
Организация маркетинга на предприятии.
Товарная политика предприятия.
Понятие и содержание ценовой политики предприятия.
Основные факторы микросреды фирмы.
Процесс принятия решения о покупке.
Система маркетинговых исследований.
Анализ рыночных возможностей предприятия.
Этапы процесса управления маркетингом на предприятии.
Сегментирование рынка как функция маркетинга.
Ярмарки и выставки на товарном рынке.
Система информации в маркетинге.
Концепции общего маркетинга.
Становление маркетинга в России.
Прогнозирование и планирование маркетинга.
Выбор средств рекламы товаров и услуг
Товар в системе маркетинга
Стимулирование спроса в системе маркетинга.
Составление плана маркетинга на предприятии.
Компоненты и факторы стратегического маркетинга
Моделирование поведения потребителей.
Основные факторы макросреды.
Товарный знак, его сущность и назначение.
Принципы и функции, лежащие в основе маркетинга
Виды маркетинга
Сущность, задачи и содержание маркетинговых исследований
Методы получения информации в маркетинге
Маркетинговая среда фирмы
Исследование рыночной конъюнктуры
Критерии и признаки сегментации
Целевой сегмент и позиционирование товара на рынке
Классификация товаров и услуг
Качество и конкурентоспособность товара
Жизненный цикл товара и характеристика его стадий
Понятие ассортимента
Разработка торговой марки и упаковки
Понятие нового товара, источники и методы поиска идей нового товара
Этапы разработки нового товара
Понятие, сущность и виды цен
Ценовые стратегии
Функции цен
Методы ценообразования
Виды скидок
Содержание процесса товародвижения и распределение в маркетинге
Каналы распределения продукции: их функции и уровни
Стратеги сбыта, виды сбытовых систем
Торговые посредники и их классификация
Организация оптово-розничной торговли
понятие коммуникаций в маркетинге
Рекламная деятельность в маркетинге, ее функции
Виды рекламы
Основные этапы осуществления рекламной деятельности
Стимулирование сбыта
Персональные продажи
Связи с общественностью (PR)
Основные типы маркетинговых служб
Основные требования к построению маркетинговых служб
Контроль в системе маркетинга
Сущность международного маркетинга
10. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплиныОбщий список рекомендуемой литературы
Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Изд-во "Экономистъ", 2005. - 271 с.
Васильев В.Н. Основы маркетинга: Учебное пособие. - Ульяновск: УлГТУ, 2001. - 40 с.
Васильев Г.А. Поведение потребителей: учеб. пособие / Издательство: Вузовский учебник.- М., 2006
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2006
Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2005.
Голиков Е.А.Маркетинг и логистика: учеб. пособие Издательство: Экзамен .- М., 2006
Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления: учеб. пособие Издательство: Аспект Пресс .-М., 2005
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2008.
Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. – М.: Финпресс, 2008.
Голубкова Е.Н., Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: учеб.- метод. Пособие. – М.: Дело и Сервис, 2008
Гордашникова О.Ю. Функционально-стоимостной анализ качества продукции и управление маркетингом на предприятии: Издательство: Альфа-Пресс .- М., 2006
Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. – Люберцы: Юрайт,2010.
Доскова И.С.PR: теория и практика: Издательство: Альфа-Пресс .- М., 2007
Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2008.
Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009.
Душкина М.Р. ПР и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010
Захаренко Г.П.Выставка: техника и технология успеха.- М.: Вершина, 2006
Золотарёва Е.А. Основы бизнеса и маркетинга: Учебно-методическое пособие. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. - 23 с.
Иган С. Маркетинг взаимоотношений / С. Иган. – М.: Альпина бизнес-букс, 2008.
Ильенкова С.Д. Управление качеством. – М.: ЮНИТИ, 2007.
Каменева Н.Г., Полякова В.А. Маркетинговые исследования. - М.: Вузовский учебник, 2010.
Кеворков В., Леонтьев C. План маркетинга и контроль его исполнения. М., 2002.
Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование. – М.: ИНФРА-М, 2009.
Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга. М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. 224 с.
Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. и др. Основы маркетинга: Издательство: Вильямс.- М., 2006
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л. и др. Теория и практика связей с общественностью: учеб. для вузов Издательство: Питер .- СПб, 2007
Крылова Г.Д., Соколова М.И.Маркетинг: практикум Издательство: ТК Велби .- М., 2006
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник /Издательство: Аспект Пресс .-М., 2006
Ландсбаум М. Маркетинг. XXI век: практ. пособие .- Издательство: ТК Велби .-М., 2006
Лашманова Н.В. Информационные системы маркетинга: учеб. пособие для вузов.- Изд-во.: СПбГУП , 2006
Липсиц И.В. Ценообразование: управление ценообразованием в организации: учеб. для вузов Издательство: ЭКОНОМИСТЪ .- М., 2006
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие для эконом. вузов Нагапетьянц Н.А. - ред. Издательство: Вузовский учебник М., 2006
Маркетинг гостиниц и ресторанов: учеб. пособие Дурович А.П. Издательство: Новое знание.-Мн., 2006
Маркетинг: учеб. пособие Мищенко А.П. - ред. Издательство: ТК Велби .-М., 2006
Маркетинг: учеб. пособие Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Издательство: ТК Велби .- М., 2005
Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков.- М.: Экономист, 2004.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник. СПб: Питер, 2006.
Меликян О.М. Поведение потребителей: Издательство: Дашков и Ко .- М., 2006
Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. – М.: Высшее образование, 2010.
Мхитарян С.Отраслевой маркетинг: Издательство: Эксмо.- М., 2006
Новик Г.Дж. Продажи через независимых тоговых представителей: Издательство: Добрая книга.- М., 2006
Основы маркетинга: Учеб. пособие для студентов вузов/ Под ред. проф. Г.А.Васильева.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: учеб. пособие Издательство: КноРус .- М., 2006
Попова Г.В. Маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2010.
Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг: ответы на экзаменационные вопросы: учеб. пособие для вузов. Издательство: Экзамен .-М., 2006
Рожков И.Я. Бренды и имиджи / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.:РИП-холдинг, 2006.
Ролницки К.Управление каналами дистрибуции: настольная книга директора по продажам и маркетингу: Издательство: Добрая книга .-М., 2006
Ромат Е. Реклама.Краткий курс. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009.
Самагина О.А. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. - 71 с.
Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика: учеб. пособие Минаева Л.В. - ред. Издательство: Аспект Пресс .- М., 2006
Секерин В.Д. Основы маркетингва. – М.: Кнорус, 2009.
Селиверстов С.Э.Социальная реклама. Искусство воздействия словом: Издательство: БахраХ-М .- Самара, 2006
Соломонов Л.А. Система маркетинга. Определение основных понятий. – ВИНИТИ РАН, 2009.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учеб. для вузов. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2008
Федосеев В.Н. Управление маркетингом: учеб. пособие/ Издательство: МарТ ИКЦ .- М., 2006
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Уч. пос. "Финансы и статистика", 2005.
Ценообразование: учеб. пособие Беседина В.Н., Волкова Е.Е. Издательство: ЭКОНОМИСТЪ.- М., 2006
Цены и ценообразование: учеб. для вузов Есипов В.Е. - ред.
Издательство: Питер.- СПб, 2007
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2008
Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями: Издательство: Академический Проект .- М., 2006
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы: Издательство: РИП-Холдинг .- М., 2006
Эффективность рекламы: Кутлалиев А., Попов А.
Издательство: Эксмо.- М., 2006
Якобсон А.Я., Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов Издательство: Омега-Л .- М., 2008
http://www.secreti.info/index-biz-0.html
http://www.twirpx.com/files/financial/
www.mavriz.ru
11. Материально-техническое обеспечение дисциплины. |
